| 文·楚南山

隨著千億級“它經(jīng)濟”的來臨，一個體量巨大的寵物市場正在來臨。

尤其在資本力量的加持下，這個千億藍海已經(jīng)開啟。

你給你的寵物買保險了嗎？

你給你的狗狗植入芯片了嗎？

你會帶你的寵物去做定期體檢嗎？

你會帶你的寵物定期SPA嗎？

沒錯，這些消費項目真的來自于家里那些貓貓狗狗、蟲蟲鳥鳥。隨著我國人均可支配收入的提高，人們在寵物身上消費的意愿也顯著提高。尤其是隨著“獨居老人”“空巢家庭”“獨生子女”的增多，越來越多的人在寵物身上尋求情感缺失的補償。

狗民網(wǎng)推出的《2018中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物（犬貓）市場消費規(guī)模已達到1708億元，同比增長27%，比2012年擴張了近5倍；2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達到7355萬人(含水族)。

事實上，寵物行業(yè)在發(fā)達國家已有百余年的歷史，目前已成為一個相對成熟的市場。行業(yè)內(nèi)包括繁育、訓練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險、趣味活動等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標準和監(jiān)管法規(guī)健全、規(guī)范，寵物的數(shù)量、市場規(guī)模經(jīng)過不斷增長累積已達到了較高水平。

而我國寵物行業(yè)從20世紀90年代初才起步，至今才經(jīng)歷了不到30年的發(fā)展，但市場規(guī)模已將要突破2000億元大關(guān)，尤其在資本力量的加持下，這個千億藍海已經(jīng)開啟。

千億級的新市場

20世紀90年代之前，狗看家護院，貓抓老鼠，母雞下蛋，而老鼠更是四害之一……

但隨著人們生活水平的提高，對于情感的需求也日益增多。尤其是隨著“獨生子女”時代的來臨，孩子們把寵物當成了自己的伙伴，當他們長大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托，甚至有了“一個寵物半個兒”的說法。

數(shù)據(jù)顯示，在1999年-2007年的8年間，中國的寵物數(shù)量增長了近500%。“歐洲透視”（Euromonitor）當時如此評論：中國的寵物數(shù)量在飛速增長，中國人對寵物的關(guān)愛日益濃烈。

中國的寵物市場形成于1994年，初期增長緩慢、規(guī)模有限，近10年左右進入增長快車道，過去10年中增長率均在30%左右。2012年養(yǎng)犬政策寬松后，寵物市場增長更為明顯。

2010年，寵物行業(yè)市場規(guī)模還不到300億元，僅僅9年后，這個市場已經(jīng)逼近2000億元規(guī)模。在互聯(lián)網(wǎng)論壇上，“萌寵”已經(jīng)成為了一個具有極強吸引力的獨立分類。在如此巨大的規(guī)模背后，是我國1.68億只的寵物保有量，以及覆蓋超過4億人群的寵物文化。

而寵物的類型也開始變得五花八門，從一開始的貓、狗、魚、鳥，逐漸延伸到土撥鼠、鼬、貂、爬行動物、節(jié)肢動物等不太常見的寵物。

寵物消費的內(nèi)容也變得日漸豐富。之前，人們對于寵物的態(tài)度往往是吃飽能養(yǎng)活就行，但現(xiàn)在寵物已經(jīng)不僅僅是溫飽這么簡單，寵物用品正在向著人的方向轉(zhuǎn)變。有相當一部分的寵物主人正在把寵物當做孩子養(yǎng)，出門有鞋穿、有寵物車代步，夏天有寵物冰淇淋吃，家有專門的床，定期有寵物美容、寵物蛋糕等，各類產(chǎn)品基本上是層出不窮。寵物市場也因此被稱為“類母嬰市場”。

《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物數(shù)量已超過1.68億只，種類以貓和狗為主，中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達9139萬只，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)貓、養(yǎng)狗人數(shù)達5648萬人。2018年貓狗消費者人均單只年消費金額5016元，相比2017年增長15%。

