嚴(yán)貝妮 李 慧

（安徽大學(xué)，安徽 合肥 230039）

一、引言

習(xí)近平總書記曾說過：“人的追求是否高遠(yuǎn)、人品是否賢達(dá)、處事是否得體，應(yīng)該說與是否‘曾讀數(shù)行書’密切相關(guān)”[1]?！叭耖喿x”已連續(xù)五年寫入政府工作報(bào)告，將品牌運(yùn)作與閱讀有機(jī)結(jié)合是當(dāng)前推進(jìn)全民閱讀工作的重要手段。2016年12月27日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），規(guī)劃提出十三五時(shí)期要打造全民閱讀品牌活動，并指出到2020年，所有?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、計(jì)劃單列市、地級市都有品牌活動[2]。打造全民閱讀品牌活動，是保障閱讀活動持久性舉辦、常態(tài)化開展的一項(xiàng)有力舉措，促使全民閱讀工作落到實(shí)處。

安徽省積極響應(yīng)全民閱讀工作號召，于2014年推出了“書香安徽閱讀季”品牌活動，其16個(gè)地市先后推出了本地市的特色閱讀品牌。2017年5月安徽省省委宣傳部、省新聞出版廣電局印發(fā)《安徽省全民閱讀“十三五”規(guī)劃》，提出要全力打造“書香安徽”系列品牌活動，推動各地創(chuàng)立全民閱讀活動品牌。到2020年，所有省轄市都有省級品牌活動，且持久舉辦，參與廣泛[3]。本文主要通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、文獻(xiàn)調(diào)查法對安徽省16個(gè)地市的全民閱讀品牌活動進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研時(shí)間為2018年11月20號至12月20號。通過對各地市閱讀品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析、梳理、研究，反映安徽省地市級閱讀品牌建設(shè)的整體水平，為未來更好地發(fā)展安徽省地級市閱讀品牌提供有力的建議和指導(dǎo)，推動安徽省全民閱讀工作深入開展。

二、安徽省16個(gè)地市全民閱讀品牌發(fā)展現(xiàn)況

“品牌”是對屬性、名稱、包裝、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的組合[4]。本文所指的閱讀品牌是指將品牌學(xué)內(nèi)含的品牌規(guī)劃、活動、傳播、維系管理等相關(guān)理念融入閱讀工作，通過舉辦輻射全市、類型多樣、社會影響力大的大型閱讀活動，吸引更多群體參與閱讀，熱愛閱讀、弘揚(yáng)閱讀?；诖烁拍?，本文選取了16個(gè)地市中代表性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間廣泛、影響力大的17個(gè)地市級全民閱讀品牌。調(diào)查了自2000年以來17個(gè)閱讀品牌的開展情況、舉辦次數(shù)等相關(guān)信息。安徽省16個(gè)地市的17個(gè)地市級全民閱讀品牌現(xiàn)況如表1所示。

（一）主辦單位

政府主導(dǎo)是安徽省16個(gè)地市的閱讀品牌建設(shè)的一大特色，主辦單位組成形式主要分為以下兩種：合作共建和單獨(dú)主辦。（1）合作共建：由兩個(gè)或兩個(gè)以上的組織機(jī)構(gòu)共同主辦，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蕪湖、淮南等多個(gè)地市政府部門中的市文廣新局、市委宣傳部是推動閱讀品牌建設(shè)的中堅(jiān)力量，合肥市“大湖名城、悅讀合肥”、蚌埠市“書香滿珠城”閱讀品牌活動直接由市文廣新局、市宣傳部牽頭舉辦。2018年“第十三屆銅陵市讀書節(jié)”由銅陵市文聯(lián)、銅陵市學(xué)習(xí)辦等多家政府部門主辦，在17個(gè)閱讀品牌中主辦單位最多。馬鞍山市的“馬鞍山中國李白詩歌節(jié)”由馬鞍山中國國際吟詩節(jié)過渡而來，從過去由文化部、中國作協(xié)、安徽省人民政府主辦轉(zhuǎn)變?yōu)橛芍袊姼鑼W(xué)會、馬鞍山市政府共同主辦[5]。（2）單獨(dú)主辦：一般由單獨(dú)一個(gè)政府機(jī)構(gòu)或成立的專項(xiàng)閱讀組主辦閱讀品牌。阜陽、池州市的閱讀品牌由市文廣新局單獨(dú)主辦，“書香安慶閱讀季”品牌活動由安慶市委宣傳部主辦。六安市“書香六安·悅讀人生”、滁州市“書香滁州”閱讀品牌由本市全民閱讀季活動組委會主辦。亳州市特設(shè)了書香亳州建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，負(fù)責(zé)“書香亳州”閱讀品牌的建設(shè)工作。

