李瀚偉

四十余年風風雨雨，深圳已步入“不惑之年”，當初兩萬基建工程兵支援深圳建設(shè)與深圳人民敢想敢試、勇于先行的故事，早已成為美談。如今的深圳高樓林立，以科技創(chuàng)新作為標志，成為享譽世界的國際性城市。隨著《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》（以下簡稱《意見》）的發(fā)布，深圳即將迎來新一輪重大發(fā)展機遇。我們不由發(fā)出品牌三問：為什么是深圳？有哪些影響？該如何發(fā)力？

1984年，上海賓館當時在深圳的深南路邊拔地而起。行人騎著自行車行駛在沒有護欄的路旁，望著這個尚未竣工的龐然大物，充滿期待。就在幾年前，這里還只是馬路邊的小木屋，屋后綿延的翠綠草地既顯露著原始與自然，也訴說著落后與貧窮。據(jù)當?shù)匾晃痪用裾f，上海賓館建成后，基本上以地標的形象成為這片區(qū)域的城鄉(xiāng)分界線：一邊是工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的快速推進，一邊是等待著發(fā)展的鄉(xiāng)村。

2019年，《中國名牌》記者走進深圳福田區(qū)市中心，上海賓館的深藍色玻璃櫥窗以其特有的年代感依舊引人注目。不同的是，處處高樓聳立，上海賓館在高度上似乎再也不能“獨領(lǐng)風騷”。上海賓館旁是格蘭云天大酒店，在本世紀初到深圳出差時，媒體人周先生曾驚訝其風采；可再次來到深圳，對比那些新建的高樓宇、繁華的街道，他竟不禁感嘆道：“我心心相念的格蘭云天大酒店呢？”

深圳的發(fā)展之快實在是超出了太多人的預(yù)期，像極了曾流行一時的延時攝影？——一座座樓房在迅速拔地而起，以獨特“三天一層樓”現(xiàn)象解釋了何為“深圳速度”。自8月9日《意見》公布以來，關(guān)于深圳的話題引起熱議。為什么要選擇深圳？深圳有哪些獨特的優(yōu)勢讓它始終受到青睞？

這或許離不開深圳的經(jīng)濟特性、歷史、人文等要素。對于當時還是一個3萬人的小漁村來說，深圳能收獲今日的奇跡，一方面是改革開放的政策優(yōu)勢，另一方面更離不開深圳堅持改革的先行者身份，將創(chuàng)新作為自己的內(nèi)生力，不斷堅守著自己的城市品牌。

改革的先行者

深圳地區(qū)自古就有改革和開創(chuàng)精神。地處南海之濱的深圳，有著6000多年的人類開發(fā)史和海洋經(jīng)濟發(fā)展史、 1700多年的城市史、600多年的海防史、悠久的廣府民系和客家移民史。從遠古時代源遠流長的嶺南文化，到大約7000年前，原始人類遷出山地洞穴，走向丘陵、平原和海濱，來到深圳大鵬灣畔，建立了比較穩(wěn)定的聚落。他們逐步從石器時代走向青銅時代和鐵器時代，成為深圳早期歷史的開創(chuàng)者。

近代深圳實際上也是近代中國史的見證者。鴉片戰(zhàn)爭以后，中國開放通商口岸，西方資本主義陸續(xù)輸入。仍然做著“天朝大國”美夢的東方睡獅被驚醒，從此踏上了曲折的近代道路。深圳毗鄰香港，占據(jù)了地理上的優(yōu)勢，便于吸納西方先進的科學(xué)技術(shù)和思想文化，在中國近代史中扮演著重要角色。

盡管如此，深圳依舊是一座年輕的城市，這種年輕來自于它的“敢闖敢試”，而此種精神與前四十余年的經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)又是分不開的。

“先試起來，步子可以大一點”是當時深圳發(fā)展的主題。

深圳經(jīng)濟特區(qū)建立后，立即開展了大規(guī)模的以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主的城市建設(shè)工作。深圳市委、市政府決定利用國家僅有的3000萬元貸款首先開發(fā)羅湖，推平了在羅湖海關(guān)附近的羅湖山，把原來地勢低洼的羅湖小區(qū)平均墊高了1.07米，實現(xiàn)了“五通一平”（即通水、通電、通路、通氣、通訊、平整土地）。

改革需要埋頭干。為了深圳建設(shè)的需要，兩萬多名支援深圳特區(qū)建設(shè)的基建工程兵在后來大多轉(zhuǎn)業(yè)留在了深圳，繼續(xù)為城市的發(fā)展助力。

