廖劍虹

摘要：電視欄目影響力的提升，除了節(jié)目選題、節(jié)目制作和節(jié)目內(nèi)容之外，還有很大一部分因素在于節(jié)目的宣傳和推廣。電視節(jié)目的宣傳推廣形式里，電視欄目的外場活動是重要的組成部分。本文主要就電視節(jié)目的外場活動進行中的特點和要求進行探討，旨在找尋圍繞電視欄目進行的外場活動的基本規(guī)律。

關(guān)鍵詞：電視欄目;外場活動;特點和要求

電視欄目，指的是有固定主題，固定欄目名稱，固定播出時間，固定欄目宗旨，固定主持人和固定時長的電視節(jié)目形態(tài)。根據(jù)電視頻道的時間編排，電視欄目分為周播，日播或每周多次播出又稱小日播。周播的電視欄目如每周六周日播出的大型綜藝節(jié)目，日播欄目如每天播出的新聞節(jié)目，小日播欄目如各類生活服務類節(jié)目和專題類節(jié)目。根據(jù)節(jié)目需要和觀眾需求，有的欄目同設了固定的重播時間。無論哪一種播出形態(tài)，從節(jié)目的供需求關(guān)系出發(fā)，都需要運用恰當?shù)碾娨曋谱魇侄危_到引起觀眾更多關(guān)注的目的。觀眾關(guān)注的顯性標準就是我們通常說的收視率，而觀眾關(guān)注的隱性標準則是欄目的影響力。無論收視率還是影響力，都是衡量一檔電視欄目是否成功的依據(jù)。為了更加接近和符合這個依據(jù)，我們通常在欄目定位、選題確定、節(jié)目環(huán)節(jié)設置、節(jié)目呈現(xiàn)形式等諸多方面殫精竭慮。我們常說的策劃、手法、形式，都是為了提高節(jié)目的收視率和影響力。

然而，電視作為一種新技術(shù)產(chǎn)物，具有線性傳播的特色，也是有稍縱即逝的特點，它不像人們看到一篇好文章，可以反復研讀。盡管現(xiàn)代傳播手段的進步修補了電視的這一劣勢，但是由于聲畫藝術(shù)本身存在的淺顯直白，依然使電視欄目在影響的深度上存在缺憾。

欄目的外場活動，指的是圍繞節(jié)目主題、節(jié)目的收視人群、節(jié)目的季節(jié)性需要、節(jié)目的紀念日等，在線下展開的系列活動或?qū)ｎ}活動。外場活動的形式多種多樣，它跳出了節(jié)目因為時間、時長、場地等諸多因素的限制，運用豐富的線下形式，擴大節(jié)目的影響，拓展節(jié)目的制作空間。這些活動包括觀眾見面會、各類比賽、大型講座、專業(yè)論壇等，一些特別的專業(yè)性強的欄目，還會有一些特別活動，如健康類節(jié)目中有大型手術(shù)直播，遠程會診，新聞類欄目有政務訪談等。

無論是哪種形式的外場活動，都具備以下特點：

1.針對性強

節(jié)目的外場活動是節(jié)目的一種延伸手段，它圍繞的是節(jié)目主題，具有較強的針對性?；顒诱归_的基礎是節(jié)目的主體和客體，它的指向性明確，節(jié)目的主體是節(jié)目主題、內(nèi)容、嘉賓、主持人、編導等，展開外場活動是節(jié)目諸多主體元素的拓寬和擴展，打破屏幕的限制，在更大的社會空間里加深主體印象和主體形象;節(jié)目的客體是節(jié)目的觀眾，對于關(guān)心和關(guān)注節(jié)目的觀眾來說，它可以解答觀眾的收視疑惑，增加觀眾的參與性，延伸節(jié)目的互動感。

2.形式豐富靈活

顯而易見地，由于破開了時間時長限制，外場活動在節(jié)目基礎上可以采取更多的形式，它不再是演播廳的狹小范圍，也不是直播或錄播的幽閉空間，它可以根據(jù)活動的需要進行多種靈活的設計，在傳播學功能上，它具備更大的傳播優(yōu)勢。

3.對于組織能力的要求更高

在節(jié)目制作過程中，盡管編導記者需要進行深入的采訪，在節(jié)目的拍攝過程中，盡管編導記者進行多方協(xié)調(diào)和組織，但是這些動作相對單一，從長期的業(yè)務積累出發(fā)，這些動作只是在采訪對象、主持人和拍攝制作團隊之間熟練操作，較為成熟的節(jié)目制作，對于電視節(jié)目的制作者來說可謂駕輕就熟。而組織好外場活動，則是對編導記者的一項新的挑戰(zhàn)和考驗，從活動的策劃到活動的展開，空間開放起來，視線開闊起來，若要實現(xiàn)成功的要求，不能忽略其中的每一個細節(jié)，它是對編導記者能力的一個考驗，也是一種挑戰(zhàn)。

