凌紀(jì)偉

從幾十元到幾千元不等，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)不缺物美價(jià)廉的小品牌，但缺能與外資分庭抗?fàn)幍母叨似放啤?月7日，萊克在北京發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6，標(biāo)志著市場(chǎng)迎來一支高端新秀，而且這款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到品質(zhì)，都充滿濃郁的“中國風(fēng)”。

消費(fèi)者對(duì)萊克的歷史了解甚少，但對(duì)家電的心臟“電機(jī)”熟悉的人士都清楚，萊克專注電機(jī)研發(fā)二十余年，將這核心技術(shù)做到了全球極致。從做清潔電器到做吹風(fēng)機(jī)，這是一個(gè)以電機(jī)為核心的多元化產(chǎn)品延伸。萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根說，萊克將秉承“新工匠精神”，一如既往地用創(chuàng)新科技為消費(fèi)者帶來美好健康的品質(zhì)生活。

加大研發(fā)投入 做差異化產(chǎn)品

翻開萊克的發(fā)展歷史，這家成立25年的企業(yè)只專注做一件事——研發(fā)與生產(chǎn)與電機(jī)有關(guān)的電器產(chǎn)品。專注，是萊克不斷取得創(chuàng)新成果的關(guān)鍵。

吹風(fēng)機(jī)看似大同小異，但背后大有門道。萊克F6為何能脫穎而出？倪祖根介紹，萊克F6采用的是自主研發(fā)的17葉渦扇無刷電機(jī)，渦扇就像飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)那樣，可產(chǎn)生更強(qiáng)勁的氣流，相比同類產(chǎn)品出風(fēng)量提升了30%。

同樣是渦扇無刷電機(jī)，競(jìng)品是13葉技術(shù)，萊克F6是17葉技術(shù)。從開發(fā)到發(fā)布這一年多時(shí)間，僅一個(gè)風(fēng)葉設(shè)計(jì)，萊克研發(fā)人員就反復(fù)測(cè)試了大半年，不斷研究不同的改進(jìn)方案。

“現(xiàn)在市面上不少產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是復(fù)制抄襲，但萊克要有自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和技術(shù)?！蹦咦娓f，萊克的思路是通過不同的技術(shù)創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)更高的性能，與市面上的這些品牌形成差異化。倪祖根堅(jiān)信，對(duì)自主品牌來說，產(chǎn)品的研發(fā)比廣告投入、營銷投入更重要。

主打品質(zhì)生活 塑造品牌形象

無論是做吹風(fēng)機(jī)，還是做吸塵器，萊克涉足的這些產(chǎn)品的共性就是滿足群眾對(duì)品質(zhì)生活的追求。

倪祖根認(rèn)為，與品質(zhì)生活相關(guān)的市場(chǎng)越來越大，人們對(duì)品質(zhì)生活的要求只會(huì)越來越高。市場(chǎng)需要好的產(chǎn)品，過去只是實(shí)現(xiàn)基本功能，現(xiàn)在要著眼于滿足品質(zhì)生活新追求。

吹風(fēng)機(jī)看似小眾，但市場(chǎng)空間巨大。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，盡管去年下半年以來家電行業(yè)出現(xiàn)整體規(guī)模下降，但代表品質(zhì)生活追求的生活電器品類卻一直保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

那么，中國消費(fèi)者到底需要什么樣的吹風(fēng)機(jī)，萊克一直在研究這個(gè)問題。他們發(fā)現(xiàn)，中國人的審美觀與國外有差異，中國消費(fèi)者更加講究平和溫馨。在色彩上，中國人大多青睞有強(qiáng)烈中國傳統(tǒng)文化元素的外觀設(shè)計(jì)，為此無論是造型、配色，萊克F6都充滿中國風(fēng)情，新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)也凸顯出強(qiáng)烈的中國風(fēng)概念?！爱a(chǎn)品一定要塑造自己的品牌個(gè)性，我們要更加重視中國消費(fèi)者的喜好?！蹦咦娓f。

倪祖根將品牌構(gòu)建比作一場(chǎng)馬拉松，這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過程，需要耐心、耐力?！拔覀儓?jiān)持通過創(chuàng)新一步一步來推動(dòng)品牌發(fā)展，一夜暴富是不可能的，我們有耐心，這個(gè)耐心就是不斷的創(chuàng)新。”他說。

下一步，倪祖根將帶領(lǐng)萊克圍繞品質(zhì)生活加快產(chǎn)品多元化步伐。未來，萊克將建立五大生態(tài)鏈，分別是環(huán)境清潔、空氣凈化、水凈化、高端智能廚房和高檔個(gè)護(hù)產(chǎn)品。這五大門類還將進(jìn)一步細(xì)分，估計(jì)將涵蓋十余個(gè)品種。