姜云婷

摘要：當(dāng)今新聞業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)是比以往更大的。傳統(tǒng)的收入結(jié)構(gòu)在新媒體平臺(tái)運(yùn)營商傾向于市場(chǎng)化的沖擊下岌岌可危，以及后真相時(shí)代讀者對(duì)虛假新聞煽動(dòng)性的信任，急迫需要我們?nèi)ソ鉀Q。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)為新聞行業(yè)打擊虛假新聞，以及創(chuàng)新盈利模式等方面帶來了新的探索的可能性。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;虛假新聞;新聞版權(quán)

虛假新聞引發(fā)的公眾輿論會(huì)降低供公民對(duì)新聞媒體的信任甚至影響行業(yè)的可持續(xù)性，而互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的今天沒有技術(shù)加持以及法律規(guī)范的情況下，操控新聞的情況只會(huì)屢禁不止。依托區(qū)塊鏈技術(shù)的破壞性將會(huì)徹底破壞現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)造一個(gè)全新的更有影響力的結(jié)構(gòu)。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)的概念

區(qū)塊鏈的概念最早出現(xiàn)是在2008年，由一位化名為“中本聰”（Satoshi Nakamoto）的神秘人物在其名為《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的論文中提出。[1]這項(xiàng)技術(shù)實(shí)際上是一種依托密碼學(xué)的數(shù)據(jù)庫儲(chǔ)存技術(shù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)怯梢粋€(gè)個(gè)的數(shù)據(jù)塊串聯(lián)起來的，在一個(gè)線性的傳播途徑中每個(gè)數(shù)據(jù)塊依據(jù)順序記錄下來每一次的交易信息，而這些信息都是被逐個(gè)加密的。因此學(xué)界對(duì)這樣的記錄方式稱之為“分布式記賬”[2]

二、區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)中的運(yùn)用

在最新發(fā)布的2018年《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出我們的傳媒行業(yè)正處在一個(gè)體系重構(gòu)、動(dòng)力變革與范式轉(zhuǎn)換的大轉(zhuǎn)型時(shí)期。[3]傳統(tǒng)媒體面臨時(shí)代進(jìn)步下理念的轉(zhuǎn)變，在積極尋求轉(zhuǎn)型的道路上問題不斷。

（一）利用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊虛假新聞

眾聲喧嘩的時(shí)代，個(gè)體發(fā)布信息的過程相當(dāng)于區(qū)塊鏈技術(shù)中的每一次交易，題。因此利用區(qū)塊鏈技術(shù)可實(shí)現(xiàn)對(duì)發(fā)布信息的個(gè)體進(jìn)行綁定與追蹤，實(shí)現(xiàn)對(duì)虛假新聞發(fā)布源頭的追溯。依托區(qū)塊鏈技術(shù)的新型信息傳播方式意味著公眾在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中不再是匿名化的。對(duì)于當(dāng)下存在的虛假新聞都會(huì)原形畢露，從發(fā)布的源頭上有效抑制了虛假新聞的產(chǎn)生與傳播。這一過程的實(shí)現(xiàn)需要全民參與到區(qū)塊鏈的“分布式記賬”中，形成一個(gè)涵蓋了所有網(wǎng)民的數(shù)據(jù)庫?；趨^(qū)塊鏈不可被篡改、也不受制于任何組織機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，全民信息傳播的信任機(jī)制得以構(gòu)建。在這樣的一種機(jī)制下，虛假新聞的制造與傳播成本提高，在區(qū)塊鏈技術(shù)與用戶個(gè)人信息綁定的過程中會(huì)形成每個(gè)網(wǎng)民特有的數(shù)字身份用于追蹤個(gè)人信息的發(fā)布與傳播，這相當(dāng)于在虛擬世界構(gòu)建起現(xiàn)實(shí)的信任機(jī)制。