4.外場活動是對節(jié)目的有力補充

由于外場活動圍繞著節(jié)目的主題，關(guān)照了節(jié)目主客體雙方的各種因素，因此會有效地對節(jié)目進行說明和補充，相應地，也對節(jié)目作了更好的宣傳和詮釋。

綜上所述，節(jié)目的外場活動是節(jié)目的開放性方式，但又不是簡單的附加說明，它用靈活的手段，拉近了電視與觀眾的距離，打開了屏幕和現(xiàn)實的時空通道，進而使節(jié)目具備更大的影響力和生命力。做好節(jié)目的外場活動，能使節(jié)目獲得更多的收視關(guān)注，增添更多的收視期待。

那么，要組織和完成好節(jié)目的外場活動，有哪些要求呢？

1.主題明確

上文已經(jīng)談到，外場活動必須圍繞節(jié)目的主題，活動的形式多樣，但都需與主題相關(guān)。在活動思維上，可以開闊開放地拓寬思路，但是不能偏離了節(jié)目主題，這與活動的目的性有著直接的關(guān)系。

2.目的明確

電視節(jié)目的外場活動，目的是增強服務性，增加互動性，它把電視對于觀眾的服務更加的落到實處，從活動的策劃開始，要換位思考，仔細分析觀眾想要什么，需要什么，在有限的屏幕空間之外還能實現(xiàn)什么，它是電視服務功能的有效延伸。在觀眾通過屏幕接受到一些碎片化的信息之后，將這些信息和服務補充完全，滿足觀眾的需求，加深觀眾的印象。打個不恰當?shù)谋扔?，在目的性功能上，有些類似商務行為中的售后服務功能。而所有這些目的，最終是要提高電視節(jié)目的影響力。在目的明確的前提下，所有的活動策劃就顯得有的放矢起來，目的明確，是策劃和組織電視節(jié)目外場活動的航標，目標明晰了，活動的行駛路線和方向就一目了然了。

3.注意權(quán)威性

盡管新媒體的涌現(xiàn)不斷地沖擊著傳統(tǒng)媒體的傳播和生存空間，但是作為黨和政府喉舌的傳統(tǒng)媒體，相較而言，在廣大受眾中具備更大的公信力。人們在網(wǎng)上看到某種新聞，第一時間大多是要到官方媒體上去尋求證實。因此從電視節(jié)目的制作來說，要講究權(quán)威性和準確性，從觀點和消息的發(fā)布和陳述上說，要力求權(quán)威和準確。相應地，與電視節(jié)目相關(guān)的外場活動，也要保持公信力和權(quán)威性優(yōu)勢。以講座活動為例，一定要請行業(yè)內(nèi)權(quán)威的、在業(yè)界有影響的專家進行，這樣，外場活動才能給電視節(jié)目添光添彩。

4.要熟悉法律法規(guī)

國家對于大型人群活動有相應的規(guī)定和要求。舉辦大型電視外場活動必須遵守相關(guān)法規(guī)，事前報審報批?；顒蝇F(xiàn)場的選取也應嚴格按照相關(guān)要求，務求消防、安保手續(xù)完備。對于觀眾人員的組織要有序，一些特別主題的大型外場活動為確保有序開展，可以將人群細分，指定分別的組織負責人，這樣一是有利于活動按時按策劃舉行，二是有利于活動現(xiàn)場的正常秩序。對于特大型活動，還要有公安或?qū)ｉT的安保人員現(xiàn)場守護。

5.資源的合理利用

電視欄目的外場活動，延伸了節(jié)目主題，提升了節(jié)目的服務，加深了與觀眾的聯(lián)系。由于它的主題緊扣欄目本身，反過來也可以給節(jié)目恰當?shù)难a充，很多外場活動可以做成節(jié)目的特別策劃，補充節(jié)目內(nèi)容。活動現(xiàn)場的花絮還可以以短視頻的形式用于新媒體平臺的傳播。這就要求活動在策劃過程中還要有電視的思考，在現(xiàn)場的機位設計上藥有所考慮，在活動與節(jié)目的結(jié)合上要有所考慮，在活動的短視頻制作上也要有所考慮。這樣可以實現(xiàn)節(jié)目和活動資源的有效合理利用，使節(jié)目和活動更有效地結(jié)合起來。

電視欄目的外場活動，在時空上拉近了節(jié)目與觀眾的距離，在服務上延伸了電視的觸角，在心理上迎合了觀眾面對面的要求，它對于提高電視欄目的收視率和影響力有著不可忽視的作用，做好電視欄目的外場火獸，將使電視欄目更具備競爭力，也能更好地提高電視這一傳統(tǒng)媒體的生存空間，它在電視實踐中是應該被重視和值得更多研究的一種樣態(tài)，也是提高電視服務質(zhì)量的有效手段之一。

參考文獻：

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[2]張紹剛.電視節(jié)目策劃筆記[J].新星出版社，2010-06.