王國營

摘 要：體育經(jīng)濟(jì)是指體育本身所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)與價值，隨著社會和時代的快速發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)在各國國民經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的比重越來越大。但是，我國的體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中還存在很多問題，影響了體育經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。本文主要淺析我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件，并針對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì);基本條件;應(yīng)對措施

體育經(jīng)濟(jì)是把體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)融合在一起的一項特殊產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的飛速發(fā)展，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了條件，使得體育經(jīng)濟(jì)在我國國民經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的比重越來越高。如何在新時期促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，成為我國社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注問題之一。

一、體育經(jīng)濟(jì)的含義及模式

體育經(jīng)濟(jì)是指與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)不僅承擔(dān)著為全社會提供體育活動的責(zé)任，還肩負(fù)著把體育生活與經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的重?fù)?dān)，從而更好的促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分為市場主導(dǎo)型和政府參與型兩種模式。市場主導(dǎo)型是指體育產(chǎn)業(yè)為了追求市場經(jīng)濟(jì)效益，而進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)營調(diào)整，使得企業(yè)可以滿足市場對于體育產(chǎn)品及體育相關(guān)運(yùn)動的需求，而進(jìn)行的良性的市場競爭，以提高體育產(chǎn)業(yè)的利潤，增加企業(yè)的市場競爭力。這種追求利潤的公司大部分都是民營企業(yè)，它們會以俱樂部或者聯(lián)盟的形式進(jìn)行，形成了獨(dú)特的體育經(jīng)濟(jì)體系。政府參與型是指政府采取相應(yīng)的措施去對體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù)，政府會根據(jù)我國廣大人民群眾對于體育的需求，進(jìn)行公益性的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，其目的是為了滿足廣大人民群眾的體育需求，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)及體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基本條件

（一）經(jīng)濟(jì)水平提升

改革開發(fā)以來，我國的經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)水平普遍得到提升，越來越多的廣大人民群眾進(jìn)入小康家庭，使得我國廣大人民群眾的消費(fèi)水平得到提升，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。如果一個國家廣大人民群眾的消費(fèi)水平低，他們連溫飽問題都難以解決，更不可能去進(jìn)行其他方面的消費(fèi)，進(jìn)而影響了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣大人民群眾生活水平的提升，使得我國廣大人民群眾的價值觀念和消費(fèi)觀念得到轉(zhuǎn)變，他們認(rèn)識到體育對于人身體健康的重要性，廣大人民群眾愿意花費(fèi)時間、金錢和經(jīng)濟(jì)去進(jìn)行體育鍛煉，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[2]。

（二）體育用品增加

隨著我國廣大人民群眾生活觀念和健康意識的轉(zhuǎn)變，體育已經(jīng)成為廣大人民群眾生活中不可缺少的環(huán)節(jié)之一，廣大人民群眾越來越重視體育鍛煉，在鍛煉的過程中廣大人民群眾會用到越來越多的體育用品，去進(jìn)行身體鍛煉、減肥和娛樂，廣大人民群眾對于體育產(chǎn)品的需求，使得體育產(chǎn)業(yè)市場得到了發(fā)展，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，體育產(chǎn)業(yè)也在根據(jù)廣大人民群眾的需求去進(jìn)行體育產(chǎn)品的生產(chǎn)，在增加體育產(chǎn)品的同時也帶動了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升，從而促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）生活方式改變

隨著時代和科技的快速發(fā)展，廣大人民群眾的生活水平和工作效率得到了大幅度提升，廣大人民群眾的空閑時間增多，很多人愿意在空閑時間內(nèi)去進(jìn)行體育鍛煉和素質(zhì)提升，在這個過程中廣大人民群眾不僅進(jìn)行了身體鍛煉和精神提升，還釋放了自己在生活、學(xué)習(xí)和工作中積累的壓力，使廣大人民群眾可以以良好的狀態(tài)去進(jìn)行接下來的工作、生活和學(xué)習(xí)，改善了我國廣大人民群眾的精神狀態(tài)，也增加了廣大人民群眾對于體育運(yùn)動的喜愛，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）政府政策支持

