丁秋實 詹璐

（中國氣象局公共氣象服務中心,北京 100081）

隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展、老齡化程度不斷加深，人們對于尋求以氣候舒適度為重要取向的避寒休閑旅游的需求逐漸增大。在旅游市場中以避寒為主題的旅游行為正在開始興起，成為國內(nèi)近年來具備較強發(fā)展?jié)摿Φ念I域之一。國務院辦公廳2018年3月印發(fā)的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》指出，要“大力開發(fā)避暑避寒旅游產(chǎn)品，推動建設一批避暑避寒度假目的地”，“實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益相互促進、共同提升”。

但同時，目前國內(nèi)避寒旅游領域尚未有成熟品牌，相關研究欠缺，服務模式單一，整個市場處于藍海階段。少數(shù)幾個避寒旅游產(chǎn)品在評價維度中缺少專業(yè)氣象數(shù)據(jù)及技術支撐，權威度不足。

在這個政策背景和市場形勢下，亟需氣象部門切入避寒旅游服務領域，樹立行業(yè)權威，創(chuàng)建知名避寒旅游品牌，助力避寒旅游向品牌化、專業(yè)化方面發(fā)展。

一、避寒旅游市場概況

從旅游群體看，老年人、家庭親子、有假期的上班族為避寒旅游的三大主要群體；避寒旅游以周末周邊游、寒假、元旦、春節(jié)假期親子家庭游、退休老年人的“候鳥”游為主要方式。從出游時間看，避寒旅游隨假期出游人數(shù)不斷爆發(fā)：首個冬季旅游出游高峰出現(xiàn)在圣誕節(jié)、元旦（ 12月中旬至1月上旬）；第二波、第三波出游高峰出現(xiàn)在寒假、春節(jié)（ 1月底至2月）；中高緯度城市為避寒旅游的出發(fā)地，深圳、香港、三亞、湛江等以及周邊避寒地為目的地。

二、國內(nèi)避寒旅游態(tài)勢分析

（一）優(yōu)勢

1. 國家政策優(yōu)勢

2018年3月，國務院辦公廳《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》（國辦發(fā)〔2018〕15 號）明確提出“大力開發(fā)避暑避寒旅游產(chǎn)品，推動建設一批避暑避寒度假目的地”，避寒旅游已上升為國家戰(zhàn)略。充分利用冬季這個傳統(tǒng)旅游淡季，建設中國避寒旅游品牌，是落實全域旅游發(fā)展之舉。

2.氣候資源優(yōu)勢

我國氣候資源豐富，地處南亞熱帶和熱帶（25°N左右及以南）的地區(qū)基本沒有氣候?qū)W意義上的冬天，有豐富的能夠滿足需求的旅游目的地，為開展避寒旅游提供了適宜的氣候條件。

（二）機會

1.避寒與健康關系密切，是目標人群的剛性需求

研究表明，低溫、寒冷的季節(jié)或寒潮天氣過程威脅人類健康，并容易導致疾病發(fā)生。中高緯度、氣候季節(jié)變化明顯地區(qū)已出現(xiàn)避寒旅游社會現(xiàn)象，人們通過去溫暖地區(qū)度假或旅游來規(guī)避嚴寒天氣給健康帶來的負面影響，且已在全球形成了加勒比海、地中海、東南亞、太平洋島群、印度洋島群、非洲和澳新區(qū)避寒旅游目的地。

2.氣候變化導致避寒需求增大

多項研究結(jié)果表明，在全球氣候變化大背景下，極端天氣呈多發(fā)態(tài)勢，導致冬季低溫雨雪冰凍或極寒天氣多發(fā)；同時，部分氣候?qū)＜艺J為，北半球的嚴寒從2009年冬季開始，氣溫在今后二三十年內(nèi)不斷下降，世界進入“迷你冰河期”。在這個變化趨勢下，避寒旅游的需求將不斷增大。

3.中國人口結(jié)構導致目標人群數(shù)量不斷增長

截至2017年，中國60歲以上老年人口達2.4億人。到2030年前后，中國老齡人口將達3億人以上，其中相當一部分人體質(zhì)較好。為了安度晚年，延長壽命，減輕季節(jié)病的危害，他們傾向選擇避寒療養(yǎng)，避寒療養(yǎng)游應運而生。

