場景化體驗(yàn)鎖定感動(dòng)時(shí)刻
2019-10-11 04:00:56韓旭
北京青年周刊 2019年38期
韓旭
不論任何一個(gè)品牌或一款產(chǎn)品，若想在競爭激烈的市場擁有一席之地，能否提供充足有效的客戶接觸點(diǎn)，在這個(gè)全面開放信息愈發(fā)透明的時(shí)代顯得尤為重要。真誠直觀的交互，豐富有趣的探索，走在時(shí)代前沿的品牌對(duì)未來用戶出行趨勢的思考也日趨開放，消費(fèi)者的一切行為只需經(jīng)過兩個(gè)步驟：從感染，到感動(dòng)！
定制場景全情滲透
從無垠沙漠到茫茫草原，從盤山公路到碎石峽谷，從古樸村落到黃河沿岸，從烈日耀陽到浩瀚星空，全新奧迪Q8在中國的首次深度試駕選擇在蒼茫大地中啟程，意在將最頂級(jí)的產(chǎn)品置身最嚴(yán)苛又最豐富、最多彩的場景中，引領(lǐng)駕駛者挑戰(zhàn)自我探尋未知，體驗(yàn)一場前所未有的塞上之旅。
感官，五感甚至更多維度的感官體驗(yàn)縈繞著活動(dòng)的每個(gè)觸角——優(yōu)雅飄逸的帳篷，氣定神閑的小提琴，還有挺拔的仙人掌與柔軟坐墊伴隨整個(gè)行程左右。作為奧迪Q家族全新旗艦產(chǎn)品——全新奧迪Q8的體驗(yàn)坐標(biāo)鎖定寧夏中衛(wèi)，自融合了古樸西北風(fēng)情和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的最美民宿群出發(fā)，一路穿越山路石灘，追逐朝日斜陽，在奇特壯美的大漠風(fēng)光中，盡情展現(xiàn)其強(qiáng)悍操控與野性魅力。體驗(yàn)之旅最具價(jià)值的地方便是那些在日常風(fēng)景與路段中難以企及的，在這些獨(dú)特而壯麗的感官?zèng)_擊下，奧迪最新設(shè)計(jì)語言中轎跑優(yōu)雅型格與SUV實(shí)用空間的融合更顯完美。頂級(jí)的制造工藝、豪華質(zhì)感和卓悅的視聽享受，在大漠草原中帶給用戶堪比超豪華品牌SUV的尊貴駕乘感受;而其前瞻智能的人機(jī)交互理念與豐富全面的智能駕駛輔助系統(tǒng)，在一片荒蕪之中更加凸顯便捷、安全的特性，令智能出行暢快淋漓。先進(jìn)的空氣聲學(xué)和復(fù)雜的隔音技術(shù)，以及帶聲學(xué)棱鏡的Bang&Olufsen高級(jí)3D音響系統(tǒng)，不論在公路高速行駛抑或窗外黃沙狂卷，車內(nèi)亦是一處不被打擾的靜謐空間，身處其中與三兩好友同享高級(jí)音響打造的天籟之音，愜意至極。
“全新奧迪Q8以前瞻產(chǎn)品理念和全能產(chǎn)品體驗(yàn)樹立了百萬級(jí)豪華SUV的全新標(biāo)準(zhǔn)，更以最先進(jìn)的造車工藝和科技配置詮釋了品牌未來發(fā)展方向?！?/blockquote>
體驗(yàn)官更是品鑒官
任何一個(gè)消費(fèi)者都可以充當(dāng)一名體驗(yàn)官，卻不是所有朋友都可以身為一名合格的品鑒官。不過不要緊，在“鵬友”的聚會(huì)中，人人都可以是持久的品鑒官。
9月下旬至10月底，“天生智能，持久駕趣”小鵬G32020款首席品鑒官體驗(yàn)活動(dòng)將在北京、上海、廣州、深圳等19座城市陸續(xù)拉開帷幕?；顒?dòng)中，小鵬汽車將為用戶帶來品牌及產(chǎn)品介紹、5公里長距離道路試駕以及趣味游戲環(huán)節(jié)，助用戶全面體驗(yàn)小鵬G3 2020款出眾實(shí)力。不僅如此，參與用戶還有機(jī)會(huì)贏取小鵬G3 2020款三天免費(fèi)使用權(quán)等重磅福利。
小鵬汽車表示，本次首席品鑒官體驗(yàn)活動(dòng)旨在讓喜愛小鵬G3 2020款的鵬友全面感受其產(chǎn)品實(shí)力，小鵬汽車將為用戶揭示小鵬G3 2020款的出眾實(shí)力和誕生背后的故事;5公里道路試駕中用戶可以深度體驗(yàn)車輛續(xù)航、加速、操控能力以及PILOT2.5自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、AI語音助手小P等車輛智能能力;此外燃爆“鵬友圈”的是，活動(dòng)中還設(shè)置了趣味游戲環(huán)節(jié)——“超級(jí)瑪麗1分鐘闖關(guān)”“魂斗羅1條命闖關(guān)”，讓用戶在車內(nèi)找回童年。
