楊林爽

摘要：在媒介融合背景下，信息傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，城市新聞中心時(shí)政新聞欄目要想在新的傳媒環(huán)境中獲得一席之地，必須要借助媒介融合優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。本文從媒介融合的基本內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合城市新聞中心時(shí)政新聞欄目發(fā)展中的困境，從服務(wù)定位、品牌建設(shè)、媒體融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等角度探索轉(zhuǎn)型路徑，以期對(duì)媒介融合背景下城市新聞中心時(shí)政新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：媒介融合;城市新聞;時(shí)政新聞欄目;轉(zhuǎn)型策略

在媒介融合背景下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)成為信息傳播的主要方式，廣播、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體形式，在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)“水土不服”，從而陷入了前所未有的危機(jī)，因此，利用媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交叉與互補(bǔ)，則成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代傳媒發(fā)展的重要思路。城市新聞中心時(shí)政新聞欄目在媒體融合背景下，面臨著轉(zhuǎn)型的迫切需要，基于此，城市電視臺(tái)應(yīng)積極探索不同媒介、領(lǐng)域融合方式，為城市新聞中心時(shí)政新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展探索可行方案。

一、媒介融合的概述

“媒介融合”的概念最早由馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其含義為各媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì);我國(guó)學(xué)者在研究中在將其概括為：在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端融合的過程。

隨著現(xiàn)代傳統(tǒng)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，媒介融合逐漸從最初的形態(tài)融合，拓展為功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。相較于傳統(tǒng)的媒介傳播方式，媒介融合呈現(xiàn)出諸多新的特點(diǎn)：1.延伸性。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播在時(shí)間與空間上的局限，滿足了用戶新信息需求，例如傳統(tǒng)報(bào)紙可以利用電子期刊將內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上加以延伸，電視臺(tái)可以利用客戶端、公眾號(hào)拓寬信息傳播范圍。2.共生性。不同媒介形式在信息傳播過程中的隔閡與阻礙逐漸被消解，如電視新聞節(jié)目可以利用公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同新聞片段的截取，并配合文字、圖片，滿足用戶碎片化的瀏覽需要。3.互補(bǔ)性。媒介融合推動(dòng)不同媒介形態(tài)在共同利益下取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步，如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下催生出許多新鮮詞匯、網(wǎng)絡(luò)熱詞，而新媒體在與傳統(tǒng)媒體融合過程中，這些新鮮詞匯、網(wǎng)絡(luò)熱詞一方面豐富了信息表達(dá)內(nèi)容，拉近了受眾與媒體之間的距離，另一方面也在書面文化的規(guī)范下精煉、完善，提高網(wǎng)絡(luò)文化質(zhì)量。4.補(bǔ)償性。根據(jù)媒介發(fā)展演變歷史來(lái)看，新的媒介形態(tài)在一定程度上是對(duì)舊的媒介方式中缺陷的補(bǔ)償，因此，在現(xiàn)代么媒介融合中，新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體中的不足，并為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入了新的動(dòng)力。5.模糊性。媒介融合打破了不同媒介形態(tài)之間嚴(yán)格的界限，如紙媒與電子報(bào)刊，廣播與應(yīng)用APP，電視節(jié)目與微信公眾號(hào)，不同媒介形態(tài)相互交叉、融合，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

二、媒介融合背景下城市新聞中心時(shí)政新聞欄目的轉(zhuǎn)型策略

（一）準(zhǔn)確定位

準(zhǔn)確的定位是媒介融合背景下城市新聞中心時(shí)政新聞欄目轉(zhuǎn)型的前提，是優(yōu)化服務(wù)方式，打造欄目品牌的必然要求。目前城市新聞中心時(shí)政新聞欄目在制作過程中，缺乏對(duì)自身服務(wù)形式的準(zhǔn)確行為，在內(nèi)容選擇上千篇一律，缺乏特色，影響了時(shí)政新聞欄目的吸引力。針對(duì)此，在媒介融合背景下城市新聞中心時(shí)政新聞欄目應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)自身的準(zhǔn)確定位。