數(shù)據(jù)表明，寵物行業(yè)的消費更加升級，主人們在為寵物消費的過程中更加“不遺余力”。

與國外寵物市場有明顯差異的是，中國的大部分寵物主人都非常年輕，大都受過良好的教育，對科學養(yǎng)寵物有更理性的認識，特別是在寵物醫(yī)療診斷、健康養(yǎng)護、預防疾病等方面的重視程度遠超以往，且更舍得花錢。

實際上，隨著寵物家庭地位的不斷提高，寵物醫(yī)院、寵物美容院以及寵物保健品商開始迎來了巨大的商機。中商產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國寵物行業(yè)市場構(gòu)成中，寵物食品、醫(yī)療、銷售、周邊用品占比分別為33.5%、22.9%、12.5%、15.9%，其中占比最重的是食品和醫(yī)療業(yè)務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計，寵物每進一次醫(yī)院，大約要花掉主人600元，這個數(shù)字可比人去醫(yī)院治個感冒發(fā)燒高多了。在寵物醫(yī)院，從基礎(chǔ)檢查、開刀手術(shù)、住院輸液、調(diào)養(yǎng)用藥，所有的環(huán)節(jié)都在向著人類醫(yī)療的體系靠近。保守估計，目前我國有1.7萬家以上的寵物醫(yī)院。

但寵物醫(yī)療堪稱高風險行業(yè)，由于誤診或?qū)櫸镏魅藗儗π袠I(yè)不了解，經(jīng)常導致糾紛發(fā)生。于是，便有了寵物醫(yī)師職業(yè)責任保險，一旦發(fā)生醫(yī)療事故，確定為醫(yī)師責任的，保險公司將代為賠償寵主損失。

不僅如此，關(guān)于寵物本身的保險也是種類繁多。有客來訪，卻在家中被貓咪撓傷；愛犬跑到鄰居家，打碎了古董花瓶；外出遛狗，咬傷了路人……寵物主人投保寵物第三者責任險后，這些問題保險公司都可代寵物主人給第三者進行賠償；寵物生病了，或者因?qū)櫸飦G失了，如果投了寵物的健康保險，可以報銷醫(yī)療費用和因?qū)櫸飦G失而產(chǎn)生的尋找費用（如發(fā)布廣告）等。

此外，給寵物提供服務(wù)的寵物游泳館、寵物旅行團、寵物攝影、寵物旅館、寵物訓練、寵物主題餐廳等項目也開始見諸報端，逐漸出現(xiàn)在人們的視野。

不過，即便如此，中國寵物行業(yè)仍處于初期階段。數(shù)據(jù)顯示，美國有68%的家庭擁有寵物，英國有45%的家庭擁有寵物，日本有37%的家庭擁有寵物，而中國寵物家庭占比僅為17%。

可以預見的是，一個全面的寵物經(jīng)濟已經(jīng)崛起，一個體量巨大的寵物市場正在來臨。隨著千億級“它經(jīng)濟”的來臨，寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等細分行業(yè)也迎來了加速孵化時期。這些行業(yè)將成為支撐整個寵物行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展甚至完成爆發(fā)的發(fā)動機。

智能化的新寵物時代

2019年6月26日，一條消息在貓圈流傳，成都有人花了70萬元買下一只貓，血統(tǒng)可追溯至曾曾曾祖父母，這個價格也刷新了國內(nèi)英國短毛貓的交易價。

這只血統(tǒng)高貴的貓瞬間引起了大量網(wǎng)民圍觀?！斑@幾天想加我微信的人，可能超過1700個，有看熱鬧的，有同行，還有寵物食品批發(fā)?！必堉魅吮硎尽?/p>

事實上，在寵物圈里，“看熱鬧”也是一個非常強大的群體。除了家庭寵物之外，隨著科技的飛速發(fā)展，“云吸貓”“云養(yǎng)狗”在互聯(lián)網(wǎng)上也流行開來，僅“云吸貓”人群已達到5000萬人，消費者規(guī)模近3000萬人。

