楊俊杰

深圳市政府決議并主導(dǎo)從2019年開始，定期將每年的8月作為“鵬城歡樂游購”月，通過3?5年的持續(xù)打造，力爭將其辦成規(guī)模最大、影響力最強、知名度最高的國內(nèi)一流的促消費活動，成為深圳城市的一張靚麗名片，讓深圳在每年的8月成為國內(nèi)外游客的首選之地，消費者的購物天堂。

說到購物，不得不提網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)，影響最大的有3個：阿里雙十一購物狂歡節(jié)、京東618物狂歡節(jié)、雙十二全民購物狂歡節(jié)。

雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當(dāng)時參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限，但營業(yè)額遠超預(yù)想的效果，取得5200萬元銷售額，2010年雙十一共有711家店鋪參與，銷售額9.36億元，而到2018年雙十一全天交易額已達2135億元，這是一個令人驚呆的數(shù)據(jù)！

美國《紐約時報》評論指出，“雙11”已經(jīng)變成了全球最大的購物節(jié)，成了中國消費者力量的一個象征。

2019年7月4日召開的深圳市政府常務(wù)會議審議并原則通過《2019年“鵬城八月歡樂游購”活動方案》，宣布深圳在2019年8月1日至31日，結(jié)合暑期消費熱點，舉辦為期一個月的集旅游、文化、娛樂、購物等相結(jié)合的系列促消費活動，拉動內(nèi)需、促進消費，助力深圳打造國際消費中心城市;并確定從2019年開始，深圳定期將每年的8月作為“鵬城歡樂游購”月，通過3?5年的持續(xù)打造，力爭將其辦成規(guī)模最大、影響力最強、知名度最高的國內(nèi)一流的促消費活動，成為深圳城市的一張靚麗名片，讓深圳在每年的8月成為國內(nèi)外游客的首選之地，消費者的購物天堂。

深圳版的“購物狂歡節(jié)”來了！與購物為主線的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)不同的是，“鵬城八月歡樂游購”是集旅游、文化、娛樂、購物等相結(jié)合的系列促消費活動于一身，時間不是僅僅一天，而是為期一個月，不是僅僅限于網(wǎng)購，而是線下游玩、購物配以商家自辦網(wǎng)購。

“鵬城八月歡樂游購”節(jié)打通了“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，實現(xiàn)線上、線下、移動全渠道融合，可以說是“購物狂歡節(jié)”的線下升級版。

歡樂+旅游娛樂+購物

2019年8月1日，由深圳市人民政府主辦、深圳市商務(wù)局承辦、深圳市商業(yè)聯(lián)合會等十大商協(xié)會協(xié)辦的2019年“鵬城八月歡樂游購”促消費活動舉辦活動開幕式，統(tǒng)一發(fā)布“鵬城八月歡樂游購”系列活動，舉辦“深圳商業(yè)40年”主題展覽、發(fā)布“十大商業(yè)杰出人物”“十大知名商圈”“十大商業(yè)連鎖品牌”“十大特色食街”等獎項評選結(jié)果。

“鵬城八月歡樂游購”節(jié)可以用三大關(guān)鍵詞來呈現(xiàn)主線：

一是歡樂。這是節(jié)日的靈魂和精神。歡樂體現(xiàn)人的精神狀況，歡樂才聚來人氣，歡樂伴隨各種游玩，歡樂也是購物催化劑。

二是旅游娛樂。從數(shù)據(jù)上可以看出旅游的重要度：10大景點，文體旅游活動100余場，推出各類免費景區(qū)門票、演出門票、活動入場券等近10000張，包括電競賽事、動漫展覽、街舞比賽、電音節(jié)、潑水節(jié)、學(xué)子游深圳等。

三是購物。100余個商圈、500余家大型品牌企業(yè)、5000余個門店、10000余個品牌共同參與，其中購物中心活動300余場，行業(yè)品牌活動600余場，推送線上線下版本的購物地圖超過100萬份，各類優(yōu)惠券、代金券3000萬份，累計商品折扣金額超過100億元。

整個8月，深圳市整合了商圈購物、文藝演出、體育賽事、文化旅游等各方資源，塑造“深圳出品”標桿、擦亮“深圳制造”名片、培育“深圳原創(chuàng)”品牌、打造“全球名品”櫥窗，從而建設(shè)立足粵港澳大灣區(qū)、面向全國、輻射全球，宜居宜業(yè)宜游的國際消費中心城市。

深圳老字號在行動

“鵬城八月歡樂游購”期間，深圳老字號協(xié)會攜旗下眾多頗具盛名的老字號企業(yè)，在衣、食、住、行、健康等方面，獻上了饕餮盛宴。

服裝服飾的老字號，M&D名盾、丑丑嬰兒、Sunroo陽光鼠，女人世界外貿(mào)城和海雅繽紛廣場均推出活動。鐘表行業(yè)不少企業(yè)、品牌也在本次活動中推出回饋市民、游客的活動。

