衛(wèi)廣超

摘要：隨著時代與技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺在設(shè)計中正在被綜合運用到各個設(shè)計領(lǐng)域。觸覺作為人們獲取信息的重要途徑，逐漸被運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中。傳統(tǒng)包裝設(shè)計注重對產(chǎn)品的保護(hù)、健存、運輸和銷售，現(xiàn)代包裝設(shè)計在此基礎(chǔ)上加入人的了感官和情感需求，即以產(chǎn)品為主的功能沒計轉(zhuǎn)移到以人為主的感官設(shè)計。觸覺不僅可使被包裝的產(chǎn)品信息得到有效的傳達(dá)，同時也關(guān)愛大眾的心理感受，關(guān)注人們的情感，拓展了設(shè)計的研究領(lǐng)域，是人性化設(shè)計的突出表現(xiàn)。觸覺同規(guī)覺樣有助于人們形成印象和主觀感受，包裝設(shè)計中觸覺清言的使用也可帶來感官體驗的價值。

關(guān)鍵詞：觸覺設(shè)計；交互體驗?zāi)Ｊ?；現(xiàn)代包裝設(shè)計

長久以來，產(chǎn)品包裝設(shè)計都是靠視覺形象來引起人們的興趣。而事實上，包裝并非只是單純的平面設(shè)計，人們的感官都參與著整個購買過程，例如嗅覺、觸覺。

1 觸覺設(shè)計的概念

觸覺設(shè)計是感官體驗設(shè)計中的一種，是視覺與觸覺相結(jié)合的產(chǎn)物，是以觸覺體驗為導(dǎo)向，將消費者的行為感受融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，使消費者在購買活動過程中感受體驗到產(chǎn)品的舒適、美好、適用的一種設(shè)計方式。觸覺設(shè)計從人與產(chǎn)品包裝的互動體驗為出發(fā)點，通過人與產(chǎn)品的交互體驗，了解、掌握目標(biāo)消費群體對產(chǎn)品的需求情況及期望價值，更好的服務(wù)于消費者。這與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計有著本質(zhì)的區(qū)別，傳統(tǒng)包裝設(shè)計將設(shè)計要素通過視覺符號進(jìn)行信息傳達(dá)，給消費者以視覺上的美感。而現(xiàn)代觸覺包裝的設(shè)計除了兼顧傳統(tǒng)包裝設(shè)計優(yōu)點之外，賦予了產(chǎn)品獨特的生命力，強調(diào)包裝本身與客戶之間的情感交互體驗。

設(shè)計材料的多樣性豐富了觸覺設(shè)計的表現(xiàn)形式，為現(xiàn)代包裝的觸覺體驗設(shè)計提供了新的發(fā)展機遇，讓設(shè)計變得更加的情感化、人性化、多元化。把觸覺特有的生命力引入到包裝的設(shè)計創(chuàng)作中，增強產(chǎn)品包裝和消費者之間的互動，喚醒消費者的消費情感，從而實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值提升。

2 滿足消費者的情感需求

當(dāng)消費者對某種產(chǎn)品進(jìn)行選擇時，在包裝形式上，一般比較青睞于容易產(chǎn)生親和力和舒適感的產(chǎn)品包裝，也就是說在消費者滿足于產(chǎn)品功能和品質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，在某種程度上很容易受到商品包裝的外觀和觸摸手感等一系列感官因素的影響。

日本設(shè)計師深澤直人設(shè)計的香蕉味飲料包裝，通過視覺感受來達(dá)到刺激觸覺體驗需求給消費者原汁原味的感覺，對產(chǎn)品品質(zhì)提供充分的認(rèn)可。不僅讓人們耳目一新，同時也提升了產(chǎn)品的品牌形象，向消費者傳達(dá)出出環(huán)保、健康、原汁原味的形象，很好詮釋了現(xiàn)在社會大眾心里的某些情感需求，也被稱作可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計理念之一。

3 觸覺包裝設(shè)計的表現(xiàn)方法

3.1 包裝材料的選擇

包裝的觸覺設(shè)計主要是通過包裝材料、結(jié)構(gòu)造型和設(shè)計表現(xiàn)形式等多種視覺符號語言來體現(xiàn)，且都圍繞著消費者交互體驗展開的，這體現(xiàn)了對消費者不同層面上的關(guān)愛。設(shè)計師只有深入地研究消費者的生活方式與價值觀念，才能創(chuàng)造出令人滿意的、具有生命活力的包裝作品。

3.1.1包裝材料的觸覺體現(xiàn)

