凌紀偉

從幾十元到幾千元不等，吹風機市場不缺物美價廉的小品牌，但缺能與外資分庭抗爭的高端品牌。8月7日，萊克在北京發(fā)布水離子渦扇吹風機F6，標志著市場迎來一支高端新秀，而且這款產(chǎn)品從設計到品質，都充滿濃郁的“中國風”。

消費者對萊克的歷史了解甚少，但對家電的心臟“電機”熟悉的人士都清楚，萊克專注電機研發(fā)二十余年，將這核心技術做到了全球極致。從做清潔電器到做吹風機，這是一個以電機為核心的多元化產(chǎn)品延伸。萊克電氣董事長倪祖根說，萊克將秉承“新工匠精神”，一如既往地用創(chuàng)新科技為消費者帶來美好健康的品質生活。

加大研發(fā)投入 做差異化產(chǎn)品

翻開萊克的發(fā)展歷史，這家成立25年的企業(yè)只專注做一件事——研發(fā)與生產(chǎn)與電機有關的電器產(chǎn)品。專注，是萊克不斷取得創(chuàng)新成果的關鍵。

吹風機看似大同小異，但背后大有門道。萊克F6為何能脫穎而出？倪祖根介紹，萊克F6采用的是自主研發(fā)的17葉渦扇無刷電機，渦扇就像飛機發(fā)動機那樣，可產(chǎn)生更強勁的氣流，相比同類產(chǎn)品出風量提升了30%。

同樣是渦扇無刷電機，競品是13葉技術，萊克F6是17葉技術。從開發(fā)到發(fā)布這一年多時間，僅一個風葉設計，萊克研發(fā)人員就反復測試了大半年，不斷研究不同的改進方案。

“現(xiàn)在市面上不少產(chǎn)品的設計都是復制抄襲，但萊克要有自己獨創(chuàng)的設計和技術?！蹦咦娓f，萊克的思路是通過不同的技術創(chuàng)新，以實現(xiàn)更高的性能，與市面上的這些品牌形成差異化。倪祖根堅信，對自主品牌來說，產(chǎn)品的研發(fā)比廣告投入、營銷投入更重要。

主打品質生活 塑造品牌形象

無論是做吹風機，還是做吸塵器，萊克涉足的這些產(chǎn)品的共性就是滿足群眾對品質生活的追求。

倪祖根認為，與品質生活相關的市場越來越大，人們對品質生活的要求只會越來越高。市場需要好的產(chǎn)品，過去只是實現(xiàn)基本功能，現(xiàn)在要著眼于滿足品質生活新追求。

吹風機看似小眾，但市場空間巨大。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，盡管去年下半年以來家電行業(yè)出現(xiàn)整體規(guī)模下降，但代表品質生活追求的生活電器品類卻一直保持不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風機等步入產(chǎn)品結構深度調整期。

那么，中國消費者到底需要什么樣的吹風機，萊克一直在研究這個問題。他們發(fā)現(xiàn)，中國人的審美觀與國外有差異，中國消費者更加講究平和溫馨。在色彩上，中國人大多青睞有強烈中國傳統(tǒng)文化元素的外觀設計，為此無論是造型、配色，萊克F6都充滿中國風情，新品發(fā)布現(xiàn)場也凸顯出強烈的中國風概念?！爱a(chǎn)品一定要塑造自己的品牌個性，我們要更加重視中國消費者的喜好。”倪祖根說。

倪祖根將品牌構建比作一場馬拉松，這是一個長遠的過程，需要耐心、耐力?！拔覀儓猿滞ㄟ^創(chuàng)新一步一步來推動品牌發(fā)展，一夜暴富是不可能的，我們有耐心，這個耐心就是不斷的創(chuàng)新?！彼f。

下一步，倪祖根將帶領萊克圍繞品質生活加快產(chǎn)品多元化步伐。未來，萊克將建立五大生態(tài)鏈，分別是環(huán)境清潔、空氣凈化、水凈化、高端智能廚房和高檔個護產(chǎn)品。這五大門類還將進一步細分，估計將涵蓋十余個品種。