孫冰

這是一個期待已久的日子。9月19日，由《中國名牌》具體策劃執(zhí)行的新華社民族品牌首顆冠名衛(wèi)星在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射?！吨袊啤酚浾叩靡宰哌M大漠深處的這座航天城，親身感受這次衛(wèi)星發(fā)射的壯美風采。

衛(wèi)星發(fā)射新故事

9月的酒泉已經有了微微涼意，但這無法抵擋觀看衛(wèi)星發(fā)射的人們的熱情。站在發(fā)射塔三公里外的指定觀看地，聽著廣播中傳來的倒計時，雖然眼前盡是一望無際的茫茫大地，但人們還是緊張得屏住了呼吸，靜候衛(wèi)星發(fā)射時刻的到來。隨著“點火”一聲令下，長征十一號運載火箭拔地而起，尾部噴射著金黃的火焰，奔向深邃的太空?，F場的人們盡情呼喊，發(fā)出聲聲贊嘆，直到火箭消失在視野中，還駐足在原地依依不舍地仰望。

酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心是一片圣土。中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心歷史展覽館中保存著酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心創(chuàng)建60余年來的珍貴歷史資料，從“東方紅一號”衛(wèi)星到“神州五號”載人航天飛船再到“天宮一號”目標飛行器，這里見證了中國航天史上的無數次壯美騰飛，留下了一個個動人的故事，體現著一代代大漠航天人的守望與追求。

“國緣V9”號衛(wèi)星的發(fā)射飽含著每一位工作者的心血和汗水。

這是一個充滿緣分的故事?！皣塚9”號衛(wèi)星將江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱今世緣酒業(yè)）、珠海歐比特宇航科技股份有限公司（以下簡稱歐比特）、新華社民族品牌工程、《中國名牌》雜志社緊密地聯結在一起。北京航空航天學會理事馬帥領向記者講述了衛(wèi)星發(fā)射的“巧合之緣”：“開始，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心根據天氣監(jiān)測結果，給出9月13日、9月15日、9月17日三個可供選擇的衛(wèi)星發(fā)射日期，經過商討決定選擇9月17號這一天發(fā)射“國緣V9”號衛(wèi)星。9月3日，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心傳來消息說9月19號天氣非常好，適合衛(wèi)星發(fā)射。我當時第一反應就是這太巧了，9月19日發(fā)射‘國緣V9衛(wèi)星，‘9又與‘酒諧音，而且在這一天今世緣還舉辦‘家國同慶，緣結天下全國集體婚禮。我想，這顆衛(wèi)星就是為今世緣準備的，緣由天定?！?/p>

這是一個極具凝聚力的故事。從萌生冠名衛(wèi)星上天的想法，到“國緣V9”號成功發(fā)射，歷時一年之久。在這過程中，工作人員微信中的“‘國緣V9號衛(wèi)星發(fā)射群”幾乎每天都會跳出新消息，匯報工作進度、商討工作安排、解決工作問題……每一個環(huán)節(jié)都留下了他們忙碌的身影?！皣塚9”號衛(wèi)星項目負責人告訴記者：“在今世緣酒業(yè)和歐比特即將簽訂合約的前幾天，歐比特突然傳來消息說由于一些因素暫時無法合作。當時我正在炒菜，一手拿菜鏟一手拿手機，在聽到這個消息后，我關掉煤氣灶就立馬出門解決這事。等我女兒回家時發(fā)現鍋里的菜還未炒熟。后來我們積極配合歐比特，打消了他們的顧慮，順利簽訂了合約。”

做好一切的前期準備后，部分工作人員于9月19日出征酒泉。《中國名牌》雜志社總編輯周志懿在酒泉指揮控制大廳觀看了發(fā)射全過程，他走出大廳后仍難以掩飾緊張的心情，“在觀看發(fā)射的這幾分鐘內，我的心情經歷了一波三折。由于航天專業(yè)知識儲備不充足，當我從屏幕中看見發(fā)射前火箭箭身微微傾斜時，心里開始緊張，隨后看見火箭被發(fā)射筒的彈射系統彈出時尾部噴出巨大的黑煙，我以為發(fā)射出了問題，那一刻我的心都懸了起來。不過，幾秒之后火箭就冒出金黃的火焰，騰空而起。就在我剛剛長舒一口氣后，突然看見火箭轉彎向下飛，嚇得我差一點叫出聲來，后來才知道是觀看角度錯誤導致的。直到指揮員宣布成功入軌，我緊攥的拳頭才慢慢松開，手心都是汗?！睕]有華麗的辭藻，這樣樸實無華的語言恰恰最能反映真實的感受。因為這顆衛(wèi)星凝聚著所有工作人員的心血，所以害怕失敗。當衛(wèi)星發(fā)射成功那一刻，在場的工作人員熱情相依，并迫不及待地將這一喜訊傳給后方的隊友。憂愁時分擔，喜悅時分享，這是凝聚力最美的寫真。

