吳月琴

摘 要：2018年對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來說是不平常的一年：新生的幾檔偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目在社會(huì)上引起了大眾的廣泛關(guān)注，成為全民討論的熱點(diǎn)話題。因此，2018年也被業(yè)內(nèi)人士稱為“偶像元年”。新興偶像經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)各方面都產(chǎn)生了巨大的影響，這種影響對(duì)以90后為主的年輕群體尤為明顯。大學(xué)生作為90后群體的代表，因此研究新興偶像經(jīng)濟(jì)在大學(xué)生中的影響力具有極大的意義?；谑袌?chǎng)調(diào)查的基本方法，對(duì)450名大學(xué)生做了相關(guān)調(diào)查，深入了解新興偶像經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生的影響，對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)偶像，平衡學(xué)習(xí)和娛樂生活提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：偶像經(jīng)濟(jì)；偶像消費(fèi)；交叉分析

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.32.032

1 緒論

2018年是選秀元年，眾多偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目異軍突起，形式多樣，內(nèi)容多變的多檔偶像選秀節(jié)目的播出帶來了一種新的偶像發(fā)展模式。節(jié)目短時(shí)間內(nèi)積聚的影響力堪稱“現(xiàn)象級(jí)”，而這一切爆款的背后，都離不開制造巨大流量的推手——粉絲，這批天然生長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“最活躍，最個(gè)性，最年輕”的粉絲們，是當(dāng)下多數(shù)娛樂內(nèi)容變現(xiàn)的核心。打榜，應(yīng)援，瘋狂打call等粉圈文化密碼正在制造破壁流行，其中，90、00后大學(xué)生是這場(chǎng)熱潮中的主力軍。微博數(shù)據(jù)顯示，在粉絲群體中，20-29歲的人群占71.2%。

本次研究以問卷調(diào)查的形式獲取所需數(shù)據(jù)，了解大學(xué)生群體對(duì)新興偶像經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知情況，依據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論提出對(duì)大學(xué)生群體合理追星以及偶像經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的建議，旨在引導(dǎo)年輕人正確認(rèn)識(shí)偶像效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，希望追星行為帶給當(dāng)代青年帶來更多積極影響，幫助年輕群體合理的為“愛豆”打call。

2 調(diào)查概述

2.1 問卷設(shè)計(jì)

本次調(diào)查在查閱文獻(xiàn)資料設(shè)計(jì)初步問卷的基礎(chǔ)上，從三個(gè)方面設(shè)計(jì)問卷，主要包括對(duì)新興偶像經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知情況，在偶像消費(fèi)方面的具體情況以及對(duì)偶像消費(fèi)的看法。然后通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷得到預(yù)調(diào)查數(shù)據(jù)，判斷問卷設(shè)計(jì)合理性，對(duì)問卷相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整修改，形成最終問卷。

2.2 調(diào)查方法

本次調(diào)查采用線上與線下相結(jié)合的非隨機(jī)抽樣，為了讓樣本更具代表性，在非隨機(jī)抽樣中選取了配額抽樣。為了避免性別比例失調(diào)對(duì)后續(xù)數(shù)據(jù)分析帶來的誤差，使結(jié)論有失偏頗，以調(diào)查對(duì)象男女比例為1∶1的原則進(jìn)行配額設(shè)計(jì)。調(diào)查方法上，主要采用文獻(xiàn)法、深層訪談法、統(tǒng)計(jì)綜合評(píng)價(jià)、個(gè)案研究法等多種研究方法，注重對(duì)大學(xué)生群體的調(diào)研，了解他們對(duì)新興偶像經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知情況及消費(fèi)情況。

本次調(diào)查在發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷的同時(shí)，也進(jìn)行了大量的線下街頭攔截式訪問，通過一對(duì)一溝通交流，向一些被訪者解釋細(xì)心問卷中可能會(huì)出現(xiàn)疑問的問題，得到真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，并通過面訪過程中的交談更加深入了解大眾對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的態(tài)度和看法。

同時(shí)，在調(diào)查過程中，我們進(jìn)行就嚴(yán)格的事前，事中及事后數(shù)據(jù)控制，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠，為后續(xù)分析和研究打下基礎(chǔ)。

2.3 問卷情況

問卷信息達(dá)到85%以上為有效問卷。線下調(diào)查中紙質(zhì)問卷實(shí)際印發(fā)230份，線上調(diào)查通過采用配額抽樣發(fā)放問卷220份，實(shí)際共回收444份有效問卷，確定本次調(diào)查的問卷有效回收率為98.67%。通過信度和效度分析得出本次調(diào)查問卷設(shè)計(jì)合格。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 對(duì)新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目認(rèn)知調(diào)查

通過問卷的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可以清楚的看到超過60%的大學(xué)生關(guān)注過偶像選秀類節(jié)目，其中近一半女性受訪者對(duì)于新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目有所關(guān)注，女性更愿意花費(fèi)時(shí)間關(guān)注娛樂類節(jié)目，大學(xué)生群體對(duì)偶像選秀類節(jié)目關(guān)注度較高。從關(guān)注渠道來看，微博及手機(jī)視頻軟件是最主要的了解渠道，由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，紙媒的宣傳力量已經(jīng)被新媒體大大削弱。

由上述分析可見，大學(xué)生對(duì)新興的偶像選秀類節(jié)目關(guān)注度較高，對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)也有所了解，其中以女性更為突出。同時(shí)，接近一半的受訪者表示自己有喜愛的偶像，并會(huì)持續(xù)關(guān)注他們，由此可見，偶像經(jīng)濟(jì)在大學(xué)生中具有一定的影響力。

