（作者為十堰日報傳媒集團廣告公司副總經(jīng)理）

湖北十堰市很年輕，區(qū)區(qū)不到3萬平方公里，短短不到50年的歷史；十堰雖地處鄂西北偏僻之隅，但不失開放活力。在這樣一個充滿生機的地級市的黨報——《十堰日報》，憑借自身的創(chuàng)想與創(chuàng)意、探索與革新，近年來佳作頻出、不同凡響，引領(lǐng)著報業(yè)變革的浪潮，延伸著平面媒體的核心價值，通過對平面媒體介質(zhì)的革新與包裝的創(chuàng)意，探索出了一條紙質(zhì)媒體的包裝創(chuàng)意之路。也為新形勢下黨報如何轉(zhuǎn)型發(fā)展,迎接新媒體挑戰(zhàn)、增強影響力探索出了一條成功的路徑。

何謂特刊？美國期刊編輯聯(lián)合會評選的“美國期刊獎”2003 年度最佳特刊獎 （Sing1e-Topic Issue） 的頒獎?wù)f明提道：特刊指的是雜志針對某一個重大話題，打破正常的欄目設(shè)置，整本雜志都探討此話題。獲獎?wù)弑仨殹皟?nèi)容全面、透視精準(zhǔn)、充滿了對該話題的想象力和選題把握能力”。 報紙?zhí)乜c雜志特刊形式上比較接近，其新聞性、 時效性更強一些。

技術(shù)創(chuàng)新 報紙瞬間一紙風(fēng)行

達·芬奇說，繪畫的最大奇跡就是使平的畫面呈現(xiàn)出凹凸感。同樣，平面設(shè)計的最神奇之處就是在二維有限空間中把文字和圖片條理化，再加上創(chuàng)意，塑造出生動的形象，從而引導(dǎo)讀者的視覺流程，傳達編輯思想，讓受眾在獲得信息的同時得到美的享受。2010年3月5日，由美國著名導(dǎo)演蒂姆·波頓（Tim Burton）執(zhí)導(dǎo)的3D電影《愛麗絲夢游仙境》（A1ice in Wonder1and）全球首映，十堰日報傳媒集團?？浾邠屜扔^看了這部影片。出于職業(yè)敏感，我們便提出能否做3D報紙這一想法，沒承想我們一拍即合，認(rèn)為這是一個創(chuàng)新，技術(shù)上可行。很快，我們進入技術(shù)研發(fā)階段。

“3D”里的“D”，是英文單詞Dimension（線度、維）的首字母。3D即三維空間，是利用偏光技術(shù)原理等特殊的影像處理手段和人眼在影像還原時的視覺錯覺而產(chǎn)生的三維成像顯像技術(shù)?！锻鉃┊媹蟆吩趯Ρ壤麜r《最后一點鐘報》3D報紙有這樣的體驗描述，“他（杰克）的臉龐仿佛觸手可及，你甚至能看清他皮膚上的花紋”。技術(shù)人員使用photoshop將一張普通的2D照片分離成不同層次的紅藍(lán)兩張圖片，然后將兩張圖片不完全套印在一起，合成一張“模糊的圖片”，這張“模糊的圖片”就是3D圖片，使用3D眼鏡觀看，3D效果就出現(xiàn)了。十堰日報傳媒集團推出3D報紙的時機比較特殊，不像之后其他報紙那樣，并非重大節(jié)慶或者大事件，也并非廣告客戶要求，而是內(nèi)在的一種創(chuàng)新渴望與沖動。經(jīng)過專業(yè)技術(shù)攻關(guān)，4月16日，十堰日報傳媒集團推出中國第一份3D報紙。一時洛陽紙貴，一紙風(fēng)行。全國百余家新聞媒介競相轉(zhuǎn)載了這一消息，效仿者趨之若鶩，迅速在國內(nèi)掀起了一股3D浪潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國共有300余家報紙先后推出了3D版，其帶來的廣告效應(yīng)也達百余億元。時任中國記協(xié)黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生，國家新聞出版總署新聞報刊司副司長朱偉峰很有興致地翻閱了十堰日報傳媒集團出版的中國首份3D報紙，對突出特色、銳意創(chuàng)新和謀求突破的做法表示贊許，勉勵十堰日報傳媒集團繼續(xù)運用高新技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體影響力，不斷探索發(fā)展創(chuàng)新，做大做強做優(yōu)報業(yè)。