品牌建設新高度

這是一次壯美的飛天之旅，更是一場意義非凡的品牌征程。

2018年8月17日，今世緣酒業(yè)入選新華社民族品牌工程，雙方以“緣”為核心開展了圍繞品牌建設與傳播的全方位合作，而此次“國緣V9”號衛(wèi)星的發(fā)射使民族品牌建設邁向了新高度。

在“國緣V9”號衛(wèi)星發(fā)射儀式上，新華社民族品牌工程負責人李洪波表示，太空空間不僅是科學競技的試驗場，更是品牌傳播的處女地。衛(wèi)星冠名是新華社民族品牌工程繼民航客機、高鐵、地鐵專項之后，開拓的又一嶄新傳播渠道。至此，新華社民族品牌工程已形成空、天、路一體化的品牌傳播體系，實現全媒體、全渠道、全世界傳播。“國緣V9”號衛(wèi)星的發(fā)射，秉承了中國航天精神，符合商業(yè)航天價值導向，既是對民族品牌傳播空間的全新探索，也為我國航天事業(yè)發(fā)展貢獻了一份力量。

“國緣V9”號衛(wèi)星發(fā)射只是一瞬間，對其冠名單位今世緣酒業(yè)來說卻是意義非凡。在發(fā)射現場，今世緣酒業(yè)有限公司文化總監(jiān)孫萬軍激動地說：“‘國緣V9號衛(wèi)星發(fā)射這一里程碑式的事件，展現了今世緣人奮發(fā)奮斗、志存高遠的行為和理想，緣結天下、開放包容的胸懷和氣魄，追求高質量發(fā)展、向更高目標沖刺的雄心和決心。這是今世緣企業(yè)形象最具時代感的展示和騰飛，不僅為今世緣塑造更具內涵、更具魅力的緣 賦予了新的動能，也必將為今世緣高質量發(fā)展插上騰飛的翅膀?！?/p>

自1996年創(chuàng)牌以來，今世緣酒業(yè)就堅持品牌深厚文化的傳播，譜寫了獨樹一幟的“緣文化”?！熬壩幕辈⒉皇呛唵蔚卦从凇敖袷谰墶边@個企業(yè)名稱，而是蘊含著許許多多真實的有緣人、有緣事。

記者了解到，為了不斷豐富“緣文化”的內涵，今世緣酒業(yè)連續(xù)多年在全國各地舉辦相親會、集體婚禮，把成千上萬對新人帶進了美滿姻緣的殿堂。2019年，今世緣酒業(yè)以傳統節(jié)日為載體，以家國情懷為主線，依托新華社媒體平臺，把“緣文化”融入中華傳統節(jié)日，推進傳統節(jié)日的傳承與創(chuàng)新。

如果說這些閃爍著人文情懷、人性光芒的義舉沉淀了今世緣的“緣文化”，那么這次冠名衛(wèi)星升空是其“緣文化”的升華。

這顆衛(wèi)星是以今世緣酒業(yè)首創(chuàng)的清雅醬香高端白酒——“國緣V9”來命名，這也體現了今世緣酒業(yè)與酒泉的“酒之緣”?！疤烊舨粣劬疲菩遣辉谔?。地若不愛酒，地應無酒泉。天地既愛酒，愛酒不愧天?！币跃泼男l(wèi)星在酒美泉香之地發(fā)射升空，這似乎是一場完美的邂逅。