也正是在這上下齊心的情況下，深圳打破“大鍋飯”，率先探索市場化改革。作為改革的“試驗場”，深圳不僅肩負著為改革探路的歷史使命，也承擔著向世界展示中國的責任。為突破舊體制的束縛，深圳經(jīng)濟特區(qū)在全國率先進行了工資制度、基建體制、價格體制、勞動用工體制、干部人事制度等方面的改革，并取得顯著成效，在全國產(chǎn)生重大影響。

如今看來，好像深圳的改革已經(jīng)深入到生活方方面面，大家似乎都覺得這些政策與制度“理所當然”，可是在當時每走一步，其實都冒著極大的風險，不僅有社會輿論的壓力，還有國內(nèi)外眾多的關(guān)注。不過也正因為如此，深圳憑借其自有的改革節(jié)奏成為了萬眾矚目的“明星”。

80年代屬于深圳。1980至1990年的10年間，深圳特區(qū)共完成基本建設(shè)投資181.7億元，平均每年以開發(fā)建設(shè)5至6平方公里的速度擴展；共完成竣工建筑面積2206.3萬平方米，城市道路257公里，下水道537公里；建成8個工業(yè)區(qū)、1個科技工業(yè)園、50個居民住宅小區(qū)、6個港口、5個出入境口岸、1個直升機場以及近百棟18層以上的高層樓宇。一座廣廈林立、環(huán)境優(yōu)美、交通發(fā)達、設(shè)施配套的現(xiàn)代化新城在祖國的南邊迅速崛起。

創(chuàng)新的引領(lǐng)者

當《中國名牌》問深圳的企業(yè)家“深圳最大的優(yōu)勢是什么”時，得到的大多數(shù)答案都是“創(chuàng)新”。如果說改革更偏向于政策變革和體制完善，那么，創(chuàng)新則更體現(xiàn)在企業(yè)對產(chǎn)品的不斷研發(fā)和管理模式上。

創(chuàng)新是深圳的根，深圳的魂。以創(chuàng)新求發(fā)展，是深圳的必然選擇。經(jīng)過連續(xù)多年快速發(fā)展，深圳面臨土地、資源、人口與環(huán)境承載力的制約。為破解發(fā)展難題，深圳明確把自主創(chuàng)新戰(zhàn)略作為城市發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略，大力發(fā)展高新技術(shù)，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2008年，深圳被列為全國首個創(chuàng)建國家創(chuàng)新型城市試點。自此，深圳堅持“自主創(chuàng)新、重點跨越、支撐發(fā)展、引領(lǐng)未來”的指導(dǎo)方針，積極打造生物、互聯(lián)網(wǎng)、新能源、新材料、文化創(chuàng)意和新一代信息技術(shù)六大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，打造科技體制改革的先行區(qū)、開放創(chuàng)新的引領(lǐng)區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的集聚區(qū)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)區(qū)，努力把深圳建設(shè)成為具有世界影響力的國際創(chuàng)新中心。

深圳市永諾攝影器材股份有限公司成立于2006年，是一家專業(yè)生產(chǎn)攝影器材附件的公司。其公司生產(chǎn)的永諾牌閃光燈、TTL觸發(fā)器多年成為銷售冠軍，LED攝影燈、快門線也享有盛名，是行業(yè)內(nèi)的知名品牌。

“我們的指導(dǎo)思想很簡單，即高科技產(chǎn)品大眾化使用、貴族產(chǎn)品平民化使用?！庇乐Z攝影器材股份有限公司董事長莊建南對《中國名牌》表示。

享受過經(jīng)濟特區(qū)政策紅利的莊建南對在深圳的創(chuàng)新優(yōu)勢贊不絕口：“深圳的創(chuàng)新機遇是最好的，其他地方單搞創(chuàng)新可能會被看成是另類，可是在深圳，創(chuàng)新不是另類，這和深圳的歷史環(huán)境是非常有關(guān)聯(lián)的?！?/p>

在做出中國首款自動對焦鏡頭后，永諾又花了2000多萬元研發(fā)出了一款便攜智能相機。在介紹自己的產(chǎn)品時，莊建南顯得自信滿滿，不時拆卸掉鏡頭向記者展示其研發(fā)的技術(shù)成果?！耙院?，人人都可以做攝影師?！鼻f建南表示，永諾剛成立時在深圳做低端的智能配件，而現(xiàn)在已經(jīng)走上了攝影器材高端競爭的平臺；這一路走來是努力的成果，更是創(chuàng)新造就的。

