孫冰

《中國名牌》：對于《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》（以下簡稱《意見》），您如何解讀？

王肇文：深圳是建設(shè)中國特色社會主義的高地。改革開放四十多年的發(fā)展，給深圳品牌經(jīng)濟(jì)打下了良好的基礎(chǔ)。深圳要建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，一定要在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，與兩個一百年奮斗目標(biāo)相結(jié)合。

深圳在頂層設(shè)計(jì)、政策調(diào)整上要符合建設(shè)先行示范區(qū)的要求。

深圳要繼承并發(fā)揚(yáng)“敢闖敢試敢為人先”的特區(qū)精神，要深入思考和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才知道接下來該做什么，才能更好地建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)。

深圳要建設(shè)成為全球先鋒城市，就要著力打造一個更好的發(fā)展環(huán)境，對標(biāo)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)城市來規(guī)劃深圳的建設(shè)。深圳的企業(yè)要有自己的規(guī)劃、做好布局，特別是第一代創(chuàng)業(yè)者要考慮自己企業(yè)未來發(fā)展的問題。深圳也存在一些我們不能回避的短板，比如教育和醫(yī)療資源配置問題。這就需要對標(biāo)檢查，補(bǔ)齊短板。

《中國名牌》：為什么會選擇深圳來建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，相較于其他城市，深圳的優(yōu)勢是什么？

王肇文：深圳的歷史積累比較薄弱，在很多方面也存在劣勢，但是深圳最大的優(yōu)勢就是特區(qū)精神和特區(qū)文化。深圳是全國最大的移民城市。原住民只有三萬人左右，如今有將近兩千萬的人口；天南海北的人們匯聚在一起形成了多樣化、包容性的特區(qū)文化。一座開放包容的城市具有更廣闊的發(fā)展空間和更強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

深圳從邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展到如今位居世界先進(jìn)行列的城市，形成了“不怕困難，勇往直前”的精神，這是深圳最寶貴的財(cái)富。當(dāng)年建設(shè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)時，有政策扶持，但是沒有資金支持，深圳人自主創(chuàng)新，“殺出一條血路來”。深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)創(chuàng)建者嘔心瀝血、不慕名利、艱苦奮斗，為這座城市的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

《中國名牌》：請您從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度談?wù)勆钲谄放平?jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀以及特點(diǎn)。

王肇文：深圳的品牌經(jīng)濟(jì)很早以前就有突破。深圳工業(yè)總會按照深府〔2003〕64號文件委托工作事項(xiàng)的要求，首先在組織形式上進(jìn)行探索，在深圳市有關(guān)部門的指導(dǎo)和幫助下，由25個政府機(jī)構(gòu)、69家行業(yè)協(xié)會、 3家研究機(jī)構(gòu)、2大媒體集團(tuán)共同搭建全國唯一的推進(jìn)品牌建設(shè)的政社合作平臺——深圳知名品牌評價委員會。該機(jī)構(gòu)連續(xù)十七年開展深圳知名品牌培育評價活動，前十六屆累計(jì)評選產(chǎn)生765個深圳知名品牌，僅占深圳市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計(jì)占全市銷售總額45.9%、納稅額占39.2%、出口額占33.7%，成為深圳高質(zhì)量發(fā)展的主力軍、品牌建設(shè)的第一方陣。

深圳知名品牌培育評價活動從起步開始，就著眼于推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，將品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)。

深圳知名品牌培育評價活動堅(jiān)持開門評價，發(fā)動消費(fèi)者參與評選；堅(jiān)持實(shí)地評價，組織專家深入企業(yè)評審；堅(jiān)持跟進(jìn)督導(dǎo)，每3年復(fù)評，不搞終身制；實(shí)現(xiàn)“政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研”緊密配合，充分采納消費(fèi)者和專家評審的意見，力求培育評選機(jī)制的科學(xué)合理性。

品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重在培育。推動創(chuàng)造名牌，要用99%的精力培育，用1%的精力進(jìn)行評價。評價是產(chǎn)生名牌的關(guān)鍵。

深圳的做法是建立全國唯一、世界少有的品牌評審機(jī)制。深圳工業(yè)總會持續(xù)多年開展深圳知名品牌培育評價活動，今后也將繼續(xù)做好戰(zhàn)略布局，創(chuàng)造更多享譽(yù)全國乃至全球的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，為全國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)深圳樣本。

