劉一璇

摘要：2008年，美國漫威影業(yè)推出首部超級(jí)英雄系列電影《鋼鐵俠》，直至2019年，漫威共制作20余部超級(jí)英雄系列電影，開啟了除愛情片、警匪片、恐怖片、科幻片等類型電影之外的超級(jí)英雄類型系列電影的時(shí)代，形成了獨(dú)特的制作體系。本文以“使用與滿足”理論為切入點(diǎn)，從受眾的角度分析美國超級(jí)英雄電影的發(fā)展形式以及方向。

關(guān)鍵詞：使用與滿足;受眾分析;傳播效果;超級(jí)英雄;漫威

2018年，被譽(yù)為“布局十年，巔峰一役”的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》在內(nèi)地上映，首日票房就達(dá)到了4億，在全球更是拿到了超過20億美元的票房成績，一時(shí)間內(nèi)，無論是媒體還是社交網(wǎng)絡(luò)上都把目光聚集在了這部現(xiàn)象級(jí)的電影上，無不贊嘆于超級(jí)英雄系列電影的吸金能力。而走進(jìn)影院的觀眾們，則被電影的劇情、特效、人物所深深的吸引著，期待著下一部電影的上映。

相比之下，國內(nèi)不乏斥巨資制作的續(xù)集電影，如《澳門風(fēng)云》系列、《葉問》系列、《四大名捕》系列，但無論是質(zhì)量、口碑還是票房，與典型的美式超級(jí)英雄系列電影相比，都還有很大的差距。漫威超級(jí)英雄系列電影不同于其他的類型電影，在超級(jí)英雄的整體框架之下，《美國隊(duì)長2》中讓我們看到了跨越時(shí)間的友情，《蜘蛛俠》中讓我們看到了處在青春期的超級(jí)英雄的成長過程，《雷神3》中則展現(xiàn)著一個(gè)成長之后的國王應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，漫威影業(yè)的每一部電影都充不一樣的角度來展現(xiàn)著超級(jí)英雄的成長，每一個(gè)切入點(diǎn)總是能帶這個(gè)觀眾不一樣的視覺體驗(yàn)和情感需求，其電影中的人物形象、價(jià)值觀念也深深地影響著觀眾。漫威影業(yè)旗下推出的超級(jí)英雄系列電影，沒有表現(xiàn)出其他類型片的瓶頸——一部不如一部，反倒是十年時(shí)間，二十部電影的大框架，每一步都仍然能牢牢地抓住觀眾的需求，吸引著觀眾為下一部買單。本文將借助“使用與滿足”理論，剖析漫威影業(yè)對(duì)受眾的需求滿足，從受眾的角度來分析超級(jí)英雄類型電影的制作現(xiàn)狀與未來發(fā)展。

一、使用與滿足理論

使用與滿足理論的產(chǎn)生是傳播研究史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在該理論之前，關(guān)于傳播效果的研究大多是從傳播者的角度出發(fā)，而該理論區(qū)別于其他傳播理論的主要特征在于其受眾本位及濃厚的功能主義色彩。1974年，卡茨和他的同伴構(gòu)建了使用與滿足的基本框架，在這一模式中，受眾被設(shè)想為是主動(dòng)的，對(duì)大眾傳播媒介的使用被認(rèn)為是有目標(biāo)向?qū)У男袨?，在大眾傳播過程中，將需求的滿足與媒介的選擇聯(lián)系在一起的主動(dòng)權(quán)在受眾，媒介必須與滿足受眾需要的其他資源相競(jìng)爭(zhēng)（1）。1969年，麥奎爾對(duì)六種不同類型的電視節(jié)目進(jìn)行了詳細(xì)的研究，歸納出了四種基本的滿足類型：娛樂解悶（對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的不快、不滿，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在的問題采取逃避的行為，進(jìn)行情感的釋放）;個(gè)人關(guān)系（媒介中的信息可以作為人際關(guān)系處理過程中的談資）;自我認(rèn)同或個(gè)人心理（接受媒介信息里表達(dá)出來的觀點(diǎn)）;環(huán)境監(jiān)測(cè)（通過媒介中的信息了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)）?；邴溈鼱枌?duì)使用與滿足理論的四種滿足類型的定義，我們將從前三個(gè)方面來解釋漫威超級(jí)英雄系列電影是如何滿足受眾需求。

