摘 要：文化旅游是當(dāng)前旅游的熱點(diǎn)，本文按“以文促旅、以旅彰文”的思路，以研究地域建筑風(fēng)貌語(yǔ)義為切入點(diǎn)，研究其在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)當(dāng)中的體現(xiàn)方式，旨在設(shè)計(jì)出與當(dāng)?shù)氐赜蝻L(fēng)貌相統(tǒng)一的產(chǎn)品，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：文化旅游 紀(jì)念品 設(shè)計(jì) 建筑語(yǔ)義

隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和人們生活品位的提高，人們逐漸加大對(duì)體驗(yàn)性文化的需求。在旅游行業(yè)中，游客的旅游動(dòng)機(jī)也由傳統(tǒng)的觀光游覽變?yōu)槲幕枨?，豐富和多樣的旅游資源為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合提供了廣闊的空間和無(wú)限的可能。根據(jù)我國(guó)文化和旅游部公開(kāi)的旅游市場(chǎng)基本情況數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，2018全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8% 。

本文從以文促旅的角度，圍繞地域性建筑風(fēng)貌的特征特色，挖掘具有特色的文化元素和設(shè)計(jì)資源，將創(chuàng)意因子融入旅游產(chǎn)品之中，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品和資源的優(yōu)化組合，以統(tǒng)一的視覺(jué)感受，精準(zhǔn)的文化輸出，豐富游客的旅行體驗(yàn)。

一、地域性旅游紀(jì)念品的屬性與市場(chǎng)

旅游紀(jì)念品的商品屬性是由它的功能所體現(xiàn)的，包含物質(zhì)方面的實(shí)用性和精神方面的審美性、象征性和傳播性。旅游紀(jì)念品與其他旅游產(chǎn)品之間擁有一個(gè)共同點(diǎn)，??即其中必然包含著創(chuàng)意元素的融入。旅游紀(jì)念品是一個(gè)區(qū)域歷史與文化的縮影，其紀(jì)念性依托游客在旅游過(guò)程中對(duì)地域特色的感受和體驗(yàn)。因此地域性是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征，是產(chǎn)品具有特殊意義的關(guān)鍵所在，它與旅行的“紀(jì)念意義”直接關(guān)聯(lián)，并且將當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品與其他地區(qū)的區(qū)分出來(lái)。

二、地域性建筑風(fēng)貌語(yǔ)義的提煉方法

（一）提煉圖像性符號(hào)

圖像性符號(hào)是對(duì)建筑風(fēng)貌的再創(chuàng)造，其最能夠打動(dòng)人的地方并不在于對(duì)自然形態(tài)的精確復(fù)制，也不是靠細(xì)節(jié)取勝，而在于設(shè)計(jì)師把握住了游客置身建筑當(dāng)中的直觀感受。以圖像性符號(hào)為主的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，表達(dá)方式非常直接，需要重視圖像要素的提煉創(chuàng)新與時(shí)代特征的結(jié)合，不斷為產(chǎn)品注入新活力，既要有代表性，又要符合人們的心理需求，以及與時(shí)代相符的審美。要富有藝術(shù)性，造型優(yōu)美，??面向大眾的旅游產(chǎn)品價(jià)格不貴，??小巧便攜。?

（二）提煉抽象性符號(hào)

抽象的圖像性符號(hào)通常由幾何或非幾何視覺(jué)圖形要素按照一定的構(gòu)成關(guān)系，在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，提取當(dāng)?shù)亟ㄖ厣芯哂写硇缘木€條、形態(tài)，做到簡(jiǎn)潔醒目、識(shí)別度高，同時(shí)在保證清晰識(shí)別度的基礎(chǔ)上，調(diào)整提取的視覺(jué)元素，做到與其他要素之間動(dòng)態(tài)平衡，提升設(shè)計(jì)的時(shí)尚感與市場(chǎng)的融合度。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，主推解構(gòu)設(shè)計(jì)法，將圖形的各個(gè)元素進(jìn)行拆分、組合，從而形成新的視覺(jué)語(yǔ)言。這種方法給予旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)極大的靈活性和發(fā)展空間，造型既保持了地域建筑風(fēng)貌，同時(shí)可以符合現(xiàn)代人的審美需要，提高其商品的屬性。

（三）提煉系列性符號(hào)

同一地域的建筑群，往往有著多樣化的細(xì)節(jié)和形態(tài)，使得當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)貌呈現(xiàn)豐富的層次，提煉出建筑風(fēng)貌的多個(gè)形態(tài)特點(diǎn)，賦予產(chǎn)品系列性，以期增強(qiáng)旅游者的旅游體驗(yàn)和文化體驗(yàn)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化旅游互動(dòng)融合，從而提升文化旅游品位，使旅游產(chǎn)業(yè)增值內(nèi)涵充分發(fā)揮，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出具有特色的文化旅游品牌和產(chǎn)業(yè)品牌形象。

三、地域性建筑風(fēng)貌語(yǔ)義旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)原則

（一）整體性

旅游紀(jì)念品的整體性體現(xiàn)在從產(chǎn)品本身到其包裝、店鋪陳列、裝飾等各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)均在一個(gè)整體的風(fēng)格當(dāng)中。比如紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，包裝需要承載的是文化內(nèi)涵以及深厚的象征意義。因此，要注意包裝的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)，保證其與當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)貌美感統(tǒng)一。

（二）融合性

旅游紀(jì)念品是文創(chuàng)產(chǎn)品中的一類，集文化傳播和文化創(chuàng)意功能于一體。因此，設(shè)計(jì)過(guò)程中不能孤立地考慮每個(gè)特性，需要特別注意文化符號(hào)讓人產(chǎn)生通感與聯(lián)想和一般產(chǎn)品特性給人的通感與聯(lián)想之間的關(guān)系。

（三）創(chuàng)新性

現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)常常直接將地域性文化元素照搬復(fù)制，缺乏對(duì)文化的深度挖掘。創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)、對(duì)文化的尊重，它有一個(gè)了解、理解、接收和再創(chuàng)造的過(guò)程。建筑風(fēng)貌是時(shí)代的縮影，人們的生活、歷史的痕跡，都寫(xiě)在了建筑之上。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)堅(jiān)守初心，挖掘建筑風(fēng)貌背后的文化，在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，同時(shí)考慮人們的心理預(yù)期、精神狀態(tài)及實(shí)際需求，讓設(shè)計(jì)與時(shí)代融合，更加人性，更加科學(xué)。

旅游紀(jì)念品的文化創(chuàng)意理念，豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延，?融入時(shí)代特色，以人們的體驗(yàn)性訴求為導(dǎo)向，不但能夠進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)，也為我國(guó)文化輸出贏得了較為廣闊的發(fā)展空間，增強(qiáng)了民族文化自信。

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作者簡(jiǎn)介：查雨薇（1997.10—），女，寧夏回族自治區(qū)銀川市，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生。