文毅 邵文濤

摘 要：本文通過(guò)統(tǒng)計(jì)調(diào)研等方式對(duì)武當(dāng)工藝品目前開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真分析，從原因入手找出解決武當(dāng)工藝品市場(chǎng)化的科學(xué)路徑。要解決的關(guān)鍵問(wèn)題是準(zhǔn)確掌握武當(dāng)工藝品開(kāi)發(fā)的狀況、科學(xué)解析武當(dāng)工藝品市場(chǎng)化的路徑。

關(guān)鍵詞：武當(dāng)山；工藝品；開(kāi)發(fā)狀況；市場(chǎng)化

旅游業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)直觀縮影。目前，中國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展挑戰(zhàn)。雖然近幾年武當(dāng)山的經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展，但我們?nèi)砸逦乜吹轿洚?dāng)山旅游業(yè)的發(fā)展與其他景區(qū)的差距。旅游工藝品行業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的五大行業(yè)板塊，對(duì)提升旅游品味、促進(jìn)旅游發(fā)展有著重要作用。因此需對(duì)武當(dāng)山工藝品開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)化進(jìn)行研究。

1 武當(dāng)工藝品的重要價(jià)值

工藝品具有技術(shù)審美價(jià)值，陳設(shè)性強(qiáng)，包括雕塑、刺繡、寶石等產(chǎn)品。旅游工藝品是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以展示旅游地的地方特色和文化內(nèi)涵。整合開(kāi)發(fā)獨(dú)具武當(dāng)山特色、有較高武當(dāng)文化審美價(jià)值、制作精巧的旅游工藝品，對(duì)改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)武當(dāng)山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好的提升武當(dāng)山旅游知名度，樹(shù)立武當(dāng)山旅游形象，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

2 武當(dāng)工藝品的市場(chǎng)現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)武當(dāng)山老營(yíng)鎮(zhèn)、武當(dāng)山大門(mén)口金街銀街、太子坡、紫霄宮、南巖宮、太和宮、中觀等景區(qū)內(nèi)外100余家經(jīng)營(yíng)店進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)的工藝品有420余種，主要分為以下幾類(lèi)：

2.1武術(shù)用品，以武當(dāng)劍為代表的刀、劍、槍、鞭等各種兵器，以及配套的武術(shù)用品、練功服。

2.2道教文化用品與紀(jì)念品，包括以真武像、龜蛇玄武像為代表的文物復(fù)制品、供器、法器、護(hù)身符、經(jīng)書(shū)等。

2.3其它旅游紀(jì)念品，如龍頭杖、根雕、各種紀(jì)念章、十二屬相、連心鎖等各種擺設(shè)和掛件、草編、騰編手工藝品，有關(guān)武當(dāng)文化的書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、光碟、明信片等出版物。

近年來(lái)，武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)加大了旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，工藝品市場(chǎng)也得到較快的發(fā)展。以上工藝品進(jìn)貨渠道較廣，如湖北省的武漢、襄陽(yáng)等地，臨近的河南南陽(yáng)，較遠(yuǎn)的浙江省等地。

3 武當(dāng)工藝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前武當(dāng)山市場(chǎng)上的旅游工藝品，總體數(shù)量不少，但特色品種少，工藝品內(nèi)涵的特色文化要素少，高檔次的品種少。

3.1工藝品研發(fā)機(jī)構(gòu)較少，新產(chǎn)品研發(fā)方面明顯不足，品種的豐富性有待拓展。

3.2工藝品的做工技術(shù)有待提升，據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前武當(dāng)山旅游市場(chǎng)出售的旅游工藝品有些存在做工粗糙、質(zhì)量低劣，以次充好的現(xiàn)象。

3.3工藝品的文化內(nèi)涵有欠缺，很多商品對(duì)于武當(dāng)山豐富的資源和獨(dú)特的地域特色利用和表現(xiàn)不夠，缺乏相應(yīng)的文化內(nèi)涵和品位。工藝品的開(kāi)發(fā)須在文化上下功功夫。

3.4營(yíng)銷(xiāo)手段過(guò)于老套，停留在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式上，對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)如微博、微信（商）、移動(dòng)手機(jī)終端利用不足。

