蔡越

摘要地方傳媒產(chǎn)業(yè)作為國家媒體融合體系的基礎(chǔ)部分，在輿論引導(dǎo)、意識形態(tài)安全以及媒體行業(yè)發(fā)展等多個維度具有重要意義，是“打通輿論引導(dǎo)最后一公里”的關(guān)鍵所在。經(jīng)過多年的探索，我國傳媒業(yè)逐漸形成了澎湃、南都以及新京報等模式，但仍需要繼續(xù)解決地方傳媒集團(tuán)傳播力不強、整合度不高、產(chǎn)品創(chuàng)新不足以及組織結(jié)構(gòu)不均衡等現(xiàn)實問題。5G技術(shù)的到來將進(jìn)一步拓寬我國媒體融合的深度和廣度。在5G、VR、人工智能和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)范式下，勾勒當(dāng)前我國地方媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，反思存在的問題，探索可行性的融合路徑，具有實踐價值。在宏觀政策的指導(dǎo)F，依托數(shù)字技術(shù)形成跨平臺和跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容融合產(chǎn)品，適當(dāng)調(diào)整傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)，適度改變媒介定位，有利于深挖地方傳媒集團(tuán)的媒體融合潛力，深化地方媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)媒體;地方媒體;輿論引導(dǎo);意識形態(tài)安全

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0172-02

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。近年來，我國新媒體行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，在數(shù)字化浪潮中涌現(xiàn)出微博、微信、微視頻等新型信息傳播方式，主流傳統(tǒng)媒體正積極進(jìn)行內(nèi)容重構(gòu)，通過全方位技術(shù)運用和全媒介信息傳播整合信息，構(gòu)建新的內(nèi)容價值體系。然而，地方傳統(tǒng)媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型中仍然面臨地方受眾體量不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本較高、組織結(jié)構(gòu)不均衡等現(xiàn)實問題，制約了地方媒體融合發(fā)展。融合趨勢下，地方媒體怎么融、往哪里融，如何發(fā)揮主場優(yōu)勢、現(xiàn)實問題怎樣解決，都是地方媒體在媒體融合前首先要思考的問題。

1地方傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益嘗試

早在2009年，南方報業(yè)集團(tuán)正式提出構(gòu)建“南都全媒體集群”的理念，開啟我國傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的序幕，經(jīng)過多年探索，報業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型，廣播電視的全媒體運營，移動終端用戶單日使用時長到達(dá)上限，媒體融合初見成效。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網(wǎng)民5653萬。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速普及和我國龐大受眾基數(shù)為新媒體的發(fā)展提供強勁動力，與傳統(tǒng)媒體瓜分受眾市場，迫使傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

從我國不同層級的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀上看，在傳統(tǒng)媒體持續(xù)走下坡路的背景下，以浙江長興縣電視臺為代表的一小批區(qū)縣級傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型較為成功。2017年10月，一條男主播向女主播求婚的短視頻在網(wǎng)上走紅，男主播在“直播”中詢問身旁的女主播什么時候結(jié)婚，并說“等你什么時候想好了告訴我，我娶你”。目前，該短視頻網(wǎng)友點贊量以超過46萬次，評論數(shù)也超過1.1萬條，視頻的主角正是浙江省長興縣電視臺主播。由于主播自帶流量，該主播用歐陽夏丹《數(shù)說命運共同體》的模式拍攝長興市各類宣傳片，收視率有時會突破6。

總的來說，新媒體的沖擊使得傳統(tǒng)媒體市場持續(xù)萎縮，地方媒體生存空間更是有限。各層面媒體都在探索自己的媒體融合道路，但效果、程度不盡相同，甚至相距甚遠(yuǎn)，頭部傳統(tǒng)媒體劃分大部分受眾市場，獲取大量資源，而更多地二、三梯隊傳統(tǒng)媒體生存都成問題。

2我國地方媒體融合發(fā)展的難點與拐點

傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。2019年1月1日，曾是北京發(fā)行量前三的報紙之一、深度報道影響力輻射全國的《法制晚報》也宣布休刊，整體向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過慢，制作媒介產(chǎn)品創(chuàng)新不足，新聞報道仍占據(jù)較大市場份額，傳播形式仍為大眾傳播，媒介產(chǎn)品針對性不強，缺乏受眾細(xì)分機制。另外，地區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡：東部沿海地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展快一些，西部地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，西部媒體制作內(nèi)容比較單一，既不能跨區(qū)域與國內(nèi)其他同級別媒體競爭，又沒有足夠的地區(qū)影響力，綜合競爭力較低，地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢，傳媒產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡問題日漸嚴(yán)重。

3媒體融合視閾下地方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑建構(gòu)