當今世緣酒業(yè)“追求卓越、結緣天下”的企業(yè)精神與“艱苦奮斗、勇于攻堅、開拓創(chuàng)新”的航天精神相遇，便碰撞出“精神之緣”的火花。1944年，中共漣水縣委用500元黨費在江蘇高溝鎮(zhèn)興辦了高溝酒廠，也就是今世緣酒業(yè)的前身。一代又一代人的今世緣人幾十年如一日艱苦奮斗，一直將“創(chuàng)新”放在重要位置，這與航天精神十分契合。

相比以往的品牌傳播渠道，冠名衛(wèi)星升空更具有戰(zhàn)略高度。這不僅是采用“權威媒體+衛(wèi)星冠名+天地互動”高端傳播形式，更重要的是今世緣酒業(yè)通過冠名，提升了文化積淀、品牌站位、品牌價值。另外，衛(wèi)星發(fā)射當天，今世緣酒業(yè)舉辦了“家國同慶，緣結天下”全國集體婚禮，“國緣V9”號衛(wèi)星攜帶著這70對新人對新中國70華誕的美好祝福飛天，傳遞了家國情懷，讓今世緣的品牌傳播更有高度。

商業(yè)航天新突破

這次衛(wèi)星發(fā)射，刷新了我國商業(yè)航天領域的紀錄。

誠然，這不是品牌企業(yè)冠名衛(wèi)星的首個案例。2014年底，國家出臺政策鼓勵社會資本進入航天市場。在隨后的5年里，越來越多的民營資本開始進入航天領域，民營航天企業(yè)與品牌企業(yè)圍繞冠名開展的商業(yè)合作不斷增加，通過冠名衛(wèi)星的方式試水“天地互動”。

2018年12月7日，民營航天企業(yè)九天微星成功發(fā)射“瓢蟲系列”，一箭七星，多顆衛(wèi)星被冠名。與此同時，網絡直播平臺斗魚拿到了搭載“瓢蟲系列”升空的長二丁火箭的冠名權，取名“斗魚666號”。2019年7月25日，由北京星際榮耀科技有限責任公司設計研制的雙曲線一號運載火箭成功發(fā)射，箭體上印的“長安歐尚號”五個大字使長安歐尚汽車引起廣泛關注。

但“國緣V9”號的發(fā)射的確又與眾不同。據“國緣V9”號衛(wèi)星的研發(fā)單位珠海歐比特宇航科技股份有限公司市場總監(jiān)黃紅章介紹，本次發(fā)射的“國緣V9號”高光譜衛(wèi)星將運行在500km太陽同步軌道，空間分辨率為10m，光譜分辨率2.5nm，具有32個波段，幅寬達150km，是國內幅寬最大的高光譜衛(wèi)星，也是目前為止我國商業(yè)航天領域分辨率最高的高光譜衛(wèi)星。

每一顆飛向太空、進入既定軌道的衛(wèi)星都要承擔起它的使命?！皣塚9”號衛(wèi)星最重要的使命便是助力政府決策、造福千家萬戶，只有這樣，才能將它的價值最大化。據了解，即便在全球范圍內，高光譜遙感數據都較為稀缺。與傳統的遙感衛(wèi)星相比，高光譜數據蘊含大量的信息，高光譜衛(wèi)星的光譜分辨率高達納米數量級，能成為挖掘地物信息的“火眼金睛”，有助于精準分析地物的物理、化學特征，能對植被、水體、土壤等地物進行詳細分析，可以被廣泛應用于城市建設、農林業(yè)管理、國土資源、環(huán)境保護等多個領域。

同時，“國緣V9”號衛(wèi)星也會擔負起今世緣酒業(yè)“技術顧問”的職責。記者了解到，它可通過自身強大的地物分辨能力對今世緣酒業(yè)的釀酒原材料進行全生命周期監(jiān)測，包括高粱的生長環(huán)境監(jiān)測、長勢監(jiān)測、病蟲害監(jiān)測和作物估產等，為今世緣酒業(yè)的高品質發(fā)展保駕護航。

結語

大漠深處，馬蘭花開。一代代航天人駐守大漠深處，守護祖國航天事業(yè)的大愛無疆?！霸n茫大地、深愛熱土家園、征服狂風黃沙、燃燒希望火焰”是他們真實的寫照，他們是大漠中頑強的“胡楊林”，是他們的無私奉獻成就了今天中國的繁榮強盛?！皣塚9”號衛(wèi)星的成功發(fā)射是向代代航天人致敬，向新中國七十華誕獻禮。