打造新型主流媒體 做大做強(qiáng)主流輿
——《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦32載回眸
2019-09-16 03:10:42
中國(guó)地市報(bào)人 2019年9期
關(guān)鍵詞：東營(yíng)日?qǐng)?bào)
一座承載榮光、生機(jī)勃勃的城市，必有一份肩負(fù)重任、開(kāi)拓創(chuàng)新的報(bào)紙。在渤海之濱、黃河尾閭，成立于1983年的東營(yíng)市，就有這樣一份報(bào)紙——《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》。
經(jīng)過(guò)32年的不懈奮斗，作為東營(yíng)市委機(jī)關(guān)報(bào)，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》從一張周二刊四開(kāi)四版小報(bào)，成長(zhǎng)為周六刊八版大報(bào)。32年間，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)守初心，以圍繞中心、服務(wù)大局為職責(zé)，充分發(fā)揮黨和人民的喉舌作用，積極傳播黨和政府的聲音、反映人民群眾的需求；在時(shí)代的滾滾浪潮中，始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新，以發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音、奏響社會(huì)和諧曲為己任，不斷提升辦報(bào)水平，豐富報(bào)紙內(nèi)涵；在挑戰(zhàn)和機(jī)遇中，始終堅(jiān)持銳意進(jìn)取，以打造新型主流媒體、做大做強(qiáng)主流輿論為目標(biāo)，一步步成為東營(yíng)地區(qū)最有權(quán)威公信力、最具創(chuàng)新活力、最受市民喜愛(ài)的一張報(bào)紙。
銳意改革進(jìn)取 實(shí)現(xiàn)媒體飛躍
東營(yíng)市因油而建，因油而興。1983年?yáng)|營(yíng)建市之時(shí)，以勝利油田的《勝利報(bào)》為機(jī)關(guān)報(bào)。后來(lái)，隨著地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，《勝利報(bào)》已不能滿(mǎn)足市委、市政府中心工作需求和當(dāng)?shù)厝罕娚a(chǎn)生活需要。1987年10月22日，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》的前身《東營(yíng)報(bào)》第一期（試刊）出版，為四開(kāi)四版小報(bào)，不定期出版。《東營(yíng)報(bào)》初創(chuàng)的8年時(shí)間里，全體工作人員在辦公條件差、編輯部組建短、采編人員工作經(jīng)驗(yàn)少的情況下，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不斷擴(kuò)大報(bào)紙規(guī)模、提升報(bào)紙質(zhì)量，壯大新聞隊(duì)伍，報(bào)紙各項(xiàng)工作快速起步。1994年1月1日，《東營(yíng)報(bào)》更名為《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》，成為一張四開(kāi)四版大報(bào)。
以1995年報(bào)社新聞大廈建成、報(bào)社編輯部搬遷為標(biāo)志，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。這一階段，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》從周三刊增為周五刊再到周七刊，從只有一份《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》，陸續(xù)增開(kāi)《東營(yíng)日?qǐng)?bào)·黃河口晚刊》《東營(yíng)日?qǐng)?bào)·油城周刊》《內(nèi)參》，并開(kāi)始將發(fā)展的目光投向網(wǎng)絡(luò)媒體，從探索建設(shè)黃河三角洲新聞網(wǎng)逐步發(fā)展為綜合服務(wù)性網(wǎng)站——東營(yíng)網(wǎng)。這一時(shí)期，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》在提高辦報(bào)質(zhì)量上狠下功夫，大力推進(jìn)市場(chǎng)化辦報(bào)，探索“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”的路子，媒體發(fā)展越來(lái)越快，媒體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。
2012年，由東營(yíng)日?qǐng)?bào)社組建的東營(yíng)市黃河文化傳媒集團(tuán)正式成立，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》進(jìn)入多元化發(fā)展新時(shí)期，旗下?lián)碛小稏|營(yíng)日?qǐng)?bào)》《黃河口晚刊》、東營(yíng)網(wǎng)、《東營(yíng)手機(jī)報(bào)》和藝術(shù)團(tuán)、廣告中心、印務(wù)中心、發(fā)行中心等眾多載體和平臺(tái)，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力、影響力進(jìn)一步鞏固。
2017年以來(lái)，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》以全媒體發(fā)展理念為指導(dǎo)，加快紙媒與新媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、流程再造、組織重構(gòu)、安全保障等方面的融合發(fā)展，構(gòu)建起了一個(gè)全新的運(yùn)行機(jī)制，由日?qǐng)?bào)、晚刊、東營(yíng)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端和東營(yíng)網(wǎng)官方微博、東營(yíng)網(wǎng)官方微信，組成了一個(gè)多業(yè)態(tài)、多形式、多渠道齊發(fā)展的現(xiàn)代化傳播集群。
