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        炒鞋:一半資本,一半潮流

        2019-10-23 07:30:20王永
        數(shù)字商業(yè)時(shí)代 2019年10期

        王永

        不知道從什么時(shí)候起,“炒鞋”開始在年輕人中流行起來,每當(dāng)大品牌有限量版鞋子出售,專賣店門口就會(huì)排起長(zhǎng)龍抽簽買鞋,一旦運(yùn)氣好買到了,幾乎當(dāng)場(chǎng)就可以翻好幾倍高價(jià)賣出去。甚至有年輕人放棄學(xué)業(yè)和工作,專職炒鞋。

        2019年1月,美國(guó)一網(wǎng)站發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告顯示,目前全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元,其中,中國(guó)作為后起之秀,二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過10億美元。

        全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張的背后,我們看到的是更多的95后、00后的消費(fèi)人群,這一人群正在以近4倍的增速加速“進(jìn)圈”。

        隨著潮鞋市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張,資本也迅速地加入潮流。據(jù)一點(diǎn)財(cái)經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì),今年以來“毒”App、Nice、XCin等相關(guān)企業(yè)獲得融資。潮流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)YOHO!也在去年年底上線了球鞋交易平臺(tái)UFO,二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)今年5月上線了球鞋鑒定應(yīng)用“切克”。初次之外,還有斗牛、get等參與者,2019年7月,國(guó)外球鞋交易平臺(tái)GOAT也宣布進(jìn)入中國(guó)。

        2019年5月,典型球鞋交易與鑒定平臺(tái)月活用戶規(guī)模為1954萬(Questmobile),而2018年5月為904萬,增長(zhǎng)一倍左右。在越來越多年輕人表達(dá)態(tài)度,迎上這股潮流的同時(shí),也有人看到了這股潮流。

        值得一提的是,在今年七月份的蘇富比拍賣會(huì)上,一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價(jià)格拍出,打破球鞋拍賣的世界紀(jì)錄。有人調(diào)侃“70后炒房,80后炒股,90后炒幣,00后炒鞋”,有人炒出了自己留學(xué)所需的開銷,也有人為此付出了代價(jià)……

        悄然間,球鞋文化已經(jīng)注入了資本的血液,而當(dāng)初的潮流個(gè)性逐漸也擁有了資本的味道。在這兩種屬性間如何平衡變得尤為重要。

        事實(shí)上,資本、風(fēng)口等似乎是并行而生的。而風(fēng)口恰如其名,天然蘊(yùn)含著某種狂熱與隨機(jī), 球鞋市場(chǎng)的火熱,也恰好與代際、潮流、消費(fèi)升級(jí)這些概念相合。至于狂熱,如同其他市場(chǎng)一樣,它自身同樣蘊(yùn)含著天然的調(diào)節(jié)機(jī)制,一端是狂熱,一端是理性。而現(xiàn)在,在前期的瘋狂過后,理性正在驅(qū)動(dòng)整個(gè)球鞋消費(fèi)市場(chǎng)。

        畢竟,鞋是用來穿的,不是用來炒的。

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