摘 要：短視頻APP近期逐漸呈現(xiàn)出模式僵硬化和用戶低幼化的態(tài)勢，發(fā)展前景堪憂。以抖音APP為例，深入分析抖音熱潮的成因以及熱潮背后的隱患。以期引起人們對日常生活中的碎片化式行為的反思。

關(guān)鍵詞：抖音；內(nèi)容碎片化；模式僵硬化；受眾低幼化

當(dāng)下是一個(gè)經(jīng)濟(jì)“市場化”與思想“傳統(tǒng)”“現(xiàn)代”以及“后現(xiàn)代”化相互雜糅的時(shí)代，在傳播方式多元化、傳播手段多樣化的背景下，人們?yōu)榱藢で竽硞€(gè)思想意識(shí)上的“情感共同體”，以期形成一個(gè)社會(huì)價(jià)值觀上的基本“共識(shí)”。網(wǎng)絡(luò)作為普通人價(jià)值觀輸出和交流的最佳場所，網(wǎng)絡(luò)社交軟件更是最佳之選。抖音APP于2016年9月全國上線，宗旨是通過拍攝短視頻的方式來記錄美好生活，在線上與他人進(jìn)行信息的交流與共享。抖音依賴其低門檻、易上手和受眾廣等優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)獲得了超高的歡迎度和使用度。截至2018年12月其國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億人，國內(nèi)月活躍用戶突破5億人。

1 傳播內(nèi)容碎片化

社會(huì)的高速發(fā)展促使社會(huì)階層分化與固化的加劇，新媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用也迫使固有、單一的生活方式隨著社會(huì)各階級(jí)需求的多樣而進(jìn)一步分化。“碎片化”式的生活就是這類社會(huì)現(xiàn)象發(fā)展的自然結(jié)果，這種既能做到維持社會(huì)的平穩(wěn)發(fā)展，又能在較大程度上使各階層的需求得到滿足。社會(huì)中提倡用碎片化的時(shí)間，進(jìn)行碎片化閱讀與學(xué)習(xí)的人不在少數(shù)。他們提出可以一邊接受碎片化的知識(shí)，另一邊在學(xué)習(xí)之余進(jìn)行一兩場碎片化的鍛煉，充分利用時(shí)間的邊角料；但他們誤把這種無意識(shí)的積累視作后期可以到達(dá)質(zhì)變的累積，最終形成一種假象。

新媒體時(shí)代的到來，信息傳播速度得到極大的提高，尤其是在自媒體興起后，人人皆可參與信息的傳播，成為這個(gè)“時(shí)代的發(fā)言人”。美國新聞學(xué)會(huì)的媒體中心于 2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，對于“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是一個(gè)普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑（A way to begin to understand how ordinary citizens， empowered by digital technologies that connect knowledge throughout the globe， are contributing to and participating in their own truths， their own kind of news.）。[1]從最初期的博客到大熱的微博和微信公眾號(hào)，以及近年來最火的各類短視頻APP等，都宣告著“全民DIY”已成為信息傳播的主流之一。

以抖音為例，由于其前期大量廣告的投入，明星、網(wǎng)紅人士的大力宣傳支持以及平臺(tái)自身符合年輕人口味的新穎設(shè)定，擁有多處異于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使其得以在兩年內(nèi)迅速爆紅。在該平臺(tái)上，用戶可以自由選擇背景音樂進(jìn)行拍攝，通過后期剪輯形成一段時(shí)長在15秒之內(nèi)的短視頻。15秒近似于刷一條微博的時(shí)長，標(biāo)準(zhǔn)的碎片化時(shí)間。在這段時(shí)間里，用戶接收到的信息多為一段搞笑的模仿、創(chuàng)意的小短片或是一個(gè)小知識(shí)點(diǎn)的普及，這些內(nèi)容大多只需要通看一遍，隨后主觀上接受亦或加上簡單的理解即可，這種不需要過多思考就能獲得并掌握信息的方式深受廣大民眾的喜愛。同時(shí)又受到熱點(diǎn)傳播的影響，易出現(xiàn)一段時(shí)間內(nèi)同質(zhì)性信息泛濫的情況，使傳播內(nèi)容的有效性與價(jià)值含量極大地降低。久之，頭腦中進(jìn)行的只是各種類型碎片化知識(shí)的堆積，用戶自身不能主動(dòng)連成一條認(rèn)知鏈或是建構(gòu)出一個(gè)完整有序的知識(shí)框架；長此以往的知識(shí)接收方法，用戶的思維方式也會(huì)被隱性地造就成片面化和零散化，難以將知識(shí)進(jìn)行概括化和體系化。