表1 安徽省16個(gè)地市全民閱讀品牌現(xiàn)況

（二）持續(xù)時(shí)間

安徽省各地市的閱讀品牌活動自舉辦以來一直保持一年一次，舉辦屆數(shù)均在3屆以上。（1）舉辦5屆以內(nèi) （包括5屆）：大部分地市級閱讀品牌是在2014年“書香安徽”閱讀季開始前后，逐漸形成發(fā)展起來的本地市的書香品牌，舉辦次數(shù)多在三到五次之間。其中蚌埠市“書香滿珠城”、馬鞍山市“馬鞍山讀書節(jié)”等4個(gè)閱讀品牌舉辦過3屆活動、蕪湖市“書香蕪湖”、淮北市“書香淮北”等5個(gè)閱讀品牌舉辦過4屆活動、合肥市“大湖名城、悅讀合肥”、阜陽市“書香阜陽閱讀季”、滁州“書香滁州”3個(gè)閱讀品牌舉辦過5屆活動。（2）舉辦6到10屆(包括10屆)：淮南市“書香淮南讀書月”、宿州市“書香宿州閱讀季”閱讀品牌設(shè)立自2010年，已舉辦過9屆。（3）舉辦10屆以上：黃山、銅陵兩地閱讀品牌已舉辦過10屆以上，馬鞍山市“馬鞍山中國李白詩歌節(jié)”從2005年開始已舉辦過14屆，在16個(gè)地市的17個(gè)地市級閱讀品牌之中舉辦次數(shù)最多。

（三）品牌網(wǎng)站

為幫助更多讀者群體實(shí)現(xiàn)閱讀，推進(jìn)閱讀品牌建設(shè)，淮北、六安等多個(gè)地市打造了閱讀品牌相關(guān)網(wǎng)站。（1）網(wǎng)站資源：打開網(wǎng)站后，用戶可以在注冊界面選擇自己所在轄區(qū)、機(jī)構(gòu)，申請賬號。網(wǎng)站提供大量電子資源、文獻(xiàn)期刊，并對站內(nèi)資源進(jìn)行詳細(xì)分類，保證不同身份群體都可以找到適合自己閱讀的書籍，用戶在登錄賬號后即可閱讀。網(wǎng)站內(nèi)另設(shè)了聽書館，幫助有聽書習(xí)慣的讀者或者老年人實(shí)現(xiàn)閱讀。在每本書籍資源分享界面，還有各類讀者留下的閱讀感言以及綜合評分，鼓勵讀者發(fā)表書評，記錄閱讀感言，通過網(wǎng)友之間的互動，提升閱讀興趣。（2）讀書活動：網(wǎng)站內(nèi)不定時(shí)發(fā)布面向中小學(xué)生的在線閱讀征文活動，廣大中小學(xué)生可以參賽，在網(wǎng)站內(nèi)上傳自己的作品，也可以在網(wǎng)站內(nèi)學(xué)習(xí)、閱讀其他學(xué)生的優(yōu)秀征文。（3）網(wǎng)站運(yùn)營：用戶參加讀書、比賽、發(fā)表書評等活動都可以爭取積分，增加用戶等級，等級越高可以享受更多網(wǎng)站內(nèi)權(quán)限，積分制度可以鼓勵更多用戶使用網(wǎng)站參與閱讀。對于所有電子資源使用情況，如網(wǎng)站的具體訪問量、個(gè)人讀書房的數(shù)量等信息，品牌網(wǎng)站內(nèi)都有詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。激勵式積分制度、詳實(shí)的數(shù)據(jù)信息支撐起網(wǎng)站更好地運(yùn)作。