積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) 推進(jìn)媒體融合
進(jìn)入21世紀(jì)后，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)媒體為代表的新媒體迅猛發(fā)展，依托強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播力，改變了原有的傳媒生態(tài)格局，對(duì)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，傳媒市場(chǎng)由此進(jìn)入了新媒體時(shí)代。面對(duì)種種挑戰(zhàn)和困難，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王、質(zhì)量為上，結(jié)合地市級(jí)黨報(bào)的定位和實(shí)際，大力推進(jìn)媒體融合，持續(xù)鞏固提升《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》影響力。
（一）堅(jiān)守核心優(yōu)勢(shì)
無(wú)論傳媒業(yè)態(tài)如何轉(zhuǎn)變，黨報(bào)的黨性和權(quán)威性不會(huì)削弱，只會(huì)加強(qiáng)?！稏|營(yíng)日?qǐng)?bào)》作為地市級(jí)黨報(bào)，擁有著當(dāng)?shù)攸h政資源的核心優(yōu)勢(shì)。《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》準(zhǔn)確定位，充分利用自身的權(quán)威性，廣泛運(yùn)用新媒體，對(duì)核心信息進(jìn)行深度解讀，發(fā)出正面主流聲音，發(fā)揮正確輿論引導(dǎo)作用，不斷提升黨報(bào)影響力。對(duì)黨媒來(lái)說(shuō)，講政治是第一位的。每到中央重要會(huì)議、重大活動(dòng)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》都對(duì)標(biāo)《人民日?qǐng)?bào)》，提高報(bào)道精準(zhǔn)度，發(fā)揮意識(shí)形態(tài)主陣地作用。針對(duì)全市不同發(fā)展時(shí)期的工作重點(diǎn)，組織開(kāi)展專(zhuān)題新聞宣傳活動(dòng)，進(jìn)行立體化、全方位宣傳，為推動(dòng)地方改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造輿論氛圍。2018年以來(lái)，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》先后圍繞全市解放思想大討論務(wù)虛會(huì)、市委六屆四次全會(huì)、市“兩會(huì)”等重要會(huì)議和活動(dòng)，“雙招雙引”、鄉(xiāng)村振興、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換等重大主題進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道，收到了良好宣傳成效。為發(fā)揮好參謀助手作用，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》超前謀劃全市黨政中心工作，進(jìn)行選題策劃和稿件撰寫(xiě)，先后組織記者采寫(xiě)《心無(wú)旁騖攻主業(yè)》《自主創(chuàng)新不停步》《實(shí)干方能出實(shí)績(jī)》《“山溝”里小縣城緣何成為“中國(guó)鋁業(yè)之都”?》等報(bào)道，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。
（二）強(qiáng)化內(nèi)容革新
在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》按照“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”的要求，不斷改進(jìn)過(guò)去嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)奈娘L(fēng)，積極運(yùn)用各種時(shí)尚流行的元素，做深做精人民群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)新聞，努力使時(shí)政新聞更好看，本土新聞更有趣，民生新聞更生動(dòng)。2018年6月11日，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《咱們的新書(shū)記來(lái)東營(yíng)一個(gè)月都在忙些啥？》的重頭報(bào)道，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文字和漫畫(huà)的形式對(duì)近期重要時(shí)政新聞進(jìn)行了梳理，無(wú)論是報(bào)紙還是手機(jī)終端推送的H5，都收到了廣泛贊譽(yù)和傳播。《東營(yíng)日?qǐng)?bào)·黃河口晚刊》則確定了“社區(qū)報(bào)、雜志化、一老一少”的理念，在民生新聞報(bào)道上，鼓勵(lì)記者深入基層、走進(jìn)群眾，采寫(xiě)出一大批接地氣、有深度的民生社會(huì)新聞，其豐富的內(nèi)容和清新的版式贏得了讀者和市場(chǎng)的喜愛(ài)。
（三）打造品牌活動(dòng)
