隨著人口壽命的延長與消費(fèi)水平的提升，突破傳統(tǒng)認(rèn)知的“新老年”群體崛起。他們健康尚可，擁有更多財(cái)富、更多時(shí)間、更開放的心態(tài)……退而不休成常態(tài)，追求晚年幸福是目標(biāo)，在生活上追求高品質(zhì)、與年輕人同步。

“新老年”群體集體“上線”

研究顯示，如今88%的老年人享有養(yǎng)老保險(xiǎn)，生活較為穩(wěn)定。與此同時(shí)，社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為具有消費(fèi)能力的老年群體提供了更多選擇，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣也在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄然發(fā)生變化。

一撥一勾，弦起弦落，一曲悠揚(yáng)悅耳的《漁舟唱晚》在指間緩緩流動……在成都市文化館市民文化藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校里，65歲的程好蘋正在彈奏古箏。而在1000多公里外的河南省新鄉(xiāng)市高新區(qū)老年大學(xué)里，幾十位身著旗袍的老年人正在學(xué)走模特步，一名學(xué)員說：“我的青春好像又回來了?！?/p>

66歲的北京市民張春林喜歡拿著相機(jī)，記錄生活中的有趣瞬間，做成融媒體產(chǎn)品傳到網(wǎng)上。他每年都和朋友們組織自駕游，邊旅游邊拍照，每趟都要花費(fèi)數(shù)萬元。

貴陽的趙女士已在老年大學(xué)就讀一年，每學(xué)期每門課程花費(fèi)200元至300元。趙女士不僅不心疼錢，還很慶幸有這個(gè)機(jī)會，因?yàn)槔夏甏髮W(xué)門檻低、收費(fèi)不高，報(bào)名十分火爆。

隨著人口壽命的延長與消費(fèi)水平的提升，突破傳統(tǒng)認(rèn)知的“新老年”群體正在崛起，并悄然改變著老齡化的含義。

群體特征：退而不休，追求晚年幸福

《2017中國老年消費(fèi)習(xí)慣白皮書》中提出“新老年崛起”的概念，即身處61歲至76歲這一年齡段、有固定收入來源的群體。他們健康尚可，擁有更多財(cái)富、更多時(shí)間、更開放的心態(tài)……退而不休成常態(tài)，追求晚年幸福是目標(biāo)，在生活上追求高品質(zhì)、與年輕人同步。此外，他們還具有以下特點(diǎn)：

更長的壽命和更多的慢性健康問題 隨著生活質(zhì)量和醫(yī)療水平的提升，中國人的平均壽命逐漸延長，從2000年的71.4歲延長至2015年的76.3歲。隨著老年人平均壽命的不斷延長，其健康狀況也逐漸進(jìn)入以慢性病和退行性疾病為主的階段。這些被慢性疾病包圍的活力老人或?qū)⒓ぐl(fā)遠(yuǎn)程醫(yī)療、可穿戴設(shè)備、養(yǎng)生保健、陪護(hù)護(hù)理等服務(wù)和產(chǎn)品的需求增長。

更孤獨(dú)的靈魂和更多的社交需求 第一代獨(dú)生子女的父母已經(jīng)或即將步入老年人行列，對孩子強(qiáng)烈的感情依賴、對大家庭團(tuán)聚的桑梓情結(jié)使得老年人群體有著更強(qiáng)烈的孤獨(dú)感。

據(jù)《2017年中國老年人消費(fèi)習(xí)慣白皮書》顯示，70%的老人認(rèn)為子女在自己的養(yǎng)老過程中不可或缺，68%的老人希望和子女共度時(shí)光。2016年，我國空巢老人超過1億人，獨(dú)居老人超過2100萬人。傳統(tǒng)家庭贍養(yǎng)功能的弱化和當(dāng)下社交媒體的快速發(fā)展，加劇了老年人群體對網(wǎng)絡(luò)社交、娛樂、陪伴和精神慰藉的需求。

更安穩(wěn)的生活和更高品質(zhì)的消費(fèi)需求 據(jù)中國家庭金融調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2017年家庭月收入超過4000元的老年人已經(jīng)超過1.06億元，其中家庭收入超過萬元的老年人達(dá)到1600萬。2018年3月，人社部發(fā)布消息，退休人員的養(yǎng)老金水平在2017年基礎(chǔ)上再上調(diào)5%，老年群體收入越來越可觀。有數(shù)據(jù)顯示，老年人平均每月用于家庭消費(fèi)的支出占收入的45%，他們在基本的飲食、醫(yī)療之外開始進(jìn)行康養(yǎng)、休閑娛樂等更高層次的消費(fèi)。

要為愈發(fā)多元的老齡化社會做足準(zhǔn)備

老年人越來越顯“年輕”，意味著我們必須更新舊有的“老齡觀”，為愈發(fā)多元的老齡化社會做足準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示，2017年底，我國有60歲及以上人口2.4億，到2025年將達(dá)到3億。數(shù)量龐大的老年群體并不是社會的負(fù)擔(dān)，反而帶來了機(jī)遇。比如，許多敏銳的企業(yè)家緊盯“銀發(fā)市場”，抓住當(dāng)下供需錯(cuò)配的痛點(diǎn)，從衣食住行到娛樂文化等方面，深挖老年人消費(fèi)市場。

當(dāng)然，迎接“新老年”上線，消費(fèi)只是重要切口而非全部。俗話說“家有一老，如有一寶”，對于整個(gè)社會而言，老年人也是寶貴的財(cái)富。他們中的很多人非常愿意發(fā)揮余熱，也能夠承擔(dān)相當(dāng)?shù)纳鐣δ?。我們或許都遇到過這些溫馨動人的場景：在街道一隅，頭發(fā)花白的理發(fā)師拿著推子哼著小曲;在三尺講臺，退休后返聘的老教師熱情洋溢;在美麗公園，年過花甲的歌唱家悉心指導(dǎo)愛好者……老年人以恰當(dāng)?shù)姆绞?，積極參與社會活動實(shí)在大有裨益。拿出積極的政策、積極的行動，定能挖掘出人口老齡化背景下經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新活力。

（《半月談》2019年第4期等）