黃騰

摘要：在今天的社會(huì)環(huán)境下，媒體已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新的階段，即融媒體時(shí)代，而媒體對(duì)社會(huì)的影響也在不斷深入。如何有效的利用現(xiàn)代媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展，開展工作，已經(jīng)成為今天社會(huì)主體發(fā)展中的一個(gè)重要話題。本文主要結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況，從導(dǎo)向和內(nèi)容兩個(gè)方面，分析了縣級(jí)融媒體改革的有關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);融媒體;改革;導(dǎo)向;內(nèi)容

所謂縣級(jí)融媒體，就是指以縣政府的指導(dǎo)為導(dǎo)向，將廣播電視臺(tái)、縣黨委政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信微博等所有縣域公共媒體資源整合起來、融合發(fā)展起來的一種媒體形式。從實(shí)質(zhì)上說，縣級(jí)融媒體就是將縣級(jí)的多種媒體進(jìn)行融合和整合，實(shí)現(xiàn)融媒體服務(wù)于縣工作開展的目的。最近幾年，縣級(jí)融媒體工作的開展，在穩(wěn)步推進(jìn)，特別是新媒體傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)政府工作受眾的提升，傳統(tǒng)媒體對(duì)接老年人，新媒體對(duì)接中青年人，實(shí)現(xiàn)了政府工作的開放和透明。但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，媒體環(huán)境在不斷變化，不同形式的媒體也在不斷更新，因此縣級(jí)融媒體的改革也就成為必然?？h級(jí)融媒體改革，是推進(jìn)縣級(jí)融媒體服務(wù)的必然舉措，其改革具有重要意義。筆者認(rèn)為，縣級(jí)融媒體改革，應(yīng)當(dāng)從導(dǎo)向和內(nèi)容兩個(gè)方向入手，且另一個(gè)方向必須兼顧。

一、縣級(jí)融媒體改革中存在的問題

縣級(jí)融媒體的改革，是一個(gè)逐漸推進(jìn)的過程，近幾年來，縣政府越來越認(rèn)識(shí)到融媒體對(duì)于縣政府工作開展的重要性，因此也非常重視融媒體改革工作，在這樣的情況下，融媒體改革取得了一定的成效，可以說，改革工作正在如火如荼的開展。同時(shí)我們也注意到，縣級(jí)融媒體改革中，仍然存在著一定的問題。

（一）縣級(jí)融媒體改革，導(dǎo)向不夠明確

樹立正確的先機(jī)融媒體改革導(dǎo)向，是縣級(jí)融媒體改革工作中的首要環(huán)節(jié)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從目前縣級(jí)融媒體改革工作的實(shí)際情況來看，在具體導(dǎo)向方面，仍然不夠明確。由于改革導(dǎo)向不明確，直接導(dǎo)致了縣級(jí)融媒體改革工作的盲目性和低效性，甚至出現(xiàn)了一些方向偏差等問題，直接影響了縣級(jí)融媒體作用的發(fā)揮。因此，縣級(jí)融媒體改革，導(dǎo)向不明確，是目前縣級(jí)融媒體改革中存在的一個(gè)重要問題。

（二）縣級(jí)融媒體改革，內(nèi)容不夠深入

改革的內(nèi)容是改革的靈魂，縣級(jí)融媒體改革，更應(yīng)當(dāng)注重改革內(nèi)容。目前縣級(jí)融媒體改革工作的開展，在內(nèi)容上仍然存在著內(nèi)容流于表面、流于形式化等問題，導(dǎo)致改革工作開展不夠深入，改革成效不夠明顯等多種問題的出現(xiàn)。所以說，縣級(jí)融媒體改革，內(nèi)容不夠深入，同樣是急需解決的問題。

二、縣級(jí)融媒體改革的措施

將多想媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)多種媒體、多個(gè)平臺(tái)的政府媒體辦公，對(duì)于現(xiàn)代縣級(jí)政府工作而言，是十分必要的，所以縣級(jí)融媒體改革，科學(xué)有效地整個(gè)多個(gè)媒體平臺(tái)，是縣級(jí)政府工作開展的重要途徑。針對(duì)當(dāng)前縣級(jí)融媒體改革中存在的問題，并結(jié)合縣級(jí)工作的實(shí)際情況，筆者認(rèn)為，縣級(jí)融媒體改革的舉措，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）樹立正確的縣級(jí)融媒體改革導(dǎo)向