包裝創(chuàng)意 凸顯紙媒創(chuàng)想無限

2010年3月28日，湖北省縣域經(jīng)濟工作會在十堰召開，這是全省經(jīng)濟領(lǐng)域的一次盛會?！妒呷請蟆啡绾卧谶@次報道中出新出彩？特刊！特刊一直是《十堰日報》產(chǎn)品線中的優(yōu)勢項目，108版，可謂全市縣域經(jīng)濟發(fā)展的“清明上河圖”。但如何體現(xiàn)地域特色與創(chuàng)意呢？首先，此次特刊時間緊、任務(wù)重，印刷采用新聞紙印刷，又無法裝訂，拿起來比較松散。其次，作為一份新聞特刊，與會代表會不會看完就扔，破壞了會場環(huán)境？因此，做好這次特刊包裝必須解決好這兩個問題：整齊性與收藏性。

一疊一百多個版的新聞紙如果要做到整齊，要么裝訂要么用外包裝。循著這個思路，于是我將特刊外包裝設(shè)計為筒狀，且外包裝圖案用《十堰日報》要聞版面。筒狀報紙上，登有時任湖北省委書記李鴻忠赴黃岡團風(fēng)移民安置點親切看望慰問鄖縣移民的彩色新聞?wù)掌怯挟?dāng)?shù)乜茖W(xué)防災(zāi)、脫貧致富奔小康試點工作等7條消息。綜觀整個筒狀報紙，新聞紙是黃色的，而就在這發(fā)黃的報紙中，搶眼地“跳”出了一個白色的背景：全省地圖。地圖上，“轉(zhuǎn)變增長方式，實現(xiàn)跨越發(fā)展；給力縣域經(jīng)濟，促進荊楚崛起”的會議宣傳語很是醒目。同時，筒蓋以《十堰日報》報頭、報眼下面的藍(lán)色線條為切口，非常妥帖且天衣無縫地造出了一個完美的新聞報紙外包裝圓筒！

然而，這樣的包裝能完全體現(xiàn)十堰特色嗎？編輯再次陷入深思。眾所周知，全世界70%的綠松石產(chǎn)于中國，中國70%的綠松石產(chǎn)于十堰?？梢哉f，綠松石是十堰唯一一個天然代表十堰走向世界的名片，如果要體現(xiàn)地域特色非綠松石莫屬。綠松石是一種升值空間大的寶石類產(chǎn)品，作為紀(jì)念品也是不二選擇?？紤]到特刊的便攜性，在特刊外包裝上裝一個吊墜，一是便于攜帶，二是增加紀(jì)念收藏價值。綜合以上創(chuàng)意，最終呈現(xiàn)的全省縣域經(jīng)濟工作紀(jì)念特刊，綜合實現(xiàn)了可讀性、便攜性、收藏性于一體，走出了報紙?zhí)乜b創(chuàng)意的一條新路子。會議當(dāng)日，1000余名與會代表沒有一人將特刊落下，會后均贊不絕口，作為紀(jì)念品收藏。

情感包裝 顛覆讀者閱讀體驗

2012年2月26日，省委、省政府在十堰召開現(xiàn)場辦公會，研究提出一系列支持十堰發(fā)展的政策措施。緊接著召開十堰市三級干部大會，充分表明了省委、省政府支持十堰打造區(qū)域性中心城市的決心和信心。此時，十堰正值初春，春風(fēng)拂面，萬物勃發(fā)，全面建設(shè)區(qū)域性中心城的號角已然吹響，打造區(qū)域性中心城的旗幟在車城上空迎風(fēng)飄揚。

這是一場政治性、嚴(yán)肅性極強的盛會，重大事件、重要節(jié)點出版特刊是《十堰日報》的傳統(tǒng)。面對這樣的一場盛會特刊如何出、如何與全省縣域經(jīng)濟特刊錯開角度，成為困擾采編人員的一大問題。

毫無疑問必須另辟蹊徑。那么，這條徑在哪里呢？一個關(guān)鍵詞掠過我的腦海：春天。春天給以人希望，催人奮進。沿著這條思路朝下想，信。一封春天的來信。就這樣形成一封送給與會代表春天的信。思路已形成，包裝亦是易如反掌。根據(jù)這一理念，我將特刊設(shè)計成信封形式，用粉紅色作底色，寓意溫暖、溫馨。