三、安徽省16個(gè)地市全民閱讀品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

安徽省16個(gè)地市每年都會就閱讀品牌開展各項(xiàng)活動，本文重點(diǎn)調(diào)研了16個(gè)地市17個(gè)地市級閱讀品牌2018年全年品牌活動開展情況，針對調(diào)研結(jié)果，從品牌規(guī)劃、品牌活動、品牌傳播、品牌維系四個(gè)層面進(jìn)行詳細(xì)解析。

（一）品牌規(guī)劃

1.品牌活動規(guī)劃：安徽省16個(gè)地市的17個(gè)地市級全民閱讀品牌均有制定2018年活動規(guī)劃，多地印發(fā)了活動方案，并在閱讀品牌啟動儀式上進(jìn)行宣讀。其中，馬鞍山、六安、安慶、銅陵等市向全社會公開了2018年閱讀品牌活動方案規(guī)劃，規(guī)劃具體到每個(gè)月準(zhǔn)備開展何種閱讀活動、每種類型活動的主辦單位、活動內(nèi)容。部分活動貫穿全年，致力于打造全年無休的品牌活動。安慶根據(jù)當(dāng)?shù)亻喿x品牌建設(shè)情況制定活動方案、而后上報(bào)。合肥市全民閱讀組委會辦公室每年年初，都會進(jìn)行大量社會調(diào)查，征集活動信息。2018年“大湖名城、悅讀合肥”閱讀品牌，最終審批通過的活動項(xiàng)目達(dá)到449項(xiàng)[6]。

2.品牌標(biāo)識：在品牌形象設(shè)計(jì)上，目前只有合肥市“大湖名城、閱讀合肥”閱讀品牌設(shè)計(jì)了具體品牌標(biāo)識。該標(biāo)識中心取自 “合肥”二字的拼音首字母“HF”，下面放了一本攤開的書，象征著閱讀托舉起合肥市的未來發(fā)展。標(biāo)識頂端標(biāo)有“大湖名城、悅讀合肥”，底端寫著“合肥市全民閱讀活動?！痹摌?biāo)識不僅在設(shè)計(jì)上一目了然、令人印象深刻，也體現(xiàn)出閱讀對推動合肥發(fā)展起到的重要作用。

（二）品牌活動

舉辦全民閱讀品牌活動是推進(jìn)全民閱讀的重要方式，2018年安徽省16個(gè)地市的17個(gè)地市級閱讀品牌舉辦了類型豐富、多種多樣的活動，通過整理，將品牌活動主要總結(jié)為以下3類。

1.常規(guī)活動：講座、展覽、征文比賽、好書推薦、詩歌朗誦等形式的活動因受眾人群廣泛、開展方便，已成為各地市針對廣大市民群眾開展的常規(guī)品牌活動。2018年，“書香淮北”閱讀品牌致力于打造國學(xué)大講堂活動?；幢笔邢嗌絽^(qū)文旅體局、相山區(qū)圖書館同安徽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究中心展開合作，共同推出了2018“國學(xué)大講堂”暑期系列講座[7]。合肥市積極利用各大節(jié)假日開展圖書巡展活動、安慶市定期組織開展書評征集、針對不同人群進(jìn)行書目推薦、六安市先后舉辦了針對中小學(xué)生的第四屆 “經(jīng)典誦讀”比賽活動以及針對市直機(jī)關(guān)工作人員的“六安市2018年讀書朗誦大獎賽”。各地市在常規(guī)閱讀活動的設(shè)計(jì)、安排上注重分級、分層，使得同一類形式的活動可以運(yùn)用到不同閱讀群體、連續(xù)開展。

