李方恩

塞繆爾·麥克盧爾1857年出生于愛爾蘭，幼時(shí)隨家人輾轉(zhuǎn)移民美國(guó)。大學(xué)畢業(yè)后，他進(jìn)軍傳媒業(yè)成為一名雜志編輯。麥克盧爾的目的很明確，就是賺錢。

當(dāng)時(shí)的美國(guó)，普通勞動(dòng)者的素質(zhì)逐漸提高，生活條件得到改善，他們開始追求精神生活的提高，于是，以前上流社會(huì)家庭才有的書報(bào)雜志，開始出現(xiàn)在普通工人家庭的餐桌上。美國(guó)的雜志行業(yè)從業(yè)者敏銳地感受到了這個(gè)機(jī)會(huì)，開始調(diào)整辦刊方向，很快，一大批面向普通勞動(dòng)者的刊物出現(xiàn)了?？紤]到他們的購(gòu)買力不高，所以這些刊物定價(jià)都非常低廉，但由于讀者群很大，只要經(jīng)營(yíng)得法，一些刊物仍然可以獲得豐厚利潤(rùn)。

就是在這樣的背景下。1893年，麥克盧爾創(chuàng)辦了雜志《麥克盧爾》。這份雜志非常便宜，每本只賣15美分。麥克盧爾創(chuàng)刊之初，經(jīng)營(yíng)慘淡。為了改變現(xiàn)狀，麥克盧爾絞盡腦汁，希望能夠找準(zhǔn)大家的興趣點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)的美國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期。一方面，商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)財(cái)富急劇積累，美國(guó)成為世界經(jīng)濟(jì)霸主。但繁榮的背后，政界的腐敗令人觸目驚心。1905年，一份由法國(guó)人繪制的美國(guó)政治地圖中，45個(gè)州中的25個(gè)州完全腐敗，13個(gè)州部分腐敗，只有6個(gè)州沒(méi)有發(fā)現(xiàn)腐敗。

政界的腐敗導(dǎo)致公共倫理的嚴(yán)重倒退。一位作家說(shuō)：“美利堅(jiān)民族像一個(gè)身披華裘的野蠻人，有誰(shuí)在真正關(guān)心美利堅(jiān)民族的富強(qiáng)之道？沒(méi)有，大部分人只知道如何去賺錢。”

在“金錢至上”魔咒的驅(qū)使下。美國(guó)民生領(lǐng)域危機(jī)頻發(fā)，假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)上泛濫成災(zāi)，公共安全事件層出不窮。社會(huì)貧富分化嚴(yán)重，到1900年，美國(guó)1/10的人口擁有全國(guó)9/10的財(cái)富。

麥克盧爾有了主意，他開始在雜志上刊登一些揭露社會(huì)黑暗面的稿件。很快他發(fā)現(xiàn)，只要一刊發(fā)這樣的文章，那一期雜志就會(huì)大賣。找到“門道”的麥克盧爾欣喜若狂，開始系統(tǒng)地刊登這類稿件，以迎合讀者的口味。

不久，他的雜志周圍就聚集起了一批有良知的作者，他們進(jìn)行了扎實(shí)的采訪，寫出了大量產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的文章，如林肯·斯蒂芬斯關(guān)于城市腐敗的系列報(bào)道等?！尔溈吮R爾》因此風(fēng)行一時(shí)，月發(fā)行量一度突破300萬(wàn)份，成為行業(yè)翹楚。

其他雜志也不甘示弱，紛紛跟上，一時(shí)間，揭露黑幕的風(fēng)氣在整個(gè)美國(guó)盛行起來(lái)。人們?yōu)檫@些雜志所披露的丑惡內(nèi)幕所震驚。正如當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)西奧多·羅斯?？偨Y(jié)的：“在我們的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)體制中都存在許多重大罪惡?！?/p>

這些報(bào)道終于引起了美國(guó)上上下下的關(guān)注，最終匯成了美國(guó)歷史上轟轟烈烈的“扒糞運(yùn)動(dòng)”，并推動(dòng)了美國(guó)政府的一系列改革。十多年后，美國(guó)社會(huì)各個(gè)方面的情況大為改觀。

而誰(shuí)能想到，這一切的肇始，只是為了推銷一份雜志。

（責(zé)任編輯：葉筱）