李言歆

摘要：隨著新媒體和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞媒體成為人們獲取有效信息的主要途徑。然而，傳統(tǒng)新聞媒體稱霸的時(shí)間己經(jīng)過去了，新媒體互動的傳播方式吸引了越來越多的受眾，新聞資訊類APP應(yīng)運(yùn)而生，這無疑為報(bào)業(yè)提供了一個很好的轉(zhuǎn)型契機(jī)。隨著新聞資訊類APP應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，其不足之處和發(fā)展前景越來越清晰，如何實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展亟待解決。

關(guān)鍵詞：紙媒;新聞APP;客戶端

移動閱讀時(shí)代的到來，加速傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的步伐，數(shù)字化和移動化已經(jīng)被看作是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。新聞資訊類APP作為傳統(tǒng)印刷雜志借助互聯(lián)網(wǎng)和移動終端搭建新媒體傳播平臺的有效方式之一，在移動閱讀領(lǐng)域取得相應(yīng)進(jìn)展，其便捷、快速、交互等優(yōu)勢滿足了讀者的閱讀需求。

一、我國新聞資訊類APP為報(bào)業(yè)帶來的轉(zhuǎn)型契機(jī)

（一）平臺屬性優(yōu)勢

1. 承載新聞數(shù)量多，新聞更新頻率快

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新聞資訊類APP平均一天可以更新四五十條新聞，在頻率上也可以做到全天候隨時(shí)發(fā)布，這契合了新聞傳播的各種特點(diǎn)——開放性和共享性、雙向性和交互性、同步性和異步性、時(shí)效性和全時(shí)性。

2.個性化、時(shí)效性強(qiáng)

在新聞資訊類APP中，讀者只需打開客戶端界面，就可以獲得經(jīng)過算法設(shè)計(jì)的推薦資訊，以及按欄目編排的鱗次櫛比的新聞內(nèi)容，這極大地滿足了他們的閱讀興趣和閱讀需求。同時(shí)，相比于另一種新興的新聞資訊平臺——微信公眾號而言，APP 首頁、欄目頁、文章內(nèi)頁數(shù)量，比微信公眾號的頁面多很多倍，所能承載的廣告量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號的承載量。因此，作為一款承載報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型重任的產(chǎn)品，APP 顯然比微信公眾號更具戰(zhàn)略意義。在報(bào)業(yè)目前能選擇的新媒體平臺中，APP是較社交媒體更優(yōu)的選擇，其個性化、時(shí)效性優(yōu)點(diǎn)是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的有利契機(jī)。

3.用戶粘性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大APP都竭盡所能挖掘萬千用戶的個性化需求，新聞資訊類APP市場也是一個競爭十分激烈的市場，想要讓自家產(chǎn)品在眾多選擇中脫穎而出，必須具備獨(dú)有的特性，滿足用戶獨(dú)特的需求，方才能夠被選擇安裝，且不被卸載。新聞資訊類APP不同于社交媒體，它更看重品牌效應(yīng)。一款優(yōu)秀的新聞資訊類APP憑借其長期的線上、線下發(fā)展，注重品牌的塑造和傳播，用戶長期使用久而久之就會加強(qiáng)用戶粘性，而報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型最終目的就是要產(chǎn)生強(qiáng)大的用戶粘性，最后帶來剛性的需求，由此才能產(chǎn)生效益、獲取利潤。

（二）新聞品質(zhì)優(yōu)勢

1.可信度、權(quán)威性強(qiáng)

當(dāng)下同類紙媒新聞的轉(zhuǎn)型產(chǎn)物中最炙手可熱的莫過于微信公眾平臺了，但它在發(fā)布新聞過程中，特別是在發(fā)布重大事件的報(bào)道上往往做得不盡如人意，這是其“每天發(fā)布次數(shù)限制”和“發(fā)布后僅能修改部分正文文本”的硬性規(guī)定所導(dǎo)致的，因此受眾對于微信公眾號的使用往往偏重于娛樂化信息。新聞資訊類APP能夠呈現(xiàn)給用戶正確無誤的信息，用戶想要了解較為正規(guī)、權(quán)威的新聞事件，還是會去打開APP客戶端。

2.推動優(yōu)質(zhì)的社交文化傳播

社交是現(xiàn)代人最重要的需求之一，手機(jī)社交軟件無疑是大眾茶余飯后談?wù)撔侣劦男畔⒃?，新聞資訊類APP在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“信息爆炸”的大背景下仍能堅(jiān)守初衷、堅(jiān)持客觀公正，推動優(yōu)質(zhì)的社交文化傳播，這是諸如“快手”、“微博”等APP做不到的。

二、當(dāng)前我國新聞資訊類APP的不足之處與發(fā)展前景分析

（一）新聞資訊類APP發(fā)展的不足之處

1.內(nèi)容困境：原創(chuàng)率低、同質(zhì)化嚴(yán)重

新聞資訊類APP流行之初，都努力憑借自身原先做紙媒的原創(chuàng)優(yōu)勢與網(wǎng)媒競爭，尤其是“澎湃”以其43%的原創(chuàng)比率碾壓其他APP[3]。但由于新聞資訊類APP的現(xiàn)實(shí)狀況和高額的原創(chuàng)成本，致使大多數(shù)客戶端都放棄了做原創(chuàng)新聞的初衷，這就導(dǎo)致了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，而千人一面的新聞客戶端注定沒有生存空間，謀求差異化是新聞資訊類APP可持續(xù)發(fā)展的一大前提。但現(xiàn)實(shí)狀況是，大多數(shù)客戶端都呈現(xiàn)出走聚合路線的趨勢，看似個性化的、千人千面的新聞到頭來都蘊(yùn)含著同樣的思想，為不少傳統(tǒng)媒體及受眾所詬病。