2.愛心活動：為幫助更多群體實(shí)現(xiàn)閱讀，不少地市面向特殊群體開展愛心活動，通過捐書、贈書等方式，促進(jìn)全民閱讀工作的覆蓋面、擴(kuò)大閱讀品牌的影響力。2018年合肥市在 “大湖名城、悅讀合肥”全民閱讀活動啟動儀式的當(dāng)天在現(xiàn)場進(jìn)行愛心贈書、淮南市“書香淮南讀書月”活動鼓勵書店在“五一”、“十一”節(jié)假日期間為貧困人群進(jìn)行圖書捐贈。同時(shí)，考慮到部分弱勢群體情況特殊，難以參與常規(guī)閱讀活動，特別開設(shè)了針對弱勢群體培訓(xùn)項(xiàng)目、讀書活動。如合肥市舉辦的夕陽紅公益培訓(xùn)，免費(fèi)為老年人提供上機(jī)操作指導(dǎo)。合肥市的“殘疾人”讀書日、馬鞍山市的“我一直在你身邊”特殊群體讀書會在人文關(guān)懷的基礎(chǔ)上，為弱勢群體提供了閱讀交流的場所和空間。

3.拓展活動：閱讀品牌核心是閱讀但不僅僅局限于閱讀，在閱讀的基礎(chǔ)上可以做出相應(yīng)的拓展與延申，衍生出更多其他關(guān)聯(lián)活動，以增強(qiáng)閱讀品牌的吸引力，引導(dǎo)讀者回歸閱讀。為拓展“大湖名城、悅讀合肥”閱讀品牌的相關(guān)活動，合肥市市民可借助市圖書館官方微信購買書籍，完成線上支付后，等待圖書配送上門。2018年“馬鞍山讀書節(jié)”活動上，馬鞍山市圖書館開通了信用網(wǎng)借服務(wù)平臺，若讀者支付寶芝麻信用≥600積分，可免費(fèi)辦理借書證；讀者用戶利用該平臺可在線郵購圖書，郵費(fèi)自付[8]。同時(shí)馬鞍山市注重挖掘城市文化、旅游特色資源，以資源聯(lián)系文化，以文化發(fā)展閱讀。作為詩仙李白終老之地，馬鞍山市擁有李白墓、太白樓、陋室等大量詩歌文化古跡。為紀(jì)念詩仙李白、發(fā)展詩歌文化，創(chuàng)立了“馬鞍山中國李白詩歌節(jié)”，發(fā)展了太白詩社、青蓮詩社等詩歌社團(tuán)。“馬鞍山中國李白詩歌節(jié)”活動期間，不僅有全國詩歌征集、經(jīng)典朗誦、文化研討等圍繞閱讀開展的活動，更舉辦了大型文藝演出，進(jìn)行詩歌吟唱、樂舞表演；廣邀五湖四海友人吟詩賦會、洽談經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來工作、旅游參觀馬鞍山文化古跡，多彩的群眾活動豐富了品牌內(nèi)涵[9]。

（三）品牌傳播

1.啟動儀式：安徽省各地市每年均會舉行本地市全民閱讀品牌活動的啟動儀式，時(shí)間一般集中在3、4月份，其中馬鞍山中國李白詩歌節(jié)開幕式在10月中旬舉行?；顒拥攸c(diǎn)主要選擇在人流量大、視野廣、場地空曠的地方，如廣場、體育館。各地市大多邀請各級領(lǐng)導(dǎo)、閱讀品牌主辦單位負(fù)責(zé)人出席儀式。活動儀式上，先由主辦單位負(fù)責(zé)人發(fā)表講話，如對上年度閱讀品牌活動進(jìn)行總結(jié)、對優(yōu)秀閱讀單位和個(gè)人進(jìn)行頒獎。隨后開展多種多樣的活動，如千人合唱、詩朗誦、名家發(fā)言等，以磅礴的氣勢和熱烈的氣氛帶動現(xiàn)場觀眾。并對活動進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，增強(qiáng)活動儀式感、激發(fā)群眾參與熱情。