（二）建構(gòu)保護(hù)新聞發(fā)布版權(quán)的方式

全民數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建可以從源頭追溯信息的發(fā)布，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅可以有效打擊虛假新聞，同時(shí)也是版權(quán)保護(hù)的有力助手，原創(chuàng)的信息一旦發(fā)布就會(huì)在區(qū)塊鏈的節(jié)點(diǎn)上形成一個(gè)數(shù)據(jù)包，記錄創(chuàng)作者所有信息，這些節(jié)點(diǎn)具有分散、開放、對(duì)等的特點(diǎn)，且信息的每一次發(fā)布都會(huì)被寫下時(shí)間，區(qū)塊鏈中這種加蓋了“時(shí)間戳”的數(shù)據(jù)區(qū)塊，成為數(shù)字版權(quán)歸屬的鐵證，這樣的傳播模式可成功建立起反侵權(quán)系統(tǒng)。因?yàn)橐鈭D篡改其中任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)都需要全網(wǎng)所有節(jié)點(diǎn)的“同意”，侵權(quán)的成本與難度之大，有效保護(hù)新聞發(fā)布的版權(quán)。[4]同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)版權(quán)交易直接連接原創(chuàng)者與版權(quán)需求者，過濾掉第三方實(shí)現(xiàn)版權(quán)利益最大化。

（三）變現(xiàn)新途徑之虛擬貨幣交換流量----以人品網(wǎng)SteemIt為例

對(duì)于新聞媒體難以變現(xiàn)的困境，除了降低質(zhì)量以縮減成本或者通過算法推送大量“黃色新聞”獲取關(guān)注度以外。我們看到區(qū)塊鏈技術(shù)下新型的社交平臺(tái)基于虛擬貨幣的流通得以落地，其中SteemIt是當(dāng)下較為成功的案例。SteemIt是一個(gè)類似于Facebook的分享信息的社交平臺(tái)，但與Facebook不同的是用戶在SteemIt上寫文章是可以即刻獲得獎(jiǎng)勵(lì)的，而這一獎(jiǎng)勵(lì)是類似于比特幣的虛擬貨幣。不僅是發(fā)布信息的傳播者可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)在SteemIt只要瀏覽內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊或者評(píng)論也可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。[5]同時(shí)這些虛擬貨幣同比特幣一樣可以變現(xiàn)自由流通。基于獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下激勵(lì)著內(nèi)容生產(chǎn)從“UGC”轉(zhuǎn)向“PGC”，更為專業(yè)的優(yōu)質(zhì)信息得以共享，依托虛擬貨幣用戶發(fā)布信息的質(zhì)量得以提升，有力建構(gòu)起知識(shí)付費(fèi)的全新局面。虛擬貨幣為媒體變現(xiàn)提供了更多地可能性。[6]傳統(tǒng)媒體行業(yè)如果可以利用虛擬貨幣交換流量，則可以實(shí)現(xiàn)資金在新聞行業(yè)內(nèi)而不會(huì)流向搜索引擎和社交媒體，增加新聞變現(xiàn)的可能性。

三、結(jié)語

現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用在新聞行業(yè)中的例子還不是很多，這一時(shí)期類似于早起或聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化過程例如線上支付，在技術(shù)沒有成功落地前人們也是抱著觀望的態(tài)度，但技術(shù)的發(fā)展在短短幾年讓我們見證了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的巨大能量。現(xiàn)階段將尚未成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用在新聞行業(yè)上，我們需要經(jīng)歷的是不斷試錯(cuò)的過程。

參考文獻(xiàn)：

[1]張收鵬.區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用[J].新聞戰(zhàn)線，2018 （12）：120-122.

[2]吳果中，李泰儒.用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊虛假新聞-Userfeeds與PressCoin模式介紹[J].新聞戰(zhàn)線，2018 （07）：88-90.

[3]鄧建國.新聞 = 真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來[J].新聞?dòng)浾撸?018 （05）：83-90.

[4]李晶晶，王志剛.區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)下的數(shù)字版權(quán)保護(hù)[J].新聞知識(shí)，2017 （10）：25-28.

[5]韓榕華，段若蘭.區(qū)塊鏈媒體實(shí)踐及對(duì)傳媒業(yè)的影響[J].新媒體研究，2018 （09）：79-80.

[6]付豪.區(qū)塊鏈在媒體行業(yè)的應(yīng)用[J].新媒體研究，2018 （07）：30-31.