文/徐瀟

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點(diǎn)絳紅唇……今年中秋，在城市游園、熱門景區(qū)以及大學(xué)校園，越來越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場，把這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日過得古色古香。

隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推，漢服這個(gè)小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

有數(shù)據(jù)估算，今年中秋節(jié)期間漢服類訂單增長迅猛，超過了粉紅少女心、滑梯房等網(wǎng)紅類房源的增長速度。目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200 萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9 億元。越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復(fù)古之美，更熱衷于其背后的深厚文化內(nèi)涵。

漢服熱背后的文化自信

提起漢服熱，近幾年可以用“爆炸式”來形容，不僅學(xué)生擁躉眾多，不少白領(lǐng)也會(huì)通過購物網(wǎng)站置辦起漢服的行頭，出門游玩時(shí)裝扮起來拍下寫真。更有不少年輕夫婦在結(jié)婚照或全家福的拍攝上，一改以往西服配白紗的西洋款式，選擇中式風(fēng)格，營造出一份古風(fēng)古韻。在各大熱門景區(qū)穿漢服拍照的游客甚至成了一道風(fēng)景線。

“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號(hào)，它承載著民族文化，是文化復(fù)興的一部分?！庇袠I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，漢服熱逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛。而更多專業(yè)人士的介入，對(duì)漢服行業(yè)的發(fā)展有良好的促動(dòng)作用。

在不少高校，學(xué)生們著漢服，誦贊辭，行跪、拜、祭、祝之禮的復(fù)古式成人儀式成為一種新風(fēng)尚。在一些地方，年輕人遵循漢婚禮節(jié)舉辦漢式集體婚禮具有超高的人氣和關(guān)注度，人們?cè)谧非髢x式感的同時(shí)，也感受著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來的無限魅力。

同時(shí)，以漢服為代表的古裝熱，讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設(shè)計(jì)上更加“走心”，譬如電視劇《長安十二時(shí)辰》。電影《哪吒之魔童降世》的熱播，也讓大眾看到中國的傳統(tǒng)文化IP 的一種復(fù)興，尤其是在抖音、快手、B 站、微博的推波助瀾下，漢服熱潮正急速膨脹，成為不可小視的商機(jī)。

漢服熱帶來不少新商機(jī)

在云南昆明，南強(qiáng)街作為有名的歷史文化片區(qū)之一，保留了許多特色老建筑。每逢周末，昆明的漢服愛好者們會(huì)在這里進(jìn)行組織集市，售賣漢服、發(fā)簪等古風(fēng)物件，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的特別景象。

隨著古風(fēng)文化的興起，類似這樣的場景越來越多，而漢服愛好者群體的不斷擴(kuò)大，漢服、漢元素物件受到不少人追捧。線上線下，漢服、漢元素店鋪也越來越常見。

根據(jù)某電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。隨著漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象，某漢服品牌創(chuàng)始人表示，他們的工期已經(jīng)排到2021 年年初。

因?yàn)榭礈?zhǔn)了高端漢服市場的潛力，一些傳統(tǒng)的服裝銷售公司也開始紛紛代理漢服品牌。一家服裝公司的負(fù)責(zé)人表示，引進(jìn)知名漢服品牌為他們帶來了三成左右的毛利潤。同時(shí)，漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為他們爭取了更多的銷售額。

除了高端品牌，平價(jià)漢服的市場也同樣火熱。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價(jià)在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

之前，漢服市場整體以消費(fèi)為主，但是現(xiàn)在，各類線下漢服實(shí)體體驗(yàn)店也如雨后春筍般紛紛開業(yè)，有的線下體驗(yàn)館門庭若市，靠一己之力帶火了一條街。這也成為不少“80 后”“90 后”的熱門創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。只要集齊化妝師、攝影師，加上30 套漢服，便可“出道”，10 萬元開店，最快3 個(gè)月回本。

比起現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)，漢服設(shè)計(jì)也成為漢服熱催生的新興職業(yè)，在設(shè)計(jì)師手中，漢服也不斷向現(xiàn)代審美進(jìn)化。漢服設(shè)計(jì)師牡丹說，如何將漢元素融入生活中，讓設(shè)計(jì)變得更加實(shí)用，這個(gè)需要設(shè)計(jì)師來平衡。在她看來，時(shí)尚與古韻的碰撞也許更能推動(dòng)漢服文化的傳達(dá)和傳承。

而隨著漢服被推廣，漢服周邊產(chǎn)業(yè)也受此影響大幅發(fā)展。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、旅拍，漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。在北京，從今年4 月到8 月，漢服租賃店就迅速地從三四家增加到了20 多家。

不僅如此，還有許多攝影店紛紛推出了包括漢服妝造、漢服約拍等在內(nèi)的主題攝影套餐。一家漢服攝影店工作人員介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西，像漢服這樣兼具美觀與復(fù)古的事物自然也被越來越多的年輕人接受，一些主打漢服體驗(yàn)的租賃店也應(yīng)運(yùn)而生。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題初顯

隨著漢服逐漸走向大眾、進(jìn)入市場，有業(yè)內(nèi)人士在欣喜之余也表達(dá)了擔(dān)憂。

有專家認(rèn)為，市場能夠推動(dòng)文化的傳播，但同時(shí)也難免會(huì)帶來一些副作用。漢服自形成以來始終與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分。但是現(xiàn)在有的商家會(huì)刻意迎合市場，把服裝做得過于花哨，商業(yè)化和功利目的太過明顯，與傳統(tǒng)意義上的漢服文化背道而馳。

事實(shí)上，在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一直存在不少爭論。例如只喜歡衣服款式的“秀衣黨”和重視理論、歷史的“考據(jù)黨”之爭，不同朝代的形制之爭，不在意原創(chuàng)和支持原創(chuàng)的“山寨”和“正版”之爭等等。

而漢服圈內(nèi)，有一個(gè)有名的抄襲事件就是某漢服原創(chuàng)店設(shè)計(jì)出了一款爆款后，網(wǎng)上20 多家店全在抄襲這家店的這一爆款，而且價(jià)錢便宜了一半，最后這家店也被逼到全部半價(jià)出售，在出清所有現(xiàn)貨后，這家店關(guān)了整整一個(gè)月專門研究產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

面對(duì)山寨，這家漢服原創(chuàng)店苦不堪言：“開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，需要一整個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同努力。比如我們開發(fā)100 款，可能只有十幾款會(huì)成為爆款，其他投入的開發(fā)成本其實(shí)是虧掉的，需要靠這些爆款才能補(bǔ)足設(shè)計(jì)成本?！倍秸碳铱梢灾苯映?，“他們只需要看我們哪些產(chǎn)品賣得好，所以不存在壓庫存問題”。

但值得一提的是，也出現(xiàn)了一些網(wǎng)友擔(dān)心對(duì)漢服版權(quán)矯枉過正的聲音，認(rèn)為對(duì)版權(quán)的過度嚴(yán)苛?xí)屧拘”姷臐h服愛好者群體變得更小眾。

有專家指出，除了版權(quán)問題，由于缺乏基礎(chǔ)研究和權(quán)威引導(dǎo)，漢服的具體劃分標(biāo)準(zhǔn)截至目前并沒有定論。上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、大眾對(duì)漢服了解不夠、形制標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)實(shí)需求脫節(jié)等，也成為漢服產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展中存在的問題。