4.國內(nèi)避寒旅游仍屬藍海行業(yè)

避寒旅游作為旅游市場中較為新興的旅游行為，需求量不斷增長，但相關研究欠缺、服務模式較為單一，整個市場仍處于藍海階段，是樹立行業(yè)權威、創(chuàng)建知名品牌的適合領域和時機。

（三）不足與威脅

1.市場研究欠缺，對服務指導不足

目前國內(nèi)避寒旅游的用戶市場研究欠缺，用戶冬季避寒旅游動機、類型、規(guī)模等信息掌握不足，開展研究和服務的市場依據(jù)不足。

2.潛在競爭者較多

避寒旅游為跨學科業(yè)務，其部門屬性模糊，可能涉及氣象、旅游、健康、農(nóng)業(yè)等多個部門及企業(yè)，服務潛在競爭者較多。

三、國內(nèi)避寒旅游相關研究服務概述

（一）國內(nèi)避寒旅游相關研究概述

避寒旅游對氣候具有較高的敏感性，氣象要素對避寒旅游能否順利開展有著巨大的影響。目前,我國有部分學者從避寒旅游舒適度、氣候區(qū)劃、旅游氣候資源評價方面進行了一些研究，主要代表性成果有：通過電話訪談及文獻調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)避寒游相關研究內(nèi)容單一，研究方向以避寒旅游舒適度、氣候區(qū)劃、旅游氣候資源評價為主，方式以發(fā)表學術論文為主。

如林錦屏、郭來喜（2003）運用生理氣候舒適度指數(shù)，對11座旅游名城避寒氣候做橫向分析比較，得出中國最佳避寒療養(yǎng)地的區(qū)域格局。

郭來喜提出以空氣舒適度、空氣清新度、環(huán)境優(yōu)美度和生活方便度為指標，遴選避寒療養(yǎng)地將是未來避寒度假選擇、規(guī)劃設計的主要依據(jù)，并提出可將避寒地分為海島型避寒區(qū)、濱海型避寒區(qū)、內(nèi)陸型避寒區(qū)、峽谷型避寒區(qū)。

黃宇宸（2016）以我國25N左右及以南的79個站點為研究樣例，基于平均溫度、相對濕度、平均風速、日照時數(shù)等氣候數(shù)據(jù)，在溫濕指數(shù)、風效指數(shù)基礎上，建立綜合舒適度指數(shù)。運用GIS技術，揭示冬季氣候舒適度及氣候舒適期的時空分布特征，并選取其中24個避寒旅游熱點城市，對城市舒適期和資源吸引力分析，得出避寒旅游類型，分析各熱點城市避寒旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

羅成德（2008）對四川仁和的氣候要素特點進行分析，并對仁和避寒旅游資源進行評價，結(jié)合仁和區(qū)位條件提出了避寒旅游的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）國內(nèi)避寒旅游相關服務概述

在避寒旅游相關服務開展、旅游品牌建設方面，目前我國社團、媒體、旅游平臺等機構分散性地發(fā)布一些避寒地榜單、避寒地推薦。

如中國城市競爭力研究會制定了中國避寒旅游名城評價指標體系，并發(fā)布了“中國避寒旅游名城排行榜”。

《中國村莊》雜志、中國村社發(fā)展促進會特色村鎮(zhèn)工作委員會、中商產(chǎn)業(yè)研究院美麗鄉(xiāng)村與特色小鎮(zhèn)研究所發(fā)布了“百佳避寒小鎮(zhèn)榜”等榜單。

上文提及的避寒地榜單，氣象部門尚未參與構涉，在氣候舒適度方面的評價缺少專業(yè)氣象數(shù)據(jù)及技術支撐，所發(fā)布的避寒地權威度不足。

氣候舒適度作為避寒旅游地評價體系中最基礎、最重要的評價指標，其評估要素如氣溫、風速、日照等屬于氣象領域，氣象部門有數(shù)據(jù)和技術優(yōu)勢開展服務。因此，亟需氣象部門切入避寒旅游服務領域，樹立行業(yè)權威，創(chuàng)建知名避寒旅游品牌，助力避寒旅游向品牌化、專業(yè)化方面發(fā)展。

