洪亮

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為當(dāng)下社會不容忽視的第四媒體，而網(wǎng)絡(luò)新聞的集大成者—網(wǎng)絡(luò)新聞專題在網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞宣傳中的作用變得越加重要。各大新聞網(wǎng)站之間的競爭越來越激烈。如今，網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中出現(xiàn)的頻率越來越高，各大網(wǎng)絡(luò)媒體對其的組織策劃實(shí)施也越來越得到重視。本文以2018年全國兩會為切入點(diǎn)，選取具有代表性的主流媒體網(wǎng)站人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和央視網(wǎng)為例，對可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題的組織框架進(jìn)行總結(jié)，提出改進(jìn)可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題的方法，窺探網(wǎng)絡(luò)媒體在紀(jì)念性專題報(bào)道中進(jìn)行議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)的一般組合框架，總結(jié)歸納網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；人民網(wǎng)；新華網(wǎng)；央視網(wǎng)

1報(bào)道的基本情況

兩會作為對過去幾年的回顧和對未來幾年方方面面的規(guī)劃，一經(jīng)開幕就成為媒體爭相關(guān)注的熱點(diǎn)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各大主流媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)設(shè)計(jì)兩會專題新聞報(bào)道也成為了新的特色。接下來我們就通過對比人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和央視網(wǎng)的頁面設(shè)計(jì)和欄目編排，來比較一下這幾大主流媒體對2018年兩會是如何進(jìn)行全方位報(bào)道的。

2欄目設(shè)計(jì)與設(shè)置

新聞報(bào)道專題中的欄目設(shè)置相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的框架，如果設(shè)置不合理便會直接導(dǎo)致框架結(jié)構(gòu)的混亂：主題不突出，內(nèi)容不豐滿。所以網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目設(shè)置應(yīng)該緊扣主題基調(diào)，采用發(fā)散性思維的方式，將思路沿著一點(diǎn)向四周外延出去，盡可能的構(gòu)造內(nèi)容豐滿的網(wǎng)絡(luò)專題，然后根據(jù)欄目內(nèi)容的重要性來布局所在專題中的位置。

人民網(wǎng)將專題名稱稱為走進(jìn)新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)新作為。深度新聞版塊分為資訊、策劃、訪談及互動(dòng)、直播。新聞評論版主要聚焦兩會進(jìn)程中的熱點(diǎn)新聞。版塊中實(shí)時(shí)更新最新資訊，并且開設(shè)了《高談客論》、《特別策劃》、《視頻專區(qū)》、《圖解新聞》、《精彩圖集》、《海外看兩會》、《互動(dòng)2018》、《兩會報(bào)告》以及《多語種報(bào)道》9個(gè)欄目，形成了一個(gè)從主流到民間的全民政治參與的平臺。深度新聞版塊對兩會中的硬新聞進(jìn)行整合，推出了包含各種核心政策的新聞以供網(wǎng)民閱讀，凸顯了主流新聞媒體的報(bào)道實(shí)力。訪談版融合了從上到下的高層官員、地區(qū)代表、專家以及草根代表的深層解讀。圖片視頻版集中了大量會議圖集、現(xiàn)場直播及人物采訪。人民網(wǎng)此次的現(xiàn)場直播延續(xù)了之前對重大新聞的視頻、文字和圖片集合于一屏頁面上的直播形式，集中體現(xiàn)了人民網(wǎng)強(qiáng)大的信息整合能力。歷史資料版整合了歷屆兩會的重要新聞資料，由人民日報(bào)社版權(quán)所有，為此次人民網(wǎng)的兩會專題錦上添花，凸顯了主流網(wǎng)站媒體對新聞資源的掌控優(yōu)勢?；?dòng)版通過各種方式的運(yùn)用使網(wǎng)民參與其中，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等形式均被使用。

新華網(wǎng)的欄目名稱為奮進(jìn)新時(shí)代，筑夢新征程。下設(shè)欄目包括聚焦點(diǎn)、零距離、讀報(bào)告、知人事、好聲音、新體驗(yàn)，炫視覺、全鏡頭、熱力榜、看數(shù)據(jù)。新聞資訊板塊使用滾動(dòng)圖集，實(shí)時(shí)推送重大的即時(shí)兩會動(dòng)態(tài)。與人民網(wǎng)不同的是，新華網(wǎng)使用了較大的篇幅介紹人事調(diào)動(dòng)的情況，呈現(xiàn)了最新的各部委新人事調(diào)動(dòng)的人員名單。運(yùn)用最先的大數(shù)據(jù)技術(shù)，設(shè)置了媒體大腦專區(qū)，為用戶列出了最新的輿論關(guān)注熱點(diǎn)，數(shù)據(jù)看兩會中生產(chǎn)出來的數(shù)據(jù)新聞，更加全面客觀的解讀兩會的信息。更具特色的是加入了聚焦地方專區(qū)，將兩會聯(lián)系到具體的省市。

