一、前 言

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體與市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)了深刻變革，尤其是縣市媒體發(fā)展遇到很多新問(wèn)題，許多媒體的運(yùn)行陷入生存困境?？h市媒體呼喚新一輪改革，轉(zhuǎn)型發(fā)展正在醞釀。在這一關(guān)鍵時(shí)刻，中央對(duì)推進(jìn)縣市融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了部署，這是新階段深化文化體制改革的重大舉措，也意味著推進(jìn)媒體融合工作重點(diǎn)從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體，支系媒體的改革將促進(jìn)國(guó)家媒體體系的全盤激活。加快推進(jìn)媒體融合，是縣市媒體唯一的出路。在縣市融媒體中心建設(shè)中，縣市廣播電視臺(tái)應(yīng)積極發(fā)揮作用，做縣市融媒體中心建設(shè)的主陣地、排頭兵和主導(dǎo)者。推進(jìn)縣市融媒體中心建設(shè)，既要有原則性要求，也要鼓勵(lì)從實(shí)際出發(fā)的各種探索。只要有利于鞏固輿論陣地，有利于激活縣市臺(tái)創(chuàng)新力，各級(jí)黨委政府應(yīng)予以支持，打通基層宣傳的“最后一公里”。

二、德宏區(qū)域融媒體生態(tài)圈建設(shè)思考

為了更好地建設(shè)州縣一體區(qū)域融媒體生態(tài)，德宏傳媒集團(tuán)對(duì)縣市融合媒體建設(shè)有如下思考。

（一）擴(kuò)展融媒體平臺(tái)智能服務(wù)能力

近年來(lái)人工智能快速發(fā)展，在很多基礎(chǔ)領(lǐng)域都得到了很好的應(yīng)用，在媒體行業(yè)人工智能輔助也有深入應(yīng)用。針對(duì)德宏傳媒集團(tuán)的現(xiàn)狀，在現(xiàn)有融媒體平臺(tái)基礎(chǔ)之上增加智能語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別、圖像識(shí)別等先進(jìn)智能技術(shù)，輔助集團(tuán)記者和編輯的日常新聞編輯工作，提升編輯在多語(yǔ)種編輯工作時(shí)的效率和準(zhǔn)確率；自動(dòng)提示敏感人物畫面，提升審核效率；增加智能拆條輔助功能，只需核實(shí)打點(diǎn)位置即可，把編輯從繁重而枯燥的手動(dòng)拆條工作中解放出來(lái)，可以極大地幫助編輯完成自創(chuàng)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)布；增加智能編目輔助功能，可以對(duì)集團(tuán)融媒體平臺(tái)大量的媒體資源進(jìn)行編目輔助，既能提高編目效率，又能提升資源管理的準(zhǔn)確度?？傊ㄟ^(guò)智能技術(shù)的引入讓平臺(tái)的媒體處理能力得到提升，同時(shí)智能輔助能力也可以對(duì)外服務(wù)輸出，為全州的媒體智能提供保障。

（二）融媒體平臺(tái)本地區(qū)域媒體服務(wù)能力輸出

2018年8月21日至8月22日舉行的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記用15個(gè)字概括了新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)：“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，并首次提出“縣市融媒體中心”這個(gè)新型地方媒體機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)縣市融媒體中心的建設(shè)，意味著推進(jìn)媒體融合工作重點(diǎn)延伸到了基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體，支系媒體的改革將促進(jìn)國(guó)家媒體體系的全盤激活，要扎實(shí)抓好縣市融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

德宏國(guó)際傳媒交流合作培訓(xùn)中心揭牌

共建德宏區(qū)域融媒體生態(tài)圈研討會(huì)