2.新媒體平臺：新媒體主要是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的技術(shù)突破型媒體，是依托當(dāng)今發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)通訊、數(shù)字化技術(shù)，使信息資源的分享傳遞不受時(shí)間、空間限制[10]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體以高效性、時(shí)速性的優(yōu)勢給用戶帶來極大便利。安徽省各地市閱讀品牌主辦機(jī)構(gòu)也在積極建設(shè)、充分利用本地市新媒體平臺進(jìn)行品牌傳播，微博、微信、網(wǎng)站是當(dāng)前各地市閱讀品牌進(jìn)行品牌活動推廣、信息傳播的主要手段。截至2018年12月20日安徽省16個(gè)地市本地市主要新媒體平臺的使用情況如表2所示。

由表2可知，目前安徽省16個(gè)地市17個(gè)地市級全民閱讀品牌依托的新媒體平臺的渠道主要有以下四類：（1）官方微博：合肥市圖書館官方微博隨時(shí)更新“大湖名城、悅讀合肥”品牌活動的各類信息公告，關(guān)注官方微博，就可以隨時(shí)了解各類品牌活動信息。（2）微信公眾號：合肥本地讀者用戶想要報(bào)名參加“大湖名城、悅讀合肥”品牌的比賽活動，可以關(guān)注合肥市圖書館官方微信完成注冊后進(jìn)行報(bào)名?！皶阗裰荨遍喿x品牌利用官方微信向全國范圍內(nèi)的讀者用戶發(fā)起征文活動，凡對活動感興趣者，均可投稿。馬鞍山市、阜陽市等地市創(chuàng)立了閱讀品牌微信公眾號，定期推送各類美文詩集、活動信息。（3）政府網(wǎng)站：池州市文廣新局網(wǎng)站開辟了全民閱讀活動專欄，發(fā)布閱讀品牌相關(guān)活動和工作要點(diǎn)。六安、蚌埠等市通過市政府官網(wǎng)、市文明網(wǎng)網(wǎng)站大力宣傳相關(guān)品牌活動。（4）專題網(wǎng)站：亳州市委宣傳部聯(lián)合亳州晚報(bào)社、亳州新聞網(wǎng)創(chuàng)辦了“書香亳州”專題網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)設(shè)書香企業(yè)、書香校園、書香家庭、活動專區(qū)等幾大專題，對書香亳州閱讀品牌活動分區(qū)報(bào)道、及時(shí)更新。（5）新聞網(wǎng)站：蕪湖、淮北、池州等地利用當(dāng)?shù)厝請?bào)社主辦的新聞網(wǎng)站，廣泛宣傳本地市的閱讀品牌。

表2 安徽省16個(gè)地市閱讀品牌新媒體平臺使用情況調(diào)查

（四）品牌維系

品牌維系是采用多種手段，對品牌運(yùn)作的全過程進(jìn)行維護(hù)、管理，保證品牌活力[11]。安徽省16個(gè)地市17個(gè)全民閱讀品牌目前主要通過文化惠民、政府支持、合作交流三種方式保障閱讀品牌順利開展。

1.文化惠民：為了吸引更多讀者參與閱讀，各地市推出了相應(yīng)的文化惠民活動。通過讓利于民、舉辦公益活動等方式，準(zhǔn)確抓住讀者心理需求、吸引讀者用戶參與閱讀活動。合肥、宣城、池州等地市圖書館聯(lián)合本地書店定期開展圖書展銷、打折優(yōu)惠活動?；茨鲜袨閰⒓?018年“書香淮南讀書月”活動的師生準(zhǔn)備了精美禮品。安慶市對當(dāng)?shù)貙?shí)體書店給予政策、資金方面的支撐，再鼓勵這些書店開展相關(guān)文化公益活動，如邀請專家學(xué)者開展免費(fèi)讀書講座、安排知名作家舉辦讀者見面會和簽售會、舉行書畫展覽，以多彩的視角開闊讀者用戶眼界，增加群眾參與閱讀的熱情，延伸全民閱讀品牌的服務(wù)群體[12]。