二、超級(jí)英雄系列電影的受眾需求

（一）娛樂解悶的受眾需求

2018年，我國全國總票房已經(jīng)超過了600億，我國的電影市場(chǎng)已經(jīng)是全球增長最快的電影市場(chǎng)，票房總量已占據(jù)世界第二。社會(huì)節(jié)奏的快速變化，使得多數(shù)的媒介受眾會(huì)通過各種各樣的媒介渠道來獲得快感，來排遣現(xiàn)實(shí)生活的各種遭遇。電影，作為一種消費(fèi)代價(jià)不高卻能獲得極高的消費(fèi)體驗(yàn)的八大藝術(shù)之一，儼然已經(jīng)成為了國人休息娛樂的日常渠道之一。漫威出品的超級(jí)英雄系列電影的風(fēng)格顯然十分契合高度壓力下的國人們。

首先，從劇情來看，漫威出品的每一部電影當(dāng)中，劇情都并不復(fù)雜，是很經(jīng)典的二元對(duì)立式的正義與邪惡的對(duì)抗。每一部主人公都堅(jiān)守著自己的信念，而反派則會(huì)因?yàn)楦鞣N利益的追求而站在主人公的對(duì)立面，劇情的結(jié)構(gòu)也是典型的三幕式結(jié)構(gòu)，從故事的開始，來給我們介紹主人公即超級(jí)英雄的由來，到劇情的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)與主人公立場(chǎng)相對(duì)的反派人物，到最后隨著斗爭(zhēng)的結(jié)束，劇情也走向結(jié)局。劇情并不像其他類型電影，情節(jié)燒腦，結(jié)局反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，而是主人公必定會(huì)戰(zhàn)勝反派，堅(jiān)守住自己的信念。簡單的劇情，對(duì)于無論是初次觀看此類影片的新觀眾，還是已經(jīng)觀看過多部影片的老觀眾來說，都能夠迅速地進(jìn)入劇情，了解人物，并獲得較好的觀看體驗(yàn)。

相比于劇情，在關(guān)于電影技術(shù)層面上的呈現(xiàn)，特效一直是好萊塢的拿手好戲。據(jù)《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的導(dǎo)演在采訪中講述，這部電影里的上千個(gè)鏡頭中，僅僅只有三個(gè)鏡頭是沒有特效的，對(duì)影片進(jìn)行后期加工的工作人員達(dá)到上千名。而隨著電影技術(shù)的發(fā)展，電影3D、4D以及發(fā)展熱門的AR、VR技術(shù)都是電影用來滿足受眾觀看需求的保證，與國內(nèi)重明星、輕制作的制作模式相比，可以想象的到漫威電影的后期制作是極其嚴(yán)謹(jǐn)、有質(zhì)量保證的。這在觀感體驗(yàn)層面上極大的滿足了口味挑剔的觀眾。

除電影的劇情和技術(shù)呈現(xiàn)之外，無論是從第一部《鋼鐵俠1》還是到最新的《驚奇隊(duì)長》，每一部影片中都有著濃濃的漫威式的喜劇風(fēng)格。而恰恰由于走進(jìn)影院的觀眾大多是抱著休閑娛樂的態(tài)度來放松現(xiàn)實(shí)生活中的巨大壓力，漫威式的輕喜劇風(fēng)格十分符合觀眾觀看電影的根本需求?？偠灾?，無論是劇情的簡單與否，還是后期制作的精細(xì)與否，觀眾們想要得到還是觀看電影過程中浸入式體驗(yàn)的快感，漫威出品的超級(jí)英雄電影從劇情、技術(shù)呈現(xiàn)、風(fēng)格上都給予觀眾最大程度上的滿足。

（二）個(gè)人關(guān)系的受眾需求

人作為一個(gè)個(gè)體，不可能完全地脫離社會(huì)，每一個(gè)人都有著自己的人際交往，而信息的傳播也不僅僅是大眾傳播，更重要也是更基礎(chǔ)的是人與人之間的信息傳播。漫威超級(jí)英雄系列的電影受眾年齡普遍低于30歲（2），有著更強(qiáng)的與外界進(jìn)行交流的欲望和行動(dòng)力。

