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        高端品牌屬于稀缺資源

        2019-10-16 17:06:22
        中國名牌 2019年10期

        高端品牌屬于稀缺資源

        8月30日,王朝成在“紅西鳳”發(fā)布會現(xiàn)場表示,高端白酒日漸趨向品牌化,而西鳳酒的品牌地位和市值、經(jīng)濟效益具有很大的反差,按理說西鳳酒現(xiàn)在的市場份額應(yīng)該達(dá)200億元到300億元,才符合它的市場地位。品牌的回歸首先是高端酒及其價格的相應(yīng)回歸,這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的,是歷史發(fā)展的必然規(guī)律,也是商業(yè)競爭的必然結(jié)果。高端品牌產(chǎn)品要求很高,屬于稀缺資源,不僅是品質(zhì)的,也是品牌的。其他比西鳳做得大的品牌商業(yè)機會很小,比西鳳小的做不起來,所以“紅西鳳”的品牌現(xiàn)在走向市場推廣才正是時候。

        激發(fā)人才效能助力企業(yè)雇主品牌建設(shè)

        9月10日,李強在“共享社會價值——2019《商學(xué)院》商業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇”暨“第三屆尋找中國最具價值企業(yè)頒獎典禮”上表示,“智力”已成為推動品牌向前發(fā)展的核心動能。因此要想吸引知識型人才入駐企業(yè),品牌運營方就要采取“以人為本”的管理思維,以品牌文化等軟實力激發(fā)人力資本價值,鼓勵人才釋放真實個性,使其成為實力強勁的高質(zhì)量人才,以質(zhì)量取代規(guī)模,同時要在組織體系平臺化、文化體系同盟化、成長體系創(chuàng)變化、激勵機制內(nèi)生化方面發(fā)力,做到品牌與人才的共生進(jìn)化,雇主與雇員形成互相激活、共同成長的互利共生關(guān)系。

        中國新消費趨勢引領(lǐng)品牌創(chuàng)新增長

        9月11日,肖明超在《網(wǎng)易態(tài)度公開課品質(zhì)生活主題季》現(xiàn)場表示,在消費升級的背景下,消費者的需求和形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,我們的商業(yè)已經(jīng)從過去同質(zhì)化的大眾商業(yè),進(jìn)入到了分層化的精準(zhǔn)商業(yè)時代。消費者從追求產(chǎn)品基本層面的滿足到今天越來越追求品質(zhì)生活。新國貨在近些年受到市場追捧,這些品牌成功的主要原因在于:本土原創(chuàng)的認(rèn)同、經(jīng)典的回潮以及與消費者的精神共鳴。國貨新潮就是老的品牌用新的主張、新的語境與當(dāng)代年輕消費者溝通,創(chuàng)造新的時尚與流行。

        國際化的品牌才有價值

        9月11日,魏建軍在2019法蘭克福車展上表示,持續(xù)向上與有價值的品牌一定是國際化的,比如長城汽車旗下的WEY品牌是有價值的,從品牌創(chuàng)立至今的發(fā)展比較順利,雖然銷售體量還不夠大,但產(chǎn)品品質(zhì)非常好,用戶在逐步地認(rèn)可,而接下來只有國際化戰(zhàn)略才能證明WEY的品牌價值。國際化一方面是指品牌戰(zhàn)略,另一方面也代表著硬實力。比如說,歐洲對排放標(biāo)準(zhǔn)以及安全性的要求非常高,這就使得WEY品牌在產(chǎn)品研發(fā)支出方面要以歐洲標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)。

        工匠精神為老字號品牌增添魅力

        9月13日中秋節(jié),北京稻香村月餅僅在電商平臺銷售額就超過7000萬元。特別是一款聯(lián)名故宮淘寶的跨界“網(wǎng)紅”月餅精致且頗具詩意,上線不久即告售罄。對此,畢國才對《北京晚報》表示,老字號品牌創(chuàng)新不是無源之水、無本之木,而是要基于深厚的歷史底蘊和傳統(tǒng)文化,要飽含工匠精神,要把自己打碎了,揉在事業(yè)里,再重塑成型。傳承和創(chuàng)新二者之間并不矛盾,因為創(chuàng)新的是“術(shù)”,是產(chǎn)品、經(jīng)營模式等,而堅守的是“道”,是百年風(fēng)骨和文化精髓。北京稻香村老字號品牌不僅當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”,還要當(dāng)“百年紅”,守護(hù)好這塊金字招牌。

        廚柜品牌應(yīng)注重人性化生活體驗

        9月17日,潘孝貞在接受媒體專訪時表示,對于那些中國廚房亟待解決的深層次痛點,只有熟悉中國市場、肯鉆研探究的品牌才能給出最佳方案。在確保高端、時尚、品質(zhì)等產(chǎn)品核心的基礎(chǔ)上,廚柜品牌應(yīng)通過對用戶需求的客觀分析和深入了解,結(jié)合中國家庭使用習(xí)慣,推出新穎獨特的卓越產(chǎn)品,為用戶創(chuàng)造最具人性化的廚房生活體驗。比如,金牌廚柜經(jīng)過20年的專注發(fā)展,不僅在國內(nèi)家裝市場中具有了廣闊前景和良好品牌知名度,在海外市場也有著強勁的品牌競爭力。

        讓杰出夢想成為品牌

        9月19日,龔凱在一次媒體專訪時表示,創(chuàng)造品牌,就是創(chuàng)造意義。夢想家們把品牌看成是一次壯闊的人生旅程,在這里企業(yè)創(chuàng)始人找尋到自我的天賦秉性、遵循內(nèi)心的選擇、接受自我藍(lán)圖的召喚、注入全新生命。品牌創(chuàng)始人總要回答一個問題:“為什么要創(chuàng)立這個品牌?”因為品牌經(jīng)營之艱辛,沒有一份篤定是無法堅持的。所有走上品牌之路的夢想者,都能體會到這份使命的恒長感。

        三個重要戰(zhàn)略節(jié)點幫助加多寶實現(xiàn)品牌價值

        9月19日,李春林在一次媒體專訪時表示,加多寶過去近20年中,主要有三個最重要的戰(zhàn)略節(jié)點。第一,2002年加多寶將涼茶定位為“預(yù)防上火的飲料”,把涼茶品類從藥飲帶向飲料;第二,2006年加多寶依照“兵力原則”,聚焦北京的餐飲市場,然后在2008年借勢北京奧運一躍成為國民飲料;第三,2012年加多寶被迫要啟動自己全新的品牌,競爭對手是自己培養(yǎng)的超級大品牌,這一“換頭術(shù)”實施得極為成功。加多寶打造了非常成功的運營模式和體系,在業(yè)界有目共睹。

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