作為深圳比較早的一批打工族，黃冬蓮親歷并參與了整個經(jīng)濟特區(qū)的發(fā)展，并將其作為她的第二故鄉(xiāng)。如今她是深圳市聯(lián)嘉祥科技股份有限公司的董事長，其公司是專業(yè)的電線電纜提供商，在產(chǎn)品創(chuàng)新中也遇到不少難題。有一次她和電梯商戶合作，沒想到新的電線電纜裝好后，電梯里的顯示屏卻出了問題，電梯方讓她承擔責任。黃冬蓮并沒有與其爭論，而是先幫助其解決了問題，然后自掏腰包請了更專業(yè)的工程師為其檢查，最后才發(fā)現(xiàn)是施工方的不正確安裝造成的問題。

“創(chuàng)新不是一件容易的事情，金杯銀杯不如客戶的口碑，客戶一旦選擇與我們合作就會特別久，有的甚至合作了21年?！秉S冬蓮向《中國名牌》表示，在深圳創(chuàng)新，重要的是有公平競爭的環(huán)境，大家互相良性競爭。

據(jù)首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展報告2018》對289個城市的科創(chuàng)實力進行的排名，深圳僅次于北京，位居第二，超過上海。而在由中國科學(xué)院大學(xué)中國企業(yè)管理研究中心與華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院共同編制的“城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力指數(shù)2018”排名中，深圳超過了北京和上海，位列第一。不同的排名方式有不同的結(jié)果，但不管如何排名，深圳的創(chuàng)新實力已是不可忽視的力量。

深圳的創(chuàng)新活力不僅來自于企業(yè)自身，更主要的是來自以市場為導(dǎo)向的創(chuàng)新模式。首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)副教授、中國社會科學(xué)院城市與競爭力研究中心特約研究員王暉在談到深圳的品牌優(yōu)勢時，認為應(yīng)該從三個部分切入：“首先是科技化，深圳南山區(qū)的專利數(shù)已經(jīng)超過北京海淀和上海浦東。其次是市場化，深圳從一開始走的就是市場化道路，這對它的創(chuàng)新環(huán)境非常利好。最后，法治使深圳形成公平公正的市場大環(huán)境。”

“深圳最重要是形成了整體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的氛圍，這種激情是相互感染的，經(jīng)常讓人熱血沸騰?！?深蘭人工智能（深圳）有限公司負責人表示，“其實，能留在深圳堅持下來的一定是能吃苦的人。而且往往是領(lǐng)導(dǎo)率先垂范、廢寢忘食，員工耳濡目染，從上到下都是拼搏的狀態(tài)。深圳的科技企業(yè)和人員會沖在獨立自主創(chuàng)新的最前線，并且為打造民族品牌而努力。我們的科研是非常務(wù)實的，一手抓基礎(chǔ)研究，一手做落地工程，不僅在技術(shù)領(lǐng)域力爭上游、國際一流，而且要更好地服務(wù)民生?！?/p>

數(shù)據(jù)表明，目前深圳全市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為23871.71億元，同比增長11.66%；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值為8296.63億元，同比增長12.73%。在PCT國際專利申請上，深圳也領(lǐng)先于其他城市，在2017年占比達到全國的43%，僅次于東京，位列全球第二。

在自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，推動了由“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值超億元的企業(yè)有605家，其中超100億元的約有8家，超1000億元的有1家。華為、中興已成為國際一流的通信設(shè)備制造商和解決問題方案提供商。深圳企業(yè)在若干領(lǐng)域占據(jù)業(yè)界制高點：中集、比亞迪、邁瑞等已成為具有一定國際影響力的跨國經(jīng)營企業(yè)；騰訊在即時通訊互動娛樂服務(wù)、賽百諾在基因藥物生產(chǎn)、金蝶在財務(wù)軟件開發(fā)、微芯生物在醫(yī)藥研發(fā)、大族激光在激光設(shè)備制造領(lǐng)域，均已成為龍頭企業(yè)。

品牌的堅守者

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。深圳的品牌建設(shè)不僅起步早，而且起點也非常高。早在2003年4月，深圳市政府就發(fā)布了深府[2003]64號文件，明確委托深圳工業(yè)總會（時為“深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會”）具體組織開展深圳知名品牌的相關(guān)工作。深圳知名品牌的培育評價也由此起步，并逐漸從工業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)；從經(jīng)濟領(lǐng)域延伸到社會體系、城市建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)等各個領(lǐng)域。

可以說，深圳是全國唯一持續(xù)十幾年開展品牌建設(shè)的城市和第一個“質(zhì)量強市示范城市”。談到深圳知名品牌的建設(shè)，廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文表示：“深圳的品牌經(jīng)濟很早就有突破，我們建立了深圳知名品牌評價委員會，邀請25個政府部門、69個行業(yè)協(xié)會、3個研究機構(gòu)、11個專業(yè)機構(gòu)和兩大傳媒集團來評選深圳知名品牌。我們委托的這些專家由教授、博導(dǎo)等組成，并且不收一分錢，志愿參加。這種評價委員會在當時來說是全國沒有、世界少有的?！?/p>