2 傳播模式僵硬化

進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)是一個(gè)社會(huì)組織在維持自身存在和發(fā)展的必要前提，這些活動(dòng)依照既定的經(jīng)營目標(biāo)，在滿足大眾消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，成功將產(chǎn)品或服務(wù)在市場上銷售出去。抖音前期迎合了人們對碎片化娛樂的需求，得以兩年內(nèi)迅速發(fā)展壯大，在一眾自媒體平臺(tái)中站穩(wěn)腳跟，顯然其前期的組織目標(biāo)是正確的?；谧陨碓O(shè)定個(gè)性化以及基本功能全覆蓋的基礎(chǔ)上，運(yùn)用“名人效應(yīng)”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”達(dá)到迅速擴(kuò)大影響力的效果，成為短視頻中的一匹黑馬。

抖音的成功離不開一位打造過無數(shù)爆款網(wǎng)絡(luò)APP的CEO張一鳴，他將今日頭條的內(nèi)容算法機(jī)制應(yīng)用到抖音平臺(tái)上，通過算法實(shí)現(xiàn)針對不同用戶進(jìn)行信息內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。后臺(tái)通過計(jì)算該用戶在某一頁面停留時(shí)間的長短，是否實(shí)施點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等操作來判斷用戶對該視頻是否有興趣，從而加大對同質(zhì)性視頻的推送量。反之，用戶可以長按屏幕選擇“不感興趣”，單擊后，依據(jù)內(nèi)容算法機(jī)制后臺(tái)便會(huì)主動(dòng)降低該類型視頻的推送量。在這種算法下，用戶起初會(huì)體驗(yàn)到個(gè)性定制帶來的方便精確，打開APP瀏覽到的幾乎都是自己喜歡的內(nèi)容；長此以往，這種算法實(shí)際上對用戶所接觸到的信息進(jìn)行了大大的刪減，接收信息的范圍也被慢慢縮小，手機(jī)上顯示的視頻類型逐漸同質(zhì)化乃至單一化。由虛擬世界蔓延到現(xiàn)實(shí)生活，用戶可以明顯感受到媒體信息正在為我們構(gòu)建的一個(gè)更為“友好”環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境里，出現(xiàn)的都是自己感興趣的事物，不需要自己動(dòng)手去排除其他事務(wù)的干擾，如同生活在一個(gè)“信息繭房”中，逐漸失去了自身對事物判斷的能力?！靶畔⒗O房”這一概念是由美國學(xué)者凱斯·R·桑斯坦在著作《信息烏托邦——一眾人如何產(chǎn)生知識(shí)》中提出的，即人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。[2]抖音的私人定制化推送就是造成這種現(xiàn)象的主要原因。

3 傳播受眾低幼化

有人將新媒體時(shí)代比作成全民狂歡的時(shí)代，這一點(diǎn)在自媒體行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。主要體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、短視頻社交APP等自媒體運(yùn)作軟件的急劇涌現(xiàn)。2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)表的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，在全國8.29億的網(wǎng)民中，78.2%的網(wǎng)民采取觀看短視頻的方式滿足其碎片式娛樂的需求；同時(shí)網(wǎng)民人均收入處在中低端2001-5000之間占比最高，達(dá)到36.7%；而有著初中和高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)友占比高達(dá)63.2%，并且人均周上網(wǎng)時(shí)長為27.6個(gè)小時(shí)， 借此可以推斷出底層人民群眾是該類型軟件的主流用戶群體。

