潘佳佳

摘 要：隨著日新月異的科技發(fā)展，各類新媒體傳播形式層出不窮，其中視頻博客（Vlog）憑借其原創(chuàng)、個性化的內(nèi)容受到網(wǎng)絡用戶尤其是年輕一代的青睞。作為文化中樞的博物館，了解視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點，積極運用“新方法”服務“新公眾”，有助于吸引更多人關(guān)注和喜愛博物館。

關(guān)鍵詞：Vlog;博物館

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%。中國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率高達78.2%，2018年下半年用戶規(guī)模增長率達9.1%[1]。憑借移動化、碎片化、低門檻等媒介特征，短視頻對人們的生活方式、信息消費方式等產(chǎn)生了重要影響。近年來，抖音、快手等短視頻應用紛紛涌現(xiàn)，尤其是VUE、一閃等移動端視頻剪輯與社交功能平臺的出現(xiàn)，極大降低了短視頻制作的門檻。隨著5G時代的到來，帶寬大幅提升和移動資費下降，短視頻將在新媒體信息傳播中將占據(jù)越來越重要的位置。

1 概念界定

作為短視頻的一種形式，Vlog是Video blog的縮寫，即視頻博客、視頻日記，2012年在YouTube視頻網(wǎng)站上出現(xiàn)并興起。2018年，Vlog在中國呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢，甚至被業(yè)內(nèi)稱為“Vlog元年”。

麥克盧漢曾說：“媒介即訊息。”區(qū)別于一般短視頻，一個精美的Vlog有較高的創(chuàng)作門檻，需要創(chuàng)意的個性構(gòu)思、藝術(shù)的審美調(diào)性以及個性化的剪輯、配樂和字幕等元素，對創(chuàng)作者的策劃、拍攝和剪輯能力有較高的要求。同時，與抖音、快手上的一些感官刺激和低俗內(nèi)容相比，Vlog強調(diào)用真實直白、自然平實的敘事邏輯去表現(xiàn)自我[2]。它滿足了人們記錄生活、表達想法的傳播欲，也滿足了網(wǎng)友對另一種生活的想象和體驗。

從內(nèi)容上劃分，Vlog可分為記錄日常生活的視頻日記和某一領(lǐng)域下的主題視頻。常見的“主題性”Vlog大致可以分為以下幾個類型：旅游、聊天、時尚美妝、美食、生活事件[3]。在全媒體時代，為吸引年輕網(wǎng)友，連時政新聞報道中也能見到Vlog的身影。2019年兩會報道中，人民日報微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”，人民網(wǎng)官方微博開設了“我的上會Vlog”等話題。

2 博物館具有打造優(yōu)質(zhì)Vlog的優(yōu)勢

博物館作為文旅融合的重要平臺，既是公眾感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的殿堂，也是休閑旅游的絕佳目的地。博物館豐富的文物資源和鮮明的文化特色使之具備打造優(yōu)質(zhì)Vlog的獨特優(yōu)勢。第一，政策優(yōu)勢。為了滿足公眾對美好生活的精神文化需求，國家發(fā)布了一系列新時代新政策，鼓勵博物館以創(chuàng)新的形式、年輕化的表達方式為公眾搭建一座親近歷史文化的橋梁。第二，展覽、文物、活動等資源背后豐厚的文化內(nèi)涵和極強的故事性是網(wǎng)友感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為Vlog敘事提供了豐富的素材。第三，創(chuàng)作主體優(yōu)勢。博物館講解員、策展人員、文物修復師、文物保管人員、志愿者、觀眾等相關(guān)人群主體的多樣性，為從多個不同視角詮釋博物館形象提供了可能。