深圳品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)躋身于世界品牌之林，得到了國際社會的廣泛認(rèn)可。歐美企業(yè)、日本企業(yè)等也積極申報深圳知名品牌，因?yàn)槿澜缱畲蟮氖袌鲈谥袊?。沃爾瑪進(jìn)入中國市場15年，雖然很多評選都向它伸出橄欖枝，但是它認(rèn)為深圳工業(yè)總會倡導(dǎo)和深圳知名品牌培育評價活動傳遞的理念、價值觀和自己的基本吻合，于是主動申報深圳知名品牌，這一舉動引起了國際社會對深圳知名品牌的關(guān)注，提升了深圳品牌經(jīng)濟(jì)的國際影響力。為了增強(qiáng)東方國家在品牌上的話語權(quán)，深圳工業(yè)總會和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同推出國際信譽(yù)品牌，被國際公認(rèn)媒體評為世界500強(qiáng)企業(yè)、出口產(chǎn)品在國際市場上占有較大市場份額或覆蓋較多國家的品牌才能入選國際信譽(yù)品牌。

《中國名牌》：深圳在粵港澳大灣區(qū)中的地位和作用如何？如何提高國際競爭力？

王肇文：我認(rèn)為深圳是粵港澳大灣區(qū)中的引擎城市，因?yàn)楝F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)就是科技領(lǐng)先，深圳領(lǐng)先恰恰就靠的是科技創(chuàng)新。深圳的科技創(chuàng)新對粵港澳大灣區(qū)的其它城市也產(chǎn)生了重要影響，比如，香港和深圳建立科技走廊、深莞惠一體化，它們都想借助深圳的科技力量。

企業(yè)品牌造就城市品牌，國際上任何一座城市的品牌建設(shè)都要借助其本土企業(yè)的力量，比如波音公司提高了西雅圖的知名度，豐田提高了名古屋的知名度，華為、中興提高了深圳的知名度。深圳的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是民營企業(yè)為主體，沒有民營企業(yè)強(qiáng)大的力量，深圳就不會發(fā)展得如此迅速。因此，深圳要加強(qiáng)本土民營企業(yè)的品牌建設(shè)，以企業(yè)品牌的知名度來提高整座城市品牌的競爭力和影響力。

《中國名牌》：《意見》中指出，深圳要打造一批國際性的中國文化品牌。接下來，深圳將如何突破？

王肇文：深圳市委、市政府把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為重中之重，自2004年以來，每年舉辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會，對推動文化大發(fā)展大繁榮的作用更加凸顯，已經(jīng)成為展示文化改革發(fā)展成果、促進(jìn)中外文化交流合作的亮麗名片，更帶動大芬村油畫成為全世界油畫的供應(yīng)基地。另外，深圳作為移民城市，匯聚了多種文化，所以文化企業(yè)在深圳更容易成長。

《中國名牌》：深圳作為中國特色社會主義先行示范區(qū)，如何繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用？如何打造一批具有國際影響力的深圳品牌？

王肇文：只有認(rèn)真總結(jié)、回顧歷史的經(jīng)驗(yàn)，才能更好地規(guī)劃未來。深圳繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用必須要將前四十年和后三十年有序銜接，總結(jié)建設(shè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，探討后面的發(fā)展路徑。

繼續(xù)傳承“敢闖、敢試、敢為天下先”的特區(qū)精神，才能更好地應(yīng)對接下來先行示范區(qū)建設(shè)中可能遇到的困難。雖然現(xiàn)在深圳發(fā)展勢頭良好，但并不是輕而易舉就能成為先行示范區(qū)，建設(shè)過程中很有可能會遇到一些挫折與困難，要充分發(fā)揮特區(qū)精神的激勵作用，為深圳的持續(xù)發(fā)展提供精神支撐。

打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌，最重要的是瞄準(zhǔn)世界最高水平對標(biāo)。我們的產(chǎn)品要和最先進(jìn)的產(chǎn)品去比較，來了解自己在同行業(yè)內(nèi)處在一個什么樣的水平。以鐘表行業(yè)來說，深圳的鐘表產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及零部件生產(chǎn)量占全世界的70%，但銷售額還不到全世界的5%。反觀瑞士手表，零部件生產(chǎn)量占全世界的10%，銷售額卻占到90%。這是一個非常典型的品牌對比的例子，也詮釋了我在本世紀(jì)初提出的“品牌的價值往往高于技術(shù)含量的價值”這一判斷。