央視網(wǎng)作為老牌的視頻媒體，將專題的名稱取做新時(shí)代的春天里，著重報(bào)道了兩會中的人事調(diào)動(dòng)以及記者發(fā)布會中答記者問的，直觀展現(xiàn)了人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，與前兩者不同的是，央視網(wǎng)加入了兩會漫評專欄，通過漫畫結(jié)合文字報(bào)道的方式，生動(dòng)而有趣的完成了新聞報(bào)道，增強(qiáng)了文字新聞閱讀的趣味性。

3新聞報(bào)道表現(xiàn)形式

專題版塊中新聞報(bào)道表現(xiàn)形式最集中的應(yīng)是策劃欄目。文字、圖片、音頻、視頻、漫畫、時(shí)間線、互動(dòng)元素都被爭相用到。

人民網(wǎng)此次策劃中最有特點(diǎn)的是《圖解新聞》欄目，用“劃重點(diǎn)”的模式，梳理了兩會的關(guān)鍵點(diǎn)。炫圖表，這一新穎的新聞表現(xiàn)形式成為該兩會專題的一大特色。繁冗枯燥的文字“搖身”羅列成重點(diǎn)的圖表，資料經(jīng)過梳理整合重新變?yōu)橹攸c(diǎn)新聞，網(wǎng)民一目了然就可迅速了解兩會關(guān)鍵信息點(diǎn)。人民網(wǎng)此次策劃的欄目《海外看兩會》。人民網(wǎng)對國外媒體關(guān)注兩會發(fā)表的新聞報(bào)道進(jìn)行收集、整理和分析，使讀者可以了解國外對兩會的看法。運(yùn)用互動(dòng)元素表現(xiàn)新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢所在，人民網(wǎng)開設(shè)《互動(dòng)2018》網(wǎng)民可以通過掃描微信二維碼的方式，為兩會建言獻(xiàn)策以及發(fā)表自己的態(tài)度看法。而編輯也從網(wǎng)民的調(diào)查反饋中獲得新聞線索，發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，推出話題并發(fā)起輿論，為全民的政治參與提供了一個(gè)聚焦平臺。

新華網(wǎng)在報(bào)道兩會中最具特色的則是運(yùn)用了時(shí)下最火的數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行新聞生產(chǎn)，其使用的2410智能媒體生產(chǎn)平臺是面向未來的內(nèi)容生產(chǎn)流水線。讓傳感器成為媒體之眼，搭建智能新聞基礎(chǔ)設(shè)施平臺——智能分析視頻內(nèi)容，從傳感器設(shè)備智能識別、檢測而獲取新聞線索；快速生產(chǎn)富媒體內(nèi)容，結(jié)合數(shù)據(jù)，快速生成文字、圖片、語音、視頻、數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容。在其專欄《數(shù)據(jù)看兩會》中，就是有智能媒體生產(chǎn)平臺制作的圖解兩會熱點(diǎn)問題，網(wǎng)民通過圖解數(shù)據(jù)，可以對兩會熱點(diǎn)問題一目了然。

央視網(wǎng)再借助其視頻拍攝制作的優(yōu)勢實(shí)力下，更多的將主要精力放在了以視頻新聞和高清圖片為主的報(bào)道表現(xiàn)形式上。央視網(wǎng)在兩會專題中推出的《記者會》、《采訪通道》、《兩會視頻》專欄中，運(yùn)用視頻手段全面詳實(shí)的把兩會的每個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)在觀眾面前，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體同步播出。另外和人民網(wǎng)相似的是，央視網(wǎng)也使用時(shí)間軸的欄目方式，兩會期間每個(gè)日期的鏈接下都對應(yīng)著兩會當(dāng)日的熱點(diǎn)事件的報(bào)道。這樣即使兩會結(jié)束，讀者也可以通過點(diǎn)擊日期來了解兩會的歷程。

（作者單位：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)）