那么什么是云吸貓？云吸貓是指因客觀條件不允許養(yǎng)貓，每天以看網(wǎng)站、論壇或使用應(yīng)用程序看貓咪的圖片和視頻來安撫貓奴養(yǎng)貓欲望的行為，如今隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)成為成熟的商業(yè)模式。

事實上，隨著智能時代的來臨，寵物經(jīng)濟也正在被科技所賦能，除了通過互聯(lián)網(wǎng)“吸”貓之外，寵物自身的生存環(huán)境也正在被科技飛快地改變著。

2019年年初，電動汽車公司特斯拉（Tesla）宣布推出可以自動調(diào)節(jié)車內(nèi)溫度的“狗模式（Dog Mode）”?！肮纺Ｊ健睂ｉT為帶寵物出門，卻不得不將它們留在車內(nèi)的車主開發(fā)。使用該模式時，車內(nèi)的智能系統(tǒng)會在主人關(guān)閉車門時自動調(diào)節(jié)空調(diào)，將車內(nèi)溫度保持在21攝氏度的舒適狀態(tài)，保證高溫天氣中寵物的生命安全。除此之外，特斯拉中控屏幕還會顯示車內(nèi)實時溫度，標注“不要擔心，空調(diào)開著，我的主人很快就會回來”的提示標語，避免好心的路人擔心。

無獨有偶，為了減輕貓咪乘車的壓力，加拿大貓糧品牌偉嘉（Whiskas）專門貼心地推出了一個廣播電臺。電臺放送的音樂專為穩(wěn)定貓咪的情緒設(shè)計，包含了鳥鳴和貓咪感到舒適、放松時會發(fā)出的“呼?！甭?。在去看獸醫(yī)或是出行時，播放電臺音樂不僅會使貓咪感到更加安全，也會減輕寵物主人的負擔。

不僅如此，整個寵物的世界都正在向智能化發(fā)展，智能貓廁所、自動飲水器、自動喂食機等都成為緊俏商品。這些智能設(shè)備價格不菲，但卻能節(jié)省大量的人力和時間。就算主人不在家中，寵物們也能在家里舒舒服服地吃喝拉撒。

除了最簡單的吃喝拉撒，更為人性化的寵物裝置也開始出現(xiàn)，刺激著寵物主人們的消費欲望。寵物智能防丟器、寵物智能追蹤器、寵物智能監(jiān)測項圈等，這些安裝在寵物項圈上的“寵物可穿戴裝置”，只要打開相關(guān)手機應(yīng)用，主人即可清晰了解寵物所在位置和每天的活動情況，包括寵物每天走路、跑步、嬉戲和睡覺多長時間。還有些裝置可以在寵物走出指定區(qū)域時，向主人手機發(fā)報警信息。

當萌寵遇上高科技時，冬暖夏涼的智能空調(diào)屋、便于保持健康體重的智能稱重碗、時刻遠程陪伴的智能家居、隨時監(jiān)測健康狀況的穿戴設(shè)備以及聯(lián)網(wǎng)專屬私人醫(yī)院……這種在不少人看來高科技感十足且尚未實現(xiàn)的生活，卻已是不少“貓主子”和“狗孩子”的生活常態(tài)。

這些科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也帶給商家巨大的市場空間。路透社報道，中國的寵物電子設(shè)備市場依然很小，但一些人預計，這個市場將以每年20%～25%的速度增長，這吸引了很多大開發(fā)商和生產(chǎn)商。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物智能設(shè)備消費占比在2016年時是7.57%，2019年犬貓市場消費結(jié)構(gòu)中智能設(shè)備所占比例分別是9%和11.7%。中國市場每年銷售出去的寵物穿戴產(chǎn)品超過1000萬件。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預估，到2024年，中國寵物電子設(shè)備的市場份額將超過20%，中國目前占全球市場5%的份額。透明度市場研究公司預測，全球市場的規(guī)模屆時將達到至少25億美元。

