劉洪順

近日，在湖南雷鋒的家鄉(xiāng)望城，肯德基開設(shè)了全國(guó)首家“雷鋒精神”主題餐廳，組織開展學(xué)雷鋒系列活動(dòng)，引起了網(wǎng)上熱議。

開展公益活動(dòng)是許多企業(yè)加強(qiáng)營(yíng)銷管理、提升品牌知名度的慣用商業(yè)行為。但是，這樣一個(gè)有近百年歷史外資背景的餐飲企業(yè)，能夠積極發(fā)掘出中國(guó)本土的文化資源，并大力弘揚(yáng)中華先進(jìn)榜樣，確實(shí)讓只想著吃吃洋餐的國(guó)人眼前一亮，這種“中為洋用”的學(xué)習(xí)態(tài)度確實(shí)讓中外媒體刮目相看。這一活動(dòng)讓更多的青少年了解雷鋒、學(xué)習(xí)雷鋒，也在很大程度上提升了肯德基在國(guó)內(nèi)的品牌形象，實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。

肯德基宣傳雷鋒精神是其企業(yè)本土化策略的一項(xiàng)具體工作。這一行為與好萊塢拍攝《花木蘭》《功夫熊貓》、西點(diǎn)軍校學(xué)雷鋒、美軍學(xué)《孫子兵法》《流浪地球》在海外好評(píng)如潮等文化現(xiàn)象類似，都是西方社會(huì)向中華文化“致敬”的友好信號(hào)。中華文化博大精深，中華歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華民族英雄千千萬萬。璀璨的中華文化在新的歷史時(shí)代正向全世界彰顯其獨(dú)特的魅力?！翱系禄鶎W(xué)雷鋒”，再一次說明中國(guó)紅色文化不僅局限于中國(guó)社會(huì)主義的土壤之中，對(duì)于其他國(guó)家也能夠具有一定的吸引力和感染力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益增強(qiáng)，我們應(yīng)當(dāng)從改革開放之初崇洋媚外、妄自菲薄的心態(tài)里走出來，重新審視我們老祖宗留下來的“傳家寶”，從中華文化、紅色文化中發(fā)現(xiàn)最閃亮的價(jià)值，進(jìn)一步堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，講好中國(guó)故事，讓中華文化傳播到世界各地，讓中華民族自信地屹立于世界民族之林。

“他山之石，可以攻玉?！比珖?guó)許多地方的肯德基無論是門面設(shè)計(jì)還是內(nèi)部裝飾，都充分體現(xiàn)了中國(guó)文化元素，已經(jīng)與中華文化深入融合在一起?？系禄ㄟ^開展親子活動(dòng)，宣傳雷鋒卡通形象等吸引了許多青少年參與到相關(guān)活動(dòng)中。國(guó)內(nèi)相關(guān)部門、企事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)從肯德基宣傳雷鋒精神的事情上得到一定啟發(fā)借鑒。開展紅色文化宣傳，應(yīng)該在宣傳態(tài)度上勇于彎下腰問問老百姓喜歡什么，而不是想當(dāng)然或簡(jiǎn)單說教；在宣傳方式上應(yīng)當(dāng)更加豐富多彩，而不是滿堂灌輸；在宣傳手段上不斷創(chuàng)新發(fā)展，積極開動(dòng)腦筋，把老祖宗留下來的“傳家寶”保護(hù)好弘揚(yáng)好，使之更接地氣，更加令人喜聞樂見，而不是簡(jiǎn)單印幾個(gè)小冊(cè)子一發(fā)了之。比如，在學(xué)雷鋒活動(dòng)中，可以加入更多新的文化元素，而不是幾十年前的理發(fā)、磨刀、修自行車“老三樣”。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)在宣傳紅色文化上，也應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的公益責(zé)任，把宣傳紅色文化作為提高企業(yè)凝聚力生產(chǎn)力的重要途徑突出出來，投入一定人力、物力，把企業(yè)發(fā)展需求與紅色文化建設(shè)結(jié)合起來，積極宣傳以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，在全社會(huì)形成傳承紅色文化基因的濃厚氛圍。我國(guó)在“一帶一路”區(qū)域的相關(guān)企業(yè)，更應(yīng)當(dāng)尊重當(dāng)?shù)匚幕浞至私猱?dāng)?shù)匚幕?，用?dāng)?shù)厝耸煜さ摹拔幕Z言”進(jìn)行有效溝通，為企業(yè)順利走出去、扎下根奠定基礎(chǔ)，為弘揚(yáng)中華文化作出自己的貢獻(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)上還有一種聲音，認(rèn)為肯德基宣傳雷鋒是資本主義披著“紅色文化外套”的新侵蝕。對(duì)于這種說法，我們需要客觀公正地看待。一方面，無論國(guó)內(nèi)外哪家企業(yè)或個(gè)人，只要是依法宣揚(yáng)紅色文化、宣傳中華英雄模范，我們都要鼓勵(lì)、贊揚(yáng)。作為企業(yè)，無論是本土企業(yè)還是外資企業(yè)，都要防止利用領(lǐng)袖形象和英雄形象來做營(yíng)銷工具，我國(guó)《廣告法》的紅線；另一方面，在面對(duì)西方意識(shí)形態(tài)的滲透，我們時(shí)刻不能喪失警惕。“千里之堤，潰于蟻穴?！蔽覀儜?yīng)當(dāng)看到西方敵對(duì)勢(shì)力的滲透日益猛烈、日益多樣、日益隱蔽。他們往往通過各類形式拉攏我們涉世未深的青少年，鼓吹他們的“普世”價(jià)值觀。這是需要我們認(rèn)真加以鑒別并抵制的。所以，無論什么背景的企業(yè)或個(gè)人，只要膽敢褻瀆抹黑我們的英雄，與宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背，我們一定要依法追究其責(zé)任，讓它在中國(guó)沒有立足之地。讓我們高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，切實(shí)筑牢我們意識(shí)形態(tài)的“籬笆”，堅(jiān)決守衛(wèi)我們中華文化的“長(zhǎng)城”，保衛(wèi)中國(guó)青少年一代的精神家園。