在新媒體時(shí)代，線上的連接和線下的聯(lián)手互動(dòng)成為新常態(tài)，而感染了時(shí)代特征的品牌活動(dòng)和欄目，則成了增加與讀者互動(dòng)的平臺(tái)和載體。近年來(lái)，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》先后舉辦了“聚焦核心價(jià)值觀·媒體社區(qū)引領(lǐng)行”活動(dòng)，讓記者更多走進(jìn)基層社區(qū)與市民文化互動(dòng)；推出《東營(yíng)品牌傳播工程》欄目，深入挖掘東營(yíng)品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌企業(yè)家故事；推出《一月縣區(qū)發(fā)展最亮點(diǎn)》欄目，展示縣區(qū)工作創(chuàng)新；推出《周末去哪兒》專(zhuān)欄，助力打造黃河入海文化旅游目的地。同時(shí)，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》還鼓勵(lì)記者對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域深入研究，為他們開(kāi)辟專(zhuān)欄，《三農(nóng)語(yǔ)思》《產(chǎn)財(cái)一線》《小王說(shuō)事》等欄目已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，受到社會(huì)各界認(rèn)可?！稏|營(yíng)日?qǐng)?bào)·黃河口晚刊》則在內(nèi)容上，設(shè)置了關(guān)注、城事、身邊等版面，開(kāi)設(shè)了《記者進(jìn)社區(qū)》《惠民直通車(chē)》《這方土地上的人和事》《我們的節(jié)日》等欄目，吸引了一大批讀者關(guān)注本地新聞、參與媒體組織的活動(dòng)。
（四）創(chuàng)新技術(shù)手段
新媒體時(shí)代，各種新技術(shù)、新手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)生存，就必須把握好、運(yùn)用好這些新技術(shù)、新手段?！稏|營(yíng)日?qǐng)?bào)》順應(yīng)時(shí)代變化，主動(dòng)出擊，有效依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)新媒體技術(shù)，陸續(xù)構(gòu)建起了“兩報(bào)、一網(wǎng)、三微、一端”的全媒格局，并以打造“四全媒體”為指引，積極推動(dòng)媒體深度融合?！稏|營(yíng)日?qǐng)?bào)》通過(guò)配齊配強(qiáng)采、編、發(fā)力量，優(yōu)化策、采、編、發(fā)、評(píng)流程，強(qiáng)化融合新聞的前期策劃，將最優(yōu)產(chǎn)能向新聞生產(chǎn)和移動(dòng)陣地轉(zhuǎn)移，推動(dòng)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信微博聯(lián)合發(fā)力，使“移動(dòng)新聞的呈現(xiàn)”成了全體采編人員的自覺(jué)行動(dòng)。今年以來(lái)，在重大時(shí)政新聞的處理上，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》熟練使用視頻、H5、一圖讀懂等新技術(shù)、新手段，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全市黨政重要會(huì)議、重大活動(dòng)的同步直播快播?！兑粓D讀懂|“擔(dān)當(dāng)作為、狠抓落實(shí)”大競(jìng)賽、大比武,東營(yíng)怎么做?》《濕地城市:東營(yíng),譜一曲濕地與城市的依依戀歌》等專(zhuān)題報(bào)道，受到廣泛關(guān)注。網(wǎng)站推出的《東營(yíng)一分鐘》《66張圖為你講述芳華東營(yíng)春天的故事》等均被新華社客戶(hù)端轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)人次。截至目前，“愛(ài)東營(yíng)”手機(jī)客戶(hù)端已擁有粉絲15萬(wàn)+，東營(yíng)網(wǎng)微信公眾號(hào)已有粉絲15萬(wàn)+，東營(yíng)網(wǎng)官方微信粉絲量近400萬(wàn)。
（五）打造人才隊(duì)伍
媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！稏|營(yíng)日?qǐng)?bào)》格外重視新聞人才隊(duì)伍培養(yǎng)鍛煉。為提升新聞采編人員的眼力、腳力、腦力、筆力，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》深入實(shí)施“個(gè)人成長(zhǎng)計(jì)劃”，加強(qiáng)政治業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，分批次組織全體干部職工赴高校進(jìn)行專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)，到先進(jìn)地市、企業(yè)參觀學(xué)習(xí)；定期開(kāi)展媒體青年座談會(huì)，思考分析時(shí)政現(xiàn)象、理論政策等，培養(yǎng)講政治、有擔(dān)當(dāng)、全媒型、專(zhuān)家型新聞工作者；定期開(kāi)展稿件評(píng)析會(huì)議，對(duì)工作中的稿件進(jìn)行評(píng)判分析，讓記者、編輯在自我分析中看到差距、彌補(bǔ)不足、增長(zhǎng)能力。制定專(zhuān)門(mén)的規(guī)章制度，鼓勵(lì)和督促記者進(jìn)企業(yè)、到農(nóng)村、下社區(qū)，深入觀察了解基層情況，多采寫(xiě)反映基層工作、生活的鮮活稿件。
打造新型主流媒體 提高新聞?shì)浾摗八牧Α?/h2>