2.政府支持：作為一項(xiàng)由政府主導(dǎo)運(yùn)作的閱讀品牌，政府在政策、人才、資金等多個(gè)方面為品牌活動提供保障。合肥、安慶、六安等地成立了閱讀組委會，組委會領(lǐng)導(dǎo)層干部一般是閱讀品牌主辦單位負(fù)責(zé)人，多為本地市文廣新局局長、宣傳部部長。閱讀組委會成員由本地市多個(gè)不同政府機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人組成，有效地將政府工作的權(quán)威性、民主性帶入閱讀品牌，保證閱讀品牌長效運(yùn)行。馬鞍山、蚌埠等市實(shí)行信息公開，在政府網(wǎng)站上發(fā)布公告，對品牌活動開展情況及時(shí)進(jìn)行反饋、總結(jié)。馬鞍山政府網(wǎng)站發(fā)布公告《我市現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)情況》對馬鞍山閱讀品牌開展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)。蚌埠市文廣新局、阜陽市文廣新局定期發(fā)布市政府工作進(jìn)展情況表，對2018年本地市閱讀品牌活動開展情況及時(shí)反饋上報(bào)。

3.合作交流：閱讀品牌建立的初衷就是為了更多人熱愛閱讀，投身閱讀。這是一件需要聯(lián)系群眾的事，越來越多地市閱讀品牌在發(fā)展建設(shè)的過程中，學(xué)會借助外界力量。合肥市在全力建設(shè)“大湖名城、悅讀合肥”閱讀品牌的基礎(chǔ)上，也不忘放遠(yuǎn)目光，積極學(xué)習(xí)深圳、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在全民閱讀活動設(shè)計(jì)、管理方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行自我提升。對內(nèi)，通過加強(qiáng)社會聯(lián)合，為自身品牌建設(shè)添磚加瓦。2018年8月滁州市圖書館組織志愿者開展 “書香進(jìn)社區(qū)”活動，活動歷時(shí)一個(gè)月、覆蓋8個(gè)社區(qū)。志愿者熱情的服務(wù)態(tài)度、認(rèn)真負(fù)責(zé)的宣傳工作，進(jìn)一步拉動社區(qū)閱讀，推進(jìn)“書香滁州”品牌形象深入人心。

四、思考與啟示

（一）重視調(diào)研，結(jié)合地方實(shí)際，做好品牌活動前期規(guī)劃

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，品牌運(yùn)作亦是如此。閱讀品牌規(guī)劃方案的制定，直接決定品牌活動開展質(zhì)量和品牌運(yùn)行好壞，因此閱讀品牌主辦方應(yīng)充分重視品牌規(guī)劃階段工作，積極與讀者用戶展開互動交流，調(diào)查了解讀者對閱讀品牌活動的參與意愿及相關(guān)建議[13]。合肥市每年就是在“大湖名城、閱讀合肥”品牌活動開展之前向社會各界廣泛征求意見，尤其注意征詢評獲為優(yōu)秀閱讀集體的機(jī)關(guān)單位和企業(yè)，在制定閱讀方案方面的建議。摸清讀者需求、想讀者所想、做讀者所愿，才能真正吸引讀者，選擇閱讀品牌。同時(shí)，品牌規(guī)劃決定著閱讀品牌未來的發(fā)展方向和具體活動內(nèi)容，應(yīng)充分結(jié)合本地市閱讀發(fā)展實(shí)際，依托安徽省閱讀發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)地市級閱讀品牌規(guī)劃與安徽省全民閱讀工作的融合度，共同促進(jìn)安徽省全民閱讀工作發(fā)展。

