張青清 王柳毅 黃宇

摘 ?要：欽州坭興陶茶具產(chǎn)品古樸典雅，包裝設計的單一化是其產(chǎn)品無法與現(xiàn)代需求接軌的重要原因之一?？蓮纳?、圖形、文字和版式四個方面提出改善坭興陶茶具包裝裝潢設計的具體方法和途徑。改進坭興陶茶具產(chǎn)品的包裝裝潢設計，是提高坭興陶茶具產(chǎn)品包裝水平，促進坭興陶茶具產(chǎn)品銷售的重要途徑之一。

關鍵詞： 坭興陶; 茶具包裝; 裝潢設計

欽州坭興陶茶具產(chǎn)品古樸典雅、歷史悠久，深具地方特色。近年來，隨著北部灣經(jīng)濟區(qū)的大發(fā)展，越來越受到各方關注，但其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設卻一直處在比較尷尬的境地。筆者經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，坭興陶茶具產(chǎn)品的包裝設計存在單一化的問題，其產(chǎn)品包裝設計明顯無法與現(xiàn)代社會需求接軌。因此，改進坭興陶茶具產(chǎn)品包裝，提高坭興陶茶具產(chǎn)品包裝設計水平，是亟須解決的問題，而包裝裝潢設計的創(chuàng)新更是重中之重。筆者試圖通過色彩傳達、圖形應用、文字設計和版式編排四個方面對坭興陶茶具產(chǎn)品進行一些基礎理論和方法論層面的思考，以期對坭興陶茶具的品牌化建設提供一些思路和改革的方向。

一、色彩傳達層面

色彩的多元性及時空性與人們的生活習慣、地域特征、宗教信仰以及審美的社會認同等條件元素相一致，這些條件元素之間是互動的，包裝色彩設計正是在這些互動的條件元素下運用色彩，并提供豐富的視覺語言。色彩所形成的視覺印象比形狀與文字更容易被人接受，對于產(chǎn)品包裝設計所起的作用是舉足輕重的。因為某種特定的顏色會引起人們的內(nèi)在情感反應，所以在設計實踐中，色彩的和諧與和諧之外都應是設計者所追求的： 和諧的色彩偏古典情趣，內(nèi)蘊優(yōu)雅; 視覺反差大的色彩傾向于現(xiàn)代感，給人強烈的視覺沖擊。這種運用色彩的一與對比而達到傳達信息的方法亦可在包裝裝潢設計中得以學習和借鑒。在坭興陶茶具產(chǎn)品包裝裝潢設計中，色彩不僅關系到商品的陳列效果，而且還直接影響著消費者的情緒。因為任何色相的純度或明度發(fā)生變化或者所處的環(huán)境不同，其表情也隨之改變，所以，在坭興陶茶具包裝裝潢設計中對色彩的處理不僅要充分考慮其色彩的情感性、象征性、地域性和易見性，還要考慮該色相的純度、明度以及與不同的顏色搭配等。筆者認為，坭興陶茶具產(chǎn)品包裝設計的色彩可以選擇充滿古典含蓄的弱對比色調(diào)，凸顯坭興陶深厚的文化積淀，含蓄內(nèi)斂; 亦可選擇充滿視覺沖擊的對比強色調(diào)，體現(xiàn)坭興陶不俗的個性稀缺，并充滿現(xiàn)代特征。對前者而言，選擇與坭興陶茶具有關的色彩，并用其同類色或類似色進行明度、純度、面積和位置上的對比，來達到目的訴求。如用坭興陶近紫而隱現(xiàn)赭黃的顏色作為坭興陶茶具包裝盒表面的主色，搭配明度較高的同類色作為輔色; 而用明度較高的同類色作為該包裝盒內(nèi)部的主色，搭配近紫而隱現(xiàn)赭黃的坭興陶茶具本身，使之呈現(xiàn)出一種含蓄內(nèi)斂，充滿東方氣質(zhì)的和諧美的色彩關系。對后者而言，應選擇與坭興陶茶具反差較大或毫不相關的色彩如白色或淺卡其色作為坭興陶茶具包裝的主色，搭配在色相、明度與純度上與坭興陶本色同樣具有強烈對比關系的紅色或其它具有強對比關系的色彩作為裝飾，將坭興陶茶具本身襯托出來，分別從色相、明度與純度上形成對比，使之呈現(xiàn)出一種充滿個性與時代感的色彩關系，使該品牌在同類產(chǎn)品中標明自己的身份并脫穎而出。這種采用一反常態(tài)的色彩會給消費者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心。值得注意的是，在改變傳統(tǒng)審美的社會認同色彩的同時，還應緊緊抓住坭興陶茶具原有的本質(zhì)特征，并結(jié)合圖形與文字等視覺符號準確反映坭興陶茶具的信息，這是坭興陶茶具產(chǎn)品包裝設計在平面視覺上取勝的關鍵所在。