好萊塢電影一直是美國甚至于是世界電影水平的最高代表，而近些年來，國內(nèi)引進(jìn)的國外電影普遍受到觀眾好評(píng)，每一部美國大片的上線都能產(chǎn)生不小的話題度和關(guān)注度。美國漫威從2008年以來憑借著平均一年兩部電影的輸出量逐漸地由小眾話題變成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流量話題。漫威超級(jí)英雄系列電影上映之后，無論是線下的人際傳播，還是大眾傳播，關(guān)于電影的話題熱度總是能夠保持很久。如果沒有對(duì)電影進(jìn)行觀看，那么無論是人際傳播過程中，還是基于社交媒體比如微博、微信的信息交流上，都會(huì)因?yàn)樵掝}缺失而影響到自己的信息獲取和交流。

從另一方面來說，這也正是漫威在宣傳推廣電影的營銷做得十分出色的地方。漫威超級(jí)英雄系列電影中除正片之外，最令觀眾期待的就是短短幾秒的彩蛋，這短短幾秒的彩蛋中會(huì)包明示或暗示下一部電影的人物及劇情，漫威在營銷過程中屢次靠這種饑餓營銷式的彩蛋在電影正式上映之前，在各種媒體、社交網(wǎng)絡(luò)上保持一定的熱度，制造出一定的話題性來吸引更多的觀眾。

（三）自我認(rèn)同或個(gè)人心理的受眾需求

漫威電影具有美國典型的個(gè)人英雄主義的成分，但也不缺乏團(tuán)隊(duì)合作、友情、信任等多元元素。在漫威超級(jí)英雄的電影世界當(dāng)中，每一個(gè)人物形象都十分的飽滿和立體：堅(jiān)守自由的美國隊(duì)長、鄰家男孩蜘蛛俠以及奢侈、風(fēng)流但又有責(zé)任感的鋼鐵俠，雖然他們是超級(jí)英雄，擁有著與眾不同的超能力，但人物性格并不是完美的，都有著自己的缺點(diǎn)，但這些缺點(diǎn)反而更讓觀眾去喜歡上這些不完美的超級(jí)英雄。電影讓觀眾感覺到這些超級(jí)英雄并不是孤立于現(xiàn)實(shí)的，他們也是和自己一樣，在危險(xiǎn)面前會(huì)害怕，在艱難的選擇面前會(huì)猶豫，也會(huì)因?yàn)樯瞵嵤露罎⒉灰眩绱速N近觀眾的人物形象使得觀眾會(huì)認(rèn)可、學(xué)習(xí)超級(jí)英雄在面對(duì)問題時(shí)的態(tài)度和做法。觀眾會(huì)將自己的心理與行為與影片中的人物進(jìn)行對(duì)比，有則改之無則加勉，在影片進(jìn)行的過程中，進(jìn)行著自我與本我的改變。

三、小結(jié)

漫威超級(jí)英雄系列電影的成功因素并不是單元的，它還受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的變化、中國電影市場(chǎng)題材的匱乏等多方面的因素。但不可否認(rèn)的是，從使用與滿足理論的視角，站在觀眾的消費(fèi)角度來看，漫威超級(jí)英雄系列電影很清楚的洞察到了受眾的需求，從近兩年來以黑人為主人公的《黑豹》和以女性為主角的《驚奇隊(duì)長》這兩部電影來看，漫威影業(yè)并沒有故步自封，而是在不斷開拓新的領(lǐng)域，滿足不同群體的觀影需求，這也正是漫威超級(jí)英雄系列電影能夠在占據(jù)獨(dú)一檔的重要原因。

注釋：

段鵬.傳播效果研究——起源、發(fā)展與應(yīng)用[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：57-67

范小平.超級(jí)英雄電影受眾觀影動(dòng)機(jī)與行為意向研究——以漫威系列電影為例[D].廣州：暨南大學(xué)，2016：28-29.