張雨歆
近幾年,文創(chuàng)產(chǎn)品愈來愈受歡迎,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為中國古典文化走向通俗、走進現(xiàn)代人日常生活的一個代表。而飽受贊譽的故宮文創(chuàng)除了有兼容并包的“中國風”設計,其內(nèi)在核心——“工匠精神”更是展現(xiàn)了中華文化的品格。
故宮口紅一推出就受到熱捧,古色古香的產(chǎn)品設計將故宮瑰寶搬到現(xiàn)代產(chǎn)品中,更掀起了搶購潮,預購發(fā)貨日期巳排到2019年的三月份。在這種情況下,故宮文創(chuàng)官方卻宣布全線停產(chǎn),希望花更多時間來改良產(chǎn)品。在利益至上的商業(yè)化環(huán)境中,故宮文創(chuàng)沒有被市場牽著鼻子走,而是傾聽意見,愿意停下腳步,將產(chǎn)品打造為作品。這與故宮中每一件館藏所呈現(xiàn)的“工匠精神”一脈相承,千錘百煉,打磨萬千,方得流傳千古。
實際上,故宮淘寶的成功源于多年不變的匠心。10年老店,410.2萬粉絲,故宮淘寶之所以受到越來越多的關注,吸引更多消費者,憑借的正是不斷推陳出新、與時俱進的設計。故宮口紅走的是自己的文化創(chuàng)意之路,而非模仿和抄襲其他產(chǎn)品的設計.它將故宮元素和現(xiàn)代元素相結合進行創(chuàng)作。文創(chuàng)產(chǎn)品既有“千里江山圖”,又有故宮里的眾多“野貓”.而在質(zhì)量方面的嚴格把關,既是對消費者負責,又是對“故宮”這一品牌負責。
產(chǎn)品質(zhì)量和版權并非小事,而是根本。故宮博物院旗下眾多文創(chuàng)產(chǎn)品取得巨大成功,也是另一種“官宣”.呼喚更多企業(yè)和品牌要守住匠心.認真對待每一個環(huán)節(jié)、每一個產(chǎn)品、每一處細節(jié)。眾多例子表明,無論是多大的企業(yè),一旦在產(chǎn)品質(zhì)量上偷工減料,或是在版權上動了邪念,勢必要引火上身,自取滅亡。
而寬容的態(tài)度、審慎的眼光,才能推動故宮文創(chuàng)越走越遠。故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品中包含的不僅僅是工藝層面的文化設計,更是一種深層次的文化內(nèi)涵,它代表著故宮文創(chuàng)的品格,這才是讓大眾給予信任和寬容的關鍵。如今故宮彩妝停產(chǎn)事件,也說明故宮文創(chuàng)團隊能夠及時發(fā)現(xiàn)不足,叫停改正,如此勇氣也是真正考慮產(chǎn)品長遠發(fā)展才能做出的,我們期待經(jīng)歷這次風波后,能夠生產(chǎn)出讓消費者真正滿意的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。
故宮淘寶為完善產(chǎn)品宣布全線停產(chǎn)的舉動.讓我們看到其品牌匠心的閃光點,而我們需要的是千萬個閃光點匯聚成的璀璨星河.匠心精神是推動供給側結構改革的重要力量,每一個中國品牌和企業(yè)如果都能守住匠心.那么每一個企業(yè)都有可能成為“大國工匠”,成為“國家名片”,助力中國制造到中國創(chuàng)造的轉變。
今天,我們?yōu)楣蕦m淘寶的匠心點贊,明天,要讓世界為中國品牌的匠心點贊.
青年觀點
宋鑒:民族文化欲走向世界,首先要在本民族中具有強大的生命力,獲得民眾的認可和喜愛。
長曉球:故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“宮斗”有著其積極的意義:開放競爭的唯一原則是優(yōu)勝劣汰,只有傳承文化價值、不斷創(chuàng)新并符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,才能在這場“宮斗”中具有更強的生命力。
馬晨?。汗蕦m口紅,營銷熱度跟上來了,但還必須經(jīng)過時間和消費者的考驗。
白靜:這才算得上真正的國產(chǎn)品牌,有歷史文化的底蘊,有自己的特色,符合現(xiàn)代的潮流。這樣的產(chǎn)品價格不貴,充滿社會責任感。