王永

不知道從什么時(shí)候起，“炒鞋”開始在年輕人中流行起來，每當(dāng)大品牌有限量版鞋子出售，專賣店門口就會(huì)排起長(zhǎng)龍抽簽買鞋，一旦運(yùn)氣好買到了，幾乎當(dāng)場(chǎng)就可以翻好幾倍高價(jià)賣出去。甚至有年輕人放棄學(xué)業(yè)和工作，專職炒鞋。

2019年1月，美國(guó)一網(wǎng)站發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告顯示，目前全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中，中國(guó)作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過10億美元。

全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張的背后，我們看到的是更多的95后、00后的消費(fèi)人群，這一人群正在以近4倍的增速加速“進(jìn)圈”。

隨著潮鞋市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，資本也迅速地加入潮流。據(jù)一點(diǎn)財(cái)經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，今年以來“毒”App、Nice、XCin等相關(guān)企業(yè)獲得融資。潮流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)YOHO！也在去年年底上線了球鞋交易平臺(tái)UFO，二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)今年5月上線了球鞋鑒定應(yīng)用“切克”。初次之外，還有斗牛、get等參與者，2019年7月，國(guó)外球鞋交易平臺(tái)GOAT也宣布進(jìn)入中國(guó)。

2019年5月，典型球鞋交易與鑒定平臺(tái)月活用戶規(guī)模為1954萬（Questmobile），而2018年5月為904萬，增長(zhǎng)一倍左右。在越來越多年輕人表達(dá)態(tài)度，迎上這股潮流的同時(shí)，也有人看到了這股潮流。

值得一提的是，在今年七月份的蘇富比拍賣會(huì)上，一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價(jià)格拍出，打破球鞋拍賣的世界紀(jì)錄。有人調(diào)侃“70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋”，有人炒出了自己留學(xué)所需的開銷，也有人為此付出了代價(jià)……

悄然間，球鞋文化已經(jīng)注入了資本的血液，而當(dāng)初的潮流個(gè)性逐漸也擁有了資本的味道。在這兩種屬性間如何平衡變得尤為重要。

事實(shí)上，資本、風(fēng)口等似乎是并行而生的。而風(fēng)口恰如其名，天然蘊(yùn)含著某種狂熱與隨機(jī)， 球鞋市場(chǎng)的火熱，也恰好與代際、潮流、消費(fèi)升級(jí)這些概念相合。至于狂熱，如同其他市場(chǎng)一樣，它自身同樣蘊(yùn)含著天然的調(diào)節(jié)機(jī)制，一端是狂熱，一端是理性。而現(xiàn)在，在前期的瘋狂過后，理性正在驅(qū)動(dòng)整個(gè)球鞋消費(fèi)市場(chǎng)。

畢竟，鞋是用來穿的，不是用來炒的。