在新時期，我國國家和政府根據(jù)我國國情，提出了我國要由體育大國向體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。根據(jù)這一政策，國家加大了對于體育設(shè)施、公共體育場所的資金投入，為人們建設(shè)了可以進(jìn)行體育運(yùn)動的平臺，提供了有利于鍛煉的場所，在提升了廣大人民群眾的體育鍛煉意識，使得體育產(chǎn)業(yè)看見了發(fā)展機(jī)遇。同時，國家也改革和完善了體育機(jī)制，以聯(lián)賽、競賽等表演形式的商業(yè)競賽開拓了體育市場，吸引了人們的關(guān)注，在提高人們體育意識的同時提升了我國體育形象。國家也根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給予體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的優(yōu)惠政策，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展減輕了壓力，從而進(jìn)一步促進(jìn)了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

（一）體育產(chǎn)業(yè)政策的完善

體育產(chǎn)業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，為了促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，我國政府應(yīng)該完善體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，減輕體育產(chǎn)業(yè)的壓力，提高體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，讓體育產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國政府可以從以下幾方面進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)政策的完善：一是我國政府要對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行行業(yè)分析和市場調(diào)研，了解體育產(chǎn)業(yè)在生存和發(fā)展過程中存在哪些問題，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的問題進(jìn)行相關(guān)政策及資金方面的扶持，保證體育產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。其次，國家要注重對于體育產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是以營利為目的的市場主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對于提高我國國民的體育意識和民族自豪感有著重要作用，國家應(yīng)該幫助體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識到自身發(fā)展的重要意義，提升體育產(chǎn)業(yè)的責(zé)任感，讓體育產(chǎn)業(yè)把企業(yè)發(fā)展與社會服務(wù)意識進(jìn)行結(jié)合，通過體育產(chǎn)品或者體育運(yùn)動去對我國廣大人民群眾進(jìn)行體育強(qiáng)國的宣傳，增加廣大人民群眾對于體育的正確認(rèn)知，加深廣大人民群眾對于體育的喜愛，從而幫助體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。再次，國家也要運(yùn)用制度對體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，很多體育產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行過程中都存在薄弱環(huán)節(jié)，國家可以以優(yōu)惠政策或者扶持政策去提升體育產(chǎn)業(yè)中的薄弱環(huán)節(jié)，減少體育產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營和發(fā)展過程中的壓力，提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合實力，從而提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。最后，國家可以根據(jù)體育市場的模式，完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度，科學(xué)地對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理和引導(dǎo)，減少體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的不良競爭行為，維護(hù)體育市場秩序的穩(wěn)定，讓體育經(jīng)濟(jì)在健康的環(huán)境下發(fā)展[3]。

（二）體育市場體系的完善

體育產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的前提是以追求經(jīng)濟(jì)效益為主，以社會效益為輔，而體育產(chǎn)業(yè)又是在體育市場下進(jìn)行生存和發(fā)展的。因此，要想促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要對體育市場體系進(jìn)行完善，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。市場體系包括商品市場和服務(wù)市場兩部分，二者之間相互聯(lián)系、相互制約，促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育市場體系的完善也要在這二者之間進(jìn)行，從而促進(jìn)體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對商品市場而言，它需要體育產(chǎn)業(yè)對自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，加深廣大人民群眾對于企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同度，使企業(yè)可以在市場占據(jù)一席之地，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于服務(wù)市場而言，它需要體育市場構(gòu)建完善的制度，避免體育產(chǎn)業(yè)在市場競爭中采取不合法的行為，維護(hù)體育市場的秩序，使體育產(chǎn)業(yè)可以在健康的市場環(huán)境下進(jìn)行發(fā)展，有利于體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善