拿下客戶的心并非易事，沒有福利難顯誠意。深度體驗(yàn)和趣味游戲之余，參與活動(dòng)的用戶還有機(jī)會(huì)贏取重磅福利。每場活動(dòng)中，均將有一位用戶獲贈(zèng)小鵬G3 2020款三天免費(fèi)使用權(quán)，在72小時(shí)中超前體驗(yàn)智能汽車和智能出行生活的魅力。
一鍵預(yù)約五大基地
一汽-大眾經(jīng)過28年的發(fā)展，現(xiàn)已擁有三大品牌陣營，完成長春、成都、佛山、青島、天津全國五大生產(chǎn)基地布局。9月10日，一汽- 大眾“企業(yè)參觀”小程序上線，首次面向社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人開通參觀預(yù)約服務(wù)，只需要通過小程序提前預(yù)約，就有機(jī)會(huì)走進(jìn)一汽-大眾在長春、成都、佛山、青島、天津的五大生產(chǎn)基地，近距離感受一輛汽車在交付用戶前經(jīng)過的歷練和汽車工業(yè)的品質(zhì)堅(jiān)守。同時(shí)，這項(xiàng)舉措也是對(duì)于弘揚(yáng)汽車文化、助力東北等老工業(yè)基地振興、引領(lǐng)和推動(dòng)工業(yè)旅游潮等方面的一次積極探索。
來來來！在車展開個(gè)Party
中秋小長假取消了“高速不收費(fèi)”的福利，讓小伙伴的旅游興致大減，不如帶家人一起逛車展！有個(gè)法系豪華品牌在車展上與消費(fèi)者開起Party！沒錯(cuò)，它就是DS！
為慶祝DS鈦麒車隊(duì)在Formula E電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽上奪得車隊(duì)和車手雙料總冠軍，DS以“We arethe Champion我們是冠軍”為主題，打造出一個(gè)充滿奪冠氣息的酷炫展臺(tái)，希望與消費(fèi)者一起分享FE奪冠的喜悅和激動(dòng)。為了讓消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)FE競賽的緊張激烈，DS專門在展場中增設(shè)了代入感十足的FE賽車游戲，消費(fèi)者只需坐上模擬駕駛艙即可化身FE車手，在極具挑戰(zhàn)的F 三亞站賽道上與對(duì)手競速追逐。如果逛累了車展，貼心的DS還在二樓洽談區(qū)準(zhǔn)備了愜意的音樂和精致的法式下午茶，消費(fèi)者可以一邊俯覽DS展場一邊品嘗美味的下午茶，讓身心得到充分放松。
“把展臺(tái)變成狂歡的派對(duì)，看似“瘋狂”的舉動(dòng)恰恰透露出法國人與生俱來的浪漫和不拘一格?！?/blockquote>
大屏在前 一切盡在體驗(yàn)
法蘭克福車展上，備受期待的高端智能電動(dòng)汽車品牌拜騰攜首款車型M-Byte亮相，實(shí)現(xiàn)了從概念到量產(chǎn)道路上的全新里程碑。在全球團(tuán)隊(duì)通力合作下，拜騰M-Byte實(shí)現(xiàn)了概念階段90%的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，是一款個(gè)性鮮明、兼具前瞻科技和高端品質(zhì)的豪華智能電動(dòng)SUV。
拜騰M-Byte保留了概念車上最具吸引力和創(chuàng)新性的技術(shù)，將數(shù)字化與美感、創(chuàng)新和匠心以感性的方式融于一體。同時(shí)，圍繞實(shí)用性、安全性和整體品質(zhì)展開優(yōu)化，將實(shí)現(xiàn)比概念車更好的用戶體驗(yàn)。在眾多彰顯車輛智能特性的元素中，毫無疑問，拜騰M-Byte上最為吸睛的亮點(diǎn)便是內(nèi)飾設(shè)計(jì)，全球首創(chuàng)的48英寸共享全面屏首次真正應(yīng)用于量產(chǎn)汽車中，是車內(nèi)所有成員可以共享的“數(shù)字窗口”，令整個(gè)座艙充滿科技感。
