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        “熱搜”榜帶來了什么?

        2019-10-21 06:42:01遠(yuǎn)方
        雜文月刊(選刊版) 2019年9期
        關(guān)鍵詞:明星娛樂價值

        遠(yuǎn)方

        日前,一位作者在《文匯報》上以“結(jié)婚、推銷、換發(fā)型都能上榜?‘熱搜誰說了算”為題,批評如今的“熱搜”榜上,大量營銷內(nèi)容霸占著公眾注意力的資源,這些無聊的噪聲或者商業(yè)企圖,混淆和屏蔽了人們希望獲得的真實有效的新聞信息……

        我們知道,在今天這個信息時代,“熱搜”已經(jīng)成為人們傳播信息、關(guān)注信息、了解動態(tài)新聞的一種主要方式?!盁崴选卑竦囊饬x和價值,在于聚焦生活中的重要新聞,捕捉時代的熱點,感應(yīng)社會的脈搏和神經(jīng),抓住人們普遍關(guān)切的話題,給人們提供高效、迅捷、有意義、有價值的信息和知識,從而發(fā)揮其產(chǎn)生社會效應(yīng)和社會價值影響的積極意義……

        但如今,一些流行的“熱搜”榜,卻越來越多地?zé)嶂杂谝恍o用、無聊、八卦、泛娛樂化、商業(yè)化和營銷化的東西。眼下,有這么一對青年演員的婚訊,頻繁登上微博熱搜成了新聞。有人不完全統(tǒng)計,僅6月26日到7月1日這短短六天間,這小兩口結(jié)婚這點事兒上了超過20次微博熱搜榜,從公布婚訊到舉辦儀式,可謂將“全過程、全方位、全景式”記錄發(fā)揮到了極致,不僅壓過許多熱點社會新聞,放眼娛樂文化圈也遠(yuǎn)超過許多所謂“頂級流量”的待遇,以致引起眾多網(wǎng)友的反感。

        時下,隨意翻看一下微博熱搜,今天明星A換發(fā)型上一次,明天明星B小號曝光上一次。大量的營銷內(nèi)容霸占了公眾注意力的資源,讓用戶想要尋找的信息淹沒在這些無聊的噪聲或者商業(yè)企圖之中,難怪越來越多的網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑:“熱搜是買的嗎?”如今,一些藝人營銷推廣意識越來越強,這些藝人將社交網(wǎng)站作為打造個人品牌的重要陣地。借此,明星不再依賴作品帶來的話題、或影評人的評價帶來流量,而是開始為自己“代言”,將社交網(wǎng)絡(luò)作為作品宣傳、與粉絲互動的平臺。他們把自己能夠推上“熱搜”看作是一種商機、一種營銷機會,為此不惜進(jìn)行炒作,制造話題,博取眼球。這就是一些“熱搜”榜娛樂化信息、商業(yè)化炒作、營銷化套路泛濫盛行的主要原因。

        急功近利,是目前許多人抱有的心態(tài)和行為。比如,走親訪友可以結(jié)交或鞏固社會關(guān)系,對股市的關(guān)注可有微利或暴利,微信可以炫耀也可以獲得更多信息,花費大量時間用于網(wǎng)購可以省錢……對這些“有用”的事情,人們都舍得投入時間和精力,只要能夠有所“獲得”,就肯“投入”。在娛樂文化中,人們也是抱著這種實用功利的心態(tài),明星娛樂熱門話題占據(jù)了“熱搜”的主要內(nèi)容,因為,人們更愛看娛樂八卦或是實用性的內(nèi)容,這些信息內(nèi)容,只提供消遣娛樂,滿足感官愉悅,知道就行了,完全不用費腦子,而人們對讀純文學(xué)、詩歌及文史哲則不太熱衷……

        無疑,現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了一個信息獲得非常方便快捷的時代,而人們又那么忙忙碌碌,時間的利用經(jīng)常是碎片化的,這就像吃零食一樣。比如,我們從微信上就可以看到很多東西,但是,一個人有必要知道那么多信息嗎?即便一個人知道世界上所有的事情,也僅僅是“知道”而已。就像零食只是食物的一種,即便一個人每天吃各種零食,他的營養(yǎng)肯定還是不全面的。同樣道理,如今流行的各種各樣“熱搜”榜提供的信息,其中有多少是有用的、有價值的、富有啟發(fā)性的內(nèi)容呢?所以,今天,我們的問題不是不知道,而是浪費了大量時間去了解不必要的信息,我們可能已變成了知道最多而思考最少的人……

        令我們許多人感嘆的是,今天信息泛濫,“熱搜”榜流行,而我們所面對的這個泛濫的信息世界,卻常常是喧囂與失語并存,糟粕與精華并在,真相與假象相連,現(xiàn)象與本質(zhì)混雜,存在與虛無相互作用。我們所希望看到的真實的世界、事情的真相、事物的全貌,卻往往是由“機器推薦”“APP”“大數(shù)據(jù)”提供給我們,有價值的、有營養(yǎng)的信息卻是越來越稀缺,越來越珍貴……

        而獲得有價值的信息、有營養(yǎng)的信息,我們就需要付出成本,這種“成本”,需要我們的甄選、辨別,需要我們不盲從、不趨奉流俗趣味,需要我們的獨立思考和理性判斷,不為喧囂失去了精神的靜默,不為浮華遮蔽了真相與事實。

        聶勇薦自《福建日報》2019年7月16日

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