2.經(jīng)營困境：盈利模式不明朗，付費(fèi)方式尚在摸索

當(dāng)前國內(nèi)新聞資訊類APP的盈利模式仍處于探索階段?！懊赓M(fèi)+廣告”仍是其收入的構(gòu)成模式，其中包括開屏廣告、內(nèi)屏廣告收入、商家活動推介。

除此之外，很多APP在付費(fèi)形式上態(tài)度模糊，它們希望能夠在保證用戶留存率的同時(shí)獲得相應(yīng)的付費(fèi)營收，但由于多個平臺定價(jià)不等、讀者獲取新聞渠道多樣、用戶心理感受變化等因素，用戶很可能會產(chǎn)生卸載行為。盡管有極少數(shù)新聞資訊類APP自上線以來便堅(jiān)持收費(fèi)原則，且收益良好，然而絕大多數(shù)APP仍處于方案探索或試行階段。

（二）新聞資訊類APP的發(fā)展前景分析

1.充分利用內(nèi)容優(yōu)勢、占領(lǐng)細(xì)分市場

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)紙媒賴以生存的法寶，即使受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，這一法寶仍然對新聞資訊類APP的成功與否起決定性作用。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)使新聞生產(chǎn)權(quán)從編輯、記者轉(zhuǎn)向社交媒體和受眾，魯伯特·默多克宣稱：“權(quán)力正在離開我們報(bào)業(yè)的老牌精英;編輯和高管都要面對這一現(xiàn)實(shí)。”[4APP在個性化推薦新聞時(shí)，應(yīng)該注意不要過分依賴數(shù)據(jù)分析，向用戶推薦一些拼湊的、缺乏深度和原創(chuàng)的信息，而應(yīng)該始終牢記媒介的專業(yè)價(jià)值和社會功能——引導(dǎo)公眾輿論，提升公眾品位，捍衛(wèi)公共利益[5]。

在占領(lǐng)細(xì)化的市場方面，紙媒要看到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶的巨大潛力，政府采取政策扶植措施后紙媒能順應(yīng)發(fā)展趨勢，迎合農(nóng)村用戶需求，就能迅速占領(lǐng)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)市場。

2.積極尋求多元化發(fā)展途徑，打破盈利困境

新媒體時(shí)代的營銷法則是由引起消費(fèi)者的消費(fèi)興趣開始，通過多種手段使其產(chǎn)生下載分享信息的行為。在APP不斷成熟和發(fā)展進(jìn)程中，加大宣傳力度、提高下載量是第一步，第二步就要緊緊把握受眾的消費(fèi)心理，做好產(chǎn)品營銷，挖掘APP的潛在價(jià)值。

近兩年來，一些新聞資訊類APP在尋求盈利模式的進(jìn)程中，不再以一己之力謀求高利潤，而是開展跨界合作，借政府、資本、技術(shù)、其他平臺等力量謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，這對于打破新聞資訊類APP的盈利困境是一種啟發(fā)。

結(jié)語

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展來說是一項(xiàng)重任，選擇好平臺很重要，新聞資訊類APP無論在新聞數(shù)量、更新頻率、個性化、時(shí)效性這些自身屬性上，還是在專業(yè)性、全微信、用戶滿意度等新聞屬性上都優(yōu)于社交媒體新聞和個人電腦網(wǎng)頁新聞。因此，APP可以視為一種報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分認(rèn)識到這一契機(jī)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，開發(fā)多種經(jīng)營模式，利用客戶端的優(yōu)勢將傳統(tǒng)媒體的影響力在互聯(lián)網(wǎng)市場上擴(kuò)大，探索出一條適合自己的APP發(fā)展路徑。

參考文獻(xiàn)

[1]?艾媒咨詢.2017-2018年度中國手機(jī)新聞客戶端中高端用戶專題報(bào)告[OL].2013-07-17. www.iimedia.cn/60658.html.

[2]?王龍.人民日報(bào)的五大特色[D].南京：南京信息工程大學(xué)，2016，（19）.48-49.

[3]?陳昌鳳.媒體融合中的全員轉(zhuǎn)型與生產(chǎn)流程再造——從澎湃新聞的實(shí)踐看傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新[J].新聞與寫作，2015，（9）.48-50.

[4]?[英]詹姆斯·柯蘭，娜塔莉·芬頓，得絲·弗里德曼.互聯(lián)網(wǎng)的誤讀[M].何道寬譯，北京：中國人民大學(xué)出版社，2014.19.

[5]?李本乾.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的傳播變革[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2016.191.

[6]?廖頌舉.《儒林外史》稱謂研究[M].北京：九州出版社，2015.

（作者單位：臨沂大學(xué)）