3.2 偶像消費(fèi)情況

調(diào)查顯示，僅有26%的受訪者有為偶像消費(fèi)的經(jīng)歷，同樣的，女性消費(fèi)者比例也遠(yuǎn)高于男性。這其中的原因不難看出，大學(xué)生作為尚未經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的群體，在經(jīng)濟(jì)方面實(shí)力較弱，因此在關(guān)注偶像時(shí)，較少的投入金錢。

3.2.1 偶像消費(fèi)方向

在偶像經(jīng)濟(jì)盛行的現(xiàn)代社會(huì)，文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)的投資方、廠商對(duì)于商品化的追星行為坐享其成，各家公司針對(duì)粉絲特有的心態(tài)打造出一系列周邊產(chǎn)品，甚至形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從中獲取了巨大利潤(rùn)。正是這樣的現(xiàn)狀，許多商家站在粉絲的角度對(duì)其消費(fèi)偏好進(jìn)行分析，并以此為基礎(chǔ)提出相關(guān)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略，向著滿足粉絲需求的方向發(fā)展。在偶像消費(fèi)方面，主要集中在以下幾個(gè)方面，如圖2。

偶像消費(fèi)方向排名前三的主要為作品消費(fèi)，代言產(chǎn)品以及明星周邊，并且也是偶像高消費(fèi)的集中點(diǎn)，粉絲更愿意通過偶像個(gè)人作品消費(fèi)、偶像代言產(chǎn)品、偶像周邊等，與偶像產(chǎn)生共鳴，從心理上拉近與偶像的距離；同時(shí)，為了給偶像提供更全面的發(fā)展，粉絲開始注重為偶像塑造公益形象，提升知名度。偶像消費(fèi)的形成帶來了隱性的生產(chǎn)力，因而圍繞追星行為產(chǎn)生的可能成為商品的東西越來越多。

3.2.2 偶像消費(fèi)原因

在關(guān)于偶像消費(fèi)的原因調(diào)查中，由圖3可知情感歸屬（29.34%）和精神共鳴（28.59%）是粉絲進(jìn)行偶像消費(fèi)的最主要原因。粉絲們進(jìn)行偶像消費(fèi)，實(shí)際是在滿足馬洛斯需求層次理論里的我實(shí)現(xiàn)的需要，大學(xué)生群體雖然已經(jīng)基本形成了自己的人生觀和價(jià)值觀，但對(duì)于心理的需求和自我的延伸依舊是存在的，整體看來他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)還算是理性的，對(duì)于偶像的崇拜消費(fèi)大多是象征性消費(fèi)和體驗(yàn)性消費(fèi)。因?yàn)榕枷癯绨萸榫w的特殊性，粉絲群體在進(jìn)行崇拜消費(fèi)時(shí)更容易被營(yíng)銷者引導(dǎo)成為沖動(dòng)型購(gòu)買者。

因?yàn)榕枷癯绨菹M(fèi)是區(qū)別于普通消費(fèi)或世俗消費(fèi)的存在，它的著重點(diǎn)是對(duì)偶像的尊敬模仿、自我心理依托和自我強(qiáng)化正能量，因此在營(yíng)銷偶像消費(fèi)品的過程，消費(fèi)群體的情緒也是不易把握的，能及時(shí)把握粉絲偶像的最新情況進(jìn)行合乎適宜的營(yíng)銷宣傳是獲得粉絲群體認(rèn)可的必要條件，同時(shí)創(chuàng)造偶像價(jià)值營(yíng)銷也是滿足粉絲群體需求的重要手段。

由于對(duì)心理的需求和自我的延伸的需要，追星成為他們生活的一種娛樂消遣方式。在進(jìn)行過偶像消費(fèi)的受訪者調(diào)查中，通過數(shù)據(jù)得知，年輕群體在偶像經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)力較低，絕大部分受訪者能夠控制消費(fèi)金額在200元以下，偶像消費(fèi)方向主要集中在作品消費(fèi)，明星代言及公益應(yīng)援，且能夠理性消費(fèi)，不使自己的消費(fèi)行為過多的受到偶像的影響。

4 建議

4.1 正確認(rèn)識(shí)偶像

偶像是現(xiàn)代娛樂文化產(chǎn)業(yè)下最突出和優(yōu)秀的產(chǎn)品，不能將偶像帶入“神壇”。人無完人，正確認(rèn)識(shí)偶像對(duì)大學(xué)生群體有至關(guān)重要的意義，一味的追求崇拜只會(huì)帶來盲從和迷茫。大學(xué)生群體是偶像經(jīng)濟(jì)中的主力軍，作為青年人要主動(dòng)更多的了解世界，盡量樹立起正確合適的世界觀，價(jià)值觀，為自身生活和理想投入更多的精力。

4.2 理性消費(fèi)，平衡生活

結(jié)合自身?xiàng)l件，了解自身的整體經(jīng)濟(jì)狀態(tài)和消費(fèi)能力，找到合適準(zhǔn)確的定位，切不可為了一時(shí)的欲望和享受，過度超前消費(fèi)，不能因?yàn)榕枷裣M(fèi)影響了正常生活。粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是販賣夢(mèng)想，是希望偶像越來越好的夢(mèng)想，但也需要遠(yuǎn)離狂熱，需要理性解藥。

4.3 向偶像學(xué)習(xí)，做更好的自己

一位優(yōu)秀的偶像會(huì)以身作則，時(shí)刻注意自身的言行舉止，注意對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)以及對(duì)粉絲產(chǎn)生積極的影響，號(hào)召粉絲或他人為公益事業(yè)做貢獻(xiàn)，在社會(huì)上傳遞正能量。以偶像為榜樣，不斷提高自身的能力，努力向偶像看齊，也許你成不了偶像，但可以成為更優(yōu)秀的人。

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