中緬記者行

德宏傳媒集團(tuán)從2016年開始打造全媒體融合技術(shù)平臺(tái)，即全媒體中央廚房。2018年全媒體融合數(shù)據(jù)中心機(jī)房、播控中心、編輯中心投入使用，11月全媒體新聞（應(yīng)急）調(diào)度指揮中心建成啟用，德宏傳媒集團(tuán)作為州級(jí)媒體不僅是區(qū)域內(nèi)權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)，并且擁有豐富的融媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，可以為各縣市融媒體建設(shè)提供智力支持，同時(shí)作為州級(jí)媒體可以協(xié)同各縣市實(shí)現(xiàn)“州縣一體區(qū)域融媒體生態(tài)圈”的美好愿景。通過(guò)融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)所有媒體單位統(tǒng)一宣傳管理技術(shù)平臺(tái)，日常新聞稿件快速處理，重大新聞實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一指揮調(diào)度，統(tǒng)一報(bào)道，做到舉旗幟、聚民心；集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的融媒體實(shí)踐，對(duì)融媒體時(shí)代的人才培養(yǎng)有著很深的理解，集團(tuán)有信心和各縣市融媒體中心一起共同培養(yǎng)一支全媒體新聞技術(shù)經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍，保證融媒體時(shí)代的人才需求。

德宏州各縣市融媒體中心的建設(shè)可以充分利用集團(tuán)融媒體平臺(tái)的服務(wù)能力，各縣市根據(jù)自身的特點(diǎn)挖掘本地文化，做好本地媒體宣傳，展現(xiàn)良好形象；綜上，各縣市需做好和德宏傳媒集團(tuán)的有效配合，向上可以和集團(tuán)聯(lián)動(dòng)做好外宣，向下可以精準(zhǔn)傳達(dá)文化精神，向外可以展現(xiàn)良好形象，全州一盤棋，建立良好的德宏媒體生態(tài)。

在現(xiàn)有融媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，增加媒體大數(shù)據(jù)處理能力，設(shè)立媒體大數(shù)據(jù)中心，擴(kuò)展融媒體平臺(tái)輸出媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)能力，媒體大數(shù)據(jù)中心將對(duì)各種匯聚媒體素材和集團(tuán)現(xiàn)有媒體素材進(jìn)行數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)去重等處理，通過(guò)不同業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行建模分析，輸出數(shù)據(jù)結(jié)果；另外，在數(shù)據(jù)服務(wù)對(duì)外輸出時(shí)，可以由融媒體平臺(tái)整理數(shù)據(jù)，交由第三方的分析模型進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，充分做到數(shù)據(jù)服務(wù)于業(yè)務(wù)，從而滿足大數(shù)據(jù)多維度的應(yīng)用。

（三）擴(kuò)展融媒體平臺(tái)媒體交流延伸服務(wù)能力

集團(tuán)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期和緬甸媒體機(jī)構(gòu)合作，已經(jīng)建立良好的媒體交流基礎(chǔ)，為了進(jìn)一步加強(qiáng)雙方合作深度和廣度，在緬甸建設(shè)融媒體數(shù)據(jù)中心節(jié)點(diǎn)和集團(tuán)融媒體中心平臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)，能更高效地支持雙方媒體交流，如緬甸記者參與我方的媒體交流活動(dòng)，緬甸記者可以第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)新聞素材或者成品新聞報(bào)道通過(guò)集團(tuán)融媒體中心平臺(tái)傳輸同步到緬方融媒體數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)快速報(bào)道。同理，我方記者在緬甸參加媒體交流活動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)第一手資料可以通過(guò)當(dāng)?shù)厝诿襟w中心節(jié)點(diǎn)同步到集團(tuán)融媒體平臺(tái)，集團(tuán)內(nèi)后臺(tái)新聞編輯根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)素材快速生產(chǎn)、發(fā)布。再如，雙方的媒體交流活動(dòng)的直播畫面，同樣可以利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行同步傳輸?？傊瘓F(tuán)通過(guò)擴(kuò)展融媒體平臺(tái)媒體交流延伸服務(wù)能力，促進(jìn)對(duì)外媒體交流，落實(shí)好國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，中緬“人字型”經(jīng)濟(jì)走廊。

