何涓

摘 要：近年來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活條件和質(zhì)量不斷提高，觀看體育賽事成為了日常生活休閑的重要方式之一，體育運(yùn)動(dòng)也逐漸走進(jìn)的人們的日常生活當(dāng)中。伴隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)逐漸被各地政府和組委會(huì)作為城市宣傳、增加收入以及提供就業(yè)崗位的重要方式和手段，使城市的知名度得到大幅度的提升。體育賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)的流通和管理工作逐漸受到了相關(guān)單位和人員的高度重視，本文將以此為主線，進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析和描述。

關(guān)鍵詞：體育賽事;商業(yè)運(yùn)營(yíng);流通;管理機(jī)制

伴隨著我國(guó)現(xiàn)代化城市建設(shè)工作的不斷發(fā)展，很多大型城市都以舉辦大型體育賽事來(lái)提升自身的知名度和地位，同時(shí)也可以對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作進(jìn)行有效的優(yōu)化，帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)品共同發(fā)展。在這其中，體育賽事的承辦工作是核心，最為重要的工作在于體育賽事相關(guān)產(chǎn)品的推廣以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)的流通和管理。從另一個(gè)角度來(lái)講，物流行業(yè)很容易受到人們的忽略。上文中所提到的物流并非是指單純的產(chǎn)品運(yùn)輸，二十憑借發(fā)達(dá)的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和快捷的方式，深入到城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，特別是在大型體育賽事成本的過(guò)程當(dāng)中，由于城市外來(lái)人口數(shù)量急劇增加，對(duì)城市所造成的各類壓力，對(duì)城市的接待能力提出了更高的需求，同時(shí)也是對(duì)城市現(xiàn)代化水平進(jìn)行檢驗(yàn)的重要措施。下文圍繞體育賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)的流通與管理為主線，進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析和描述。

1.商業(yè)物流對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的作用

就城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展工作而言，交通運(yùn)輸業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要命脈，同時(shí)也是提升城市經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。如果交通運(yùn)輸業(yè)不夠發(fā)達(dá)，城市經(jīng)濟(jì)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1]。從總體的角度來(lái)講，銀行以及金融等行業(yè)的工作效率和水平可以為資本運(yùn)營(yíng)工作提供極大的便利，創(chuàng)造良好的條件。從具體的角度來(lái)講，當(dāng)前跨地區(qū)轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)是金融行業(yè)當(dāng)中一種常見(jiàn)的工作模式，同時(shí)也深入到社會(huì)群眾的日常生活和工作當(dāng)中，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)完成大金額的資金交易。深入的講，交易是否順利以及交易時(shí)間由兩個(gè)行業(yè)決定，其一是銀行的工作效率，其二是物流部門的工作效率[2]。從目前的情況來(lái)看，大型快遞企業(yè)在物品快捷運(yùn)輸工作當(dāng)中占據(jù)著主導(dǎo)性的地位，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有無(wú)數(shù)家網(wǎng)點(diǎn)，工作人員數(shù)量龐大，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將物品送到制定的地點(diǎn)。在這樣的形勢(shì)下，衍生出了很多次生的行業(yè)和商品，極大的促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使之具備舉辦大型體育賽事的綜合能力和基礎(chǔ)。

2.體育賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的作用

就體育賽事的舉辦工作而言，其主要的作用在于讓世界更多的人了解和認(rèn)識(shí)舉辦城市，憑借各類媒體進(jìn)行推廣，使城市的形象得到極大的提升。當(dāng)一座城市成功完成體育賽事的舉辦，會(huì)使之進(jìn)入到飛速發(fā)展的階段，尤其是旅游業(yè)的發(fā)展速度最為迅速。就北京奧運(yùn)會(huì)而言，我國(guó)向全世界展現(xiàn)了中國(guó)以及北京市的整體實(shí)力和形象，使全世界對(duì)于北京有了一個(gè)更加深入的了解，每年來(lái)北京旅游的游客大幅度增加，進(jìn)一步提高了國(guó)家和城市的經(jīng)濟(jì)[3]。正因?yàn)槿绱耍覈?guó)大量的城市逐漸在交通、住宿以及餐飲等方面加大了建設(shè)力量的投入，所之能夠?qū)⑵渥陨淼奶攸c(diǎn)有一個(gè)鮮明的體現(xiàn)。總的來(lái)講，體育賽事的成功承辦可以為其創(chuàng)造廣闊的利潤(rùn)空間。通常情況下，在體育賽事閉幕之后，人們并不是立即踏上返程之路，而是在所在城市逗留游玩，了解當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土民情，觀賞名勝古跡。由此可知，承辦體育賽事不僅可以使城市的知名度得到極大的提高，同時(shí)也能夠在人們嚴(yán)重留下良好的形象，為其今后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.商業(yè)物流管理對(duì)體育賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響

