張輝

摘要：不可否認的是微信公眾平臺傳播新聞有利有弊，其在產(chǎn)生巨大社會效益的同時，也伴隨著諸多弊病。本文就微信公眾平臺傳播新聞的優(yōu)勢及劣勢做出了簡單探析。

關(guān)鍵詞：微信;公眾平臺;新聞;傳播工作;優(yōu)劣

（一）為新聞信息的收集與推送創(chuàng)造了條件

微信公眾平臺傳播新聞最為顯著的優(yōu)勢就是能夠簡化新聞收集以及推送傳播的路徑。微信公眾平臺能夠主動推送各個新聞內(nèi)容，并且其時效性極高，廣受當前媒體青睞。在微信公眾平臺中，媒體可以直接讓用戶瀏覽相應的新聞內(nèi)容，用戶只需要擁有手機即可。微信公眾平臺下的新聞傳播工作不僅僅有效解決了傳統(tǒng)新聞推送的空間、時間限制，而且其效率也大幅增強。比如，用戶可以在微信公眾平臺中回復某一固定字眼，公眾平臺通過檢索數(shù)據(jù)來對其提供的關(guān)鍵詞進行有效搜索，信息傳播更加具有針對性，極大程度上加強了微信公眾平臺新聞傳播的準確性，同時還減少了用戶搜索信息的時間。就采集角度來看，微信公眾平臺的用戶基數(shù)非常大并且?guī)缀醴植荚谖覈鱾€地區(qū)，這為信息收集工作帶來了諸多便捷性。用戶不僅僅能夠閱覽新聞，甚至可以成為新聞的編寫者，這為媒體帶來了諸多便捷性幫助。

（二）為新聞傳播提供了互動性以及趣味性

傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播通常只能單向傳遞，即用戶閱覽新聞內(nèi)容，但是卻不能在新聞信息之上進行近一步操作，其互動性明顯不高。但是在微信公眾平臺的引導之下，用戶可以直接與新聞信息進行互動，新聞信息的具體表現(xiàn)也存在于多方面，加之在言語方面的規(guī)范性不高，因此在微信公眾平臺中的新聞信息內(nèi)容通常話語幽默，其趣味性明顯強于傳統(tǒng)新聞傳播平臺。例如，在最近幾年的兩會期間，我國央視微信新聞公眾平臺曾就兩會熱點內(nèi)容進行過分析，在平臺中，公眾可以對兩會的具體內(nèi)容進行評論或者私下互動，在引導之下，央視能夠迅速根據(jù)受眾意愿進行更加科學有效的報道。而且，在微信公眾平臺中的新聞傳播形式也不僅僅局限于話語或者文字，可以在其中附加動畫、音頻、視頻等具象化內(nèi)容，甚至可以安排相應的投票內(nèi)容，極大程度上加大了新聞傳播的趣味性。

（一）降低了新聞媒體的社會責任感

新聞會主導社會輿論的發(fā)展走向，作為新聞信息的傳播機構(gòu)，新聞媒體將會對社會輿論進行有效引導。所以新聞工作者在進行新聞采集與編寫等工作內(nèi)容的時候必須要全面貼合當前的社會發(fā)展，其社會責任非常重大，將會直接影響我國公民的思維走向，能夠全面升華我國的精神文明組成。但是和傳統(tǒng)的新聞傳播模式相比，微信公眾平臺顯然制止了社會輿論導向的重要作用，由于微信平臺的匿名性以及開放性，因此新聞發(fā)布人員通常不具備充足的社會責任感，為了能夠博取大量關(guān)注，常常在采集與編寫新聞的過程中跨越道德底線。

（二）微信公眾平臺從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊

傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)下的從業(yè)人員往往需要經(jīng)過層層把關(guān)，需要在我國相關(guān)部門的嚴格鑒定之下方能參加編輯記者的資質(zhì)考試，只有其成績優(yōu)異方會由我國新聞出版廣電總局為其頒發(fā)新聞記者證。新聞記者證的獲取途徑非常困難，并且往往考驗專業(yè)人員的綜合水準。每年新聞記者證都需要審核，同時需要在群眾的監(jiān)督之下進行調(diào)整，管理模式非常嚴格。由此，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)下的從業(yè)人員素養(yǎng)優(yōu)異并且均是百里挑一的專業(yè)人才，其在進行新聞編寫以及傳播的過程中往往能夠正確把握力度，擁有良好的工作經(jīng)驗。微信公眾平臺則不然，一般來講，微信公眾平臺下的各個新聞傳播媒體都從屬于自媒體產(chǎn)業(yè)，其并不具備相應的專業(yè)水準，而且由于沒有涉及到任何專業(yè)考核內(nèi)容，因此微信公眾平臺下的從業(yè)人員的綜合素質(zhì)通常良莠不齊，其在新聞撰寫以及傳播的過程中經(jīng)常會出現(xiàn)力度不足或者力度過大等問題，對于新聞傳播行業(yè)而言非常不利。

總而言之，微信公眾平臺具有互動性強、趣味性高等諸多特點，能夠為公民帶來更加便攜的新聞閱讀體驗。但是不可否認的是，其依然存在諸多缺點，諸如從業(yè)人員綜合素質(zhì)不高等問題。應該合理應用微信公眾平臺的重要優(yōu)勢，盡可能地降低缺點問題，全面促進我國新聞行業(yè)成長。