當(dāng)前，全黨在開展“不忘初心、牢記使命”的主題教育，宣傳系統(tǒng)在開展“走、轉(zhuǎn)、改”的基礎(chǔ)上進行增強腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”實踐教育活動。基于此，文化和旅游宣傳的重點任務(wù)，無疑要圍繞中心、服務(wù)大局，根據(jù)行業(yè)和系統(tǒng)的客觀需要來確定。

要將新時代文化和旅游的重要功能作用及其加快發(fā)展的重要意義作為新聞宣傳的首要任務(wù)。新時代我國社會的主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，人民生活超越了“有沒有”的溫飽階段，進入追求“好不好”的新階段，在繼續(xù)提升物質(zhì)生活水平的同時，精神生活、政治生活的地位以及對生態(tài)等要求更加突出。文化是為人民提供精神食糧的，在新時代的地位和作用無疑更為突出。旅游是物質(zhì)和精神相結(jié)合、相統(tǒng)一的生活消費，以享受性為主，我國旅游已進入大眾化、日常生活化階段，人民旅游需求在數(shù)量持續(xù)快速增長的同時，結(jié)構(gòu)不斷變化，高度重視感受和體驗性，與日常生活的交叉重合度也越來越高，對新時代美好生活的功能作用，特別是在增進快樂、幸福和健康等方面的作用越來越重要。

在改革開放的一定階段，我們總結(jié)出一些促進發(fā)展的經(jīng)驗，很多地方在客觀評價發(fā)展旅游的功效時，加上了“無游不美”，在一定程度上發(fā)揮了比較好的宣傳作用。但實際上，旅游對全國和各個區(qū)域?qū)用娴姆睒s穩(wěn)定乃至全球和平發(fā)展都發(fā)揮著重要的促進作用，在富民、富政、富社會方面效果很明顯，對加快物流、商流、資金流、信息流和活躍城鄉(xiāng)經(jīng)濟、繁榮文化生活等作用也很大，因此，“無游不美”的概況又顯得不足?？傊?，今天，旅游已經(jīng)是人民美好生活越來越重要的組成部分，應(yīng)該宣傳“抓旅游就是抓民生”“發(fā)展旅游是最有效的生態(tài)文明建設(shè)途徑”等理論和實踐經(jīng)驗。

此外，將文化和旅游融合發(fā)展的客觀必要性、現(xiàn)實緊迫性宣傳解釋清楚，不僅讓系統(tǒng)內(nèi)深刻領(lǐng)會、牢固掌握、自覺行動，而且讓廣大公眾全面、準(zhǔn)確理解黨和國家這項重大機構(gòu)改革和促進發(fā)展的決策，關(guān)注、關(guān)心、支持、參與文化和旅游融合發(fā)展，尤其是用鮮活生動的案例、淺顯易懂的文字，而不是停留在理論層面、政策語言階段，也應(yīng)該是當(dāng)前文化和旅游宣傳的重要任務(wù)。

當(dāng)然，系統(tǒng)、集中、連續(xù)、滾動宣傳文化和旅游系統(tǒng)，貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念，深入全面推動文化和旅游融合發(fā)展，更是文化和旅游宣傳重要而長期的任務(wù)。當(dāng)前文化和旅游宣傳的重點任務(wù)，就應(yīng)該是這三個方面。