第一，立足本土文化，確保時(shí)政新聞內(nèi)容反映民生實(shí)際，貼近百姓生活。在新舊媒體共存的背景下，城市新聞中心面對(duì)著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但同時(shí)也具備了較強(qiáng)的本土優(yōu)勢(shì)，因此，在時(shí)政新聞欄目制作過程中，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本土的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的挖掘，讓時(shí)政新聞內(nèi)容深入到基層，走進(jìn)百姓，切實(shí)反映民生問題，同時(shí)在頻道設(shè)置上協(xié)調(diào)播出時(shí)間，利用錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的方式提高欄目傳播效果。第二，利用媒介融合，整合區(qū)域資源，拓寬服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量。在現(xiàn)代新聞傳播環(huán)境中，服務(wù)成為媒體發(fā)展的基本立足點(diǎn)，因此，城市新聞中心應(yīng)積極整合本土?xí)r政新聞資源，兼顧不同受眾群體需求，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，如《福州新聞》利用信息技術(shù)推出了《丫霸，福州》欄目，深入各行各業(yè)，讓百姓講述自己身邊新鮮事的方式，打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞的僵化模式，將不同受眾納入到新聞制作中來(lái)，充分體現(xiàn)貼近百姓、服務(wù)百姓的欄目宗旨。第三，利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)分析，定位受眾群體，體現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)。城市新聞中心時(shí)政新聞欄目可以與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開展合作，利用信息技術(shù)建立用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，根據(jù)節(jié)目播放數(shù)據(jù)分析不同受眾差異化需求，進(jìn)而優(yōu)化電視欄目?jī)?nèi)容與播出形式，獲取受眾的關(guān)注與支持，確保新聞傳播的準(zhǔn)確、精確。第四，推動(dòng)區(qū)域合作，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。在媒介融合背景下，城市新聞中心時(shí)政新聞欄目應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匾约捌渌鞘须娨暸_(tái)的合作，尤其是加強(qiáng)與電視臺(tái)熱門節(jié)目的溝通與合作，利用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式提高時(shí)政新聞欄目的收視效果。

（二）塑造品牌

在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌的價(jià)值日漸凸顯，品牌意味著優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與穩(wěn)定的受眾，在信息紛繁的傳播環(huán)境中，受眾為節(jié)提高信息獲取效率，通常會(huì)根據(jù)節(jié)目的品牌與口碑進(jìn)行篩選，并做出決定。目前城市新聞中心時(shí)政新聞欄目在制作與傳播過程中，缺少具有影響力的品牌，受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度不高，尤其是在融合媒體背景下，中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)以及各種熱門新聞APP的沖擊下，其品牌效應(yīng)更是微乎其微。針對(duì)此，城市新聞中心時(shí)政新聞欄目在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)充分利用媒介融合優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)欄目?jī)?nèi)容創(chuàng)作，以塑造品牌欄目，構(gòu)建品牌效益。

第一，立足本土受眾，依托本土文化，打造符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)際的優(yōu)質(zhì)欄目。品牌構(gòu)建不是一蹴而就的，它需要一個(gè)緩慢積累的過程，城市新聞中心時(shí)政新聞欄目在品牌塑造中，不應(yīng)盲目求大，而是應(yīng)該從本土文化中挖掘節(jié)目制作資源，迎合本土受眾的心理需要，制作特色節(jié)目，例如江蘇城市頻道結(jié)合本土實(shí)際，打造出《零距離》、《萬(wàn)家燈火》等欄目，同時(shí)配合網(wǎng)站宣傳，獲得了良好的收視率和點(diǎn)擊率，這不僅體現(xiàn)了本土特色，也推動(dòng)了本土品牌的建設(shè)。第二，利用優(yōu)勢(shì)資源，塑造強(qiáng)勢(shì)欄目。城市新聞中心時(shí)政新聞欄目制作的資源有限，而利用優(yōu)勢(shì)資源集中發(fā)力，打造強(qiáng)勢(shì)品牌提高欄目質(zhì)量，拉動(dòng)電視臺(tái)發(fā)展的重要舉措。在媒介融合背景下，城市新聞中心時(shí)政新聞欄目應(yīng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，密切關(guān)注不同受眾結(jié)構(gòu)在時(shí)政新聞欄目?jī)?nèi)容與形式上需求變化，并集中優(yōu)勢(shì)資源做出調(diào)整與優(yōu)化，以獲取觀眾口碑，形成強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)現(xiàn)新聞欄目的長(zhǎng)效發(fā)展。第三，打造品牌體系，實(shí)現(xiàn)欄目的相互影響、相互促進(jìn)，在媒介融合背景下，城市電視臺(tái)可以在綜藝娛樂、財(cái)經(jīng)、體育等欄目設(shè)計(jì)上與時(shí)政新聞欄目形成呼應(yīng)，并利用媒體融合實(shí)現(xiàn)整體宣傳，塑造城市電視臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)時(shí)政新聞欄目的品牌化發(fā)展。