地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展舉步維艱，資金、人才、技術(shù)等方方面面相對陳舊，又難以破局，在與新媒體的競爭中劣勢明顯，所以更要看清白身優(yōu)勢。首先，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開受眾市場，而國家政策方針的改變和新興技術(shù)的革新即將使傳媒產(chǎn)業(yè)受眾市場進(jìn)一步擴大。2013年12月，國家實行單獨二孩政策，大量家庭計劃生育二孩，短期內(nèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)低齡受眾將迅速增長;2018年12月7日，我國5G通信技術(shù)宣布進(jìn)入試用階段，2018年全國兩會，李克強總理提出要進(jìn)一步“提速降費”。技術(shù)升級、資費降低，原本因為流量資費問題而不看者較少觀看媒介產(chǎn)品的用戶將被激活，原本沉睡的用戶也將被喚醒。

3.1做地方“新新聞”

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員大都具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)中，各種信息良莠不齊、泥沙俱下，傳統(tǒng)新聞從業(yè)者必須從其中挖掘出有價值的新聞。眼球經(jīng)濟下，如何讓乏味的新聞變得鮮活，是每個新聞從業(yè)者共同思考的問題。技術(shù)的發(fā)展賦予新聞更加全面的報道展現(xiàn)方式。收音機時代，受眾只是單純用耳朵聽新聞;2G時代，受眾開始用眼看新聞;3G/4G時代，新聞?wù){(diào)動了受眾的視覺和聽覺;5G時代，隨著AR、vR技術(shù)的成熟，可以預(yù)見的將來，新聞將刺激受眾的全身感官，人們將可以采取閱讀、收聽、收看、出沒、聞等各種方式來接收多元符號信息，新聞趣味性范疇就由原本的聽起來有趣或者看起來有趣擴充到全身任意一個器官感受到有趣，原本枯燥無味的新聞也能使受眾獲得別樣的閱讀體驗，“牛吃草”不是新聞，“牛吃的草有番茄的香味”就是新聞。這就需要媒體從業(yè)者改變固有的觀點，積極融入技術(shù)發(fā)展帶來的不同視聽效果中，從讀者的感受出發(fā)，在魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)信息世界里，尋找真實、有趣，受眾希望獲取的信息，在此基礎(chǔ)上，地方媒體就可以以AR/vR等技術(shù)為依托，深挖本地特色文化，生產(chǎn)“文化特產(chǎn)”，打造本地文化品牌，從而加強對區(qū)域內(nèi)的影響力和對區(qū)域外的競爭力。

3.2建立傳統(tǒng)媒體區(qū)域聯(lián)盟

報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，也是受新媒體沖擊最大的行業(yè)，特別是地市報，地市報的性質(zhì)就決定了它先天發(fā)行范圍小、受眾體量低，雖然近年來越來越多人提出“黨報黨養(yǎng)”，但靠“養(yǎng)”始終不是解決問題的方法，也會阻礙行業(yè)進(jìn)步，前文提到，報紙生命力在“報”，在此前提下，屬地相鄰的兩個或多個地市報建立資源共享聯(lián)盟，共享新聞信息資源，從獨立經(jīng)營轉(zhuǎn)向聯(lián)合運作。首先，地市報發(fā)行區(qū)域有限，不同地市之問報業(yè)不存在競爭關(guān)系，合作是可能的。其次，相鄰地市之間人文交流頻繁，兩地受眾互相關(guān)注較多，合作是有效的。再次，信息共享成本極低，但卻等極大豐富各方的新聞內(nèi)容，增強各方報紙質(zhì)量，合作是性價比高的。最后，媒體融合大背景下的紙媒，大部分進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向新媒體融合，其本質(zhì)是增加傳播渠道，若與周邊地市報形成聯(lián)盟關(guān)系，進(jìn)行信息互推，同樣是增加傳播渠道，本質(zhì)上是另外一種形式上的媒體融合，合作也是勢在必行的。當(dāng)然，媒體融合既是資源的整合，也是利益的調(diào)整，只有通過文化的調(diào)適、市場模式的探索等方法，來逐步解決聯(lián)盟合作過程中遇到的問題，實現(xiàn)媒體融合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，才能使地方傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下仍占有一席之地。

4結(jié)語

技術(shù)的每一次革新都帶來舊媒介是否會消失的爭議，歷史表明：渠道和內(nèi)容的博弈終將走向融合。傳統(tǒng)媒體在形態(tài)上推陳出新、在內(nèi)容上重新組合、在終端上尋求合作、在敘事上探索改變，傳統(tǒng)視聽媒體只要及時從各個方面進(jìn)行重構(gòu)，就能在5G技術(shù)激發(fā)的傳媒產(chǎn)業(yè)受眾激增浪潮中尋求更高更廣的發(fā)展路徑。