以消費者的心理感受為依據(jù)的觸覺包裝設(shè)計，以尋找和發(fā)現(xiàn)能夠觸及人內(nèi)心世界的、有產(chǎn)品性格、有肌理質(zhì)感的個性材料做包裝，運用不同的個性材料所傳遞出的觸覺感受也不盡相同，如蠶絲的輕盈柔軟，亞麻的粗糙質(zhì)樸，不銹鋼的堅硬，玻璃的時尚等。

材料的豐富，為設(shè)計師提供了無限的創(chuàng)作空間，設(shè)計師通過對材料的考究和把控，將其中的觸覺體驗融入到產(chǎn)品包裝中來。比如日本梅田醫(yī)院導(dǎo)視設(shè)計，為了體現(xiàn)環(huán)境的親切感和清潔感，采用純凈的白色麻布來做載體，不僅柔和，而且便于管理，傳達(dá)出醫(yī)院的干凈、親切之感，增強患者對醫(yī)院的信賴。因此合適的材質(zhì)選擇能夠在視覺和觸覺上起到一定的升華作用，進(jìn)而給消費者帶來更深刻的體驗感受，不僅表現(xiàn)出環(huán)保、健康、重復(fù)利用，還完美的詮釋了消費者心里的情感需求。

3.1.2視觸覺的包裝設(shè)計

視觸覺的包裝設(shè)計是指充分利用包裝材料的肌理特性形成視覺影像符號，再經(jīng)過符號的編譯和轉(zhuǎn)化，形成的一種視覺觸覺意象。相同的材料肌理視觸覺也不盡相同，其主要取決于受眾自身接受外界信息符號的強弱?？陀^物體表面的肌膚與紋理，包括材料本身的質(zhì)地、光澤、手感等多種形式都能夠激起不同消費者內(nèi)心的情感，。

肌理作為觸覺包裝設(shè)計中表現(xiàn)的一種常用形式，它即可以是本身所固有的，也可以使通過技術(shù)加工和藝術(shù)手段形成的。設(shè)計師為了積極響應(yīng)倡導(dǎo)綠色環(huán)保的設(shè)計理念，越來越多的采用可降解的、可再生的人造材料運用到包裝設(shè)計中。此外也會利用新材料，經(jīng)過技術(shù)的處理，使之形成新的肌理，來滿足消費者的觸覺體驗，日本設(shè)計大師原研哉利用獼猴桃表面的肌理效果，通過特殊紙材與印刷技術(shù)再現(xiàn)獼猴桃真實的表皮肌理，從視覺上增強了商品的觸感，讓消費者透過視覺獲取商品圖像的質(zhì)感肌理，傳達(dá)給觸覺傳導(dǎo)通路去感受肌理，判斷出商品的屬性以及產(chǎn)品相關(guān)信息，這就是觸覺包裝設(shè)計表現(xiàn)形式上的優(yōu)勢，利用包裝視覺材質(zhì)的肌理進(jìn)行觸覺設(shè)計的典范。

3.2 包裝表面處理工藝

現(xiàn)代包裝設(shè)計中所涉及到的材料種類有很多，而在包裝設(shè)計中--般不直接使用基材.大都進(jìn)行定的表面裝飾效果，獲得美觀的外形。例如，玻璃材料，說到玻璃許多人會想到清澈透明，光滑等關(guān)鍵詞，而事實上，玻璃材料可以根據(jù)產(chǎn)品特征加工出各種不同的表面肌理，帶給人們多變的視觸覺感受。

包裝表面處理工藝一方面可以保護(hù)材料本身。提高包裝的耐用性和安全性；另-方面可以根據(jù)設(shè)計師的意圖，在材料表面附上色彩、光澤肌理等效果，帶來更加豐富的視觸覺體驗。

3.3 包裝表面印刷工藝

通過印刷工藝技術(shù)在包裝材料、包裝容器上印刷各種圖文信息的方法，也是塑造材料表面觸覺質(zhì)感的有效手段。常用的印刷技術(shù)有凸印.凹印膠印.絲網(wǎng)印，凹凸壓印等。通過恰當(dāng)?shù)谋砻嬗∷⒐に?，消費者可以從包裝的視覺傳達(dá)獲取商品的信息，從而決定是否購買。

4 結(jié)語

觸覺包裝設(shè)計作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中的新起點，增強了包裝設(shè)計與人之間的互動關(guān)系，從而拉近產(chǎn)品與消費者的距離，給消費者帶來了更深刻的互動體驗感受，更有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷量、提升產(chǎn)品品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：大連大重機電安裝工程有限公司）