3.5高端工藝品少?，F(xiàn)有的紀(jì)念品中，具有較高藝術(shù)水平的品種較少。

4 武當(dāng)工藝品市場(chǎng)化的策略

4.1高質(zhì)量開(kāi)發(fā)工藝品

地方政府相關(guān)部門(mén)整合摸底武當(dāng)山地區(qū)具有本地特色的旅游紀(jì)念品資源，分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行整理，并進(jìn)行生產(chǎn)廠家、產(chǎn)量等情況進(jìn)行初步調(diào)查，通行業(yè)里擇優(yōu)選擇一到兩家廠商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，利用他們現(xiàn)有的產(chǎn)品資源對(duì)包裝等進(jìn)行二次設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，快速形成商品。這樣一是不需要投入很大成本，二是能更好的控制產(chǎn)品質(zhì)量。

4.2搭建銷(xiāo)售渠道

搭建交易平臺(tái)，建立起自己的渠道，并投入大量資源進(jìn)行宣傳推廣使之成為武當(dāng)山工藝品最大最權(quán)威的交易平臺(tái)。對(duì)各種供應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行把關(guān)，規(guī)范市場(chǎng)行為。統(tǒng)一門(mén)店裝修，統(tǒng)一名稱。銷(xiāo)售渠道一旦建成，必然對(duì)下游的生產(chǎn)企業(yè)形成一個(gè)管控，可引入競(jìng)爭(zhēng)供貨機(jī)制，促使生產(chǎn)企業(yè)不斷創(chuàng)新，提供新品種旅游商品給我們，進(jìn)而推動(dòng)旅游工藝品的開(kāi)發(fā)。

4.3加大宣傳推廣力度

在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭、公交車(chē)身宣傳廣告的同時(shí)，設(shè)立二維碼掃描展板。在武當(dāng)山及其它景區(qū)門(mén)票、索道票、換乘車(chē)票背面進(jìn)行廣告宣傳。通過(guò)與旅行社、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)合作加強(qiáng)宣傳。滿足游客心理，在包裝上做文章，以達(dá)到宣傳推廣的目的。

4.4注重資助開(kāi)發(fā)與聯(lián)合開(kāi)發(fā)的統(tǒng)一

工藝品的開(kāi)發(fā)消耗很大，同時(shí)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的參與。在工藝品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要堅(jiān)持在自主開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。針對(duì)資金短缺、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才缺乏的實(shí)際，在開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品過(guò)程中對(duì)外尋求相關(guān)高校、文化研究機(jī)構(gòu)參與，聯(lián)合武當(dāng)山內(nèi)工藝品類(lèi)傳承人等，讓他們參與到旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)中，這樣可以確保工藝品的文化內(nèi)涵。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)工藝品傳承人的支持力度，為他們免費(fèi)注冊(cè)公司和商標(biāo)、搭建銷(xiāo)售平臺(tái)提供便利。此外，可以通過(guò)舉辦武當(dāng)工藝品設(shè)計(jì)大賽的方式，不斷推動(dòng)具有地方特色的工藝品的深入開(kāi)發(fā)。

4.5注重旅游紀(jì)念品的文化品位

文化是旅游持續(xù)發(fā)展的靈魂，旅游是文化傳承的載體。承載山歷史文化內(nèi)涵的工藝品才具有強(qiáng)大的生命力?？梢越梃b其他景區(qū)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品成功的經(jīng)驗(yàn)，以武當(dāng)勝景和武當(dāng)文化為題材，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同層次游客需求的旅游紀(jì)念品。作為一種世界文化遺產(chǎn)的武當(dāng)?shù)澜坦沤ㄖ兀俏洚?dāng)山極具旅游吸引力和旅游文化價(jià)值的重要主題?？梢源蛟煳洚?dāng)古建工藝品。

總之，武當(dāng)工藝品的開(kāi)發(fā)對(duì)于促進(jìn)地方旅游業(yè)的繁榮、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展有著重要的意義。要用具有鮮明地方文化特色的旅游紀(jì)念品來(lái)體現(xiàn)武當(dāng)山旅游地形象，來(lái)拓展武當(dāng)山旅游工藝品市場(chǎng)，逐步形成以武當(dāng)山特色文化旅游工藝品占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局，并在湖北、乃至全國(guó)的旅游市場(chǎng)中打造“武當(dāng)”品牌的特色文化旅游工藝品。

[基金項(xiàng)目]湖北醫(yī)藥學(xué)院藥護(hù)學(xué)院2018年校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目“武當(dāng)工藝品開(kāi)發(fā)狀況及其市場(chǎng)化發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)2018YHXJ08）研究成果.

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