在先行先試、敢于堅守的過程中，深圳品牌發(fā)揮了集群效應(yīng)，以產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型推動了經(jīng)濟的提質(zhì)增效。新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出華為、中興、騰訊、平安、招行、比亞迪等蜚聲中外的深圳知名品牌。

深圳工業(yè)總會堅持以“市場化評價、消費者認可”的原則開展深圳知名品牌培育評價計劃的實踐成果還寫入國家10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。截至2018年，深圳知名品牌評價活動已連續(xù)成果開展十六屆，共評選產(chǎn)生765個“深圳知名品牌”，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，這僅占全市企業(yè)總數(shù)0.4‰的765家企業(yè)的銷售額合計占全市銷售總額的45.91%，納稅額占39.23%，出口額占33.73%。

品牌戰(zhàn)略的實施，既是城市經(jīng)濟拓新發(fā)展的過程，也是城市文化成長升華的過程。年輕活力的文化使得深圳的優(yōu)質(zhì)品牌集中于戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。政府部門對此類企業(yè)品牌進行重點扶持和培育，以項目為載體支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，并幫助企業(yè)強化質(zhì)量管理。例如，深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司 “DII無人機品牌培育”項目在2015年、2016年分別獲得政府資助74萬元和100萬元。截至目前，大疆創(chuàng)新先后獲得《紐約時報》《福布斯》《時代周刊》《經(jīng)濟學(xué)人》等國外權(quán)威媒體的一系列榮譽和獎項，并已占據(jù)全球消費級無人機市場70%的份額。

近年來，深圳先后建成了羅湖黃金珠寶、南山移動電話、龍崗時尚眼鏡、龍華時尚服飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等4個“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。在知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建的過程中，以服裝、珠寶、眼鏡等代表的深圳時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出了一條品牌高端化、國際化道路；以華為、天瓏、傳音為代表的深圳知名移動手機品牌正大力實施國際化戰(zhàn)略，帶動高端制造產(chǎn)業(yè)向全球輸出深圳品牌。

為了把深圳知名品牌推向世界，深圳知名品牌評價委員會與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同發(fā)布五屆“國際信譽品牌”企業(yè)，“華為、中國平安、招商銀行、順豐、大疆、正威國際、中集、比亞迪、華訊方舟”等29家企業(yè)曾獲此殊榮，引起社會廣泛關(guān)注。

王肇文表示，深圳品牌經(jīng)濟已經(jīng)達到了國際化標準，得到了國際社會的認為。他對《中國名牌》說：“深圳知名品牌中優(yōu)秀的、在國際市場位列前三的、具有持續(xù)上升趨勢的品牌才能入選國際信譽品牌。歐洲企業(yè)、美國企業(yè)、日本企業(yè)也會申報深圳知名品牌，因為全世界最大的市場還是在中國?！?/p>

談到企業(yè)品牌的堅守，黃冬蓮深有感觸：“我們的產(chǎn)品其實就是大家身邊的產(chǎn)品，但是人們不知道，因為電線電纜都埋在墻里面，一般人很難看到。現(xiàn)在提倡匠心精神，我們二十一年就做一根線，沒有做過其他的行業(yè)，一直都在為做出一根好電線而努力。”

除了企業(yè)品牌，深圳城市品牌建設(shè)也一直在努力。近年來，深圳按國際一流標準，以重大基礎(chǔ)設(shè)施項目為依托，推進國際化城市建設(shè)?！耙皇卸喑?、眾星拱月”的城市格局逐步形成。市政基礎(chǔ)設(shè)施水平不斷提高，城市環(huán)境日趨優(yōu)美。深圳在1994年榮獲國家“園林城市”稱號，1997年榮獲“國家環(huán)境保護模范城市”稱號，2000年榮獲國際“花園城市”稱號，2002年獲聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署組織評選的“全球500佳”稱號。

從產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌到城市品牌，深圳無不起著表率先行的作用，在內(nèi)生動力和外在助力協(xié)同作用下，通過人才培養(yǎng)、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)管理、市場拓展等培育了一大批自主品牌。這些自主品牌凝聚著質(zhì)量、標準、信譽、創(chuàng)新、服務(wù)和文化等多種要素，不僅體現(xiàn)了企業(yè)搶占高端價值鏈的發(fā)展意愿，還展示了深圳的技術(shù)實力、創(chuàng)新能力和文化內(nèi)涵。