張利娟

過去5年，片仔癀始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升科技競(jìng)爭(zhēng)力，成為片仔癀業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)大內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

片仔癀2019年半年快報(bào)公布及系列發(fā)展舉措的推出，近來備受資本市場(chǎng)矚目。

2014年年報(bào)顯示，片仔癀營(yíng)收為14.54億元;2018年年報(bào)顯示，片仔癀營(yíng)收為47.66億元。5年間，片仔癀營(yíng)收增長(zhǎng)了228%。外界傳聞片仔癀的業(yè)績(jī)跟提價(jià)有關(guān)，事實(shí)上，5年間片仔癀提價(jià)兩次，2017年5月至今，片仔癀未調(diào)整過價(jià)格。所以，近5年片仔癀市場(chǎng)零售價(jià)15%的漲幅相較營(yíng)收業(yè)績(jī)228%的增長(zhǎng)而言，可謂微不足道。

5年間，片仔癀的主要原材料及人工成本持續(xù)上漲，相較行業(yè)提價(jià)幅度及貨幣通脹率而言，片仔癀市場(chǎng)零售價(jià)漲幅輕微。尤其近兩年來，在沒有調(diào)整零售價(jià)格的情況下，片仔癀正是依靠轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，強(qiáng)化科技和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，顧客群體及銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，有效地消化了成本壓力，取得了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

過去5年，片仔癀始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升科技競(jìng)爭(zhēng)力，成為片仔癀業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)大內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

公開報(bào)道顯示，多年來，片仔癀與香港中文大學(xué)、中國(guó)醫(yī)科大學(xué)、上海中醫(yī)藥大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué)等科研單位強(qiáng)強(qiáng)合作，共建攻關(guān)平臺(tái)，創(chuàng)新研發(fā)模式，進(jìn)一步完善片仔癀的功效證據(jù)，用科學(xué)的語言闡述片仔癀的作用機(jī)制，開展與片仔癀相關(guān)的研究近百項(xiàng)，取得了豐碩的科研成果，并發(fā)表了大量高水平論文，為充分發(fā)揮片仔癀的臨床和科學(xué)價(jià)值以及新藥開發(fā)等奠定了堅(jiān)實(shí)的科技基礎(chǔ)。

除此之外，片仔癀依托科研平臺(tái)，對(duì)接國(guó)際醫(yī)藥前沿技術(shù)，圍繞臨床發(fā)病率高、缺乏有效治療方案的老年疾病、慢性疾病等領(lǐng)域，重點(diǎn)開展特色中成藥、經(jīng)典名方、創(chuàng)新藥等新藥的研究與開發(fā)，目前擁有10余項(xiàng)處于臨床前和臨床研究的新藥研發(fā)項(xiàng)目，涵蓋治療腸易激綜合征、抗焦慮、治療關(guān)節(jié)炎等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，憑借在二次開發(fā)領(lǐng)域取得的一系列豐碩成果，片仔癀連續(xù)3年蟬聯(lián)中藥大品種“清熱解毒類中藥大品種科技競(jìng)爭(zhēng)力榜”首位，“中藥大品種（全品類）”科技競(jìng)爭(zhēng)力排名由2016年的第15位躍升至2017年的三位，在“中藥大品種（非注射類）科技競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)榜”位居第二位;此外還獲得了中國(guó)中藥協(xié)會(huì)組織評(píng)選的“中國(guó)中藥企業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)出TOP10”以及中國(guó)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的“2019中國(guó)中藥研發(fā)實(shí)力排行榜TOP10”第七名等榮譽(yù)。

積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式、拓展?fàn)I銷渠道是片仔癀取得突出市場(chǎng)效益、帶動(dòng)品牌提升、贏得消費(fèi)者認(rèn)可的主要因素。

目前，已有近200家片仔癀體驗(yàn)館投入運(yùn)營(yíng)，范圍覆蓋國(guó)內(nèi)名勝風(fēng)景區(qū)、機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車站與繁華商業(yè)區(qū)等。片仔癀體驗(yàn)館已然成為片仔癀銷售增長(zhǎng)的重要因素，拉動(dòng)了片仔癀整體業(yè)績(jī)的提升。

2018年，片仔癀推進(jìn)拓展長(zhǎng)江以北體驗(yàn)館建設(shè)的戰(zhàn)略布局，覆蓋了全國(guó)大部分省會(huì)和主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，其中新疆、山西、內(nèi)蒙古等省份和自治區(qū)實(shí)現(xiàn)了空白市場(chǎng)“零”的突破。

片仔癀體驗(yàn)館建設(shè)區(qū)域不斷擴(kuò)大的同時(shí)，作為國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，片仔癀也頻現(xiàn)央視等權(quán)威媒體。2019年5月10日第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，片仔癀以288.96億元的品牌價(jià)值榮列中華老字號(hào)第二位。

除了核心產(chǎn)品，如今片仔癀“兩翼”的發(fā)展也亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2014年片仔癀化妝品、日化品營(yíng)收為1.76億元，而2018年達(dá)4.98億元，增長(zhǎng)幅度與核心產(chǎn)品齊頭并進(jìn)。