田方

摘 ?要 ?短視頻的出現(xiàn)影響和改變了媒體的社交功能。短視頻對于媒介的社交功能而言有積極的影響：社交的手段和形式豐富，社交的趣味性增加受眾在社交中從從屬地位演變成主導地位;但同時也產生了消極影響：無效社交行為增加。過度社交導致社交疲勞和沉迷。面對短視頻社交功能的發(fā)展，媒介和用戶都需要積極面對，吸納和接受其中積極的東西，消除它們負面的影響，共同維護短視頻社交的良性發(fā)展，為社交媒體和用戶的社交行為構建出良好和諧的環(huán)境。

關鍵詞 ?短視頻;媒介社交功能

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0087-02

中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規(guī)模為8.29億，其中手機網民規(guī)模達8.17億。伴隨著網民的增長，網民的互聯(lián)網行為也在高速增長，2019年6月12日凌晨，有“互聯(lián)網女皇”之稱的瑪麗·米克爾發(fā)布了2019年互聯(lián)網趨勢報告中顯示從“2017年4月，到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時?！彼裕壳熬W民的涉網活動中，觀看短視頻的人數(shù)和規(guī)模都處于高速增長中，而短視頻不但影響和改變人們對信息接收模式，同時也對媒介的社交功能和受眾的社交行為產生了影響。

1 ?短視頻在信息傳播中的優(yōu)勢

短視頻，目前特指時長在5分鐘之內的網絡視頻。目前的互聯(lián)網有大量支持短視頻播放的媒介，還有專門以播放短視頻為主體的網站和各種App，比如抖音、火山、快手等。和傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，短視頻有著明顯優(yōu)勢，這種優(yōu)勢集中表現(xiàn)在如下幾個方面。

1）信息傳播快捷，提高了信息傳播的時效性。相較于傳統(tǒng)媒體，無論是報紙還是雜志、電視，短視頻依托網絡傳播，實現(xiàn)了即時傳播的模式，也就是說，短視頻大大提高了信息傳播的速度和時效性。

2）相同單位時間內，傳播的信息量遠遠大于傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞在相同單位時間內傳播的信息量是最大的。比如同樣用5分鐘，觀看報紙獲取的信息量和觀看電視獲取的信息量是不可同日而語的。短視頻實際上傳統(tǒng)電視視頻節(jié)目在網絡上的傳播模式，它在單位時間內容納的信息量也明顯高于其他媒介。

3）信息傳播的生動性大大增加，提高了受眾的閱讀效率。視頻由畫面、聲音、文字等多種形式組成，受眾在觀看短視頻的時候，明顯興趣度比觀看傳統(tǒng)媒體要大得多。

4）強化了社交功能和社交屬性，目前的短視頻允許受眾進行評論和轉發(fā)，甚至有一些短視頻平臺還提供了二次編輯功能?！岸桃曨l集合了傳統(tǒng)媒介時期，各種媒介傳播信息的優(yōu)勢。而且，借助自媒體平臺和各種App，用戶還可以自由靈活對短視頻進行重新編輯和發(fā)表評論或者錄制內容和視頻相類似的視頻進行傳播，這樣一來，短視頻的社交屬性也大大增強。”[1]

短視頻的這些優(yōu)勢以及良好的社交屬性，也反過來會對媒介本身的社交功能產生深遠的影響。

2 ?短視頻對媒介社交功能的積極影響

1）社交的手段和形式豐富，社交的趣味性增加。傳統(tǒng)媒體的社交主要依靠文字和圖片來進行，相對來說比較單一，短視頻出現(xiàn)之后，社交的手段變得更加豐富多彩。比如微信、微博提供了受眾和博主的互動，但是這種互動只能通過文字或者語音的單一方式進行。而短視頻平臺提供的直播互動，就可以讓受眾和視頻的生產者直接進行即時互動，這樣一來就大大增強了社交手段的豐富性，同時也提高了社交手段的效率。比如直播平臺上，直播者可以同時面對眾多的受眾、同時和這些受眾進行互動和社交，接受受眾的打賞、和受眾聊天、受眾可以發(fā)表意見，交互手段更加豐富多彩，交互內容和形式都比以前要豐富得多。

2）受眾在社交中從從屬地位演變成主導地位。短視頻出現(xiàn)之后，視頻的生產者從PGC逐漸過渡到UGC，個人可以自由依托短視頻平臺自由生產和制作短視頻，這就充分滿足了受眾展現(xiàn)自我的個性需求。受眾在信息傳播中的話語權也進一步增強，這都促使短視頻在諸多的社交媒介中脫穎而出，越來越受到受眾的喜愛。

