Toni McQuilken

“我們正處于印刷領(lǐng)域的‘文藝復(fù)興時(shí)期。”這是PaperSpecs的創(chuàng)始人Sabine Lenz最近在佛羅里達(dá)州奧蘭多舉行的Dscoop會(huì)議上向在場(chǎng)觀眾說(shuō)的一句話。之所以這么說(shuō)是因?yàn)?，設(shè)計(jì)師、品牌和消費(fèi)者都在回歸印刷，但他們正在追求的不再是過(guò)去那些簡(jiǎn)單的明信片、傳單或橫幅等，而是更多個(gè)性化產(chǎn)品。

在這樣的大背景下，數(shù)字印刷為印刷業(yè)帶來(lái)了革命性的創(chuàng)新，有效推動(dòng)了個(gè)性化印刷的發(fā)展。特別是對(duì)于商業(yè)印刷商來(lái)說(shuō)，個(gè)性化不僅僅停留在可變數(shù)據(jù)方面，而且還實(shí)現(xiàn)了個(gè)性定制等。然而，要完成個(gè)性定制的數(shù)字印刷產(chǎn)品，還需要與之相配合的印后設(shè)備，從而完成復(fù)雜而創(chuàng)新的折疊、獨(dú)特的模切形狀、各種各樣的燙印裝飾，讓印刷品擁有完美的觸覺(jué)體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊力等。也正因如此，能夠滿足數(shù)字印刷需求的數(shù)字印后設(shè)備越來(lái)越受關(guān)注。

數(shù)字印后提高附加值

總部位于俄克拉荷馬州Norman的StoneHouse Marketing公司是一家擁有印后加工能力的商業(yè)印刷商，主要承接包裝、會(huì)員卡、直郵等產(chǎn)品的印刷。該公司已經(jīng)有5臺(tái)HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)，最近又安裝了一臺(tái)帶有聯(lián)機(jī)燙金單元的Scodix Ultra Pro數(shù)碼增效印刷機(jī)，以及一臺(tái)Rollem模切機(jī)和一臺(tái)Kompac UV涂布機(jī)。

StoneHouse Marketing公司的市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Brian Mortensen說(shuō)，雖然會(huì)員卡采用的可變數(shù)據(jù)印刷，但是直郵印刷與之相比更具個(gè)性化。例如，根據(jù)不同地區(qū)的情況，會(huì)有不同的球隊(duì)參加比賽，這可能是一場(chǎng)全國(guó)性的活動(dòng)，但需要采用數(shù)字印刷進(jìn)行有區(qū)域性的宣傳。然而要想使宣傳品有足夠的吸引力，還需要采用模切、燙金等與之相匹配的數(shù)字印后加工工藝，這樣才能促使接收者有興趣打開(kāi)閱讀。

另外一家商業(yè)印刷商是位于新澤西州長(zhǎng)島市的Influence Graphics公司，其擁有HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)和Accuriojet KM-1 UV噴墨印刷機(jī)，在迅速、高效地實(shí)現(xiàn)短版印刷方面享有盛譽(yù)。Influence Graphics公司的合伙人Ron Sizemore指出：“我們非常擅長(zhǎng)短版、小批量印刷，這就是讓我們與眾不同的原因。雖然我們做了大量的小批量訂單，但是卻在這些所謂的小單上賺了錢。”

Sizemore認(rèn)為，印后加工必須跟上數(shù)字印刷的發(fā)展步伐。他拿小冊(cè)子印刷舉例說(shuō)，在完成數(shù)字印刷之后必須模切、壓痕、折頁(yè)成相應(yīng)的尺寸大小，然后完成不同類型的裝訂。但不得不說(shuō)的是，數(shù)字印刷在印后領(lǐng)域面臨著新的挑戰(zhàn)。例如，數(shù)字印刷的壓痕與傳統(tǒng)膠印油墨有很大不同，Sizemore說(shuō)：“如果紙張沒(méi)有被正確壓痕，油墨就會(huì)破裂。因此，我們采用專門(mén)為數(shù)字印刷設(shè)計(jì)的折頁(yè)設(shè)備，這是一個(gè)單獨(dú)的步驟，而且我們也確保所使用的紙張能夠很好地進(jìn)行折疊?！?/p>