3 博物館新媒體宣傳中運用Vlog的建議

3.1 利用微博等頭部社交平臺發(fā)布

博物館不僅是文物收藏、保護、研究、展示中心，還依靠微博、微信、抖音等頭部社交平臺為文博愛好者搭建了知識交流與互動的平臺。新浪微博于2018年發(fā)出了“Vlog博主召集計劃”，對優(yōu)質(zhì)Vlog視頻進行資源扶持。博物館依托自身資源優(yōu)勢，積極運用傳播學中的“議程設置理論”，引導網(wǎng)友關(guān)注相關(guān)話題，能夠帶給網(wǎng)友獨特的視聽體驗和文化滋養(yǎng)。結(jié)合國際博物館日、文化和自然遺產(chǎn)日、重要展覽布展、特色社教活動等重要時間節(jié)點和焦點工作，選取一個人、一件事、一天等獨特的視角制作Vlog，以小見大，有助于生動展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，傳遞社會主義核心價值觀。例如，安徽博物院在官方微博上推出了2019年5·18國際博物館日系列活動Vlog，將活動當天的直播和視頻素材精心編排，進行了總結(jié)回顧和二次傳播，帶領(lǐng)網(wǎng)友一起參與鑒寶、看展、博物館之夜等特色活動，受到網(wǎng)友關(guān)注和好評，單條微博閱讀量達36.5萬次，遠超同期其他微博。

3.2 挖掘博物館工作日常，培養(yǎng)多元化Vlog創(chuàng)作者

對于不了解博物館的公眾來說，布展、保管文物、修復文物等都是很神秘的工作，也是具有吸引力的傳播內(nèi)容。在2019年五四青年節(jié)來臨之際，杭州博物館里的年輕館員們就用Vlog記錄了他們一天的工作。通過“手”這一獨特視角，展示了博物館人進行文物修復、庫房巡查等工作內(nèi)容，滿足公眾的求知欲，也傳遞了創(chuàng)作者更深層次的創(chuàng)作意圖——借助博物館工作人員的“手”，人們觸摸歷史，推進未來。央視網(wǎng)2019年5月18日則播出了一條記錄國家博物館講解員一天的Vlog。視頻中不僅有講解畫面，展現(xiàn)這些穿梭在展廳里、光鮮亮麗的傳播者背后的工作日常，還有化妝等小花絮，既展現(xiàn)了博物館人積極向上的精神面貌，也拉近了博物館工作人員與公眾的距離。多元化的創(chuàng)作者才能賦予Vlog鮮活的個性及與眾不同的風格，廣大觀眾和文博愛好者也是應著力培養(yǎng)的Vlog創(chuàng)作者。他們不但是公共文化服務的對象，也是文化傳播中的重要參與者。公眾與博物館發(fā)生的“連接”和“故事”是最鮮活的文化傳播內(nèi)容。隨著5G時代的來臨，觀眾通過短視頻傳播“打卡”博物館的經(jīng)歷會更加便利。舉辦Vlog大賽，設置微博話題，招募博物館Vlogger，面向大V用戶、特定人群定向約稿，鼓勵觀眾分享關(guān)于博物館的感受，對優(yōu)質(zhì)Vlog進行獎勵和多平臺推介，有助于帶動UGC（User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容），增加自媒體用戶粘性，提升宣傳效果。

3.3 多種視頻形式聯(lián)動傳播博物館文化

在眾多視頻形式中，Vlog強調(diào)“第一人稱”視角和個性化的傳播風格，有助于打破公眾對博物館“高冷”的刻板印象。同時Vlog也有其局限性，目前只在年輕受眾中流行，對出鏡者的要求較高，不便對話題進行深度展示，時效性不強。作為一種博物館可利用的新興宣傳形式，它應與文化綜藝類欄目、專題片、宣傳片、微電影、直播、圖文短視頻等多種視頻形式結(jié)合運用，才能覆蓋更多年齡段與媒介使用習慣的受眾，形成博物館文化傳播合力，提升傳統(tǒng)文化吸引力。

4 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代，視頻宣傳是博物館面向“新公眾”的重要宣傳途徑。借助Vlog傳播可以塑造“接地氣”“個性化”的博物館形象，吸引年輕一代的關(guān)注和參與，更好發(fā)揮博物館職能。在宣傳工作實踐中，博物館有必要密切關(guān)注、積極運用這些日新月異的新媒體宣傳形式，挖掘、展示館藏資源中蘊含的深厚文化內(nèi)涵和背后的生動故事，為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出貢獻。

參考文獻

[1] CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL]. http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm.

[2]傳可馨.新媒體時代下 Vlog 的青年亞文化表達探析[J].風景名勝，2018（12）：230-231.

[3]隋巖，劉夢琪.視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點及其治理[J].學習與實踐，2018（11）：61-67.