四、氣象部門切人避寒旅游建設目標及思路

1.通過在全國范圍開展避寒相關氣象服務，賦能生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，打造全域避寒旅游品牌目的地。以避寒游為切入點，提升氣象部門在生態(tài)文明建設服務中的地位和影響力。

2.凝練地方避寒旅游發(fā)展特色，以“避寒+”思路為引領，拓展細分避寒游品牌，如避寒生態(tài)旅游、避寒養(yǎng)老旅游、避寒親子旅游、避寒健康旅游、避寒運動旅游等，提升避寒地全域旅游發(fā)展新高度，實現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型旅游向體驗交互型旅游形態(tài)升級。

3.幫助地方政府提升避寒旅游地面向公眾的知名度和影響力，吸引消費和投資，助力地方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。

五、避寒旅游服務模式

（一）實地調(diào)研

對全國范圍內(nèi)有避寒旅游發(fā)展?jié)摿Φ貐^(qū)的自然資源、氣候資源、旅游潛力、交通設施、接待能力等進行實地調(diào)研，拓展避寒旅游品牌細分。挖掘避寒地在康養(yǎng)、避寒、親子、海濱、運動等方面優(yōu)勢資源，打造全域“避寒+”旅游品牌目的地。

（二）服務細分

研究避寒旅游市場，根據(jù)避寒旅游用戶的實際需求及旅游行為等，打造面向各類用戶的避寒游服務品牌，如避寒“候鳥”游、避寒海濱游、避寒康養(yǎng)游、城市周邊避寒溫泉游等，拓寬避寒旅游品牌內(nèi)涵與服務領域，滿足各類用戶的避寒旅游需求。

（三）制定避寒地評價標準體系

對避寒地氣候舒適度指標進行評價，選取如溫濕、日照、風速等指標，評價避寒地在氣候舒適度方面是否符合避寒旅游標準。

同時，根據(jù)避寒游品牌需求研發(fā)多維度指標：可涵蓋避寒旅游城市評價、養(yǎng)生溫泉評價、海濱城市評價、運動健康評價等。

（四）優(yōu)質(zhì)避寒旅游地評定

開展優(yōu)質(zhì)避寒旅游地評定服務，避寒旅游服務開展遵循“標準公開、自愿申報、專家嚴審”的原則，評定服務可分申報、審核、發(fā)布等階段。

（五）避寒旅游品牌打造

深耕挖掘避寒旅游地在自然、人文旅游資源方面優(yōu)勢，拓展避寒旅游推廣營銷，為避寒旅游地提供多層次、有梯度的品牌建設方案。具體包括：

1.榜單發(fā)布

在媒體平臺發(fā)布年度最具潛力避寒城市、年度最佳避寒旅游城市、年度最佳避寒療養(yǎng)城市等。

2.品牌營銷咨詢

避寒旅游消費者數(shù)據(jù)報告，品牌營銷解決方案（養(yǎng)生設施、景觀打造、旅游產(chǎn)品、推廣渠道、活動營銷等）；

3.避寒旅游論壇峰會

不定期舉辦避寒旅游高峰論壇及峰會，發(fā)布年度避寒地榜單、避寒旅游消費者數(shù)據(jù)報告、寒冷氣候?qū)θ梭w健康影響研究報告、避寒旅游發(fā)展規(guī)劃等；

4.避寒旅游消費者報告

發(fā)布包括避寒旅游市場規(guī)模、游客畫像、消費行為、游客滿意度、避寒地旅游經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)、避寒地旅游營銷發(fā)展建議等；

5.避寒地旅游產(chǎn)品設計

為避寒地設計策劃旅游產(chǎn)品，包括避寒路線制定、特色旅游IP品牌打造、聯(lián)合旅游平臺避寒專題策劃發(fā)布等；

6.避寒旅游活動營銷推廣

針對不同目標客群，圍繞特定主題的旅游活動如特色民俗、美食體驗活動、運動賽事活動、與動物親密互動的親子活動等旅游活動營銷。并通過線上線下各渠道對避寒旅游品牌進行推廣宣傳，包括創(chuàng)意H5專題、達人游記、旅游綜藝節(jié)目、線下地鐵廣告、城市公共區(qū)域展覽等；

7.避寒旅游形象識別設計：

開展城市形象識別設計、品牌文創(chuàng)產(chǎn)品形象設計。