林澤文 鄧燕妮

摘 要：隨著中國(guó)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的生活水平也日益提高，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面也越來(lái)越大，信息獲取比以前快的多了。然而生活節(jié)奏也變得越來(lái)越快，于是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也逐漸成為許多人為了節(jié)省時(shí)間而選擇的不二方式。本文在對(duì)當(dāng)前主流電子商務(wù)模式分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析淘寶模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以期對(duì)未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物;商務(wù)模式;競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

一、當(dāng)前主流電子商務(wù)模式

（一）輕公司輕資產(chǎn)模式

要想了解輕公司輕資產(chǎn)，首先要了解“輕”的含義。資產(chǎn)的輕重是一個(gè)相對(duì)的概念，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成立與發(fā)展或者一項(xiàng)投資的重點(diǎn)，例如工廠的廠房，各種機(jī)械或非機(jī)械設(shè)備，各種各樣的原材料等等，往往是需要大量的資金才能建立以及成長(zhǎng)，類似于這樣的資產(chǎn)，就稱作重資產(chǎn)。這樣以重資產(chǎn)為核心的企業(yè)，一旦發(fā)展遇到了瓶頸，很難及時(shí)調(diào)整整體資金的使能，如果變換產(chǎn)能速度太慢，很有可能喪失掉企業(yè)獲得利潤(rùn)的大好機(jī)會(huì)。當(dāng)市場(chǎng)需求發(fā)生變化甚至即將要發(fā)生變化，然而核心資產(chǎn)在重資產(chǎn)的公司沒(méi)能及時(shí)轉(zhuǎn)型，大把的資金都流失在了原來(lái)的產(chǎn)業(yè)上，為了維護(hù)原有的設(shè)備和廠房而浪費(fèi)了大筆金錢，嚴(yán)重的會(huì)使整個(gè)企業(yè)或整個(gè)投資失敗破產(chǎn)。相比于重資產(chǎn)公司，輕資產(chǎn)公司的資產(chǎn)主要是一些無(wú)形資產(chǎn)。

（二）垂直一體化模式

垂直一體化的商業(yè)模式一句話概括就是自產(chǎn)自銷，企業(yè)自己有原材料，也有原材料加工廠，甚至有銷售站點(diǎn)進(jìn)行銷售。電商企業(yè)自己全程掌控，是和輕公司輕企業(yè)完全不同的一個(gè)企業(yè)模式。企業(yè)自己有自己的商品配送站點(diǎn)和配送總部，企業(yè)還要有自己的快遞員工和物流管理。在垂直一體化模式的公司，必須有大量的資金，并且這些大量的資金并不是全部都可以用于產(chǎn)品的技術(shù)提高和水平進(jìn)步，企業(yè)的這些大量的資金會(huì)集中用于建設(shè)一整個(gè)合格的物流部門，還要有足夠的運(yùn)輸車隊(duì)和快遞人員以及物流人員，不僅如此，企業(yè)的大量資金還要用在企業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)上，要用來(lái)存儲(chǔ)大量的商品，還要保證商品的安全。這一類型的公司我們熟知的有京東商城和蘇寧電器等。

（三）半外包模式

半外包模式則意味著企業(yè)只掌控這條生產(chǎn)銷售鏈上核心部分。相比于垂直一體化模式下的企業(yè)，半外包模式下的企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)更加靈活，可以及時(shí)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方向，并且由企業(yè)自身來(lái)掌握核心技術(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)有一席之地。要想了解半外包模式，首先要了解一下外包的概念。外包指的是一種企業(yè)向其他企業(yè)需求服務(wù)與資源，把項(xiàng)目中的某一部分交給其它企業(yè)來(lái)完成，本企業(yè)保留著核心技術(shù)，稱作外包。那么半外包模式就是一個(gè)企業(yè)首先要有自己的核心技術(shù)，并且企業(yè)所有的這項(xiàng)核心技術(shù)或者這幾項(xiàng)核心技術(shù)是其他競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的技術(shù)，然而擁有這種技術(shù)的企業(yè)缺少一些其他資源，這些資源又是相對(duì)來(lái)說(shuō)技術(shù)含量較低或者并不是這些公司所有的技術(shù)，那么如果這個(gè)有核心技術(shù)的公司想要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)并且銷售出去，就需要把一些技術(shù)含量不高的部分交給其他企業(yè)來(lái)完成，或者是把一些不是本公司所掌握的技術(shù)交給其他的專門從事這項(xiàng)研究的企業(yè)來(lái)完成，這樣的把企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的一些項(xiàng)目交給其他企業(yè)來(lái)完成，本企業(yè)保留核心技術(shù)，共同完成產(chǎn)品生產(chǎn)的模式叫做半外包模式。