（三）媒介融合

媒介融合實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的多渠道、分層次傳播，實(shí)現(xiàn)了信息實(shí)時(shí)發(fā)布，并建立了與受眾的互動(dòng)溝通，進(jìn)而大大提升了信息傳播效率。城市新聞中心時(shí)政新聞欄目在轉(zhuǎn)型過程中，需要利用不同媒介在形態(tài)、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等方面的融合，構(gòu)建新的媒體傳播環(huán)境，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的和諧共生。在媒介融合背景下，城市新聞中心時(shí)政新聞欄目可以從以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

第一，注重對(duì)新媒體人才的引入，優(yōu)化時(shí)政新聞欄目的制作內(nèi)容與制作形式。媒介融合不是簡(jiǎn)單的技術(shù)引入，是不同媒介形態(tài)從根本上的互動(dòng)與工程，而傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的欄目制作團(tuán)隊(duì)難以勝任新的工作要求，因此，城市新聞中心應(yīng)加強(qiáng)對(duì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建與培養(yǎng)，提升團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)和制作廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介產(chǎn)品的綜合能力，提高其綜合運(yùn)用圖、文、音視頻等表達(dá)新聞內(nèi)容的能力，從而滿足時(shí)政新聞欄目的多樣化傳播。第二，借助移動(dòng)智能終端，優(yōu)化時(shí)政新聞欄目?jī)?nèi)容資源。目前，智能手機(jī)、IPad等移動(dòng)終端已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要渠道，城市新聞中心應(yīng)結(jié)合媒介融合需要，對(duì)時(shí)政新聞欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，通過建立網(wǎng)站或借助視頻網(wǎng)站的方式實(shí)現(xiàn)新聞推廣，如江蘇城市頻道建立視頻網(wǎng)站，打造“天天視頻匯”，對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行匯總、呈現(xiàn)，并利用新聞APP，實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)智能終端的傳播。第三，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，從內(nèi)容到形式實(shí)現(xiàn)新聞欄目的創(chuàng)新，例如，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV）自2011年8月開播以來(lái)，已經(jīng)與多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，各區(qū)域媒體建立了聯(lián)系，而城市新聞中心時(shí)政新聞欄目一方面可以利用CUTV的宣傳優(yōu)勢(shì)，拓寬新聞傳播范圍，另一方面也能夠利用資源共享，優(yōu)化新聞欄目?jī)?nèi)容，并實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)的互動(dòng)交流，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與和諧共生。

（四）產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)

媒介融合不僅是媒介的融合，更是不同產(chǎn)業(yè)形式的融合，城市新聞電視臺(tái)在新媒體的沖擊下陷入了嚴(yán)峻的生存危機(jī)，而要想利用媒介融合優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，則需要建立產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式。

第一，立足時(shí)政新聞欄目?jī)?nèi)容，打造優(yōu)勢(shì)品牌，建立內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化鏈條。例如蕪湖電視臺(tái)時(shí)政新聞欄目制作中，將媒體、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)渠道三者融合，打通消費(fèi)者與欄目制作團(tuán)隊(duì)的溝通渠道，利用節(jié)目、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博等獲取受眾對(duì)新聞的多元化需求，并將這種需求分別轉(zhuǎn)化為欄目?jī)?nèi)容與消費(fèi)資源，進(jìn)而在當(dāng)?shù)赜^眾中逐漸積累口碑，樹立了品牌，并形成了相對(duì)完整的內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。第二，探索創(chuàng)新發(fā)展項(xiàng)目，拓寬產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建途徑，例如蘇州電視臺(tái)遵循“以項(xiàng)目建設(shè)為龍頭，帶動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、多元經(jīng)營(yíng)、規(guī)模發(fā)展”的規(guī)劃思路，利用當(dāng)?shù)匚幕?，打造產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，將傳媒產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，利用集團(tuán)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)政新聞欄目的制作，進(jìn)而利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)欄目創(chuàng)新，利用收視率、點(diǎn)擊率提高集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益。第三，推動(dòng)跨媒體、跨行業(yè)的融合，城市電視臺(tái)可以利用資本滲透和企業(yè)兼并形式，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，利用資本運(yùn)作實(shí)現(xiàn)節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，推動(dòng)城市新聞中心時(shí)政新聞欄目突破宣傳局限，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合背景下，城市新聞中心時(shí)政新聞欄目明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足，深入分析媒體融合環(huán)境下的信息傳播模式，借助多維度的媒介融合，實(shí)現(xiàn)新聞欄目的準(zhǔn)確定位，打造特色品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)入擴(kuò)大時(shí)政新聞欄目的傳播效果，以更加積極的姿態(tài)融入新媒體環(huán)境，從而在欄目完成轉(zhuǎn)型的同時(shí)實(shí)現(xiàn)城市新聞中心的創(chuàng)新發(fā)展。

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