李宏波

摘要：電視民生新聞是受人民大眾喜愛的親民型的電視節(jié)目之一，是貼近百姓日常生活的重要媒體，在發(fā)展道路上一直堅(jiān)持與廣大人民群眾保持著同一條思路，在增加電視臺(tái)收視率方面有著十分重要的意義，是電視臺(tái)長期以來非常關(guān)注的電視節(jié)目之一。但是，社會(huì)發(fā)展風(fēng)云變幻，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)便利大眾生活的同時(shí)，改變了娛樂的方式和接收新聞的途徑，新媒體的興起和發(fā)展使得媒體融合的浪潮涌現(xiàn)，短視頻、短信息時(shí)代的到來對傳統(tǒng)的電視臺(tái)媒體造成了巨大沖擊。由此，電視民生節(jié)目的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，在新的時(shí)代背景下，保持節(jié)目持續(xù)健康的發(fā)展，需要更好的迎合時(shí)代的發(fā)展需求，走創(chuàng)新的道路，解決觀眾日漸流失的嚴(yán)重問題，這是各大電視媒體必須要面對和解決的發(fā)展問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視民生;創(chuàng)新發(fā)展

電視民生新聞在社會(huì)引發(fā)一起新的高潮在于電視民生新聞始終堅(jiān)持著”百姓視角、民生內(nèi)容、民本導(dǎo)向”宗旨，根據(jù)百姓能夠接受的報(bào)道深度，選擇其喜愛的新聞媒體的方向，在事實(shí)上建立廣大受眾和電視臺(tái)之間的情感聯(lián)系，讓普通大眾的生活百態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中，助力于民眾難事的解決和發(fā)展，報(bào)道的主要內(nèi)容讓觀眾感受到溫暖，傳達(dá)他們的訴求和心聲，也成為當(dāng)?shù)馗髡畽C(jī)關(guān)單位了解民意的重要渠道，可以說，廣大人民群眾的在遇到實(shí)際困難時(shí)，民生新聞已經(jīng)成為解決問題的一個(gè)重要的渠道，為維持社會(huì)的穩(wěn)定有著十分巨大的重要作用。在認(rèn)識(shí)到民生新聞發(fā)展解決了社會(huì)中的大量問題的同時(shí)，也不能夠忽視，民生新聞發(fā)展中的亂象和不足之處，不利于民生新聞的持續(xù)順利的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了巨大的沖擊，民生新聞也不例外，因此，如何在新的時(shí)代背景下解決民生新聞的轉(zhuǎn)向，解決掉民生新聞中存在的不足之處，是現(xiàn)在新聞要解決的主要問題。

1 新媒體是大四電視民生新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 創(chuàng)新愿望能力低

到2019年為止，電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)在全國各個(gè)電視臺(tái)引發(fā)了一股平民化新聞的熱潮，掀起了一股新聞節(jié)目變革的熱潮，收獲大批的好評(píng)， 在節(jié)目播出的前幾年獲得穩(wěn)定的收視率。但是，隨著近幾年智能手機(jī)的普及以及相應(yīng)的微博、抖音、微信等app的出現(xiàn)，使得電視新聞節(jié)目的固定觀眾轉(zhuǎn)向了新媒體新聞時(shí)代，導(dǎo)致了電視收視率的大幅下降。當(dāng)然，收視率下跌的一個(gè)重要原因之一是觀眾對十幾年如一日的節(jié)目內(nèi)容感到了厭煩，針對節(jié)目的流程沒有新意這一問題產(chǎn)生了非常大的不滿，同時(shí)觀眾受教育程度提升，對美有了更高的要求，而與這一現(xiàn)象相對應(yīng)的是電視節(jié)目流程的固定化、節(jié)目的內(nèi)容缺乏新意，千篇一律，節(jié)目的工作人員滿足于現(xiàn)狀，不思進(jìn)取，節(jié)目日漸枯燥，趣味性逐漸降低，導(dǎo)致觀眾看民生新聞節(jié)目的欲望越來越低。

1.2 電視民生節(jié)目趨同化

自江蘇廣播電視臺(tái)播出第一檔民生新聞節(jié)目之后，各地電視臺(tái)都希望從當(dāng)中分一杯羹，紛紛做起了類似的節(jié)目，盡管都提出了不同的節(jié)目創(chuàng)意，但是相對來說節(jié)目的內(nèi)容紛紛趨向于類似性，趨向性特別明顯。值得重視的是，電視民生節(jié)目之間由于受眾群體類似，因此，在競爭方面做了充足的準(zhǔn)備，在節(jié)目內(nèi)容選擇方面趨向于刺激性，選擇一些血腥暴力，甚至低俗的節(jié)目內(nèi)容，短期內(nèi)吸引部分觀眾，但是長久以往，節(jié)目的口碑下降，這樣可能會(huì)對節(jié)目造成嚴(yán)重的危害，導(dǎo)致節(jié)目完全的失敗。因此，節(jié)目的同質(zhì)化的不當(dāng)競爭導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容趨向于同質(zhì)化的同時(shí)，節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量也受到了嚴(yán)重的影響。低俗化嚴(yán)重影響了節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代如何創(chuàng)新民生新聞節(jié)目

