隨著社會經(jīng)濟的的發(fā)展,人們物資生活水平和精神文明程度不斷提高,對精神生活的需求也越來越多,文創(chuàng)產(chǎn)品設計迎來了新的機遇,同時也面臨著嚴峻的考驗。
對文創(chuàng)產(chǎn)品的設計進行創(chuàng)新研究是文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和適應市場競爭的需求,也是順應時代發(fā)展的必然選擇。在“文創(chuàng)產(chǎn)品”概念提出以前,對應的概念是“旅游紀念品”。之所以有這樣的變化,是因為在很長時間里,我國旅游紀念品品質(zhì)不高、同質(zhì)化嚴重,不能滿足廣大旅游者的需求。近些年,文化和旅游主管部門認識到這個問題,不斷出臺政策予以引導。市場上也有一些運營主體,如故宮等文博單位積極創(chuàng)新,走出了一條特色化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑。通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),既滿足了廣大旅游者的文化需求,弘揚了中華優(yōu)秀文化,提高了游客滿意度,同時又獲得了一定的經(jīng)濟和社會效益,這種理念得到各方認同和支持,掀起了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的熱潮。
針對文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏新意的現(xiàn)狀,文博、旅游主管部門及相關機構應立足于個性化產(chǎn)品的開發(fā),以文化元素為主導,賦予產(chǎn)品新的生命力,提升消費者的認知,構建品牌文創(chuàng)產(chǎn)品,以民族文化元素和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源為基礎,通過敏銳的洞察力、豐富的想象力和精湛的設計技術,推動在我國文創(chuàng)產(chǎn)品引領世界文創(chuàng)產(chǎn)品主流。
曾有學者提出,隨著消費者消費心態(tài)的成熟,產(chǎn)品的功能性倍受消費者關注,因此在產(chǎn)品的開發(fā)中,應從功能入手,在細節(jié)上多下功夫,使產(chǎn)品在傳遞文化的同時,突出功能的創(chuàng)新,彰顯產(chǎn)品的文化價值和使用價值。用戶的體驗是當今社會提高消費者滿意度的重要因素,把用戶體驗納入設計目標的重點,融入文創(chuàng)產(chǎn)品的每個設計開發(fā)環(huán)節(jié),以人為本,把文化創(chuàng)意所表達的內(nèi)涵體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上,開發(fā)出消費者心愛的產(chǎn)品,通過購買、使用文創(chuàng)產(chǎn)品體會并享受產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。視覺和維度的轉換可以提升產(chǎn)品的魅力,激發(fā)消費者的購買熱情。把文學、繪畫作品中的物體、首飾、人物衣著、陳設等一些細節(jié)元素,加工設計成符合消費者需求的形式,并通過時空轉換,強化產(chǎn)品的故事性,給消費者更深刻的情感體驗,把二維文化元素符號通過光學和視覺變換,以三維形式展現(xiàn)給消費者,吸引消費者的購買情趣。
總而言之,優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了大眾旅游時代文化體驗需求,而目前我國的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)熱還處于初級階段,文創(chuàng)產(chǎn)品涉及的廣度、深度仍有很大的提升空間,市場前景廣闊。