傅玲娜

摘要：在信息高速發(fā)達的現代，微博以及微信公眾號等新媒體的產生使得人與世界的相互交流沒有了距離的束縛。但是與此同時，新媒體的出現極大的沖擊了傳統的媒體。在如今，新媒體正在以它獨有的傳遞信息途徑以及效率上的優(yōu)勢占領傳統媒體的陣線。在此種現狀下，傳統媒體正在逐漸向新媒體轉變。而傳統媒體人也在逐漸跟隨潮流轉戰(zhàn)新媒體。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體

傳統媒體人轉戰(zhàn)新媒體有著極大的優(yōu)勢。不管何種媒體，觀眾首先看中的是內容，而且是有聲有畫有意思的內容。新媒體只是傳播內容的手段而不是內容本身，而制造內容的人永遠不可或缺。所以，無論是哪一種媒體人，他們的出路只有一條：多思考多磨煉手藝來進行創(chuàng)作。只有創(chuàng)作的作品質量過硬才會吸引受眾的目光。這就需要創(chuàng)作者有著極高的素質，而這正是傳統媒體人所必備的基本能力。本文就立足于傳統媒體與新媒體發(fā)展的現狀，簡要的闡述了傳統媒體人轉新媒體的優(yōu)勢。

一、傳統媒體與新媒體的發(fā)展現狀

（一）傳統媒體的發(fā)展狀況

傳統媒體就是通過某種媒介定期向公眾發(fā)布信息的媒體，主要包含紙媒、廣播、電視等等。目前傳統媒體的渠道能力太局限了，失去平臺的力量支撐也是必然結果。傳統媒體代表的優(yōu)質內容在以前擁有了過大的渠道、平臺權，這對渠道和平臺來說反而是一種閉塞，這也導致傳統媒體在互聯網時代反應較慢、轉型困難。在移動互聯網的今天，信息分發(fā)的權力與內容生產的權力出現了兩極分化的趨勢，在未來的一段時間里，市場會讓它們再次達到一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。當媒體人成功的進入傳統媒體時，他們可能需要花很長一段時間去學習策劃選題和內容的采編。因為更多的時候，這里的挑戰(zhàn)是對突然爆發(fā)的新聞快速采獲第一手資訊，蹲點什么的在所難免。工作強大也早已是共識。但另一方面，這些經歷也確實很歷練人，經過三五年或者更長時間的修煉，媒體人將更快掌握一個媒體人的基本素養(yǎng)。

（二）新媒體的發(fā)展現狀

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，有很多形態(tài)，包括電子雜志、門戶網站、微博、資訊APP、微信上的公眾號以及大魚號等等。如果媒體人去新媒體方向實習，上手也會相較容易一些。但是因為行業(yè)發(fā)展還比較短，以及技術升級比較快，專業(yè)的媒體人才其實很缺乏，新媒體公司的水平也參差不齊。這里還要注意，新媒體公司與一般公司的內容運營也有不小差別。當傳統媒體人成功進入一家新媒體公司，他們要學的就多去了。傳統媒體人前兩三年學習的東西，只能叫做基礎中的基礎，像策劃選題、內容采編、用戶數據分析、活動策劃執(zhí)行等等都要學習和了解。媒體人有了一定的基礎，接下來才會有所側重的去發(fā)展自己。

二、傳統媒體人轉戰(zhàn)新媒體的優(yōu)勢

（一）社會有需求

大眾對高質量的內容還是有很大的渴求的。傳統媒體人士在新聞采訪，寫作和出版方面具有很強的專業(yè)性，并且具有較高的專業(yè)質量。事實上，自從新媒體發(fā)展的數目開始以千萬計數以來，真正能夠成為原創(chuàng)者的、真正能吸引受眾的目光的還是那些傳統媒體人。

（二）傳統媒體人有支持

媒體行業(yè)轉型對傳統媒體人有支持。由于我國科技的發(fā)展與經濟水平的提高，新媒體正在洶涌蔓延。因此很多傳統媒體公司紛紛開始轉型做自己的新媒體。傳統媒的選題和采編底子特別強，而新媒體媒的創(chuàng)意和渠道也非常厲害。新媒體和傳統媒體之間的關系互為表里，傳統媒體也在吸收新媒體的創(chuàng)意和渠道特征，配合自己的內容優(yōu)勢，當前傳統媒體受眾的范圍仍然廣泛，并且對于社會上的關鍵信息起重要的傳播作用。新媒體更多是以輕、快、短為特征，敏捷傳播，大多數以娛樂、飲食內容為主，但是做得好的新媒體在內容上都必須向傳統媒體學習，因為那是基本功、是內功，互聯網的包裝是外功，要成為高手，必須結合傳統媒體與新媒體一起修煉。新媒體的內容質量需要對傳統媒體人有支持。傳統媒體，工作都比較單一，寫稿，排版，發(fā)行，基本上都是不同人的在做，但是新媒體，從文字組織，編輯，到數據分析，各種軟件的使用，基本上都是一個人在完成。在互聯網時代下，優(yōu)秀人才可以突破之前的牌照壟斷限制，借助互聯網平臺來實現自身的內容創(chuàng)業(yè)，相對而言，傳統媒體平臺對于優(yōu)秀媒體人來說就變得不再那么重要。

三、結語

其實每個載體都有側重，例如報紙最有深度，廣播具有伴隨性，電視讓人身臨其境，網絡媒體具有極強的時效性、海量、且多元。但究其本質，都是傳播者根據不同的媒介特色調整了傳播內容，是一以貫之的。而不是網絡媒體的出現一下子攪渾了水而產生的劇變。其實媒體也是在不斷發(fā)展中，傳統媒體的定義也一直在變。在以前報紙為王的時代里，當新媒體初露崢嶸時人們也是充滿了驚訝與好奇的。在如今這個時代，媒體的載體又一次出現了巨大的突破。我們不得不相信以后還會有比網絡更加包容的媒體載體。新媒體可能在經營方面可能更靈活些，但是傳統媒體在當今時代仍然存在著新媒體無法比擬的優(yōu)越性。不管傳播媒介新還是舊，永遠都要回歸內容本身的。

參考文獻：

[1]謝一舒.關于新媒體時代下網絡輿論現狀與引導對策的思考[J].新聞研究導刊，2018（03）：30-33.

[2]蔣新路，吳長金.融合新媒體實現區(qū)域聯合發(fā)展——淺談縣級電視臺目前存在的問題和出路[J].新聞傳播，2016（06）：61-62.

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