數(shù)字印后面臨的挑戰(zhàn)

由于印刷訂單的種類繁多，StoneHouse Marketing和Influence Graphics兩家公司都采用離線的數(shù)字印后加工設(shè)備。雖然有些印刷商只專注于生產(chǎn)幾種產(chǎn)品，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在一天之內(nèi)，他們上午印刷500張明信片，下午印刷1000本小冊(cè)子，而在下班前又印刷了200封直郵產(chǎn)品。可見(jiàn)，印刷品的內(nèi)容、尺寸、形狀等都是不同的，因此沒(méi)辦法在數(shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行聯(lián)線印后加工。

也就是說(shuō)，速度是印后加工面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。數(shù)字印刷需要進(jìn)行短版、快速印刷，意味著要讓機(jī)器保持長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)轉(zhuǎn)，并且需要操作人員隨時(shí)對(duì)機(jī)器進(jìn)行設(shè)置和監(jiān)控，這是不切實(shí)際的。

Influence Graphics公司通過(guò)設(shè)備自動(dòng)化解決了這個(gè)問(wèn)題，Sizemore說(shuō)：“我們一直在尋找能夠減少人力的自動(dòng)化或半自動(dòng)化印后設(shè)備及功能。”例如，他決定購(gòu)買一臺(tái)采用PUR膠水的新型裝訂機(jī)，這臺(tái)設(shè)備足以讓該公司大大提高生產(chǎn)效率，快速完成裝訂活件，而且客戶對(duì)最終的印刷品更加滿意。

讓Sizemore感到意外的是，該公司開(kāi)始做更多的數(shù)字化訂單。盡管印刷質(zhì)量很好，但是他們很快發(fā)現(xiàn)油墨在印后加工的過(guò)程中很容易被刮傷或磨損。于是，公司購(gòu)買了一臺(tái)UV涂布機(jī)來(lái)保護(hù)印刷品。不過(guò)隨著UV油墨技術(shù)的改進(jìn)，現(xiàn)在采用最新的數(shù)字UV噴墨印刷機(jī)來(lái)完成就可以了。

StoneHouse公司面臨的一個(gè)問(wèn)題是：什么時(shí)候引進(jìn)新的印后精加工設(shè)備是合理的，而不是只能提供一些特定的印后加工工藝或?qū)⒛承┯『蠊ば蛲獍?。Mortensen說(shuō)：“當(dāng)我們看到現(xiàn)有的客戶數(shù)量增加時(shí)，就是公司布局引進(jìn)印后加工設(shè)備的時(shí)候?！?/p>

Mortensen還指出，緊跟數(shù)字印后發(fā)展步伐的一個(gè)挑戰(zhàn)是：市場(chǎng)正在加速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始利用印刷打造優(yōu)勢(shì)?！吧虡I(yè)印刷品在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是枯燥且沒(méi)有創(chuàng)造力的，但是現(xiàn)在數(shù)字印刷改變了這種現(xiàn)狀，品牌商可以利用數(shù)字印刷讓其產(chǎn)品變得更有吸引力?！?/p>

實(shí)際上Mortensen認(rèn)為，隨著數(shù)字印刷的不斷普及和推廣，在數(shù)字印后方面的技術(shù)發(fā)展也會(huì)越來(lái)越快?！叭藗兊膭?chuàng)新能力不斷提高，印刷及印后技術(shù)也會(huì)變得更加復(fù)雜。因此品牌商要開(kāi)放思維，不要將自己的想法禁錮在某個(gè)角落里，要伴隨著市場(chǎng)的變化而變化?！?/p>

總之，數(shù)字印刷技術(shù)正在為品牌商和消費(fèi)者提供創(chuàng)新的、有趣的、令人興奮的印刷品。將數(shù)字印刷的力量和與之相適應(yīng)的數(shù)字印后加工設(shè)備相結(jié)合，則可以促使印刷品從有趣變得非凡。品牌商和營(yíng)銷人員也開(kāi)始意識(shí)到，觸覺(jué)體驗(yàn)對(duì)于吸引消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有著無(wú)窮的力量。因此，那些擁有數(shù)字印刷及數(shù)字印后設(shè)備的印刷商會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們將迎來(lái)更多有創(chuàng)造性需求的訂單。