從“鉛與火”到“光與電”，再到“數(shù)與網(wǎng)”，面對(duì)當(dāng)前輿論環(huán)境、媒體格局、受眾對(duì)象、傳播方式的深刻變化，作為區(qū)域性的地方主流媒體，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》該往哪里發(fā)力前行？《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》的回答是：堅(jiān)持踐行黨報(bào)使命任務(wù)，努力打造新型主流媒體，不斷提高新聞?shì)浾摗八牧Α?，在圍繞中心、服務(wù)大局和壯大主流輿論、傳播主流價(jià)值中發(fā)揮重要作用。
作為地方黨報(bào)，打造新型主流媒體，就要高舉旗幟引領(lǐng)導(dǎo)向，緊緊抓住地方媒體具有的核心資源，不斷放大主流媒體具有的政治性、權(quán)威性、高端性、品牌性?xún)?yōu)勢(shì)?！暗胤近h委的中心工作在哪里，黨報(bào)的新聞著力點(diǎn)就應(yīng)該在哪里”，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》將繼續(xù)圍繞市委、市政府的中心工作，對(duì)黨的大政方針作出權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、及時(shí)的解讀，對(duì)全市重大節(jié)點(diǎn)新聞和重要工作作出更加全面、準(zhǔn)確的報(bào)道；將更加注重話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)化和表達(dá)方式的創(chuàng)新，更多地運(yùn)用新媒體、新技術(shù)，通過(guò)圖解、H5、短視頻、直播等新媒體手段創(chuàng)造更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞；將秉持開(kāi)放式新聞報(bào)道理念，更多地直面社會(huì)核心問(wèn)題、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、紓解社會(huì)矛盾、形成社會(huì)共識(shí)、助推社會(huì)發(fā)展，不斷增強(qiáng)主流媒體的公信力和影響力。
作為地市級(jí)黨報(bào)，本地群眾是忠實(shí)讀者也是主要受眾?！稏|營(yíng)日?qǐng)?bào)》將堅(jiān)持“讀者關(guān)心什么，我們就深入采訪什么；讀者遇到什么困難，我們就解決什么困難；讀者有什么疑問(wèn)困惑，我們就解答什么問(wèn)題”的舉措，不斷滿(mǎn)足本土用戶(hù)現(xiàn)實(shí)訴求，客觀權(quán)威解答廣大市民的疑惑顧慮，公正、客觀、真實(shí)地反映新聞事實(shí)，不斷增加受眾“黏性”。同時(shí)，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》將適應(yīng)新時(shí)代新聞宣傳要求，積極改進(jìn)新聞文風(fēng)、形式，努力讓時(shí)政新聞更加簡(jiǎn)單易懂、準(zhǔn)確生動(dòng)，努力把民生新聞做精做細(xì)，做得更加活潑清新；不斷強(qiáng)化新聞報(bào)道策劃，切合用戶(hù)心聲訴求，爭(zhēng)做區(qū)域范圍內(nèi)權(quán)威新聞信息發(fā)布者；更多關(guān)切用戶(hù)需求，在必讀性和時(shí)新性上下功夫，增強(qiáng)與客戶(hù)、受眾間的互動(dòng)，持續(xù)增加媒體傳播力。
《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的“相加”，而是通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的一體化。這幾年，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社一直在加快推進(jìn)媒體深度融合，融合新聞生產(chǎn)能力不斷提高。下一步，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》將繼續(xù)在推動(dòng)媒體融合上狠下功夫，進(jìn)一步改革創(chuàng)新體制機(jī)制，以推行“融媒體工作室”制度為抓手，推動(dòng)媒體融合從“你中有我、我中有你”向“你就是我，我就是你”的全媒體目標(biāo)邁進(jìn)，切實(shí)增強(qiáng)“愛(ài)東營(yíng)”等新媒體影響力，增強(qiáng)媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。
在全媒體新常態(tài)下，人力資源是第一資源。下一步，《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》將適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型需要，積極拓展多元經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，著力培養(yǎng)更多既懂新聞?dòng)侄?jīng)營(yíng)的高素質(zhì)媒體經(jīng)營(yíng)管理人才。根據(jù)媒體融合發(fā)展的需求，培養(yǎng)更多新聞業(yè)務(wù)強(qiáng)、精通新媒體技能的復(fù)合型傳媒人才；將通過(guò)增強(qiáng)員工“四力”教育，繼續(xù)深入實(shí)施“個(gè)人成長(zhǎng)計(jì)劃”。《東營(yíng)日?qǐng)?bào)》將督促員工持續(xù)在書(shū)本上學(xué)知識(shí)、在辯論中強(qiáng)思考、在實(shí)踐中練本領(lǐng)、在研討中提水平，促進(jìn)人才隊(duì)伍發(fā)展和升級(jí)，逐步推動(dòng)報(bào)社人才結(jié)構(gòu)從以采編和辦報(bào)為主向兼具一流新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代信息傳播技能的轉(zhuǎn)換，努力破解媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的人才瓶頸。
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