隨著我國居民生活意識和健康意識的不斷提高，居民對于體育設(shè)施的需求也在不斷增加，但是我國很多地區(qū)的體育設(shè)施并不完善，不能滿足居民進(jìn)行體育運(yùn)動的需求，不利于我國建設(shè)體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，國家和體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該完善體育基礎(chǔ)設(shè)施，為居民提供更多可以進(jìn)行鍛煉的平臺，提升我國居民的身體綜合素質(zhì)。國家可以加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在社區(qū)建設(shè)更多的體育器材，讓居民在社區(qū)就可以進(jìn)行體育鍛煉，提高我國居民的整體身體素質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)可以加大對于體育產(chǎn)品的研究和生產(chǎn)，不斷根據(jù)廣大人民群眾的需求去進(jìn)行體育產(chǎn)品的研發(fā)，滿足廣大人民群眾對于體育鍛煉的需求。這樣不僅可以讓廣大人民群眾在體育鍛煉中進(jìn)行身體鍛煉、壓力釋放和素質(zhì)提升，還可以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展[3]。

（四）體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的完善

體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是單一的一種活動，它是為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合，體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，可以提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明的全面進(jìn)步。因此，完善體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行具有十分重要的意義。首先體育產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)要根據(jù)市場的需求去進(jìn)行生產(chǎn)戰(zhàn)略的調(diào)整，使得企業(yè)的產(chǎn)品可以迎合市場需求，增加企業(yè)在體育市場中所占據(jù)的地位，從而提升自己的市場競爭力。其次，體育產(chǎn)業(yè)要增加經(jīng)營范圍，單一地進(jìn)行體育產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)不能滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。因此，體育產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)市場的發(fā)展，去進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為企業(yè)發(fā)展提供更多的機(jī)遇。最后，體育產(chǎn)業(yè)要提高自身的意識。我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是其發(fā)展速度很快，行業(yè)競爭和產(chǎn)品競爭日益嚴(yán)重，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該提高自身的憂患意識，不斷對企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制和產(chǎn)品進(jìn)行分析，結(jié)合市場的需求和企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整，使企業(yè)可以在競爭日益激烈的市場下站穩(wěn)腳步，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

同時，我國體育產(chǎn)業(yè)也要注重產(chǎn)品品牌的發(fā)展，使得企業(yè)的市場競爭力得到提升。對于發(fā)達(dá)國家的體育經(jīng)濟(jì)而言，我國的體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中并沒有重視品牌意識，很多體育企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量很好，售后服務(wù)很及時，但是由于沒有重視品牌維護(hù)，在日益激烈的市場競爭中逐漸被淘汰。這不僅僅是企業(yè)運(yùn)行的問題，還是品牌塑造的問題。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該增加品牌塑造意識，運(yùn)用媒體等渠道進(jìn)行品牌宣傳，增加企業(yè)的市場知名度和行業(yè)競爭力，從而提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升。

（五）體育市場需求的推動

隨著我國社會的發(fā)展，人們對于體育的需求不僅僅是為了追求身體健康，它已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費(fèi)品，人們對于體育的需求也在變得多樣化，導(dǎo)致從事體育產(chǎn)業(yè)的人群越來越多，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)根據(jù)市場的需求分為：休閑型、娛樂型、公益型、競技型等不同經(jīng)營種類，這些不同種類的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)又進(jìn)一步推動了體育市場的需求增大，使得體育產(chǎn)業(yè)的營利增加，推動了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[4]。

結(jié)束語：

綜上所述，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一，它的發(fā)展有助于推動我國國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升。因此，我國政府應(yīng)該在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件上進(jìn)行相應(yīng)的扶持，使體育產(chǎn)業(yè)可以在市場中占據(jù)一席之地，讓廣大人民群眾在提升身體素質(zhì)和精神素養(yǎng)的同時推動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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