二、圖形應用層面

包裝設計的圖形是產(chǎn)品信息最直觀的表達，也是市場銷售策略的充分表現(xiàn)，它應當體現(xiàn)商品主題，塑造商品形象。對于包裝中的圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設計意境對于簡潔的圖形設計來說顯得尤為重要和難得。在現(xiàn)代包裝設計中，圖形不僅要具有相對完整的視覺語意和思想內(nèi)涵，還要根據(jù)形式美的要求，結(jié)合構(gòu)成、圖案、繪畫、攝影等相關手法，通過電腦圖形圖像軟件的處理使其符號化，在諸多的要素中凸顯其獨特的作用，并能夠使讀者從中獲得美的享受。圖形設計一般分為具象與抽象兩種，具象圖形通常與自然對象極為相似或基本相似，一般直接采用照片（ 此方法較為常用） 或繪畫; 抽象圖形是對本質(zhì)因素的抽取和對事物非本質(zhì)因素的舍棄，可以是任何形式的象征性的表達，它與自然對象較少或完全沒有相似之處。筆者以為，在坭興陶茶具包裝圖形設計當中，要根據(jù)坭興陶茶具產(chǎn)品的特性，結(jié)合坭興陶茶具包裝裝潢創(chuàng)新設計定位，選擇恰當?shù)膱D形表現(xiàn)手法，采用多元、多向、多角度的思維模式對其主要展銷面上的圖形進行精心的設計，形成新穎獨特并具有親和力的圖形形象。

三、文字設計層面

文字在產(chǎn)品包裝設計中具有內(nèi)容識別和形態(tài)識別的雙重功能。一方面，消費者只有通過產(chǎn)品包裝上的文字清楚地了解產(chǎn)品的許多信息內(nèi)容，如商品名稱、標志名稱、容量、使用說明、生產(chǎn)日期等; 另一方面，經(jīng)過設計的文字，可以以圖形符號的形式給人留下深刻的印象。經(jīng)過精心設計的文字可提高整個產(chǎn)品包裝的設計效果。在產(chǎn)品包裝中，文字的閱讀是在對該包裝感興趣之后才有可能開始的，是對色彩、圖形的閱讀完成之后才可能進行的。所以，文字的選擇、設計、排版等方面，需要顧及色彩和圖形這兩個元素所確立的風格特征。雖然文字在視覺順序上排列靠后，但文字閱讀的開始，也就是消費者決定購買與否的開始。此刻，文字內(nèi)容的易讀性、精煉性、準確性和全面性就顯得至關重要了，具體表現(xiàn)在：一方面要做到將包括用于解釋產(chǎn)品品牌、使用方式、質(zhì)量等級等有關產(chǎn)品信息的所有內(nèi)容正確表達; 另一方面要注重文字排列的條理性，將不同的信息有區(qū)別地傳遞出來，讓閱讀有趣，使重點突出。文字的字體種類較多，不同的字體、字號、字距、行距、對齊形式等都會直接影響版面的易讀性和效果?？紤]到坭興陶茶具的屬性及其訴求的目標市場，在選擇其產(chǎn)品包裝上的字體時需要注意： 符合坭興陶儒雅、內(nèi)斂的氣質(zhì); 與前文所講到的色彩及圖形保持一致，使其在視覺上形成統(tǒng)一的風格; 所需的字體大小以及翻譯成其他語言的情況; 印刷用的承載物，例如紙板、木材等; 印刷工藝，例如凸版、凹版、平版等; 色彩以及行間距等。

參考文獻

[1]曹方.視覺傳達原理[M].南京： 江蘇美術(shù)出版社，2005.

[2]劉霞.論包裝對品牌建立的多重作用[J].包裝工程，2014，25（3）：14-15.