2.1 以內(nèi)容為中心，增加節(jié)目的深度

《華盛頓郵報(bào)》資深撰稿人威廉·E·布隆代爾曾經(jīng)說過：“因?yàn)槲覀兊淖⒁饬偸欠旁诹俗x者對信息的需求上，因此我們忽略掉了讀者們的最基本的需求上，給我們講一個(gè)故事，看在老天的份上，讓它有趣和精彩一點(diǎn)。”這就充分的體現(xiàn)了電視民生新聞的趣味性和深度的重要性，在新媒體時(shí)代各種碎片化的信息導(dǎo)致大眾對低質(zhì)量的信息產(chǎn)生了厭惡情緒，盡管因?yàn)樾旅襟w存在電視臺(tái)節(jié)目的觀眾減少，但是這也是一個(gè)重要的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的信息、虛假的新聞內(nèi)容、“標(biāo)題黨”導(dǎo)致廣大網(wǎng)民逐漸對真實(shí)性、時(shí)效性、完整性、有深度的新聞內(nèi)容產(chǎn)生了深刻的需求，根據(jù)受眾的這一需求，電視臺(tái)記者和編輯要注重對民生新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇，對節(jié)目中的信息加以嚴(yán)格的審查，保證內(nèi)容的真實(shí)性以及有選擇性。第二點(diǎn)，要重視對節(jié)目新聞的重要意義進(jìn)行總結(jié)，深化受眾對節(jié)目的認(rèn)識(shí)和理解，對其現(xiàn)實(shí)的生活有一定的指導(dǎo)意義，這有助于節(jié)目獲得良好的口碑，形成固定的受眾，針對節(jié)目觀眾的流失做出及時(shí)的調(diào)整。

2.2 根據(jù)觀眾的喜好選擇健康的內(nèi)容

通過對民生新聞節(jié)目的觀眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化信息的調(diào)查，新聞內(nèi)容的選擇要重視對受眾的習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整節(jié)目，尊重觀眾的習(xí)慣。大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視節(jié)目負(fù)責(zé)人要積極主動(dòng)地使用新媒體這一方式提高節(jié)目的質(zhì)量，力爭使節(jié)目更好的滿足廣大人民的喜好和習(xí)慣，減少相互間的距離感，實(shí)現(xiàn)民生節(jié)目的平民化、通俗化，真正體現(xiàn)出電視民生新聞的內(nèi)在優(yōu)勢。

2.3 積極利用新媒體，增加節(jié)目的互動(dòng)

誠然，民生新聞節(jié)目在內(nèi)容的選擇方面需要根據(jù)觀眾的習(xí)慣和需求做出一些調(diào)整，提升節(jié)目的新穎性，激發(fā)觀眾的興趣。到那時(shí)除了內(nèi)容的嚴(yán)加篩查以外，還需要更加重視拓寬節(jié)目的播出渠道，這是吸引更多觀眾的一個(gè)途徑。電視節(jié)目不僅可以在電視頻道播出，結(jié)合著新媒體抖音、頭條等節(jié)目的特色，重新調(diào)整節(jié)目的定位，吸引大多數(shù)的青少年觀看節(jié)目，拓寬節(jié)目的受眾群體。通過短視頻的模式，減少節(jié)目固定播出，時(shí)間過長的不足之處，迎合青年群體日常工作繁忙，時(shí)間碎片化的需求，適合新媒體傳播的特質(zhì)，提高收視率的同時(shí)還能夠收獲一批固定的觀眾。

3 結(jié)語

總之，新時(shí)期媒介發(fā)展的環(huán)境不斷地變化，傳統(tǒng)的電視節(jié)目包括民生新聞在內(nèi)都需要及時(shí)的調(diào)整節(jié)目的定位和內(nèi)容，適應(yīng)短視頻時(shí)代觀眾習(xí)慣于對碎片化新聞的特征，與時(shí)俱進(jìn)，面對挑戰(zhàn)，并從中尋找機(jī)遇。在創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容、流程的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)結(jié)合本身新聞的嚴(yán)肅性特征，深挖現(xiàn)象背后的深刻內(nèi)涵和重要意義，增加節(jié)目深度，才能收獲大眾的喜愛。

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[2] 王海燕，趙永強(qiáng).融媒體背景下電視民生新聞編輯的發(fā)展趨勢與傳播途徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（06）.

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)興安廣播電視臺(tái)）