（四）云物流云倉(cāng)儲(chǔ)模式

目前非常熱門的概念是云計(jì)算，云物流云倉(cāng)儲(chǔ)模式就是通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒云計(jì)算這一概念，充分利用各種分散的資源，通過(guò)某種平臺(tái)或者企業(yè)來(lái)整合利用，統(tǒng)一管理。大數(shù)據(jù)正在熱門的時(shí)代，統(tǒng)一整合各種平時(shí)利用不到的資源，可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這種商業(yè)模式不僅僅有利于一個(gè)電商企業(yè)，當(dāng)云物流云倉(cāng)儲(chǔ)模式建成后，對(duì)于整個(gè)行業(yè)都會(huì)是有利的。云物流模式，顧名思義，就是指充分利用分散、不均的物流資源，通過(guò)某種體系、標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)進(jìn)行整合，為我所用、節(jié)約資源。

二、淘寶競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（一）淘寶的電商模式

消費(fèi)者想要在淘寶平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)，要注冊(cè)一個(gè)賬戶。消費(fèi)者注冊(cè)的賬戶在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中就代表了消費(fèi)者，有利于淘寶平臺(tái)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，更好地區(qū)分各個(gè)不同的消費(fèi)者。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，任何信息都不能小看，淘寶有了區(qū)分每個(gè)不同消費(fèi)者的方法后，就可以根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣和購(gòu)物偏好來(lái)為消費(fèi)者訂制合適的商品頁(yè)面，讓消費(fèi)者更快的找到自己需要的產(chǎn)品，提高了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)淘寶的平臺(tái)產(chǎn)生好感。如果需要進(jìn)行網(wǎng)上交易，還需要開通淘寶網(wǎng)指定的付款平臺(tái)——支付寶。作為付款平臺(tái)，買家可以將網(wǎng)上銀行的資金存進(jìn)支付寶賬戶，也可以通中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等的網(wǎng)上銀行賬戶，現(xiàn)金匯款、神州行話費(fèi)充值卡等多種形式進(jìn)行購(gòu)物支付。

（二）淘寶電商模式解決的問(wèn)題

淘寶網(wǎng)云儲(chǔ)存云物流模式主要解決了以下四個(gè)方面：1.電子商務(wù)網(wǎng)站自身發(fā)展產(chǎn)生物流能力瓶頸。2.第三方物流發(fā)展緩慢，整體水平低下，爆倉(cāng)、漲價(jià)、聯(lián)合漲價(jià)影響電子商務(wù)體驗(yàn)。3.買家對(duì)商品物流安全、快捷、準(zhǔn)確及后續(xù)服務(wù)支持要求要求提高。4.賣家對(duì)商品物流速度、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、信息支持需求提高。

（三）淘寶在資源上的優(yōu)勢(shì)

實(shí)現(xiàn)云儲(chǔ)存物流模式需要在東北、華北、華東、華南、華中、西南和西北七大區(qū)域選擇位置進(jìn)行不低于一百萬(wàn)平方米的立體倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施投資。在資金籌集方面以淘寶或阿里巴巴為主導(dǎo)、整合社會(huì)資源和資本、吸引云儲(chǔ)存生態(tài)圈的其他合作伙伴集資等方式籌集，預(yù)計(jì)總投資在2億人民幣左右。

三、小結(jié)

淘寶是首先幾個(gè)做大的電商公司之一，甚至于可以算是現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)能力最強(qiáng)的電商企業(yè)。淘寶能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，和他成功的電子商務(wù)模式是分不開的。當(dāng)云計(jì)算這一概念被提出之后，淘寶結(jié)合目前自身行業(yè)和自己企業(yè)的劣勢(shì)，提出了云計(jì)算云倉(cāng)儲(chǔ)模式，并且從目前來(lái)看是成功的。由此可見(jiàn)，要想在電商的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一個(gè)電商企業(yè)必須要能及時(shí)根據(jù)自身的問(wèn)題提出改進(jìn)方式，不斷進(jìn)步才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

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