第二天會議現(xiàn)場，與會代表一落座便發(fā)現(xiàn)一封粉紅的信，便好奇地打開，發(fā)現(xiàn)是《十堰日報》出版的特刊。會議之余便津津有味地閱讀起來，對《十堰日報》的特刊創(chuàng)意也無不稱奇。

舉世矚目的南水北調(diào)工程是國家重大戰(zhàn)略工程。在中線工程調(diào)水前夕，《十堰日報》推出系列報道，《歷史不會忘記》《水緣載滿深情》《清水永續(xù)北送》，共同回顧波瀾壯闊、激蕩人心的移民奉獻歷史，展望南水北調(diào)核心水源區(qū)美好未來。報道題材重大、內(nèi)容豐富、形式優(yōu)美，權(quán)威性、藝術(shù)性、新聞性都很強，是一部關(guān)于南水北調(diào)工程中線工程建設(shè)史詩性的新聞佳作。

2014年12月12日，南水北調(diào)中線工程正式調(diào)水成功。為時代謳歌，為歷史存檔。為紀(jì)念南水北調(diào)中線工程正式通水，集團所屬的《十堰晚報》連續(xù)11天、推出共計92個版的調(diào)水系列紀(jì)念特刊《大江北去》，引起社會各界強烈共鳴，廣大讀者熱捧，不愧為大主題、大作為、大氣勢的精品力作！當(dāng)日報紙零售量大幅增長，特別加印的1.6萬份報紙銷售一空，時任十堰市委書記周霽對特刊高度贊賞，《湖北日報》刊發(fā)《銘記歷史 觸發(fā)共鳴 十堰日報推出〈大江北去〉特刊》一文，對十堰日報傳媒集團這一特刊予以報道?！妒邔徸x》發(fā)專號閱評為其點贊；《中國記者》評價：“《大江北去》足以佐證：重大題材面前，地方媒體完全可以展示‘好聲音’”。時任十堰市委書記周霽多次點名表揚；為進一步擴大影響，十堰日報傳媒集團先后在城區(qū)人民廣場、鄖陽廣場舉辦特刊巨型報展，吸引數(shù)萬名市民觀展。

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擁抱時代 匠心打造出新出彩

擁抱新時代，謳歌新時代。新聞媒體人的職責(zé)和使命就是要與時俱進記錄時代的進步，講述時代動人的故事。

改革開放是國家和民族發(fā)展的偉大變革，40年巨變更是最值得大書特書的壯麗史詩。作為地方主流媒體的《十堰日報》充分發(fā)揮黨報優(yōu)勢，圍繞紀(jì)念改革開放40年這一重大時代主題，突破以往的思路和表現(xiàn)形式，精心策劃，大膽嘗試，于2018年12月在一個月之內(nèi)連續(xù)推出12本精品特刊。特刊按行政區(qū)劃和行業(yè)從不同的視角，推出《十堰風(fēng)華》《老區(qū)新韻》《大岳大興》等系列主題特刊，全景再現(xiàn)改革開放的豐碩成果，禮贊改革功臣，抒寫豪情壯志，為新時代改革發(fā)展注入磅礴動力。系列特刊共計600個版，同時通過網(wǎng)絡(luò)專題和微信公眾號同步以不同形式呈現(xiàn)給讀者。這組特刊以給人耳目一新的高質(zhì)量報道內(nèi)容，具有視覺沖擊力的編排形式，嫁接互聯(lián)網(wǎng)基因的新技術(shù)手段，展現(xiàn)了紙媒內(nèi)涵豐富的魅力風(fēng)采，贏得了廣大讀者和社會各界的廣泛贊譽。市領(lǐng)導(dǎo)表揚該系列特刊有高度、有廣度、有深度，值得學(xué)習(xí)。市檔案館、圖書館還將系列特刊作為重要文獻予以珍藏。

報紙既是時代的晴雨表，也是歷史的風(fēng)向標(biāo)。報紙?zhí)乜趯r代重大主題報道內(nèi)容的承載上具有其他媒體不可比擬的特色和優(yōu)勢。