獨立市場研究機構(gòu)IDTechEx表示，全球目前有300家寵物穿戴裝置制造商，其中近一半公司位于中國。該公司預計，隨著市場的擴大，這個數(shù)字將增至500家左右。

新的投資風口

伴隨著一只寵物的完整生命周期，行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：上游寵物飼養(yǎng)與交易，中游寵物食品加工、寵物用品零售，下游寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓，甚至寵物網(wǎng)站等。

在微博上，有好幾位千萬粉絲的寵物博主，其超高的流量帶來了巨大的商業(yè)價值，而寵物及其周邊仍然有巨大的可供開發(fā)的地方，從寵物口糧，到寵物用具，乃至寵物醫(yī)療、漫畫、寵物游戲，這些已經(jīng)成為資本市場不能忽視的誘人蛋糕。2018年，寵物行業(yè)一級市場共產(chǎn)生了近30起融資事件。

2019年5月28日，互聯(lián)網(wǎng)寵物食品品牌瘋狂小狗宣布完成3億元B輪融資，由光點資本、復星集團聯(lián)合投資。創(chuàng)始人崔佳介紹，本輪資金將主要用于布局互聯(lián)網(wǎng)寵物生態(tài)圈，快速推進品牌品質(zhì)化、服務(wù)化、產(chǎn)品周邊化及渠道化進程。

江蘇瘋狂小狗寵物用品有限公司成立于2014年，專注于寵物食品研發(fā)和制造，主要提供寵物食品、寵物保健品、寵物日常用品的生產(chǎn)銷售及在線服務(wù)。在此輪融資之前，瘋狂小狗曾于2018年3月完成了由天圖資本、銳盛（Ares）、星禎投資聯(lián)合投資的1億元A輪投資。

事實上，寵物食品和寵物醫(yī)療以其剛性需求和使用頻度高等特性，成為寵物行業(yè)市場規(guī)模最大的兩個子市場。

2018年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國擁有超過1.7萬家寵物醫(yī)院，其中高瓴資本通過控股或參股擁有寵物醫(yī)院超過700家，原新三板公司瑞鵬（現(xiàn)已摘牌）旗下運營醫(yī)院400余家，瑞派旗下寵物醫(yī)院超過320家。

我國寵物醫(yī)療本身就是分散經(jīng)營的一個行業(yè)，目前的行業(yè)集中度很低，高瓴、瑞鵬、瑞派三大體系擁有的寵物醫(yī)院占比僅8%。

不過，由于寵物醫(yī)療行業(yè)門檻高，各業(yè)務(wù)間協(xié)同效應(yīng)強，客戶黏性高，更得資本青睞。近兩年來，達晨創(chuàng)投投資了瑞鵬，瑞普生物參股了瑞派寵物，高瓴資本則投資了芭比堂、寵物安安集團等。

2018年8月，瑞鵬寵物醫(yī)療集團與高瓴資本聯(lián)合宣布雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，消息一出瞬間引爆寵物行業(yè)。如今，雙方已簽署相關(guān)文件，強強聯(lián)合組成的新瑞鵬集團開始整合旗下資產(chǎn)，連鎖規(guī)模超千店的全新寵物醫(yī)療“航母”即將起航。

專家表示，大量并購進行連鎖化經(jīng)營可以帶來均攤成本的降低和議價能力的提高，這種看似粗放化的并購有可能帶來不小的協(xié)同效應(yīng)，瑞鵬在快速擴張的同時還能實現(xiàn)20.8%的凈利潤增長就是證明之一。

不過，值得一提的是，在醫(yī)療領(lǐng)域，雖然國內(nèi)寵物醫(yī)院擴張速度明顯，但對外資醫(yī)療產(chǎn)品的依賴程度非常高，寵物疫苗、獸藥、診斷等進口產(chǎn)品市場外資品牌占有量將近90%。