顏俊儒 李瑤

摘要：鄉(xiāng)村游憩地作為當代中國旅游業(yè)的重鎮(zhèn)，其綠色發(fā)展是由建設(shè)美麗中國、推進國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實施落地、新時代鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展、滿足實現(xiàn)游客對美好生活的真誠向往期盼等多方面因素決定的。當下鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，主要有景區(qū)發(fā)展同類化商業(yè)化的挑戰(zhàn)、景區(qū)空間承載力的挑戰(zhàn)、文化與環(huán)境保護的挑戰(zhàn)、景區(qū)內(nèi)各主體協(xié)同不力的挑戰(zhàn)。置身新時代，鄉(xiāng)村游憩地應(yīng)契合建設(shè)美麗中國的要求，從營造綠色旅游發(fā)展共識、打造綠色旅游產(chǎn)品和提供綠色旅游個性化優(yōu)質(zhì)化服務(wù)等方面入手，以此方能走上超越現(xiàn)代性危機的可持續(xù)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：建設(shè)美麗中國;鄉(xiāng)村游憩地;綠色之路

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村游憩地蓬勃生機，形成再造美麗中國的大好態(tài)勢。但是，和其他行業(yè)一樣，生態(tài)制約早已經(jīng)出現(xiàn)，需要走一條可持續(xù)發(fā)展之路。黨和國家提出實施美麗中國建設(shè)正是為了應(yīng)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展出現(xiàn)的現(xiàn)代性危機和挑戰(zhàn)，力圖從根本上解決可持續(xù)發(fā)展的問題。這為新時代鄉(xiāng)村游憩地的發(fā)展指明了綠色發(fā)展之路。學(xué)界對此研究還處于初創(chuàng)階段。因此，從建設(shè)美麗中國的大背景下探討新時代鄉(xiāng)村游憩地旅游發(fā)展的綠色之路，具有一定的現(xiàn)實意義與學(xué)術(shù)價值。

1 新時代鄉(xiāng)村游憩地旅游發(fā)展走綠色之路的決定因素

鄉(xiāng)村游憩地作為我國三大旅游熱點之一，推動其綠色發(fā)展是建設(shè)美麗中國的需要，是國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略實施的需要，也是新時代鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的需要，更是游客對美好生活向往實現(xiàn)的需要。因此，推動新時代鄉(xiāng)村游憩地旅游發(fā)展走綠色發(fā)展之路要從以下幾點因素來考慮。

1.1 全球綠色治理、國家發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和執(zhí)政黨國家治理的綠色轉(zhuǎn)型

面對環(huán)境污染、氣候變暖等全球性氣候問題，綠色治理已經(jīng)成為各國治理的主導(dǎo)思想。五大發(fā)展理念的提出，表明綠色發(fā)展新理念已經(jīng)成為新時代中國現(xiàn)代化建設(shè)與國家治理的主要發(fā)展理念。十九大報告再次明確提出了執(zhí)政的基本方略，標志著我們黨執(zhí)政理念的綠色轉(zhuǎn)型，意味著我們黨對各行業(yè)的治理與發(fā)展都應(yīng)該走向綠色發(fā)展的可持續(xù)道路。在這種國際國內(nèi)背景下，鄉(xiāng)村游憩地旅游走綠色發(fā)展之路是勢在必行，通過鄉(xiāng)村游憩地旅游的綠色發(fā)展將會對全球綠色治理、當代中國國家發(fā)展轉(zhuǎn)型和執(zhí)政黨綠色治理具有巨大的促進作用。

1.2 美麗中國與生態(tài)文明建設(shè)的大力推進

新時代，建設(shè)美麗中國已經(jīng)成為當代中國現(xiàn)代化建設(shè)的重要選擇和主要內(nèi)容。美麗中國建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的推進，為鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展提供了新的契機和指出了新的發(fā)展方向;作為中華民族偉大復(fù)興的主要動力與要素，也必將要求鄉(xiāng)村游憩地積極推動綠色旅游發(fā)展，服務(wù)美麗中國建設(shè)的戰(zhàn)略目標。鄉(xiāng)村游憩地旅游綠色發(fā)展作為美麗中國和生態(tài)文明的重要載體，一定能夠為美麗中國建設(shè)與生態(tài)文明建設(shè)譜寫新篇章。

1.3 鄉(xiāng)村振興的推動和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的需要

新時代鄉(xiāng)村現(xiàn)代化征程的推進需要鄉(xiāng)村各行業(yè)的跨越式、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興需要新的發(fā)展路徑，不能走老路。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展需要新的路徑，美麗中國之旅應(yīng)成為新時代中國旅游發(fā)展的主體。 旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村游憩地的主要產(chǎn)業(yè)，其綠色旅游發(fā)展必將對鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。