從商業(yè)物流的角度來(lái)講，當(dāng)前很多商業(yè)體育賽事都是以某一個(gè)城市為基礎(chǔ)開(kāi)展，并且在籌備、宣傳以及接待等多個(gè)工作方面和環(huán)節(jié)需要有專門的部門和人員負(fù)責(zé)完成，做好協(xié)調(diào)工作至關(guān)重要。正因?yàn)槿绱?，體育賽事要想成功舉辦，需要來(lái)自不同的力量共同努力，密切的配合。在這其中，商業(yè)物流對(duì)于體育賽事所產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：首先是能夠在很短的時(shí)間內(nèi)將賽事相關(guān)物品以及推廣產(chǎn)品等各類需求第一時(shí)間送達(dá)目的地，為體育賽事的舉辦提供了有力的后勤保障。隨著物流業(yè)的日漸發(fā)達(dá)，為產(chǎn)品的銷售也創(chuàng)造了良好的宣傳條件。另外，當(dāng)前很多的商家都與物流企業(yè)之間建立了長(zhǎng)期的良好合作關(guān)系，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中可以實(shí)現(xiàn)多方面的盈利，彼此相互帶動(dòng)和促進(jìn)。除此之外，在物流管理工作方面采用先進(jìn)有效的管理措施可以極大的提升自身品牌的形象和質(zhì)量。如果物流企業(yè)具有良好的形象和信譽(yù)，可以帶動(dòng)體育賽事和相應(yīng)體育產(chǎn)品的口碑也有所提高，二者之間存在著直接的雙向聯(lián)系和影響。具體來(lái)講，如果知名的體育賽事及體育產(chǎn)品與某物流公司合作，可以使該物流企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，使之能夠深得廣大人民群眾的信賴，促進(jìn)企業(yè)獲得更大的發(fā)展。就賽事舉辦中每一個(gè)工作環(huán)節(jié)的物流運(yùn)輸來(lái)講，其效益主要在體育產(chǎn)品方面體現(xiàn)。在賽前，可以為承辦方運(yùn)輸各類設(shè)施和物品，提供有力的后期保障，在賽事進(jìn)行過(guò)程當(dāng)中則可以進(jìn)行各類不同產(chǎn)品的推銷，完成比賽之后，可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上與合作項(xiàng)目建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，盡可能的承接更多的業(yè)務(wù)。

4.當(dāng)前存在的主要問(wèn)題

當(dāng)前，很多物流企業(yè)在賽事的合作和管理工作方面，存在的主要問(wèn)題在于以下幾個(gè)方面：首先使各方之間的合作層面相對(duì)較低，工作內(nèi)容偏少。當(dāng)前我國(guó)舉辦過(guò)體育賽事的城市基本和物流企業(yè)之間的合作都不多，其中的一部分城市主要是利用一個(gè)企業(yè)和部門全權(quán)負(fù)責(zé)相關(guān)工作，并沒(méi)有多個(gè)部門之間密切配合，從而使得進(jìn)展工作緩慢，在一定程度上增加了工作難度，時(shí)效性嚴(yán)重缺乏。另外，在宣傳和配合工作力度上也明顯不足[4]。從目前的情況來(lái)看，很少能夠看到賽事舉辦方和物流企業(yè)之間采用相互宣傳和配合的方式，使得宣傳工作整體效果偏低，所產(chǎn)生的效果合作用沒(méi)有得到最大程度的體現(xiàn)。最后一個(gè)方面在于嚴(yán)重缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制。在日后的相關(guān)工作當(dāng)中，物流企業(yè)與賽事承辦單位之間，一定要采取適當(dāng)?shù)拇胧行У募訌?qiáng)彼此之間的相互協(xié)調(diào)與配合，進(jìn)而形成一個(gè)彼此雙贏或多方共贏的局面。

5.建議和意見(jiàn)

就物流企業(yè)而言，一定要敏銳的意識(shí)到賽事對(duì)于自身品牌的提升的重要意義，在日后的運(yùn)營(yíng)工作當(dāng)中一定要注重發(fā)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興力量[5]。對(duì)于體育賽事來(lái)講，一定要大力與物流公司合作，最大程度的提高自身的品牌形象和知名度，最終形成獨(dú)有的品牌效應(yīng)。

結(jié)束語(yǔ)：前文以體育賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)的流通與管理為主線，進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析和描述。從總體的角度來(lái)講，能夠承辦體育賽事，使主辦城市的一項(xiàng)榮譽(yù)，更是一個(gè)嶄新的機(jī)會(huì)，能夠向全國(guó)甚至是全世界展現(xiàn)自身的精神面貌，證明自身的能力，向全世界展現(xiàn)出國(guó)家和城市的雄厚實(shí)力。與此同時(shí)，還要牢牢的把握住機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與各方之間的合作，并形成良好的合作關(guān)系，大力開(kāi)發(fā)餐飲、住宿以及旅游業(yè)，全面加快城市現(xiàn)代化建設(shè)的腳步，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

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