3 ?短視頻對媒介社交功能的消極影響

1）無效社交行為增加。社交功能的主旨是信息交流、情感交流和建立起相應的關系。但是目前的短視頻平臺上，信息良莠不齊甚至還存在大量的虛假信息，比如2019年4月11日，某社交視頻平臺突然出現(xiàn)一則“男子嫖娼被抓”視頻，視頻中，一名男子扮演“嫖娼被抓嫌疑人”，另一名男子扮演“警察”，并用手機一邊對著“嫌疑人”拍攝一邊對其進行“問話”，兩人在視頻中用臨武方言一問一答，不時冒出污言穢語，視頻全長27秒，視頻背景中顯示，拍攝地點疑似為一公安警務室內。該視頻在社交平臺發(fā)布后，迅速在臨武本地人網絡中傳播開來，對于警察形象造成惡劣影響。后抓獲兩名拍攝不實不當視頻的違法嫌疑人，兩人故意拍攝虛假視頻傳播吸引受眾注意①。受眾對這一類虛假信息類進行傳播的社交被視為無效社交，因為信息本身是虛假的、不存在的，所以信息本身的交流就沒有意義，和他人之間的信息傳遞行為也是無效的。

2）過度社交導致社交疲勞和沉迷。以抖音為代表的短視頻社交平臺出現(xiàn)之后，一時之間受到用戶的追捧。但與之相適應的是很快出現(xiàn)了社交疲勞，因為抖音和其他視頻平臺上大量出現(xiàn)內容同質化的短視頻，時間長了就會審美疲勞，即使轉發(fā)給他人也很難引發(fā)別人的互動。另外就是社交沉迷，短視頻是互聯(lián)網行業(yè)的又一個風口。一些短視頻App擁有極高的人氣，每日活躍用戶數(shù)量達到1億以上。這些短視頻App具有“個性化推薦”功能，可以通過大數(shù)據(jù)分析，為用戶推送符合其興趣愛好的內容，給用戶帶來一種極致的“沉浸式體驗”。正因如此，有人感嘆，“短視頻就像毒藥一樣讓人欲罷不能”②。

4 ?短視頻視社交功能良性發(fā)展及前景展望

短視頻的出現(xiàn)是新聞生產和信息傳播的重大變革，對于短視頻社交的消極影響，需要積極應對，主要可以考慮從以下幾個方面入手。

1）從源頭上對短視頻的內容生產進行監(jiān)控，優(yōu)化短視頻的內容。避免低俗、色情、暴力和無聊的短視頻內容的傳播，使短視頻真正發(fā)揮出其社交功能的優(yōu)勢，成為受眾交流和互動的良性載體。

2）豐富短視頻的內容和題材，減少同質化內容的短視頻，提供短視頻的社交效率，減少無效社交行為。

短視頻作為互聯(lián)網高速發(fā)展中的一個新風口，它已經改變著用戶的社交行為，它在未來必然還將持續(xù)影響用戶的社交行為。目前各大短視頻平臺都在積極布局和開發(fā)短視頻社交的新模式，比如“快手去年已經探索過視頻紅包的玩法，而今年依舊是重頭戲?？焓值娜斯ぶ悄芗夹g可以識別全家福中的合影人數(shù)，合影人數(shù)越多，分配紅包數(shù)量和金額越多。把紅包分享給一起拍視頻合影的親朋好友，每個人都能領紅包。又比如，快手在2019年春節(jié)期間推出“組隊分現(xiàn)金”活動，用戶可以邀請2～5人自由組隊PK搶紅包。除了快手，微視今天也首次嘗試視頻紅包。而且，用戶可以直接將視頻發(fā)給微信和QQ好友，同時用戶的紅包可以直接存入微信錢包和QQ錢包，可以直接完整的體驗閉環(huán)。抖音總裁張楠在1月17日的“2019引擎大會”明確表示，將持續(xù)發(fā)力視頻社交。張楠還表示，隨著短視頻社交化需求的不斷增強，字節(jié)跳動推出了抖音“隨拍”功能和視頻社交App多閃，進行整體社交化升級，打造更具社交能力的內容拍攝、更具視頻互動能力的表達方式，并在多元內容基礎上，以“關系管理+分享裂變”促進用戶社交分享。

所以，在未來，短視頻的社交模式還將不斷發(fā)生新的變化，對于用戶而言，短視頻在未來的可能會為我們打造出全新的社交模式，這就像早期的騰訊和微信的朋友圈、紅包等，目前短視頻平臺開發(fā)出來的直播、互動、轉發(fā)、評論、彈幕等社交手段也許在將來的不久會成為歷史，更加炫酷和新鮮的短視頻社交行為和社交功能將出現(xiàn)，包括AI人工智能也可能會出現(xiàn)在短視頻社交中。

面對短視頻社交功能的發(fā)展，媒介和用戶都需積極面對，吸納和接受其中積極的東西，消除負面的影響，共同維護短視頻社交的良性發(fā)展，為社交媒體和用戶的社交行為構建良好和諧的環(huán)境。

注釋

①潘晴晴：兩男子警務室門口拍“警察抓嫖”假視頻傳播被拘留，北京頭條，2019-04-19。

②霍宇昂：人民日報評“短視頻上癮”：警惕短視頻的負面效應，2018-04-10。

參考文獻

[1]馬劍峰.從短視頻的流行看媒介社交功能升級與蛻變[J].新媒體研究，2019（6）：83-84.

[2]潘晴晴.兩男子警務室門口拍“警察抓嫖”假視頻傳播被拘留[N].北京頭條，2019-04-19.