1.4 滿足游客對美好生活的向往需要鄉(xiāng)村游憩地旅游的綠色發(fā)展

十九大報告正式明確提出中國已經(jīng)進入了中國特色社會主義新時代，發(fā)展不平衡不充分與人民對美好生活向往之間的矛盾，成為當代中國社會的主要矛盾。各行業(yè)應(yīng)該以滿足與實現(xiàn)人民的安全感、獲得感、幸福感為目的，開啟現(xiàn)代化的新征程。這三感意味著新時代人民對美好生活向往的內(nèi)容需要不斷充實與拓展，精神的需求成為了重要向往。鄉(xiāng)村游憩地作為一種特殊的旅游地，具有諸多的文化作用，應(yīng)該也能夠不斷發(fā)展其文化產(chǎn)品，在精神上滿足人民的諸多需求。同時，鄉(xiāng)村游憩地旅游走綠色發(fā)展、滿足人民對美好生活的向往，方能獲得更為持久發(fā)展的動力。

2 以建設(shè)美麗中國為契機，持續(xù)推進鄉(xiāng)村游憩地旅游走綠色發(fā)展之路

在當今全球積極應(yīng)對現(xiàn)代危機的浪潮過程中，全世界都在尋求一種可持續(xù)發(fā)展的道路。美麗中國建設(shè)已經(jīng)成為當代中國的堅定選擇，作為建設(shè)美麗中國主力軍的旅游行業(yè)更應(yīng)責無旁貸，應(yīng)大力推進自身行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全力避免與克服各種現(xiàn)代性危機。鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展，需要持久的共識，需要綠色旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)，更需綠色旅游服務(wù)的強力支撐。因此加快鄉(xiāng)村游憩地旅游綠色發(fā)展可以采取以下基本的途徑：

2.1 樹立綠色旅游發(fā)展的理念，強化綠色旅游發(fā)展的共識

共識是行動的先導(dǎo)，綠色旅游發(fā)展需要首先在旅游行業(yè)、全社會形成綠色旅游發(fā)展所需要的強大、持久的共識。因此，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)以及實體平臺，將綠色旅游發(fā)展的科學(xué)認知、積極認同與主動踐行納入到綠色旅游發(fā)展共識的形成系統(tǒng)之中，以此引領(lǐng)游客、旅游業(yè)的各個供給主體形成持久的旅游發(fā)展共識，最終化為習(xí)慣性的綠色行動。

2.2 加強旅游資源向綠色旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，為鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展提供強大的產(chǎn)品支撐

旅游地綠色發(fā)展需要一系列高質(zhì)量綠色旅游產(chǎn)品的持久供給。鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于開發(fā)打造一系列的綠色旅游產(chǎn)品以便供給游客體驗與享用。沒有高質(zhì)量的、個性化的綠色旅游產(chǎn)品的供給支撐，鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展將成為空中樓閣、鏡中花月。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該堅持供給側(cè)發(fā)展的視角，針對游客需求，結(jié)合本地資源和特色，把握旅游發(fā)展大勢，加大綠色旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，突出旅游產(chǎn)品的體驗性、個性化、文化性與優(yōu)質(zhì)化，讓本地景區(qū)及其產(chǎn)品給游客留下終身難忘的感覺與印象。

2.3 加強旅游設(shè)施與旅游服務(wù)的綠色化建設(shè)，推動鄉(xiāng)村游憩地旅游服務(wù)綠色化個性化發(fā)展

旅游地綠色發(fā)展除了旅游產(chǎn)品的綠色發(fā)展外，還需要基本的旅游服務(wù)的綠色化發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村游憩地在實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略時，應(yīng)做好游客吃、住、行、游、購、娛等各項旅游基礎(chǔ)服務(wù)的綠色化發(fā)展，結(jié)合鄉(xiāng)村特色、資源特色，以游客滿意為宗旨，積極推動綠色美食、綠色居住、綠色出行、綠色購物、綠色游玩、旅游娛樂等各項基本服務(wù)要素、產(chǎn)品的綠色化發(fā)展，力求形成承載綠色理念的旅游服務(wù)系統(tǒng)。

項目來源：四川景觀與游憩研究中心2018年“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下四川省鄉(xiāng)村游憩景觀質(zhì)量的提升路徑研究”（項目編號：JGYQ2018023）。

作者簡介：顏俊儒（1969-），研究員，碩士，在讀博士。主要從事黨史黨建、國家治理與地方治理、大學(xué)生思想政治教育的教學(xué)與研究。

李瑤（1981-），思政中心，副教授，碩士。主要從事大學(xué)生思想政治教育的教學(xué)與研究。