閱讀品牌形象的塑造離不開標(biāo)識的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的品牌標(biāo)識會強(qiáng)化讀者對品牌的印象和好感度[14]。用戶可能對品牌概念、內(nèi)容模糊不清、但當(dāng)看到品牌標(biāo)識就立刻想到相關(guān)品牌信息。而針對當(dāng)前安徽省16個(gè)地市，只有合肥市“大湖名城、閱讀合肥”閱讀品牌含有品牌標(biāo)識的情況，其他各地市閱讀品牌應(yīng)充分重視本地市閱讀品牌的標(biāo)識設(shè)計(jì)工作，將標(biāo)識設(shè)計(jì)納入閱讀品牌建設(shè)的下一步工作重點(diǎn)。可以借鑒合肥市“大湖名城、閱讀合肥”閱讀品牌標(biāo)識，在標(biāo)識設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出品牌名稱、品牌所屬地域，充分展現(xiàn)品牌內(nèi)涵。

（二）充分挖掘本地特色文化資源，以豐富的品牌活動實(shí)現(xiàn)本市全民閱讀全覆蓋

開展品牌活動是閱讀品牌建設(shè)中最主要的部分，在舉辦各類型閱讀活動的過程中，能夠真正實(shí)現(xiàn)閱讀。地市級閱讀品牌是面向整個(gè)地市的所有群體，針對不同的群體在閱讀活動形式和內(nèi)容的設(shè)計(jì)上應(yīng)有所區(qū)分。各地市已經(jīng)能在活動設(shè)計(jì)上考慮到不同群眾的閱讀需求開展不同類型的閱讀活動。下一步可以依據(jù)不同群體的年齡、文化程度、閱讀興趣，拓寬閱讀活動深度、廣度。結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景，安徽省更多地市應(yīng)重視品牌網(wǎng)站的建設(shè)，及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù)，加強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)數(shù)字資源服務(wù)。利用網(wǎng)站舉辦更多線上活動，擴(kuò)大閱讀活動覆蓋面。同時(shí)，閱讀品牌不同于其他品牌，帶有公益性質(zhì)、承擔(dān)更多社會責(zé)任。在品牌活動開展上，合肥、淮南、馬鞍山等地越來越考慮到弱勢群體的閱讀現(xiàn)狀和閱讀需求，舉辦了針對老年人、殘疾人等弱勢群體的幫扶讀書活動。各地市應(yīng)繼續(xù)深入開展愛心活動，保障弱勢群體享受閱讀的權(quán)益，充分展現(xiàn)閱讀品牌的人文關(guān)懷，優(yōu)化品牌形象。

在閱讀活動的內(nèi)容和形式上，不僅僅局限于常規(guī)的閱讀活動，地市級閱讀品牌往往輻射全市，閱讀品牌主辦方應(yīng)注重結(jié)合地方實(shí)際發(fā)展情況，大膽創(chuàng)新。馬鞍山市開展的“馬鞍山中國李白詩歌節(jié)”便是在充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源的基礎(chǔ)上，逐漸發(fā)展形成的閱讀品牌。追溯歷史，不同地區(qū)都有自己引以為傲的文化特色、歷史人物、名勝古跡。充分挖掘本地的特色文化資源，將歷史、文化融入當(dāng)代閱讀，更能激發(fā)起讀者內(nèi)心的情感共鳴和閱讀激情。在號召不忘初心、回歸經(jīng)典的今天，安徽省各地市全民閱讀品牌主辦方更應(yīng)積極承擔(dān)這份責(zé)任，做好文化的傳承者、全民閱讀的引領(lǐng)者。