三、具體辦法

將縣（市）廣播電視臺(tái)、縣委縣政府開辦的網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等所有縣域公共媒體資源整合起來(lái)融合發(fā)展，提升縣域新聞?shì)浾撔麄鞯囊龑?dǎo)力、影響力和關(guān)注度。以縣（市）廣播電視臺(tái)為主體，融合縣域媒體資源，通過(guò)人員集中辦公、統(tǒng)一報(bào)道部署、統(tǒng)一策劃選題、統(tǒng)一組織采訪、統(tǒng)一稿件審發(fā)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打破縣域媒體各自為政的壁壘，實(shí)現(xiàn)信息“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體齊頭并進(jìn)“立體式”的宣傳報(bào)道新格局。

州縣（市）融合媒體共建共享“德宏云”，縣市打造“媒體小廚房”模式，德宏傳媒集團(tuán)融媒體平臺(tái)“中央廚房”鏈接縣市，技術(shù)、新聞宣傳上積極推進(jìn)縣市融媒體中心建設(shè)，共同傾力打造“州縣一體區(qū)域融媒體生態(tài)圈”，形成全州“一盤棋”的融合媒體大宣傳格局。形成一個(gè)目標(biāo)：加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，緊緊圍繞“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”一個(gè)目標(biāo)，自覺(jué)承擔(dān)好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。實(shí)行“兩軌”并行的運(yùn)行模式：傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合、同頻互動(dòng)、全媒體覆蓋的宣傳模式；行政科層化管理與宣傳業(yè)務(wù)扁平化管理共同推進(jìn)的管理模式?！叭龔?qiáng)化三突出”：強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，突出技術(shù)保障，打造融媒“小伙房”；強(qiáng)化素質(zhì)提升，突出隊(duì)伍建設(shè)，鍛造人才“特種兵”；強(qiáng)化宣傳策劃，突出宣傳效果，做好宣傳“大拼盤”。實(shí)現(xiàn)“四個(gè)突破”：實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制、融媒思維、內(nèi)外宣傳、服務(wù)大局的“四個(gè)突破”，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

（一）突破體制機(jī)制壁壘，提升新聞?shì)浾摴帕?/h3>

著力解決媒體多頭管理，部門之間缺少溝通聯(lián)絡(luò)，信息共享難以實(shí)現(xiàn)，很多工作都是重復(fù)勞動(dòng)，既耗費(fèi)精力又影響宣傳效果，導(dǎo)致宣傳思想、口徑不一，總體策劃不強(qiáng)、執(zhí)行力不夠、總結(jié)提煉不足、宣傳隊(duì)伍建設(shè)有差距，被動(dòng)性、應(yīng)付式的宣傳十分明顯等方面的問(wèn)題。實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。具體為整合機(jī)構(gòu)、職能、編制和人員有效整合，人力、物力、財(cái)力和精力投入有效集中，宣傳資源有效共享，宣傳成效不斷提升，真正實(shí)現(xiàn)了黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)，加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。

①德宏傳媒集團(tuán)融媒體中心外觀

②全媒體新聞（應(yīng)急）指揮調(diào)度中心

③融媒體中心播控機(jī)房

④全媒體新聞?dòng)浾吖の?/p>

（二）強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，突出技術(shù)保障，打造縣市融媒“小伙房”

把“小伙房”作為融媒體中心的“大腦”和中樞，充分有機(jī)統(tǒng)籌內(nèi)容匯聚、多工具生產(chǎn)、扁平化業(yè)務(wù)等所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)和發(fā)布流程，充分發(fā)揮平臺(tái)的高可靠性、高處理能力、高擴(kuò)展性，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的接入、分析、呈現(xiàn)、運(yùn)行、應(yīng)用，產(chǎn)生成效。

融媒業(yè)務(wù)平臺(tái)分別從可靠、高效、簡(jiǎn)單三個(gè)層面適配項(xiàng)目建設(shè)需求，包含融合匯聚、融合生產(chǎn)、融合管理、融合發(fā)布及融媒指揮調(diào)度幾大模塊，采用“私有云+公有云計(jì)算及存儲(chǔ)”，構(gòu)建“私有云”核心生產(chǎn)管理平臺(tái)，應(yīng)用PaaS層軟件技術(shù)框架，建立融新聞選題申報(bào)、素材采集、資源共享、節(jié)目生產(chǎn)、全媒體分發(fā)以及科學(xué)的流程與人員管理為一體的融合媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的融媒體新聞生產(chǎn)格局。