餐飲、飲食行業(yè)在本次活動中的力度也頗大，深圳老字號的“合成號”、丹桂軒、佳寧娜、寧波酒家、勝記、五谷芳、春滿園、巴蜀風(fēng)、彭成海產(chǎn)/第五大洋、合口味、河州賓館清真餐廳、南粵春、深運潮州粥，新梅園圓通素食城等企業(yè)推出了特色活動。

在“住”方面，好百年家居、萬眾城家居、深圳上海賓館，浩天裝飾等均推出優(yōu)惠力度頗大的活動。需要指出的是，此次鵬城八月歡樂游購期間恰逢九九家居文化節(jié)，作為一家連續(xù)六屆參加九九家具文化節(jié)的深圳老字號企業(yè)浩天裝飾，更是推出了參加“鉅惠九九”、送九重豪禮活動。

在“行”方面，天長地久婚紗攝影、深圳戲院、青青世界推出的田園餐廳等均推出了活動。

在“健康”方面，中航健康時尚集團、愛康健齒科集團、鵬愛醫(yī)療美容、仙娜健康管理中心、博愛曙光、寶明堂、百麗雅、雅芳婷、金活醫(yī)藥、首腦私享美容、陽光整形美容醫(yī)院均推出不同活動。

深圳老字號協(xié)會還在8月31日舉行“新商業(yè)·新趨勢·新動能”消費升級論壇暨“鵬城八月歡樂游購”閉幕儀式，將有來自政府、商家、商協(xié)會以及媒體的代表共300余人出席。

重磅喜訊：先行示范區(qū)，深圳！

“鵬城八月歡樂游購”活動期間迎來特大喜訊！8月18日，《中共中央?國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》（以下簡稱《意見》）發(fā)布，明確提出支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，并明確深圳的戰(zhàn)略定位：高質(zhì)量發(fā)展高地、法治城市示范、城市文明典范、民生幸福標桿、可持續(xù)發(fā)展先鋒。

深圳未來的發(fā)展目標是：

●?到2025年，深圳經(jīng)濟實力、發(fā)展質(zhì)量躋身全球城市前列，研發(fā)投入強度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力世界一流，文化軟實力大幅提升，公共服務(wù)水平和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量達到國際先進水平，建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市。

●?到2035年，深圳高質(zhì)量發(fā)展成為全國典范，城市綜合經(jīng)濟競爭力世界領(lǐng)先，建成具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都，成為我國建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的城市范例。

●?到本世紀中葉，深圳以更加昂揚的姿態(tài)屹立于世界先進城市之林，成為競爭力、創(chuàng)新力、影響力卓著的全球標桿城市。

很多人看來，《意見》發(fā)布意義不亞于當(dāng)年經(jīng)濟特區(qū)的誕生。這是探索塑造中國未來的新開啟——以一城改革創(chuàng)新實踐服務(wù)國家發(fā)展大局，深圳不僅迎來了續(xù)寫自身發(fā)展奇跡的重大歷史機遇，也將以其全方位、全過程的示范作用，探索全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的新路徑，為完善和發(fā)展中國特色社會主義、推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化積累經(jīng)驗。

這是更高起點上的再出發(fā)。如果說40年前建立經(jīng)濟特區(qū)的使命主要是以其“先行先試”的實踐完全由傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，探索由普遍貧窮走向共同富裕的道路。那么40年后的今天，作為中國最典型、最成功的經(jīng)濟特區(qū)深圳，其“先行先試”的實踐則是建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)這一更加廣闊而深遠的目標。即在中國社會深化改革的歷程中，在創(chuàng)新型國家建設(shè)中，在拓展中國對外開放新格局的進程中，在推動一帶一路倡議實施的布局中繼續(xù)發(fā)揮“先鋒隊”“排頭兵”的作用，繼續(xù)提供可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗。

回到“鵬城八月歡樂游購”節(jié)活動本身，實際上這也是深圳先行示范創(chuàng)新之舉。

大家知道，消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，國際消費中心城市是全球消費資源的集聚地，是城市發(fā)展活力的重要體現(xiàn)。2019年年初，商務(wù)部提出要開展國際消費中心城市建設(shè)試點，隨后，包括北上廣深在內(nèi)的四大一線城市和重慶、成都、武漢、南京等在內(nèi)的準一線城市迅速響應(yīng)，并密集出臺刺激消費的行動計劃。

“鵬城八月歡樂游購”作為深圳建市以來力度最大、覆蓋面最廣、活動最豐富的促銷活動，其背后凸顯了深圳培育消費新增長點、加速打造國際消費中心城市的雄心。

消費升級：制勝未來

如果盤點當(dāng)下各個行業(yè)都在談?wù)摰臒狳c，“消費升級”和“新零售”首當(dāng)其沖。

但是，究竟如何理解“消費升級”，究竟是“消費升級”還是“消費降級”，卻是眾說紛紜，不同的專家都站在不同的角度，有著自己的解讀。

總體而言，中國消費者的消費模式，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商的發(fā)展，已經(jīng)在發(fā)生著根本性的變化。

