車白

玩IP玩得最溜的波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾幾十年前就說(shuō)過(guò)：“在未來(lái)，每個(gè)人都可能在15分鐘成名?！?019年的現(xiàn)實(shí)比他想象的更魔幻，不僅人能靠15分鐘成為東北喊麥大神、朝陽(yáng)說(shuō)唱一姐，就連體量龐大的城市，都能憑借15分鐘，變成影響力千萬(wàn)的大IP。

這幾年最火的網(wǎng)紅城市是哪兒

刷刷短視頻答案就了然于胸。重慶、西安、成都可謂網(wǎng)紅界三大巨頭——根據(jù)《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》，就相關(guān)短視頻播放量，三大網(wǎng)紅城市超越北上廣，位居前三，冠軍重慶播放量更是破億。

重慶也許是發(fā)展勢(shì)頭迅猛。第一財(cái)經(jīng)公布的“新一線城市”的名單里，重慶赫然位列前三。

數(shù)據(jù)也很漂亮，綜合城市受主流消費(fèi)品牌青睞的程度、城市商圈的實(shí)力大小以及基礎(chǔ)商業(yè)的成熟度幾項(xiàng)指標(biāo)，單就商業(yè)資源集聚度一項(xiàng)，重慶在新一線城市里的座席僅次于成都，超過(guò)了阿里巴巴的大本營(yíng)杭州。城市樞紐性指數(shù)也從去年第5名上升到第3名。

你很難理清所謂的“網(wǎng)紅力”效應(yīng)。但毋庸置疑，“網(wǎng)紅力”是可變現(xiàn)的，正轉(zhuǎn)化為可視的新大樓、新商戶、新投資、新人才，為城市輸送力量?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變城市格局。

“網(wǎng)紅力”不只潛在于一二線城市，在某平臺(tái)2018年播放量TOP100的視頻中，衢州、馬鞍山和茂名也在爆款列席。一些昔日因?yàn)榈鼐壔蚪?jīng)濟(jì)原因，長(zhǎng)期坐冷板凳的“小透明”的城市，如今靠著或多或少的“網(wǎng)紅力”，撬起城市的原動(dòng)力。

城市“軟實(shí)力”也是“硬實(shí)力”

網(wǎng)紅城市時(shí)代的謬誤在于，哪怕一個(gè)民俗活動(dòng)、特色美食、文物建筑，就有機(jī)會(huì)讓城市一夜爆紅，可建造城市，不是那么幾天的事。

縱觀各網(wǎng)紅城市的成長(zhǎng)路徑，沒(méi)有重復(fù)的。沒(méi)有兩個(gè)一模一樣的城市，也沒(méi)有完美的城市。模仿得了西安的“摔碗酒”“毛筆酥”和“蛋黃肉夾饃”，也山寨不了城墻、鐘樓、兵馬俑。

最近西安靠《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》又火了一把，博物館里的器物，西安的水盆羊肉、泡饃、水晶柿子，長(zhǎng)安城的沙盤，西安潛在的歷史文化資源，這就是西安的軟實(shí)力，還有一眾陜北作家為西安加持，賈平凹、陳忠實(shí)，筆下都有西安的影子。

以往城市發(fā)展，更考究的是各種硬核的“硬實(shí)力”，譬如地緣、交通、政策。而看不見(jiàn)摸不著的城市“軟實(shí)力”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)來(lái)。所謂的“軟實(shí)力”，體現(xiàn)城市的特色、文化、價(jià)值觀，是長(zhǎng)久積累中沉淀下來(lái)的，靠的不是“15分鐘”。

西安走紅靠歷史文化資本，成都走紅則要靠長(zhǎng)期積淀的生活氣質(zhì)。吃茶、打麻將、嗑瓜子、擺龍門，成都人和他們所代表的“巴適”城市生活已內(nèi)化為價(jià)值觀。

沒(méi)有一勞永逸的增長(zhǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)過(guò)了，城市還得回歸原本。網(wǎng)紅城市的走紅固然有天時(shí)地利的原因，也必須得仰仗它自身有足以立足的特色。發(fā)展路徑?jīng)]鋪好，網(wǎng)紅也不過(guò)潮來(lái)潮去。

網(wǎng)紅時(shí)代，省會(huì)城市拿什么來(lái)拼

網(wǎng)紅時(shí)代出現(xiàn)“逆省會(huì)城市化”現(xiàn)象——網(wǎng)紅地級(jí)市能反過(guò)頭來(lái)引領(lǐng)周邊發(fā)展。

談起福建的大城市，廈門在全國(guó)知名度比福州更強(qiáng)，哪怕福州的GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）比廈門更高。