樹立正確的先機(jī)融媒體改革導(dǎo)向，是縣級(jí)融媒體改革工作開展的第一步。在過去，縣級(jí)工作的開展，對(duì)媒體平臺(tái)的應(yīng)用較少，并且應(yīng)用也通常以單一形式完成，而隨著媒體時(shí)代的發(fā)展，單一形式的媒體平臺(tái)已經(jīng)無法滿足縣級(jí)政府工作的需要，這是縣級(jí)融媒體改革的一個(gè)重要的時(shí)代背景，而縣級(jí)融媒體改革的導(dǎo)向的樹立，同樣需要結(jié)合這樣的時(shí)代背景，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)充分考慮縣級(jí)政府的工作形式和政府工作任務(wù)。在這樣的情況下，樹立正確的先機(jī)融媒體改革導(dǎo)向：

首先，要牢記一個(gè)核心，縣級(jí)融媒體改革，核心是融媒體服務(wù)于縣級(jí)政府工作的開展。當(dāng)前縣政府利用融媒體平臺(tái)完成的工作任務(wù)，包括黨的思想的宣傳，包括政府工作的公開，包括政務(wù)咨詢以及線上政府工作辦理等，所以在縣級(jí)融媒體改革的導(dǎo)向確定過程中，應(yīng)當(dāng)將政府工作融入進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)融媒體改革以服務(wù)政府工作為導(dǎo)向。

其次，要以社會(huì)使命為縣級(jí)融媒體改革導(dǎo)向確立的方向?？h級(jí)融媒體改革，服務(wù)于政府工作，也應(yīng)當(dāng)服務(wù)于社會(huì)發(fā)展，縣級(jí)融媒體的改革導(dǎo)向，應(yīng)當(dāng)是正能量的，是對(duì)社會(huì)發(fā)展有正面的、積極影響的。

最后，縣級(jí)融媒體改革的導(dǎo)向，應(yīng)當(dāng)充分融合多種媒體形式。在今天的社會(huì)環(huán)境下，媒體形式已經(jīng)非常豐富，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、宣傳欄、廣播，到新科技技術(shù)下的微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)、網(wǎng)頁(yè)等形式，豐富的媒體形式相互整合，才能真正實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體改革，因此在縣級(jí)融媒體改革導(dǎo)向確定的過程中，這些內(nèi)容也是應(yīng)當(dāng)考慮的因素。

總之，縣級(jí)融媒體改革，其導(dǎo)向的確定，要與社會(huì)發(fā)展大方向相一致，要充分發(fā)揮多種媒體的優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)當(dāng)結(jié)合縣級(jí)工作開展的實(shí)際情況。

（二）深化縣級(jí)融媒體改革的內(nèi)容

神話縣級(jí)融媒體改革的內(nèi)容，同樣是今天縣級(jí)融媒體改革中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和要求。深化縣級(jí)融媒體改革的內(nèi)容，就是要實(shí)現(xiàn)改革內(nèi)容的“充分整、深度融、新聞+、政策扶”。也就是說，在縣級(jí)融媒體改革工作的開展過程中，在改革的內(nèi)容方面，要能夠?qū)崿F(xiàn)媒體的充分整合，要把可以應(yīng)用的媒體形式，全部融合進(jìn)來;同時(shí)，在整個(gè)的過程中，要注意整合的深度，不能簡(jiǎn)單的將多個(gè)媒體進(jìn)行相加，而是真正將不同媒體形式深度融合，將不同媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ);同時(shí)，要做好利用融媒體完成新聞和政務(wù)結(jié)合的目標(biāo)，更應(yīng)當(dāng)通過政策實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體改革的順利推進(jìn)。此外，在深化縣級(jí)融媒體改革內(nèi)容的過程中，也應(yīng)當(dāng)注意選擇利用融媒體平臺(tái)開展工作的形式，讓群眾更好的接受。

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