抖音受到眾多人歡迎的原因在于它關(guān)注底層普通勞動(dòng)人民這個(gè)群體，接地氣、準(zhǔn)入門檻低而受眾廣，這也是它和微博的最大不同。一篇微博的廣泛傳播必得經(jīng)過一名乃至多名大V的轉(zhuǎn)發(fā)留言支持，這是個(gè)人用戶難以企及的。但大多數(shù)普通民眾因缺少粉條資源優(yōu)勢，又因其自制視頻的水平受到個(gè)人學(xué)歷、生活環(huán)境、社會(huì)地位等因素的限制，發(fā)展空間狹窄。而且大多時(shí)候這種不經(jīng)思考與判別的成年人會(huì)表現(xiàn)出極其幼稚的跟風(fēng)行為——一哄而上也一哄而下，一味的迎合低端市場，傳播信息過分同質(zhì)化的同時(shí)還拉低了大眾的審美水平。

還有一類群體則逐漸表現(xiàn)出低齡化的趨勢。從《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中可知，在全國8.29億的網(wǎng)民中，學(xué)生占比達(dá)到25.4%，且主要為初高中年齡段。同時(shí)隨著短視頻應(yīng)用的迅速崛起，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，用戶使用率高達(dá)78.2%。意味著全國2.1億學(xué)生網(wǎng)民中約有1.7億人在使用短視頻APP。 網(wǎng)上這些碎片化的信息，因其自身沒有太多營養(yǎng)更易受到學(xué)生們的喜愛，學(xué)生若長期習(xí)慣于接受一些無需動(dòng)太多腦筋思考就能明白的事物，這對他們之后接受學(xué)校正規(guī)教育無疑增添了難度。最令人擔(dān)憂的是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對學(xué)生所產(chǎn)生的負(fù)面影響。學(xué)生處于這個(gè)“人人都在尋找網(wǎng)紅，人人都想成為網(wǎng)紅”的社會(huì)大環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度可以說是日新月異，使得社會(huì)中彌漫著一股急功近利與投機(jī)心理的氣息，人人都想來分一塊網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蛋糕。上述青中年人群的幼稚行為也會(huì)對他們的小孩產(chǎn)生造成最直接的影響，而這些小孩也多處于未成年階段，未完全具備自我分辨是非的能力，正是需要家長的引導(dǎo)。

4 結(jié)語

在新媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，碎片化的生活方式早已融入人們的日常生活中，短視頻APP也成為不可缺少的娛樂方式之一。抖音憑借其新穎的傳播方式、精確的內(nèi)容推送和近乎零門檻的親民設(shè)置，收到了眾多人的青睞與追捧。處于這個(gè)多元文化和多元價(jià)值觀激烈碰撞的社會(huì)中，主流價(jià)值的地位雖有受到多方價(jià)值觀的質(zhì)疑，以致使其原有的感召力不斷被弱化，但依舊可以作為其 他社會(huì)價(jià)值的引導(dǎo)和標(biāo)桿。針對傳播內(nèi)容的碎片化、模式的僵硬化和受眾的日漸低幼化等不良現(xiàn)象，抖音平臺(tái)因以維持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康發(fā)展為由，加大監(jiān)管力度，樹立正確的輿論導(dǎo)向，保持自身活力的同時(shí)推送社會(huì)多元文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧新民.自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn).中共重慶市委黨校圖書館.探索，2006（2）：135.

[2]李家家，張莉.抖音短視頻APP存在的問題及對策建議，視聽，2019（2）：124.

[3][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死.章艷，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

作者簡介：

智倩玉，女，漢族，1997--，江蘇泰州，蘇州大學(xué)（在讀），2016級(jí)政治與公共管理學(xué)院思想政治教育本科生，研究方向應(yīng)用倫理學(xué)。