不能將消費升級和“更貴”劃等號，消費升級是“更好”，是消費者在自己消費能力范圍內(nèi)，以更加便捷的方式獲得生活的最優(yōu)解。每個消費者都會有自己的一個權(quán)衡。

讓消費者用最實惠的價格買到最優(yōu)的產(chǎn)品，是當(dāng)下中國消費市場最大的機會。各企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也應(yīng)該注意這一點。

盡管現(xiàn)在有一些行業(yè)不太景氣，一些類型的實體產(chǎn)品的消費在放緩，但是，近幾年消費者在精神消費、知識消費、健康消費以及智能化消費四個領(lǐng)域，卻增加了大量的投入。

第一，精神消費。主要體現(xiàn)在休閑、旅游和體驗的消費。

第二，知識消費。表現(xiàn)在人們愿意為知識和自我提升花錢;

第三，智能化消費?？萍紝τ谙M者而言代表著時尚，所有的領(lǐng)域都在往智能化方向發(fā)展。

消費者今天活得越來越精致，而因為科技的推動，擁有了更多智慧，不再盲目相信品牌，迷信權(quán)威。

很多企業(yè)為了應(yīng)對市場競爭，不斷陷入到同質(zhì)化產(chǎn)品過度供應(yīng)的困境中，而在消費者越來越追求個性化消費的時代，每個行業(yè)都發(fā)現(xiàn)，必須要進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷模式的調(diào)整了。

毋庸置疑，消費升級是未來中國經(jīng)濟增長動力的關(guān)鍵所在，但歸根到底還是購買力說了算。長遠來看，中國依然會是世界上增長最快的消費者市場之一。三大新興力量——上層中產(chǎn)及富裕階層消費者、新時代消費者以及網(wǎng)絡(luò)購物將引領(lǐng)中國消費新經(jīng)濟。

我們再來總結(jié)一下消費升級的驅(qū)動因素：

1. 商品供應(yīng)體系和消費結(jié)構(gòu)

商品生產(chǎn)端生產(chǎn)什么，產(chǎn)量多少，直接決定了這一階段可以消費什么。

2. 消費動機

根據(jù)馬斯洛需求理論及其劃分的層級，當(dāng)各個階段具有社會共性的時候，人們需求層次的整體提升就帶動了社會整體消費向更高層次演進，進而帶來社會性的消費升級。

3. 消費力

從全社會角度看，人均GDP和人均可支配收入的發(fā)展從總體上決定了老百姓的消費力。

4. 消費理念

消費觀念隨時代變化，在不同代際的人群中，產(chǎn)生著越來越大的差異。是追求多快好省，還是追求體面炫耀，還是追求健康、環(huán)保、品質(zhì)和個性，會帶來消費上的巨大差別，進而推動消費升級。

5. 產(chǎn)業(yè)布局和成熟度

消費需求會推動產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，從無到有，從低端到高端，從簡單基礎(chǔ)到高科技或高設(shè)計。

深入地去理解消費升級的一切，并不是無用功。

對消費升級理解程度，會影響地方政府的政策出臺，以及企業(yè)在產(chǎn)品端、營銷端的應(yīng)對策略。

根據(jù)不完全資料統(tǒng)計，目前包括深圳在內(nèi)，國內(nèi)提出建設(shè)“國際消費中心城市”口號的城市有14個。其中不乏北京上海、廣州這樣的“老資歷”，也有成都、重慶這樣的“后起之秀”。

與它們相比，深圳已經(jīng)具有成為國際消費中心城市的雛形，經(jīng)濟發(fā)展與消費能力有著必然的關(guān)系，經(jīng)濟發(fā)展越好的城市，其國際影響力、消費能力越高，深圳作為粵港澳大灣區(qū)的四大核心引擎之一，經(jīng)濟實力是建設(shè)國際消費中心城市的最大優(yōu)勢。

深圳市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，深圳2018年人均GDP逼近20萬元人民幣，位居四大一線城市首位，全市居民人均可支配收入為57543.6元。深圳的經(jīng)濟硬實力對于建設(shè)國際消費中心城市起著強有力的支撐作用。

論交通通達度，深圳市內(nèi)已開通地鐵線路8條，里程總長度位居中國第五位。在人才吸引力方面，深圳2018年新增常駐人口49.83萬，位居珠三角首位。人流、物流、商流、資金流等的匯聚勢必將為深圳帶來巨大的消費潛力。

“鵬城八月歡樂游購”便是在深圳打造國際消費中心城市的大背景下應(yīng)運而生的，圍繞打造國際消費中心城市的建設(shè)目標，深圳正破浪前行。