可省會(huì)根本沒(méi)必要和網(wǎng)紅地級(jí)市硬碰硬。省會(huì)分明更能集結(jié)資源和力量，帶動(dòng)整體發(fā)展。譬如，自帶網(wǎng)紅城市buff（屬性）的云南省，大理、麗江、香格里拉等地級(jí)市都是全國(guó)網(wǎng)紅城市，省會(huì)昆明就憑借著省內(nèi)眾多IP的網(wǎng)紅力，累積發(fā)展資源。

昆明本身不乏網(wǎng)紅力潛質(zhì)。它本就擁有神秘遼闊的古滇文明，獨(dú)一無(wú)二的城市氣質(zhì)。

和成都崇尚的俗世間的閑適歡愉不同，昆明及它所在的云南，擁有的是透明、遼闊的自在，軟實(shí)力是有的，只差凝聚力量的契機(jī)。

昆明在今年成為第一財(cái)經(jīng)的新一線城市名單中唯一一座新入榜城市。《城市商業(yè)魅力排行榜》的數(shù)據(jù)顯示，昆明人才吸引力顯著增長(zhǎng)，去年這項(xiàng)指數(shù)排名還只是全國(guó)第23，今年上升到第12。

昆明的生活方式多樣性指標(biāo)中的各項(xiàng)也都有了跨越式進(jìn)步。這幾年，新一線城市人樂(lè)于嘗試新的生活方式，對(duì)城市的需求也變得多樣化。

缺乏新興的產(chǎn)業(yè)方向、節(jié)奏緩慢、幾十年沒(méi)有太大變化的城市，顯然滿足不了這時(shí)代人們對(duì)于理想生活的期望。已經(jīng)對(duì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活感到膩味、厭倦的人，期望找回樸素的、有味的生活。

昆明來(lái)得剛剛好，它綜合了整個(gè)云南的優(yōu)勢(shì)，作為具有標(biāo)本意義的生活之城重新展現(xiàn)在人們眼前。

作為再現(xiàn)古滇文化、打造文化旅游名城的重要一部分，古滇名城項(xiàng)目應(yīng)勢(shì)而生，成為昆明的爆款，帶領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。昆明不再只是旅游中轉(zhuǎn)站，如今的昆明，承載最云南的生活方式和最云南的生活價(jià)值。

七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦設(shè)想古滇名城項(xiàng)目時(shí)，希望的就是重新讓古滇文明醒過(guò)來(lái)，“我花了將近20天，把這塊土地全部跑完，也讀了大量關(guān)于古滇時(shí)期的書(shū)，一邊搞一邊構(gòu)想這個(gè)古滇王國(guó)的未來(lái)，越想越清楚越明白”“做這個(gè)項(xiàng)目有一個(gè)基本理念，不浪費(fèi)一點(diǎn)資源，不浪費(fèi)一點(diǎn)土地，一定要把它發(fā)揮到極致，一定要把它做成精品，一定要在世界上亮出中國(guó)品牌的旗幟?！?h3>古滇，現(xiàn)代生活方式的集大成者

古滇將被塵封的古滇文明重新喚醒。人們喜歡去云南，可云南的故事從未被清晰講完。相對(duì)于中原地區(qū)，云南在中華歷史上多半處于世外，與中原有著迥然不同的文明，卻又相知相通。

古滇將以往散落的云南要素，集結(jié)到一起，七彩云南提出“一站式云南美好生活服務(wù)商”的品牌理念，把真實(shí)的“云南范兒”帶向全國(guó)。

現(xiàn)今昆明所代表的古滇文明，不只那神秘地存在幾百年，留下眾多青銅文明的古滇國(guó)，也是大理和南詔，也是讓人心醉神迷的香格里拉，也是西南聯(lián)大的歷史，和現(xiàn)今來(lái)自世界各地、來(lái)云南安家落戶的嬉皮士生活。

古滇文化從沉睡中醒來(lái)，被賦予新的意義，成了一種生活方式的代名詞。

西南聯(lián)大那會(huì)兒，它是避戰(zhàn)的安居之所。而今它之于時(shí)代的意義，是人們快速奔跑的數(shù)十年以后，回歸最樸素和原本的生活的寄愿。

古滇的蘇醒之于云南，當(dāng)然是美妙的。它是世界對(duì)云南想象的縮影，它是古老的古滇王國(guó)的未來(lái)。作為一種生活概念，會(huì)走到全國(guó)，也將走向世界。

古滇的蘇醒之于全國(guó)，也自然是美妙的。在大力呼喊“成功”的年代，你也還可以選擇一種最云南的生活方式。