（三）強(qiáng)化宣傳策劃，突出宣傳效果，做好宣傳“大拼盤”

建設(shè)縣市融媒體中心不僅在平臺(tái)上進(jìn)行融合，還在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面深度融合，力求做到傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融媒體平臺(tái)發(fā)揮最大的宣傳效果。縣市融媒體中心建設(shè)依托德宏傳媒集團(tuán)融媒體中心平臺(tái)，重點(diǎn)加大新媒體平臺(tái)的建設(shè)和使用，當(dāng)下有為、未來(lái)可期。德宏傳媒集團(tuán)融媒體平臺(tái)已由簡(jiǎn)單的相加向系統(tǒng)的深度相融轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“物理反應(yīng)”到“化學(xué)反應(yīng)”的變化，主要是準(zhǔn)確把握了四個(gè)“變”與“不變”，即傳播媒介有變，黨媒屬性不變；體制機(jī)制有變，人才導(dǎo)向不變；創(chuàng)收模式有變，正確價(jià)值取向不變；傳媒技術(shù)有變，“內(nèi)容為王”不變。建設(shè)融媒體中心按照充分整、深度融、新聞+、政策扶。“充分整”，是按照“能整盡整”的原則，整合各類媒體資源，著力優(yōu)化資源配置；“深度融”，是按照“打造區(qū)域性新型主流媒體”的目標(biāo)定位，在整合基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)深度融合，努力從“相加”階段邁向“相融”階段；“新聞+”是按照“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”要求，在做精做強(qiáng)新聞主業(yè)基礎(chǔ)上，積極拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等服務(wù)領(lǐng)域，著力打造綜合信息服務(wù)平臺(tái)；“政策扶”，是按照“分級(jí)分類扶持”的思路，持續(xù)加大對(duì)縣市融媒體中心建設(shè)的政策支持力度，著力形成助力融合發(fā)展的保障體系。媒體融合只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)，永遠(yuǎn)在路上。黨委堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅(jiān)持引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的理念，建立科學(xué)高效的組織架構(gòu)和運(yùn)作體系。媒體融合為打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更多可能，媒體必須回歸本質(zhì)屬性，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)“新聞+服務(wù)”，搭建優(yōu)質(zhì)的“政務(wù)+民生”服務(wù)平臺(tái)，真正讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心。加強(qiáng)縣市融媒體中心建設(shè)，是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動(dòng)縣市媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程。中宣部要求，2020年底基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)全覆蓋。推進(jìn)功能融合，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，大力開拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，有效對(duì)接政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新基層社區(qū)化溝通服務(wù)模式，開展交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、電子商務(wù)等生活信息服務(wù)，更好滿足人民對(duì)美好生活的需要。只要有決心、出硬招，不僅能建，而且能出新出彩，通過(guò)提高站位“立”、打破藩籬“建”、再造流程“改”。進(jìn)一步提高站位、提升標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“融為一體、合而為一”，圍繞“集聚資源、集約發(fā)展”，著眼“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建共享”，做好融合、整合、聯(lián)合“三篇文章”，持續(xù)深入推進(jìn)媒體融合工作。

四、結(jié) 語(yǔ)

德宏傳媒集團(tuán)為探索州市縣廣播電視協(xié)作新模式、共建共享融合傳播協(xié)作體系而打造了“德宏云”這一融合發(fā)展公有云平臺(tái)。在區(qū)域性融媒體平臺(tái)建設(shè)方面，除了技術(shù)支撐、技術(shù)共享外，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)開展平臺(tái)共建，推動(dòng)業(yè)務(wù)協(xié)作與業(yè)務(wù)創(chuàng)新才是成熟融媒體平臺(tái)發(fā)力的重心。政策是助力是催化劑，但云平臺(tái)本身的資源共享與資源集約特性才是融合平臺(tái)的本質(zhì)。