郭付朝 寧志浩

2019年6月26日，聊城“雙招雙引”大會(huì)聊城市文化創(chuàng)意精品旅游論壇在順合鉑頓酒店精彩上演。30多名來(lái)自全國(guó)各地的文化和旅游界、資本和投資界大咖，50多名來(lái)自聊城各縣市區(qū)的業(yè)界人士和30名新聞媒體記者齊聚一堂，大家暢所欲言，既為聊城文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀“把把脈”，又為聊城文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展“抓抓藥”。

聊城位于魯西平原，是一座文化底蘊(yùn)深厚、自然條件優(yōu)越、充滿(mǎn)生機(jī)活力的城市。聊城也是一座坐落在古跡中的城市，境內(nèi)遺留文物古跡400多處，有6處遺產(chǎn)點(diǎn)和2段河道被列入大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)名單，有明代光岳樓、清代山陜會(huì)館等國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位13處。這里更是一座行走在名著里的城市，《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》等書(shū)中的許多故事都發(fā)生在這里。這里還是一座“高山仰止慕先賢”的城市，鐘靈毓秀、人杰地靈。因地?zé)豳Y源豐富，聊城還是國(guó)家自然資源部命名的中國(guó)溫泉之城。另外，這里還是千年養(yǎng)生上品——阿膠的原產(chǎn)地，東阿阿膠更是久負(fù)盛名。

整個(gè)論壇在聊城市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)劉光輝的主持下拉開(kāi)帷幕。劉局長(zhǎng)上來(lái)就帶著一顆誠(chéng)摯的心，懇請(qǐng)各位與會(huì)專(zhuān)家、嘉賓和代表，多為聊城市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)言，指導(dǎo)和幫助聊城進(jìn)一步把準(zhǔn)方向、理清思路、明確重點(diǎn)，促進(jìn)聊城文化旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

市委常委、宣傳部長(zhǎng)劉升勤介紹說(shuō)，近年來(lái)，聊城市委、市政府高度重視文化和旅游業(yè)發(fā)展，打響了“江北水城·運(yùn)河古都”的城市品牌，城市品位和文化軟實(shí)力不斷提升，文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件不斷改善，文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成了阿膠、葫蘆等特色文化產(chǎn)品。但是，距離文化旅游產(chǎn)業(yè)成為聊城市綜合性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，距離群眾的期待還有很大差距。所以，衷心希望與會(huì)的各位專(zhuān)家嘉賓在聊城多走走看看，為聊城文旅發(fā)展出謀劃策。

原國(guó)家行政學(xué)院周文彰副院長(zhǎng)的發(fā)言從自己寫(xiě)的一首七律開(kāi)場(chǎng)。他說(shuō)全域旅游是近年最重要的旅游創(chuàng)意，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新思路，更是國(guó)家新發(fā)展理念落地的生動(dòng)載體。聊城有景陽(yáng)岡、光岳樓和水上古城等特色景點(diǎn)，在文化引領(lǐng)精品全域旅游上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。全域旅游就是把一個(gè)地方的山山水水、村村寨寨都打造成旅游目的地，旅游者既要觀光又要休閑，既要都市又要田園，既要現(xiàn)代又要傳統(tǒng)，既要高雅又要通俗。這種多樣化的需求，就必須打造成全域全境旅游，轉(zhuǎn)個(gè)彎過(guò)條河就能到達(dá)另外一個(gè)景點(diǎn)。

接下來(lái)，原中國(guó)旅游報(bào)主編、中國(guó)旅游出版社社長(zhǎng)高舜禮直入主題，提出了自己對(duì)聊城文旅發(fā)展的幾點(diǎn)建議。他認(rèn)為，聊城首先應(yīng)該做好大運(yùn)河文章，這是聊城文旅產(chǎn)業(yè)最核心的頂級(jí)IP；接下來(lái)用現(xiàn)代化思維講好《水滸故事》；同時(shí)做大阿膠產(chǎn)業(yè)旅游；還有，就是做好“聊城生活”；最后一條，就是要加大文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。

四川大學(xué)旅游學(xué)院楊振之教授的發(fā)言，圍繞著臺(tái)兒莊古城景區(qū)當(dāng)初的規(guī)劃方案慢慢展開(kāi)，為我們分享了這座古城從無(wú)到有，從圖紙到施工，從建設(shè)到最后成型的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。回到聊城話(huà)題，楊教授還是從案例出發(fā)，為我們介紹了東阿縣魚(yú)山景區(qū)的規(guī)劃思想和設(shè)計(jì)思路。

來(lái)自山東財(cái)經(jīng)大學(xué)的王旭科教授，則是為我們重點(diǎn)解讀了《山東省精品旅游規(guī)劃和發(fā)展》的一些政策和措施，并給與會(huì)嘉賓詳細(xì)分析了精品旅游是什么、為什么、干什么和怎么干的問(wèn)題，非常的接地氣。

山東省旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國(guó)忠壓軸出場(chǎng)。他表示，文旅融合是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展和文旅事業(yè)發(fā)展同向同步的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)意引領(lǐng)三大要素的指引下，文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)相互交叉、相互滲透、相互承載。文旅融合的標(biāo)志關(guān)鍵要看有沒(méi)有形成新型的產(chǎn)業(yè)和新型的業(yè)態(tài)，例如工業(yè)旅游、會(huì)展旅游、研學(xué)旅游等；新興產(chǎn)業(yè)功能有沒(méi)有凸顯，例如旅游區(qū)成為影視文化基地；新型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)有沒(méi)有持續(xù)演進(jìn)，例如旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；新型產(chǎn)業(yè)集群有沒(méi)有增長(zhǎng)，例如萬(wàn)達(dá)文旅綜合體。文旅融合以后會(huì)形成文化效益和社會(huì)效益，在這種狀態(tài)下，文旅融合最終會(huì)形成引領(lǐng)效應(yīng)，成為社會(huì)投資和企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，例如東阿阿膠產(chǎn)業(yè)。此外，未來(lái)文旅融合發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)品牌化，最重要的途徑就是把文化資源轉(zhuǎn)化成文化資本再轉(zhuǎn)化成文化資產(chǎn)，把文化的溫度轉(zhuǎn)化成心靈的熱度。