精彩不曾重樣，大事從未錯過?！妒呷請蟆房偸且孕侣劽襟w人特有的敏感不失時機地對重大主題濃墨重彩地予以報道。今年是五四運動100周年。百年滄桑，青春激蕩。十堰日報編輯部提前兩個月將五四運動100周年紀(jì)念作為上半年重大新聞策劃主題，組織骨干采編力量從主題策劃、版面創(chuàng)新、表現(xiàn)手段等方面精心運作，也爭取了團市委的鼎力支持。五四當(dāng)天，紀(jì)念五四運動100周年的大型特刊《百年青春夢》隆重特出。特刊以近80個版的篇幅，推出《致百年·不忘初心》《致青春·不負(fù)韶華》《致時代·不負(fù)使命》等篇章，氣勢恢宏地再現(xiàn)了100年來五四精神的傳承與發(fā)揚光大。特刊成為當(dāng)日大型主題紀(jì)念活動的一大亮點，1000本特刊在現(xiàn)場被搶購一空，現(xiàn)場的巨型報展連續(xù)三天引來了數(shù)以萬計觀眾參觀。特刊帶來的效應(yīng)受到了社會各界的好評。團市委還專門發(fā)函《十堰日報》致謝。

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近年來國內(nèi)報紙包裝創(chuàng)意盛事不斷，讓紙媒在紙型的尺寸上大膽突破，在表現(xiàn)形式上屢出奇招。

——四連張式。譬如《羊城晚報》在北京奧運、上海世博、廣州亞運期間接二連三地推出“四連張”特刊，即《盛世龍騰/華夏鳳舞·北京奧運會》《飛天·上海世博會》《醒獅·廣州亞運會》為創(chuàng)意切入點，直把“四連張”從“特刊”做成了“特產(chǎn)”。

——畫卷式。借紀(jì)念新中國60華誕之機，《華商晨報》自2010年8月起推出了每天一期、歷時兩個月的大型報道《中國畫卷》。獲得了“國際新聞設(shè)計協(xié)會”（簡稱SND）第31屆“全球最佳報紙設(shè)計比賽”金獎，是全球中文報紙在“SND”31年歷史中首次獲得金獎。

——剪紙式。傳承著中國民間傳統(tǒng)文化精粹的剪紙藝術(shù)，被《遼寧日報》在《行走世博》特刊中運用得出神入化：在“包圍式”的版式設(shè)計里，大紅剪紙精妙傳神地表現(xiàn)外灘、陸家嘴、東方明珠、中國館等上海城市和世博園景觀。

——拼圖式。上海世博舉辦期間，許多紙媒的“世博園”全景圖用的都是世博官網(wǎng)的圖片，但《半島晨報》在特刊中另辟蹊徑自己潑墨繪制園區(qū)大圖。有趣的是，在28個版的特刊中有14個版面設(shè)計了“世博拼圖”的拼圖碎片，它們分布在特刊的偶數(shù)版面上，讀者可沿版面邊緣將留白裁掉再把14個版面拼起，一幅完整的水墨《浦江世博圖》呈現(xiàn)眼前?！哆|寧日報》的《水墨世博》特刊手筆更大，竟是由32個版對面拼成。

——水墨畫式。以《國韻》為主題、動用了16個整版去呈現(xiàn)上海世博會22個場館是《重慶時報》的創(chuàng)意，從第一版墨盤出墨、畫筆起筆到最后一版畫筆收墨，畫出一幅貫通全部版面的世博場館與城市背景交融的中國水墨畫。

——丹青式。作為地市級黨報的《中山日報》在上海世博期間拿出了他們的大制作《世博丹青》。特刊總長12米，設(shè)上、下兩個篇目共八卷，每卷4版通連，卷首皆以書法家題字為卷名，分“天”“地”“人”“和”“日”“月”“星”“諧”，畫面是一氣呵成的上海城市水墨寫意，整個版面設(shè)計精妙，氣勢恢宏。一舉奪得第32屆“SND”全球新聞設(shè)計大賽優(yōu)秀獎，不僅是本屆唯一獲獎的地市級黨報，同時也是這屆大賽中廣東省唯一的獲獎?wù)摺?/p>

——連環(huán)畫式。如《新京報》2010年3月20日推出16個版的《世博探秘》特刊，在每個版面的頂部拿出一條通欄的位置以連環(huán)畫的方式圖文并茂地向讀者敘述了從1851年的起源一直走到今天的“世博之路”。還有《半島晨報》的《世博改變生活》特刊等。