車展現(xiàn)場，拜騰首次開放了前排座艙體驗(yàn)，用戶可以搶先感受M-Byte創(chuàng)新的用戶界面和智能人車交互。通過簡潔明了的信息布局和便捷的交互設(shè)計(jì)，M-Byte的人車交互系統(tǒng)可讓駕駛員最大化地將精力集中在路況上，滿足不同場景下用戶對(duì)于互聯(lián)體驗(yàn)和安全出行的雙重需求。同樣，考慮到日常駕駛高頻場景功能需求，M-Byte上搭載的首批APP包括百度語音及導(dǎo)航、喜馬拉雅、大眾點(diǎn)評(píng)和貓眼電影、QQ音樂和愛奇藝。
敞開大門 氫世界零距離
縱觀國內(nèi)車市，說到體驗(yàn)為王，絕對(duì)不應(yīng)錯(cuò)過一個(gè)以“氫”為名的世界。上海南京東路世紀(jì)廣場，由現(xiàn)代汽車搭建的國內(nèi)首個(gè)氫愿景館——HYUNDAI HydrogenWorld現(xiàn)代氫世界，自8月26日正式開館以來，僅14天時(shí)間就已經(jīng)接待近5萬人次前來參觀。依托量產(chǎn)車型NEXO和最新氫能源研發(fā)的技術(shù)成果，現(xiàn)代汽車向公眾全方位展示現(xiàn)代汽車在氫能源應(yīng)用、未來氫社會(huì)推進(jìn)與建設(shè)上所做的努力和成果，為推進(jìn)中國逐步邁向氫能社會(huì)做出了積極貢獻(xiàn)。
體驗(yàn)地的選址十分重要，世紀(jì)廣場位于人流量充沛的南京東路步行街正中央，是企業(yè)展示品牌形象和最新產(chǎn)品的絕佳舞臺(tái)。現(xiàn)代汽車在此搭建起國內(nèi)首個(gè)氫愿景展館“現(xiàn)代氫世界”——所展示的并非現(xiàn)代汽車最新款車型，而是圍繞氫能源應(yīng)用、未來氫生活展開的、極具前瞻性的氫愿景館。從展館設(shè)計(jì)到內(nèi)部陳列，散發(fā)著濃郁的科技氛圍。
現(xiàn)代汽車（中國）投資有限公司總經(jīng)理李丙晧先生表示，建立氫愿景館，既是積極響應(yīng)中國政府在新能源開發(fā)方面的政策方陣，也是向更多的中國大眾普及氫能源知識(shí)，讓大家對(duì)氫能源以及氫燃料電池車有更普遍、正確的認(rèn)知，進(jìn)一步展現(xiàn)現(xiàn)代汽車長時(shí)間以來積累的技術(shù)實(shí)力及面向未來氫社會(huì)的發(fā)展愿景。
通過此次豐富的主題內(nèi)容活動(dòng)，大家充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代汽車卓越的技術(shù)實(shí)力。通過現(xiàn)代氫愿景館，人們有機(jī)會(huì)了解在不久的將來，人類在生活、出行方式上發(fā)生的巨大變化。尤其在新能源熱潮到來的時(shí)候，氫能作為一種更加綠色、環(huán)保、健康和可再生的能源，具有巨大潛力。同時(shí)，對(duì)于氫能源的應(yīng)用及其安全性，也有了更加科學(xué)、全面的認(rèn)知。很多觀眾通過這里展出的模型、實(shí)驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)，充分感受現(xiàn)代汽車構(gòu)建的未來氫世界，更加期待氫生活真正來到人們的身邊。也會(huì)更積極地參與和支持氫能發(fā)展，為建設(shè)美好家園而貢獻(xiàn)自己的力量。
“預(yù)見氫社會(huì)展區(qū)是現(xiàn)代汽車構(gòu)建起的未來氫世界藍(lán)圖。圍繞NEXO，現(xiàn)代汽車將大樓、街道、加氫站、居民區(qū)、制氫工廠共同串聯(lián)成一個(gè)完整的未來氫社會(huì)。在這里，氫能源深入人們生活和工作的方方面面?！?/blockquote>
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