（三）積極利用新媒體平臺，有序傳播擴(kuò)大閱讀品牌知名度

現(xiàn)代新媒體擁有依托強(qiáng)大先進(jìn)的技術(shù)支持、廣泛的受眾群體，利用新媒體平臺傳播、推送閱讀品牌的相關(guān)信息，有利于提高閱讀品牌知名度[15]。安徽省各地市閱讀品牌對新媒體的利用度已越發(fā)成熟完善，網(wǎng)頁報(bào)道、微博、微信已成為品牌傳播的主力軍，對于各類活動信息、活動開展情況通過新媒體平臺的宣傳可以引起更多民眾關(guān)注。同時(shí)，各地市可以進(jìn)一步拓寬品牌宣傳、推廣渠道，組建專業(yè)閱讀推廣人隊(duì)伍，邀請專家學(xué)者、社會名人等參與到閱讀品牌的宣傳工作中來，結(jié)合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的基礎(chǔ)上，積極利用新媒體進(jìn)行二次宣傳報(bào)道，再通過名人效應(yīng)強(qiáng)化品牌效應(yīng)。

在傳播方式上強(qiáng)調(diào)廣，在傳播內(nèi)容上則應(yīng)建立有序性。亳州市建立的“書香亳州”專題網(wǎng)站，將“書香亳州”報(bào)道內(nèi)容劃分為閱讀群體、品牌活動、在線閱讀、書文推薦幾大板塊，在閱讀群體中又細(xì)分了家庭、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)，將不同專題活動和相關(guān)資訊放到不同板塊。當(dāng)讀者用戶想要了解該閱讀品牌，任一方面內(nèi)容都清楚羅列、查找便捷。安徽省其他各地市閱讀品牌主辦方可以參照亳州市“書香亳州”品牌傳播的辦法，通過與本地市報(bào)社、新聞網(wǎng)站的合作，形成全民閱讀媒體聯(lián)盟。聯(lián)合成立專題網(wǎng)站或者創(chuàng)辦相應(yīng)app，依照閱讀品牌的活動面向人群分設(shè)成不同模塊，分門別類，在相應(yīng)板塊更新具體訊息，以便讀者查閱、了解資訊。

（四）加強(qiáng)社會協(xié)同，通過高效管理保障閱讀品牌持久度

實(shí)現(xiàn)全民閱讀任重道遠(yuǎn)，絕不能僅憑主辦單位。閱讀品牌活動主辦方應(yīng)學(xué)會依靠、利用外界力量、發(fā)展壯大閱讀品牌。池州、安慶等地聯(lián)合書店推行優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)文化惠民、合肥市積極學(xué)習(xí)其他地區(qū)閱讀品牌運(yùn)作的先進(jìn)理念、滁州等地發(fā)動志愿者投身閱讀品牌活動工作，都是在吸收融合外界力量的基礎(chǔ)上，形成了共建共享的工作合力。安徽省各地市閱讀品牌主辦單位應(yīng)積極收集外界資訊，對于優(yōu)質(zhì)閱讀品牌、優(yōu)秀案例，組織相關(guān)人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，各地市閱讀品牌活動主辦方也應(yīng)積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流、互幫互助、實(shí)現(xiàn)共贏。

馬鞍山、蚌埠等市將閱讀品牌開展實(shí)施情況納入政府定期匯報(bào)工作中來，對于品牌活動開展情況及時(shí)跟進(jìn)反饋，定期討論、交流，有利于政府科學(xué)、高效管理閱讀品牌。閱讀品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期而系統(tǒng)的工作，作為政府主導(dǎo)的閱讀品牌，各地市政府應(yīng)積極發(fā)揮先鋒作用，重視對閱讀品牌的調(diào)控、管理工作，對品牌活動開展情況認(rèn)真核實(shí)。調(diào)集專業(yè)人才參與品牌建設(shè)，按照本地市閱讀品牌發(fā)展需要，及時(shí)給與政策、資金、設(shè)備等方面的支持和幫助，探索出一條適應(yīng)本地市、可持續(xù)發(fā)展的品牌管理之路[16]。接下來，安徽省各地市應(yīng)考慮構(gòu)建閱讀品牌考核體系，選擇權(quán)威的第三方評估機(jī)構(gòu)，對閱讀品牌建設(shè)、活動開展等信息進(jìn)行科學(xué)評估、不斷完善。促使群眾在認(rèn)可的基礎(chǔ)上堅(jiān)定地選擇閱讀品牌，保障閱讀品牌持久發(fā)展。