董威巍

摘要：隨著科技進(jìn)步，人類迅速進(jìn)入了全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代的到來，使得人們的思想觀念、信息獲取方式都發(fā)生了變化，這也給企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。文章從全媒體視角，就新時(shí)期企業(yè)如何做好新聞宣傳工作提出了幾點(diǎn)建設(shè)性的建議，希望能對企業(yè)新聞宣傳工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：全媒體;企業(yè);新聞宣傳工作;建議

在全媒體時(shí)代，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合幅度不斷加大，媒體在人們的思想結(jié)構(gòu)和重塑方面也起到了前所未有的作用。企業(yè)宣傳工作肩負(fù)著鼓舞士氣、宣傳引導(dǎo)等作用。在全媒體時(shí)代，企業(yè)職工群眾的思想觀念日益多樣化，隱藏在企業(yè)內(nèi)部的一些問題都逐漸暴露出來，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作模式已經(jīng)無法適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要。這就要求企業(yè)在新聞宣傳工作方面要及時(shí)做出改變，以取得良好的宣傳效果，促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展。那么，全媒體時(shí)代的企業(yè)該如何開展新聞宣傳工作呢？

一、樹立全媒體思維，構(gòu)建新的宣傳機(jī)制

作為企業(yè)文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，企業(yè)宣傳工作在企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定、品牌塑造中具有重要意義。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)不斷繁榮的情況下，企業(yè)發(fā)展對于企業(yè)文化、企業(yè)的社會影響力有了更高的要求。在這種情況下，做好企業(yè)新聞宣傳工作也顯得更加重要。長期以來，企業(yè)宣傳工作都是生產(chǎn)新聞宣傳、思想教育為主題，但是，全媒體時(shí)代的企業(yè)宣傳工作不僅于此，它已經(jīng)變成了一項(xiàng)包含了策劃、營銷、出品的系統(tǒng)的工程，并且，它對全媒體尤其是新媒體的依賴性更強(qiáng)。換而言之，全媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳工作更加復(fù)雜和寬泛，其質(zhì)量要求也更高。這就要求企業(yè)新聞宣傳部門打破思維僵化和工作程式化，改變以報(bào)紙、電視、廣播為主要宣傳陣地的宣傳思想，與時(shí)俱進(jìn)，樹立全媒體思維，從時(shí)代發(fā)展變革和企業(yè)未來發(fā)展需要的角度制定全媒體新聞宣傳計(jì)劃，打造集微博、微信等新興媒體于一體的宣傳網(wǎng)絡(luò)，并根據(jù)企業(yè)新聞宣傳工作加大企業(yè)新聞宣傳工作投入，引入多媒體，構(gòu)建全新的全媒體傳播平臺和宣傳機(jī)制，實(shí)現(xiàn)宣傳工作系統(tǒng)化、工程化。然后，本著對企業(yè)、職工負(fù)責(zé)的態(tài)度，圍繞企業(yè)中心工作，積極宣傳企業(yè)新思路、新成果，引導(dǎo)廣大職工群眾認(rèn)清企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，用積極向上的新聞作品營造良好的輿論氛圍，為企業(yè)發(fā)展凝聚正能量。

二、重視溝通與協(xié)調(diào)，打造全員參與模式

在全媒體時(shí)代，輿論傳播處于一個全新的環(huán)境中，在這個環(huán)境中，群體傳播的能量優(yōu)勢非常明顯。企業(yè)新聞宣傳工作也要充分認(rèn)識群體傳播的力量和價(jià)值，加強(qiáng)與企業(yè)黨委、主流媒體和基層職工群眾的溝通，促進(jìn)內(nèi)部與外部合作，打造一個全員參與企業(yè)新聞宣傳工作的新模式，營造人人關(guān)注企業(yè)發(fā)展、人人參與新聞傳播的熱烈氛圍，以擴(kuò)大企業(yè)新聞傳播工作的覆蓋面，強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作的效能。具體來說，在全媒體時(shí)代，企業(yè)在新聞宣傳工作中，一方面要加強(qiáng)與企業(yè)黨委宣傳部門的溝通，在黨委宣傳部門帶頭下，將企業(yè)新聞宣傳工作落實(shí)到實(shí)處，開展新媒體創(chuàng)作和職工活動，推動企業(yè)宣傳思想和基層黨建工作持續(xù)深入。與此同時(shí)，加強(qiáng)與行業(yè)媒體、主流媒體的合作，不斷拓寬企業(yè)新聞宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳陣地。一方面要加強(qiáng)與基層的溝通，獲取基層職工群眾對企業(yè)新聞宣傳部門的信任。然后，爭取他們的幫助，使每一位員工都變成企業(yè)新聞記者，都成為企業(yè)新聞宣傳工作中的一個重要節(jié)點(diǎn)，并通過內(nèi)部交流和溝通合并同類素材，從企業(yè)新聞中提煉特色亮點(diǎn)。此外，在新聞宣傳工作中，企業(yè)還要積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，在新聞事件出現(xiàn)后，及時(shí)跟進(jìn)、報(bào)道，并借助與外部媒體的合作將新聞熱度從企業(yè)內(nèi)部朝外不斷擴(kuò)散，通過交互發(fā)聲營造新聞聲勢，實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值最大化。

三、打造專業(yè)的隊(duì)伍，有序開展新聞宣傳

從古至今，不論社會如何發(fā)展，人類文明進(jìn)步到何種程度，信息傳遞，新聞宣傳，都是必不可少的。而在新聞宣傳中，新聞宣傳人員起著重要作用。確切來說，新聞宣傳人員的綜合素質(zhì)決定了新聞宣傳工作的最終結(jié)果。在全媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳工作對宣傳人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。所以，企業(yè)要重視新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)。企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)的關(guān)鍵是：首先，強(qiáng)化管理，明確新聞宣傳工作任務(wù)、目標(biāo)，落實(shí)新聞宣傳責(zé)任，建立新聞宣傳工作機(jī)制。其次，重視學(xué)習(xí)培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變新聞宣傳人員的思想，提高他們的業(yè)務(wù)能力。企業(yè)新聞宣傳工作是一項(xiàng)集采寫、編輯、攝像于一體的工作，它對新聞宣傳人員的文字能力、采訪、攝影和新媒體運(yùn)用能力都有一定的要求。所以，企業(yè)要強(qiáng)化學(xué)習(xí)教育與培訓(xùn)。如企業(yè)可與新聞媒體合作，邀請專業(yè)人員為企業(yè)宣傳人員講課，以增加新聞宣傳人員的知識積累，為企業(yè)新聞宣傳工作打好基礎(chǔ)。再次，構(gòu)建基礎(chǔ)通訊員網(wǎng)絡(luò)，出臺相關(guān)的激勵措施，激發(fā)基層通訊員的工作熱情。在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳人員突破單一角色和思維限制，利用新媒體創(chuàng)造性地去工作，并實(shí)施新聞宣傳約束和監(jiān)督機(jī)制，促使新聞宣傳人員不斷改進(jìn)工作手段、生活作風(fēng)，以打造一支高素質(zhì)、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的宣傳隊(duì)伍。

綜上所述，全媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳工作要具有一定的時(shí)代特色。這就要求企業(yè)在新聞宣傳工作中充分認(rèn)識到新媒體時(shí)代的特征，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳理念，構(gòu)建開放的新聞宣傳格局，并借助全媒體營造良好的輿論場，只有這樣，才能為企業(yè)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

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